Особенностью развития отечественного медиа-рынка является некое отставание от российских процессов. PPV не станет исключением: с 1 сентября с.г. телекомпания «НТВ-плюс» запустит услугу «Кинодром» и предложит два канала, транслирующие новинки российского и мирового кинопроката, которые только появились на лицензионных DVD. Каждый абонент сможет посмотреть понравившийся фильм, либо заказав его на сайте компании, либо оплатив с помощью SMS. Стоимость услуги — 75 руб. (около $3). У нас же эта услуга станет реальной не ранее, чем через год. Именно о таких сроках говорят на отечественном рынке.
Cегодня не менее 90% сетей кабельного телевидения в Киеве и более 50% сетей кабельного телевидения в Украине уже принадлежат SigmaBleyzer, а введение указанных изменений в положение Нацсовета может увеличить долю этой компании на рынке до 100%. Пойдет ли потребителям на пользу такой расклад сил? Недавний пример с массовым отключением пользователей на Троещине в Киеве от аналогового телевидения, проведенный компанией «Воля», достаточно красноречиво отвечает на этот вопрос. Принудительное переключение на цифровое телевидение «Воли» путем отключения аналогового стало возможным только благодаря монопольному положению компании на территории всей Троещины. То же ожидает и остальные районы столицы уже до конца 2008 года.
Национальная телекомпания Украины (НТКУ) требует от нескольких региональных операторов кабельного телевидения возместить ей более 500 тыс. грн. По мнению менеджмента НТКУ, кабельщики должны ответить за ретрансляцию Евровидения-2008 в эфире российского телеканала «РТР-Планета», так как эксклюзивные права на трансляцию этого события на территории Украины принадлежат именно государственному каналу. Свои претензии НТКУ предъявила двум региональным провайдерам, в частности, Житомирскому городскому центру и ТРК «ТВР» из Луганской области. Размер претензии в 520,089 тыс. грн. госканал связывает с суммой годового взноса члена Европейского союза вещателей (EBU).
Антимонопольный комитет решил разобраться с деятельностью крупнейшего столичного оператора кабельного телевидения — компанией «Воля-кабель», заметив, наконец, «признаки монопольного положения» в деятельности провайдера и обеспокоившись жалобами абонентов по поводу принудительного перехода на цифровой формат и отключения эфирного вещания.
В мае телесмотрение составило 12,91%. По отношению к апрелю, последовательность каналов по доле в телесмотрении осталась без изменений. По итогам мая, у каналов, представленных в отчете, доли составили: ИНТЕР (19,51%), 1+1 (12,24%), НОВЫЙ КАНАЛ (9,05%), ICTV (7,77%), СТБ (7,57%), КАНАЛ УКРАИНА (5,00%), ТЕТ (2,76%), НТН (2,68%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ (1,99%), 5 КАНАЛ (1,51%) и М1 (1,35%). В сравнении с прошлым месяцем наиболее существенно возросла доля у ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО канала (на 32,67%). Также доли повысились у 5 КАНАЛа (на 10,22%) и M1 (на 3,85%). Практически не изменились доли у каналов: СТБ, ICTV, КАНАЛ УКРАИНА, НТН. Понизились доли у ИНТЕРа (на 5,11%), НОВОГО КАНАЛа (на 3,83%) и канала 1+1 (на 3,16%).
Столичные бизнесмены обратили внимание на пока слабо заполненную, но динамично развивающуюся нишу пакетного спутникового телевидения. Причиной их активности специалисты считают увеличение продаж крупноформатных LCD и плазменных телевизоров, предполагающих качественное цифровое вещание, а также переток абонентов из сегментов бесплатного спутникового и кабельного телевидения. Хотя ниша пакетного спутникового телевидения (предусматривает ежемесячную абонплату) выросла в прошлом году на 30%, достигнув в денежном выражении порядка $600 тыс., до сих пор в Киеве в нем работала лишь компания «НТТ» (представительство «НТВ+»).
