Украинский рынок готов «взорваться» качественным креативом. Когда он станет более востребованным
Специалисты и компании говорят о необходимости белого PR, но использовать его не спешат. Но, несмотря на динамичное развитие спроса, специалисты констатируют - мода на PR постепенно отходит в прошлое. Сегодня клиенты готовы вкладывать деньги в репутацию вовсе не из соображений престижности, а потому что действительно нуждаются в таких услугах. Как следствие, резко изменились их требования к специализированным агентствам. PR-директор PA Euro RSCG Kyiv Ирина Меттус подчеркивает, что заказчикам сегодня нужны не просто конкретные решения, а разработка целостной стратегии, являющейся частью общей маркетинговой политики компании. Кроме того, от агентств требуют креативного подхода к решению конкретных задач.
Недорогое продвижение все чаще привлекает внимание как стесненных в средствах, так и вполне состоятельных компаний
Возросший спрос на PR-услуги позволит изданиям диктовать условия, даже несмотря на смягчение законодательных норм. На прошлой неделе вступили в силу поправки к новому Закону "О рекламе", в частности к наиболее скандальной статье 6 этого документа. И хотя теперь использование украинского языка в рекламе уже не является обязательным, цены на PR-услуги, выросшие во время его действия, снижаться не будут.
Снять всё Объем рынка производства рекламных телероликов в 2005 г. увеличится на 18% и составит $9,5 млн. 15% этой суммы достанется п рода кшн-хаусам В ПОГОНЮ ЗА ЛИДЕРАМИ
Группа экспертов Всеукраинской рекламной коалиции на основании анализа рекламной активности за первое полугодие 2004 года уточнила свой прогноз итоговых показателей объема рекламного рынка-2004.
В конце мая традиционно проходит Киевский международный фестиваль рекламы. Впереди - мёртвый сезон, поэтому вполне уместно подводить итоги прошедшего рекламного года. Согласно прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), в 2004 году объём отечественного рекламного рынка увеличится по сравнению с 2003 годом на $90 млн. и достигнет как минимум $530 млн.
Телевидение является самым агрессивным носителем рекламных сообщений. По данным зарубежных исследований, потребители телеинформации - это в основном дети, домохозяйки и пенсионеры; молодежь чаще отдает предпочтение радио; серьезные бизнесмены черпают основную информацию из газет.
ПОВЫШЕНИЕ спроса на наружную рекламу и готовность компаний увеличивать отведенные под нее бюджеты сделали этот сегмент рынка еще более привлекательным. Количество желающих отхватить долю $40-миллионного "пирога" резко возросло. В то же время перечень "табу" в этом бизнесе уменьшился - в ход идут все доступные способы борьбы с конкурентами. Зависимость украинского рынка наружной рекламы от местных властей и политических событий часто делает ситуацию вообще непредсказуемой.
Сегодня в Украине радиореклама занимает 3-4% от общего объема отечественного "рекламного пирога".
Как известно, миллионные рекламные бюджеты значительно упрощают работу на рынке. Однако организовать качественное продвижение вполне могут и менее состоятельные компании, утверждают рекламисты. По их оценкам, полноценная рекламная поддержка эконом-класса обойдется от $100 тыс. в год. Впрочем, при неправильном распределении этих средств они могут оказаться выброшенными на ветер — ошибки в малобюджетной рекламе стоят слишком дорого.
Хотя теперь использование украинского языка в рекламе уже не является обязательным, цены на PR-услуги, выросшие во время его действия, снижаться не будут. Данный парадокс объясняется, в первую очередь, стремительным ростом спроса на промо, который Закон "О рекламе" только подтолкнул.
Существенный денежный рост рекламного рынка в 2003 г. привел и к качественным изменениям. 2003 год был весьма насыщенным рекламными событиями самого разного плана. Но ни законодательные сложности, ни начало активной борьбы за контроль над наиболее денежными носителями не помешали рынку рекламы прибавить в объемах порядка 60%. Специалисты прогнозируют, что в текущем году рост будет менее существенным, что, впрочем, только усилит конкуренцию за бюджеты.
Поскольку заполучить рекламный щит становится все проблематичнее и дороже, компании обратили свое внимание на транспорт, который, по сути, является тем же внешним носителем, но при этом стоит в 1,5-2 раза меньше, чем традиционный билл-борд. Однако вскоре ситуация может измениться: город планирует пересмотреть расценки на размещение рекламы на общественном транспорте.
Обзор рекламы в Украине за 2003 год
Крупнейшие компании все активнее используют Интернет-рекламу. Недавно к постоянным рекламодателям Всемирной паутины - автомобильным компаниям, банкам, телекоммуникационным и ИТ-компаниям - добавились такие известные потребительские бренды, как R1, Adidas, Олейна, Шейк.
Клиенту, расходующему средства на наружную рекламу, желательно знать о секретах ее эффективности и о том, как рационально воспользоваться имеющимися ресурсами рынка.
Размещать рекламу на радио становится все привлекательней. Этому способствует сравнительное удорожание услуг прочих медиа и расширение рекламного рынка в целом.
Рекламный рынок в 2003 году вырос на треть, а расходы на продвижение товаров через печатные СМИ - более чем вдвое.
Сегодня в Украине работают универсальные и специализированные агентства. Универсальные исполнители предлагают весь спектр услуг - от постановки задания до сбора данных и подготовки отчета. Агентства второго вида специализируются на определенных отраслях или методиках.