Средства массовой информации

Украина является наиболее быстрорастущим европейским рынком спутникового телевидения в последние годы, согласно исследованию Satellite Monitor компании SES ASTRA. Прирост украинских домохозяйств, принимающих телесигнал посредством спутниковой антенны, составил в прошлом году более 200%, а их количество составило почти 2,5 млн. Количество семей, пользующихся услугами традиционного эфирного аналогового телевидения, сократилось на 18% и составило 10 млн. домохозяйств. Численность домашних хозяйств, подключенных к кабельным сетям, выросла на 6% и составила 5,5 млн. семей.

B то время как крупные фиксированные операторы отложили реализацию IPTV-проектов, небольшие столичные компании с начала этого года уже начали осваивать столицу. В их предложениях даже появляются первые каналы высокой четкости HDTV. В начале января этого года компания «Космонова» произвела коммерческий запуск цифрового телевидения в Киеве под торговой маркой «КОЛО.ТБ». Oна стала вторым в Украине IPTV-оператором, после «Комстара», который запустил аналогичную услугу в Одессе в прошлом году. Вторым IPTV-оператором, уже в столице, станет компания ООО «Украинская мультисервисная сеть» (ТМ «ТЕЛЕХАУС»), которая запускает сервис в коммерческом режиме с начала следующего месяца. Инвестиции в проекты не разглашаются.

Отечественный рынок платного спутникового телевидения начал формироваться сравнительно недавно, хоть само спутниковое ТВ (бесплатное) отечественному потребителю давно знакомо. На начало 2008 г. 18 млн. домохозяйств в Украине (99%) имели телевизор. Из них 66% принимали наземный эфирный телевизионный сигнал, 32% являлись абонентами кабельного ТВ и около 8% принимали телесигнал через спутник.

Несмотря на то что прежде чиновники требовали прекратить ретрансляцию таких российских каналов, как «Первый канал. Всемирная сеть», «РТР-Планета», REN-TV, «ТВЦ-международный» и других до 1 ноября, в большинстве кабельных сетей они и по сей день успешно присутствовали. Операторы кабельного телевидения (в нашей стране их около 700) давно заявляли о том, что не собираются подчиняться подобным «незаконным» требованиям.

DOCSIS даст возможность «ММДС-Украина» оценить реальный коммерческий потенциал рынка домашних и корпоративных интернет-пользователей, что крайне важно для дальнейшего развития WiMAX. Отметим, что со стандартом DOCSIS работает кабельный оператор «Воля». Напомним, что весной этого года компания «Комстар-Украина» запустила в Одессе проект, аналогичный маркетинговой разработке «ММДС-Украина»,— Double Play (предоставление высокоскоростного широкополосного доступа в интернет и IPTV в одном пакете). Управлять услугами интернет-доступа и ТВ можно самостоятельно на сайте компании или с помощью пользовательского интерфейса на ТВ-экране, а оплатить обе услуги — по единому счету.

Национальные GSM-операторы фактически полностью исчерпали ресурс дальнейшего развития собственных сетей. В их распоряжение перешли остатки радиочастот диапазона 900 МГц, которые они очень быстро освоят, после чего будут вынуждены активизировать лоббирование конверсии частот для связи третьего поколения.

Основными услугами, которые предоставляют частные пресс-центры, выступают аренда площадки, а также оборудования и персонала для проведения пресс-конференций. Спектр дополнительных услуг может включать рассылку пресс-релизов заказчика, анонсирование мероприятия, приглашение широкого круга журналистов, аккредитация СМИ, мониторинг и анализ публикаций, размещение информации о мероприятии в Интернете и печатних СМИ, найм модератора, обеспечение клиента баннерами и стендами, организация фуршетов и многое другое.

Особенностью развития отечественного медиа-рынка является некое отставание от российских процессов. PPV не станет исключением: с 1 сентября с.г. телекомпания «НТВ-плюс» запустит услугу «Кинодром» и предложит два канала, транслирующие новинки российского и мирового кинопроката, которые только появились на лицензионных DVD. Каждый абонент сможет посмотреть понравившийся фильм, либо заказав его на сайте компании, либо оплатив с помощью SMS. Стоимость услуги — 75 руб. (около $3). У нас же эта услуга станет реальной не ранее, чем через год. Именно о таких сроках говорят на отечественном рынке.