На отечественном телерынке вспыхнул очередной скандал. Старожилы аналогового формата, контролирующие порядка 90% эфира, получили лишь жалкие крохи при распределении первых цифровых частот, уступив львиную долю никому не известным новичкам. Таким образом, за один день число общенациональных каналов в Украине выросло почти вдвое, что существенно накалит страсти в борьбе за передел рекламных денег. На прошлой неделе Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания начал выдавать лицензии на вещание в первой цифровой сети МХ 4. Конкурс состоялся неделей ранее и стал одним из самых скандальных на телерынке за последние годы. Из старожилов эфира в цифровое пространство удалось прорваться лишь входящей в группу Виктора Пинчука компании «Телеодин» (М2) и «Интеру» Валерия Хорошковского, представившему новый проект «УНИАН-ТВ». Остальные восемь частот Нацсовет отдал темным лошадкам — новым компаниям, о которых рынок впервые услышал непосредственно на конкурсе («Футурама», «Ди.Ком», «Дютюэй», «Лайкс», «Эмпайер Бизнес Брокерс» и пр). Они представили на суд жюри проекты узкоспециализированных каналов «5:0» (футбол), «Цукор» (молодежный) и «Берегиня» (женский), «Классика» (культура), «Котигорошко» (детский), «Лайкс» (кино), «Мандрівник» (познавательный), «Штепсель» (юмористический).
Услугу «Мобильное ТВ» предоставляют все украинские операторы мобильной связи, кроме Beeline и «Голден Телеком». Она позволяет просматривать на экране мобильного телефона телеканалы, видеоклипы, фрагменты фильмов, мультфильмов, а также другой видеоконтент. «Фишкой» технологии является возможность делать это без предварительной загрузки файлов в память устройства. Однако услугу онлайн- просмотра телеканалов предоставляют лишь три мобильных оператора — «Киевстар», МТС и PEOPLEnet. При этом только один из них — PEOPLEnet — всерьез заинтересован в развитии мобильного потокового телевидения. Причина в том, что для развития услуги оптимально подходят сети 3G, которой на сегодня располагает только PEOPLEnet. Они имеют намного большую скорость передачи данных, чем сети, основанные на технологиях GSM или EDGЕ.
Услугу «Мобильное ТВ» предоставляют все украинские операторы мобильной связи, кроме Beeline и «Голден Телеком». Она позволяет просматривать на экране мобильного телефона телеканалы, видеоклипы, фрагменты фильмов, мультфильмов, а также другой видеоконтент. «Фишкой» технологии является возможность делать это без предварительной загрузки файлов в память устройства. Однако услугу онлайн- просмотра телеканалов предоставляют лишь три мобильных оператора — «Киевстар», МТС и PEOPLEnet. При этом только один из них — PEOPLEnet — всерьез заинтересован в развитии мобильного потокового телевидения. Причина в том, что для развития услуги оптимально подходят сети 3G, которой на сегодня располагает только PEOPLEnet. Они имеют намного большую скорость передачи данных, чем сети, основанные на технологиях GSM или EDGЕ.
Активность клиентов больше зависит от привлекательности предложений, нежели от температуры за окном. Постоянное удешевление спутникового оборудования приводит к росту количества продаваемых комплектов. При этом эксперты затрудняются прогнозировать, увеличатся ли их продажи в денежном эквиваленте. По разным данным, только в Киеве до 40% оборудования для спутникового ТВ продается «серыми» поставщиками. Частные предприниматели завлекают людей низкими ценами на товар, а главной их «фишкой» является отсутствие абонплаты за просмотр более 500 каналов.
Украинское телевидение прошло путь от вторичности к локализации. И сегодня мог бы наступить расцвет отечественных телепродакшн-студий, если бы законодательство этому не препятствовало. Если несколько лет назад главной заботой украинских телеканалов была покупка чужих телевизионных продуктов, то сейчас они уже готовы наполнить эфир собственным содержанием. Платежеспособность каналов так называемого второго эшелона (СТБ, ICTV, «Новый», «Украина», М1) уже почти не уступает первому («Интер» и «1+1»). И даже третий эшелон (ТЕТ, НТН, «Тонис», К1) заключает прямые сделки с зарубежными дистрибуторами телевизионных программ. Еще десять лет назад фильмы голливудских студий попадали в Украину в основном через россиян, получавших права на всю территорию СНГ, а сейчас почти все каналы приобретают кино у американских телепродавцов напрямую.
