К концу кризисного 2008 года сеть Sport Life открыла в Киеве всего один фитнес-клуб. Но уже за последующие годы инвестировала свыше $30 млн, доведя их число до 15. Совладелец сети, лауреат программы "Человек года-2010" в номинации "Менеджер года". Компания нацелилась на завоевание 50% рынка и, для того чтобы стать интересным объектом для M&A-сделок или инвестирования, стремится это сделать прежде, чем в Украине появятся крупные международные игроки.
В период кризиса во многих киевских спортклубах утверждают, что не только не растеряли прежнюю клиентуру, но и сумели привлечь за последний год новых посетителей. Операторы рынка фитнес-услуг утверждают, что залы опустели лишь в самом начале кризиса, но весной киевляне вернулись к тренировкам. Более того, число желающих подтянуть фигуру увеличилось в несколько раз. Такая тенденция объясняется стремлением снять последствия кризисных стрессов и желанием соответствовать образу успешного человека.
Дисбаланс спроса и предложения на столичном рынке фитнес-услуг достиг впечатляющих размеров. Существующие клубы уже не вмещают всех желающих оздоровиться, что позволяет им заламывать баснословные цены. Но, несмотря на явную привлекательность спортивного бизнеса, инвесторы не спешат открывать новые комплексы, утверждая, что в Киеве их просто негде разместить. Владельцы спортклубов пожинают плоды распространяющейся моды на здоровый образ жизни. По словам владельца сети Sport Life Дмитрия Екимова, ежегодный рост спроса на фитнес-услуги в столице составляет не менее 20-30%. Директор представительства компании «Планета Фитнес» в Украине Александр Паламарчук отмечает, что у них количество клиентов за год выросло на 40%.
Спортклубов экономкласса в Киеве более чем достаточно. В большинстве своем это «качалки» с тренажерным залом 10х10 или клубы с 2-3 секциями. Стандартный набор экономуслуг — почасовый доступ к тренажерам (как правило, устаревшим, списанным или самоделкам) или групповые занятия (аэробика, восточные единоборства и пр.) плюс раздевалка и душевые без горячей воды. Площадь клуба — от 30 до 500 тыс. кв. м. Стоимость годового абонемента (условного) — $200-500. Этот сегмент в Киеве занимает 65-70% всего рынка фитнес-услуг, но он постепенно сокращается — спрос на услуги дешевых клубов падает.
Бассейны в Донбассе конкурируют с открытыми водоемами. С наступлением жарких дней услуги бассейнов становятся очень актуальными. Особенно для тех, кто вынужден проводить все лето в городе. Не отстают и прогрессивные фитнес-центры. В Донецке и Луганске более десятка таких центров предлагают, помимо прочего, и услуги бассейнов — как самостоятельное посещение, так и всевозможные оздоровительные программы: коллективные или же с личным тренером. Среди наиболее популярных — бассейны донецких клубов «Легион» и «Спарта». Общая тенденция бассейнов частных заведений — увеличение уровня сервиса и количества услуг. Моду же в этой сфере, как утверждают знатоки рынка, задает Москва. Говорят, именно оттуда в Донбасс пришла мода на аквааэробику, специальные программы для беременных и малышей. Последняя же новинка российской столицы — работа бассейнов круглосуточно.
Важная тенденция всего отечественного фитнес-бизнеса — разработка программ для разновозрастных категорий клиентов. Например, одновременно со "взрослыми" программами создаются молодежные аналоги и спецпрограммы для детей: пока родители занимаются собой, их дети тоже учатся "лепить" свое тело и пользоваться мини-тренажерами. Созданы программы для совсем малышей — от полутора лет, и в страну уже стали завозить детские тренажеры для профилактики различных заболеваний (плоскостопия, остеохондроза). Тут все, как у взрослых: мячи, хип-хопы, мини-bosu, правда, большой мяч фит-болл превратился в тренажер "зебра". Детские клубы — это отдельные планеты во вселенной фитнес-центров. Так, перед тем как войти в Детский клуб столичного фитнес-центра "Аквариум", мы надели на ноги бахилы, будто шли в стерильную операционную. Кстати, бабушками дедушкам тоже найдется чем заняться — во многих финтес-центрах заработали программы "50+" для людей пожилого возраста. Для будущих мам разработаны свои щадящие программы по подготовке дыхания и всего организма к родам.
Самый массовый и прибыльный сегмент украинской фитнес-индустрии — средний — до сих пор пустует. Большие первичные вложения в открытие бизнеса, длительный срок окупаемости и запредельные цены на рынке недвижимости парализуют волю потенциальных инвесторов.