Темпы роста радиорекламы — основного источника доходов радиостанций — в Украине замедляются третий год. По данным Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), в 2005 году бюджеты на радиопродвижение выросли на 54% — до $20 млн, в 2006-м — только на 33%. В прошлом году оборот индустрии увеличился на 28%. По итогам нынешнего года рынок радиорекламы вырастет лишь на 18% — до $40 млн. Тем не менее медиаинфляция вытесняет потенциальных рекламодателей из теле- в радиоэфир.

Cегодня не менее 90% сетей кабельного телевидения в Киеве и более 50% сетей кабельного телевидения в Украине уже принадлежат SigmaBleyzer, а введение указанных изменений в положение Нацсовета может увеличить долю этой компании на рынке до 100%. Пойдет ли потребителям на пользу такой расклад сил? Недавний пример с массовым отключением пользователей на Троещине в Киеве от аналогового телевидения, проведенный компанией «Воля», достаточно красноречиво отвечает на этот вопрос. Принудительное переключение на цифровое телевидение «Воли» путем отключения аналогового стало возможным только благодаря монопольному положению компании на территории всей Троещины. То же ожидает и остальные районы столицы уже до конца 2008 года.

Национальная телекомпания Украины (НТКУ) требует от нескольких региональных операторов кабельного телевидения возместить ей более 500 тыс. грн. По мнению менеджмента НТКУ, кабельщики должны ответить за ретрансляцию Евровидения-2008 в эфире российского телеканала «РТР-Планета», так как эксклюзивные права на трансляцию этого события на территории Украины принадлежат именно государственному каналу. Свои претензии НТКУ предъявила двум региональным провайдерам, в частности, Житомирскому городскому центру и ТРК «ТВР» из Луганской области. Размер претензии в 520,089 тыс. грн. госканал связывает с суммой годового взноса члена Европейского союза вещателей (EBU).

Антимонопольный комитет решил разобраться с деятельностью крупнейшего столичного оператора кабельного телевидения — компанией «Воля-кабель», заметив, наконец, «признаки монопольного положения» в деятельности провайдера и обеспокоившись жалобами абонентов по поводу принудительного перехода на цифровой формат и отключения эфирного вещания.

В мае телесмотрение составило 12,91%. По отношению к апрелю, последовательность каналов по доле в телесмотрении осталась без изменений. По итогам мая, у каналов, представленных в отчете, доли составили: ИНТЕР (19,51%), 1+1 (12,24%), НОВЫЙ КАНАЛ (9,05%), ICTV (7,77%), СТБ (7,57%), КАНАЛ УКРАИНА (5,00%), ТЕТ (2,76%), НТН (2,68%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ (1,99%), 5 КАНАЛ (1,51%) и М1 (1,35%). В сравнении с прошлым месяцем наиболее существенно возросла доля у ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО канала (на 32,67%). Также доли повысились у 5 КАНАЛа (на 10,22%) и M1 (на 3,85%). Практически не изменились доли у каналов: СТБ, ICTV, КАНАЛ УКРАИНА, НТН. Понизились доли у ИНТЕРа (на 5,11%), НОВОГО КАНАЛа (на 3,83%) и канала 1+1 (на 3,16%).

Столичные бизнесмены обратили внимание на пока слабо заполненную, но динамично развивающуюся нишу пакетного спутникового телевидения. Причиной их активности специалисты считают увеличение продаж крупноформатных LCD и плазменных телевизоров, предполагающих качественное цифровое вещание, а также переток абонентов из сегментов бесплатного спутникового и кабельного телевидения. Хотя ниша пакетного спутникового телевидения (предусматривает ежемесячную абонплату) выросла в прошлом году на 30%, достигнув в денежном выражении порядка $600 тыс., до сих пор в Киеве в нем работала лишь компания «НТТ» (представительство «НТВ+»).