По данным Gfk Ukraine, за год канал «1+1» потерял около 2,8% телезрителей старше 18 лет, Интер — примерно 1,5%. В сумме с июля 2006-го по июль 2007-го каналы-лидеры отдали конкурентам из второго и третьего эшелонов 4,4% аудитории «18+». Схожая ситуация наблюдается и в возрастной группе от 14 до 49 лет: минус 4,6% за 12 месяцев. По словам Светланы Калининой, зрители все чаще предпочитают каналы с четко выраженной специализацией: информационные, развлекательные, познавательные, то есть не смешивающие в своей сетке разные форматы.
На украинском рынке кабельного телевидения идет процесс концентрации. Инвестиционный фонд, учрежденный «Сигма Блейзер», в течение последнего года активно приобретает операторов кабельного телевидения в ряде городов Украины. Переговоры о покупке ведутся в разной стадии с десятками компаний, а предложение сделано едва ли не всем. Пока неясно, будут ли купленные компании консолидированы в единого кабельного оператора, будет ли этот оператор работать под сквозным брендом контролируемой «Сигмой» компании «Воля-Кабель» или его продадут «стратегическому инвестору». Ясно лишь, что на эту тенденцию нужно обратить внимание не только операторам (которые хорошо о ней знают), но и госорганам и общественности. Чтобы неизбежное изменение правил игры на консолидируемом рынке кабельных сетей ни для кого не стало неожиданностью.
Антимонопольный комитет (АМК) решил внимательно изучить ситуацию, сложившуюся на рынке кабельного телевидения страны. Ведомство намерено изменить условия деятельности операторов кабельного телевидения. Для этого АМК предложил Нацсовету по вопросам телевидения и радиовещания и Госкомтелерадио рассмотреть проблемы регулирования рынка и внести изменения, в частности, отменить двойное лицензирование операторов и право Нацсовета утверждать содержание универсальной программной услуги - так называемого социального пакета.
Несмотря на рост продаж в столице оборудования для приема спутникового телевидения, эксперты прогнозируют, что нынешняя положительная динамика скоро сойдет на нет. Сдерживающим фактором для роста рынка является переход популярных телеканалов в закрытый доступ, ужесточение конкуренции со стороны кабельных операторов и активное продвижение на рынке услуги эфирного цифрового ТВ. В этой ситуации компании намерены заняться освоением Киевской области, а также компенсировать снижение спроса на привычное спутниковое оборудование за счет продаж комплектов для приема эфирного цифрового ТВ.
С 2008 года рейтинги телеканалов будут измеряться по-новому. Выиграют Интер и «1+1». В 2006 году на телерекламу и спонсорство украинские компании потратили около $460 млн. Телевизионщики утверждают, что доли каналов на рекламном рынке пропорциональны зрительской аудитории. Поэтому можно предположить, что Интер с долей аудитории «18 и старше» в 21,43% (данные GfK по итогам прошлого года) в 2006-м заработал свыше $90 млн. СТБ (6,44%) — приблизительно $30 млн. Тонис (1,41%) и 5 канал (2,04%) — не больше $10 млн.
Последние события на телерынке — выход новых каналов и массовые кадровые ротации у старожилов — показали, что передел этой, казалось бы, уже сформировавшейся отрасли только начинается. Свою лепту в этот процесс внесли рекламодатели, которые все чаще интересуются не только уровнем покрытия, но и качеством аудитории. Причем по мере замедления темпов прироста рекламных бюджетов на ТВ борьба за долю пирога будет только ужесточаться. Эфир пришел в движение. Отечественное телепространство в очередной раз начало штормить. На, казалось бы, уже устоявшемся рынке в течение последнего года появились сразу несколько новичков — о себе заявили телеканалы «Сити», «Кино» (мажоритарным акционером обоих является собственник «Студии 1+1» американская компания CME), канал новостей «24» (близок к мэру Львова Андрею Садовому), «Первый деловой» (собственник — депутат ВР от Партии регионов Игорь Шкиря). Инвесторы не обнародовали сумм, вложенных в данные проекты, однако, как полагают эксперты, речь идет о десятках миллионов долларов.
При нынешней динамике рынка платежеспособный спрос на услуги кабельного телевидения уже в этом году может увеличиться до $150 млн. При этом рентабельность бизнеса с недавних пор не падает ниже 20%.
Украинский Хельсинский союз по правам человека обнародовал информацию об учредителях украинских телерадиокомпаний.
Судя по планам на новый телесезон, украинское телевидение наконец стало не только "средством влияния", но и бизнесом