Уверенность в радужных перспективах рынка слабоалкогольных напитков сменилась сдержанным оптимизмом. Оказалось, что потенциал рынка переоценен: часть слабоалкогольных напитков производилась только на бумаге, а спирт направлялся на производство водки.

Рынок слабоалкогольных напитков ежегодно увеличивается на 5-10%. Через два-три года, по мнению экспертов, расстановка сил на нем будет завершена.

До недавнего времени рынок слабоалкогольных напитков был практически однороден вкусовые направления универсальны, количество игроков ограничено, ценовой сегментации не существовало вовсе Все эти показатели характеризуют новорожденный рынок Однако в последние год-два ситуация резко изменилась на рынке в массовом порядке начали появляться новые марки, каждая из которых расширяла представление потребителя о возможных вкусах "слабоалкоголки".

А вот понятия "текила" и "спокойная жизнь" практически несовместимы. Сравнительно недавно текила ураганом ворвалась в мир постсоветской HoReCa, взбудоражив "золотую молодежь" и богему. О широких бокалах, соли и лимоне узнали тогда очень многие (хотя, справедливости ради, надо сказать, что данный ритуал - это часть "экспортного образа" текилы, и сами мексиканцы ее таким образом не пьют).

От обыкновенной водки он отличается лишь тем, что его перегоняют с использованием можжевеловых ягод, что придает напитку необычный вкус. Кроме того, джин часто настаивают на определенных травах, что делают его едва ли не братом-близнецом "водок особых" отечественного приготовления.

О том, что ром - это не только ингредиент ромовой бабы, советские подростки могли только догадываться. Современная молодежь полагает, что ром - это неотъемлемая составная часть популярной нынче "ром-колы". На самом деле, ни в ромовой бабе, ни в "ром-коле" настоящим ромом и не пахнет.

Об этом напитке можно говорить не только в общемировом масштабе, но и применительно к контексту украинского рынка. Ведь в 2002 году в Украину было только легально завезено порядка 200 тысяч бутылок виски, а это уже кое-что (по крайней мере, вчетверо больше, чем джина). По объемам потребления в нашей стране, среди напитков крепкой алкогольной группы виски уступает лишь водке и коньяку, занимая почетное третье место.

По аналогии с тезисом, что социализм бывает с человеческим лицом, о чем нам сообщили на заре перестройки, отечественный рынок пива можно охарактеризовать как имеющий лицо украинское. И отнюдь не по причине разночтений слова "пиво" в украинском и русском языках или антропологических нюансов потребителей.

КОЛИЧЕСТВО ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ПИВА- 65. ПРОИЗВОДСТВО ПИВАв 2003 г -169,9 млн. дал; в 2002 г. - 149,8 млн. дал. ЭКСПОРТ ПИВАв 2003 г. - 15,98 млн. дал на $52,4 млн.; в 2002 г. - 10,8 млн. дал на $31,6 млн. ИМПОРТ ПИВАв 2003 г. - 3,156 млн. дал на $12,5 млн.; в 2002 г. - 1,4 млн. дал на $5,65 млн. По данным Госкомстата

Рынок пива, представленного в Украине, разнообразен и богат. Скудость прилавков с неизменным "Жигулевским" осталась давно в прошлом, и в последние годы мы являемся свидетелями своеобразного бума как в количественных параметрах производимого в стране напитка, так и в ассортиментном наборе.

Пивная отрасль уже несколько лет подряд демонстрирует рост производства. По итогам прошлого года, оно составляло 13%. Таким образом был установлен абсолютный рекорд в потреблении янтарного напитка на душу населения - 31 л. До этого наибольший показатель, сравнимый с пиком в далеком 1985-м, - 28 литров - был продемонстрирован в 2002 году.

Украинский рынок пива в 2003 году вырос на 8%, а в 2004 году, как прогнозируется, его объём увеличится ещё на 10%. Но производство растёт ещё быстрее, и аналитики ожидают, что в 2004 году оно наконец-то должно превысить потребности -благодаря увеличению мощностей основных игроков.

Затяжная зима, замучившая нас в этом году, была связана не только с хрони­ческим насморком, сквозняками и простаивающим без дела гардеробом. Для производителя пива абстрактное желание солнца и теп­ла подстегивалось вполне прозаичными при­чинами экономического толка. С повышени­ем температуры и оптимистичными прогно­зами синоптиков связан долгожданный рост продаж прохладительных напитков и, прежде всего, пива.

Пока на рынок ликеро-водочных изделий давят со всех сторон - изнутри (операторы) и снаружи (государство), коньячный за последний год был больше подвержен производственным и маркетинговым изменениям. (Похоже, о коньяках на высоких государственных уровнях больше говорят лишь с потребительской точки зрения). Складывается впечатление, что украинские "коньячники" в борьбе за рынок предпочитают обходиться своими силами, не вмешивая государственно-административный фактор.

В целом 2003 год прошел для производителей коньяка успешно. Значительное повышение цен на готовую продукцию, начавшееся еще во второй половине 2002 года, не отпугнуло потребителей, и, сохранив обороты, ведущие производители существенно увеличили рентабельность.

Несмотря на то что рынок производителей ликеро-водочных изделий (ЛВИ) и часто, и качественно трясет, его тень чувствует себя довольно-таки неплохо. "Худеть" она не планирует, скорее напротив. На сегодняшний день годовой объем производства ЛВИ колеблется от 30 до 35 млн. декалитров.

Несмотря на кажущуюся строжайшую подконтрольность отечественного водочного рынка, официальное производство по-прежнему не покрывает и половины общей его емкости. По данным Госкомстата, на протяжении последних лет выпуск водки стабильно держится на уровне 14,5 млн. дал (2001 г. - 14,5 млн. дал, 2002 г. - 14,4 млн. дал).

Товар, реализуемый на рынке, - водка Объем рынка в 2002 г. - не менее 30 млн дал (с учетом фальсификата и неучтенной продукции), примерно на 4 млрд. грн. (в розничных ценах). Количество операторов - более 200 производителей, около 2 тыс. оптовиков и более 100 тыс. розничных точек. Доля импортируемой продукции - около 1%.

Основным аргументом в борьбе с "теневым" производством, безусловно, должен был стать принятый в октябре 2002 года Закон Украины "О внесении изменений в некоторые Законы Украины о налогообложении, производстве и обороте подакцизных товаров". Однако и 2003 год оказался богат на "антитеневые" нормативы, регламентировавшие: увеличение платы за получение лицензий; увеличение ставки акцизного сбора на спирт; введение новых акцизных марок с голограммой, разделенных в зависимости от вида продукции и объема бутылки и голограммизированных сертификатов; введение минимальных розничных цен (6,24 грн за 0,5 л).

За последний год рынок ликеро-водочных изделий в Украине изменился в большей степени структурно, чем количественно или качественно. Количественный скачек за последних сто лет рынок водки переживал лишь несколько раз.