На отечественном телерынке вспыхнул очередной скандал. Старожилы аналогового формата, контролирующие порядка 90% эфира, получили лишь жалкие крохи при распределении первых цифровых частот, уступив львиную долю никому не известным новичкам. Таким образом, за один день число общенациональных каналов в Украине выросло почти вдвое, что существенно накалит страсти в борьбе за передел рекламных денег. На прошлой неделе Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания начал выдавать лицензии на вещание в первой цифровой сети МХ 4. Конкурс состоялся неделей ранее и стал одним из самых скандальных на телерынке за последние годы. Из старожилов эфира в цифровое пространство удалось прорваться лишь входящей в группу Виктора Пинчука компании «Телеодин» (М2) и «Интеру» Валерия Хорошковского, представившему новый проект «УНИАН-ТВ». Остальные восемь частот Нацсовет отдал темным лошадкам — новым компаниям, о которых рынок впервые услышал непосредственно на конкурсе («Футурама», «Ди.Ком», «Дютюэй», «Лайкс», «Эмпайер Бизнес Брокерс» и пр). Они представили на суд жюри проекты узкоспециализированных каналов «5:0» (футбол), «Цукор» (молодежный) и «Берегиня» (женский), «Классика» (культура), «Котигорошко» (детский), «Лайкс» (кино), «Мандрівник» (познавательный), «Штепсель» (юмористический).

Услугу «Мобильное ТВ» предоставляют все украинские операторы мобильной связи, кроме Beeline и «Голден Телеком». Она позволяет просматривать на экране мобильного телефона телеканалы, видеоклипы, фрагменты фильмов, мультфильмов, а также другой видеоконтент. «Фишкой» технологии является возможность делать это без предварительной загрузки файлов в память устройства. Однако услугу онлайн- просмотра телеканалов предоставляют лишь три мобильных оператора — «Киевстар», МТС и PEOPLEnet. При этом только один из них — PEOPLEnet — всерьез заинтересован в развитии мобильного потокового телевидения. Причина в том, что для развития услуги оптимально подходят сети 3G, которой на сегодня располагает только PEOPLEnet. Они имеют намного большую скорость передачи данных, чем сети, основанные на технологиях GSM или EDGЕ.

Несмотря на то что все больше украинцев становятся вынужденными радиослушателями в пробках, попытки вещателей понравиться рекламодателям так и не увенчались успехом. Хотя качество проектов стало лучше, а аудитория радио растет как на дрожжах, совокупный рекламный бюджет отрасли не превышает 3% рынка. Похоже, шторм в украинском радиоэфире сменяется более глубинными процессами. Еще несколько лет назад для отрасли были характерны перманентные войны за торговые марки (стоит вспомнить хотя бы разбирательство УМХ и Denn Mark Media за брэнд «Европа плюс») и мелкие интриги, когда конкуренты запускали бесконечные слухи о закрытии тех или иных радиостанций.

Радиослушателями являются порядка 70% киевлян в возрасте 16 лет и старше. Почти половина жителей столицы слушают радио каждый день (49%). Среди всех киевлян 57% являются слушателями коммерческих радиостанций, в то же время 17% киевлян слушают национальные радиостанции (УР-1, УР-2, УР-3). Среднестатистический киевский радиослушатель в течение недели слушает 1-2 радиостанции. Чем младше радиоаудитория, тем большее число радиостанций будет в ее постоянном репертуаре; с возрастом же их число уменьшается. Не слушают радио 31% киевлян, 32% из них слушают радио только дома, 18% - и дома и вне дома, 19% - только вне дома. Таким образом, 37% всех киевлян в возрасте 16 лет + слушают радио вне дома. Наиболее часто при этом встречается слушание радио на работе либо в автомобиле.

Активность клиентов больше зависит от привлекательности предложений, нежели от температуры за окном. Постоянное удешевление спутникового оборудования приводит к росту количества продаваемых комплектов. При этом эксперты затрудняются прогнозировать, увеличатся ли их продажи в денежном эквиваленте. По разным данным, только в Киеве до 40% оборудования для спутникового ТВ продается «серыми» поставщиками. Частные предприниматели завлекают людей низкими ценами на товар, а главной их «фишкой» является отсутствие абонплаты за просмотр более 500 каналов.