Спортивные товары

Дисбаланс спроса и предложения на столичном рынке фитнес-услуг достиг впечатляющих размеров. Существующие клубы уже не вмещают всех желающих оздоровиться, что позволяет им заламывать баснословные цены. Но, несмотря на явную привлекательность спортивного бизнеса, инвесторы не спешат открывать новые комплексы, утверждая, что в Киеве их просто негде разместить. Владельцы спортклубов пожинают плоды распространяющейся моды на здоровый образ жизни. По словам владельца сети Sport Life Дмитрия Екимова, ежегодный рост спроса на фитнес-услуги в столице составляет не менее 20-30%. Директор представительства компании «Планета Фитнес» в Украине Александр Паламарчук отмечает, что у них количество клиентов за год выросло на 40%.

Вряд ли сейчас остались люди, которых нужно убеждать в пользе здорового образа жизни и занятий спортом. Все больше украинцев от теоретических рассуждений переходят к практике, и это сказывается на динамике производства спортивной одежды, обуви, снаряжения, тренажеров и т.д. В последние пять лет спрос на спортивные товары в Украине растет, хотя при этом их производство так и не стало экономически эффективной отраслью.

Отечественная индустрия спортивных товаров после более чем десятилетней стагнации демонстрирует рост. Сейчас на Украину приходится сотая часть всех мировых продаж в спортивном ритейле (мировой рынок спортивных товаров оценивается в $100 млрд., объем продаж отечественного рынка составляет около $1 млрд.). По прогнозам экспертов, до конца года рост продаж составит еще 20%. Этот рост стал возможен, в первую очередь, благодаря возросшему благосостоянию населения.

Спортклубов экономкласса в Киеве более чем достаточно. В большинстве своем это «качалки» с тренажерным залом 10х10 или клубы с 2-3 секциями. Стандартный набор экономуслуг — почасовый доступ к тренажерам (как правило, устаревшим, списанным или самоделкам) или групповые занятия (аэробика, восточные единоборства и пр.) плюс раздевалка и душевые без горячей воды. Площадь клуба — от 30 до 500 тыс. кв. м. Стоимость годового абонемента (условного) — $200-500. Этот сегмент в Киеве занимает 65-70% всего рынка фитнес-услуг, но он постепенно сокращается — спрос на услуги дешевых клубов падает.

Бассейны в Донбассе конкурируют с открытыми водоемами. С наступлением жарких дней услуги бассейнов становятся очень актуальными. Особенно для тех, кто вынужден проводить все лето в городе. Не отстают и прогрессивные фитнес-центры. В Донецке и Луганске более десятка таких центров предлагают, помимо прочего, и услуги бассейнов — как самостоятельное посещение, так и всевозможные оздоровительные программы: коллективные или же с личным тренером. Среди наиболее популярных — бассейны донецких клубов «Легион» и «Спарта». Общая тенденция бассейнов частных заведений — увеличение уровня сервиса и количества услуг. Моду же в этой сфере, как утверждают знатоки рынка, задает Москва. Говорят, именно оттуда в Донбасс пришла мода на аквааэробику, специальные программы для беременных и малышей. Последняя же новинка российской столицы — работа бассейнов круглосуточно.

В ближайшие два-три года рынок оборудования для горнолыжных центров будет прирастать за счет импортного секонд-хэнда. Украина имеет все шансы стать одним из европейских центров горнолыжного туризма. В настоящее время в стране имеется около 130 больших и малых горнолыжных центров, расположенных в основном в Карпатах. За последние пять лет в Украине построили и переоборудовали более 20 горнолыжных трасс — почти столько же, сколько в 1980-2000 гг. По данным Антона Фалтинского, директора компании "Полтава СКИ" (г. Полтава; проектирование и строительство горнолыжных центров; с 2004 г.; 20 чел.), в течение ближайших двух лет в Карпатах откроют не менее 10 крупных горнолыжных комплексов (по 20 канатных дорог каждый). По оснащенности они не будут уступать самому раскрученному украинскому курорту "Буковель", в строительство которого уже вложено около EUR 50 млн. По мнению специалистов, инвестиции в оборудование (а это канатные дороги, подъемники, снежные "пушки", снегоуплотняющие машины и т.д.) в течение пяти лет могут составить более EUR 400 млн.

Важная тенденция всего отечественного фитнес-бизнеса — разработка программ для разновозрастных категорий клиентов. Например, одновременно со "взрослыми" программами создаются молодежные аналоги и спецпрограммы для детей: пока родители занимаются собой, их дети тоже учатся "лепить" свое тело и пользоваться мини-тренажерами. Созданы программы для совсем малышей — от полутора лет, и в страну уже стали завозить детские тренажеры для профилактики различных заболеваний (плоскостопия, остеохондроза). Тут все, как у взрослых: мячи, хип-хопы, мини-bosu, правда, большой мяч фит-болл превратился в тренажер "зебра". Детские клубы — это отдельные планеты во вселенной фитнес-центров. Так, перед тем как войти в Детский клуб столичного фитнес-центра "Аквариум", мы надели на ноги бахилы, будто шли в стерильную операционную. Кстати, бабушками дедушкам тоже найдется чем заняться — во многих финтес-центрах заработали программы "50+" для людей пожилого возраста. Для будущих мам разработаны свои щадящие программы по подготовке дыхания и всего организма к родам.

Провести черту, отделяющую разные торговые марки по внешнему облику, компании стараются с помощью предпочтений конкретных инструментов продвижения. К примеру, Reebok полностью отказался от рекламных роликов на ТВ. Как рассказала Екатерина Кудряшова, менеджер по рекламе и PR торговой сети Арго, которая занимается продвижением Reebok в Украине, американская ТМ уже два сезона выходит только в наружке и прессе в...

Украинский рынок спортивных товаров находится на стадии становления, апогея же своего развития он достигнет только через несколько лет. Поэтому складывается благоприятная ситуация для выхода в Украину таких крупных европейских дистрибьюторов спортивной брендовой одежды и обуви, как "Интерспорт" и Footlocker. Длительное время большинство украинских потребителей были вынуждены покупать спортивную одежду и обувь на вещевых рынках, что можно объяснить низкими доходами населения страны. Однако сейчас, желая приобрести данные товары, люди предпочитают обращаться в ...

Самый массовый и прибыльный сегмент украинской фитнес-индустрии — средний — до сих пор пустует. Большие первичные вложения в открытие бизнеса, длительный срок окупаемости и запредельные цены на рынке недвижимости парализуют волю потенциальных инвесторов.

Большинство операторов дружно отмечают ежегодный рост продаж спортивной одежды и обуви в среднем на 10-20%. Некоторые продавцы скромнее оценивают увеличение товарооборота в 2002 году, жалуясь на ужесточение конкуренции и уплотнение рынка: они считают, что по сравнению с 2001 годом продажи выросли не более чем на 10%. Однако данные Госкомстата красноречиво свидетельствуют о том, что в денежном выражении рынок спортивной одежды и обуви, начиная с 2000 года, ежегодно растет на ...

На рынке тренажеров для дома в Украине представлены почти все известные мировые производители. Наиболее продаваемые марки — Kettler (Германия), York (Канада), Torneo (Италия), Strongman, SportOp (Тайвань), Tunturi (Финляндия). В сегменте профессиональных тренажеров представлены около десяти зарубежных марок и две отечественные. Наиболее известные — Technogym, OEMMEBI, 3Bfitness (все — Италия), Life Fitnes, Precor, Stair Master, Paramount, Parabody, Hammer Strength, Iron Grip, Icarian (все — США)