Чем дороже прямая реклама, тем больше денег украинские компании тратят на BTL. Объемы непрямой рекламы ежегодно растут в среднем на 40%. Ожидается, что к концу года вложения в этот сегмент увеличатся до $500 млн.
На сегодняшний день, с ростом конкурентной борьбы, когда в магазине в одной товарной категории представлено несколько сходных по характеристикам, качеству и цене продуктов различных торговых марок, перед компаниями-производителями стоит задача не только создать, но и преподнести покупателю свой товар, повлиять на его окончательный выбор и подтолкнуть к покупке большего количества товара.
Рынок интернет-рекламы на Украине вырос в 2005 г на 67%до 2,5 млн. долл.
В Киеве обостряется конфликт между местной властью и предпринимателями, работающими в сфере размещения наружной рекламы.
На рекламе FM-станции в этом году заработают $26 млн
Рекламодатель при помощи прессы может решать различные задачи, размещать рекламу как обычную предлагающую, так и поощряющую, имиджевую, прививочную, опровергающую, трансформирующую.
На украинском рекламном рынке Контракты обнаружили перспективную нишу — медиааудит, на который в мире ежегодно тратится $2-4 млрд. Порог входа в бизнес и, соответственно, затраты на рекламу, с каждым годом становятся выше. К примеру, еще лет пять назад вывод на украинский рынок нового водочного бренда обходился в $500 тыс.
Погоду на рынке непрямой рекламы (BTL) делают крупные игроки, предлагающие клиентам комплексные кампании
Суммарный объем рекламного рынка в 2004 году, без учета налогов, достигнет $530 млн. Рост по сравнению с 2003 годом составит 26,2%. Об этом свидетельствуют результаты экспертного опроса, проведенного Всеукраинской рекламной коалицией (ВРК).
Массовое распространение сказалось на эффективности рекламно-сувенирной продукции не самым лучшим образом. Впрочем, оригинальных изделий это не коснулось - они по-прежнему привлекают внимание аудитории. Неудивительно, что в последнее время компании устроили настоящую гонку, пытаясь первыми заполучить новинки. Но таковых на всех явно не хватает - рынок изобилует лишь стандартными предложениями. Более того, в некоторых случаях не исключены проблемы даже с, казалось бы, самыми традиционными сувенирами.
Непрямая реклама, или BTL, сегодня играет все большую роль в коммуникационной активности компаний. BTL перестали воспринимать как довесок к прямой рекламе. Теперь к ней относятся как к самостоятельному направлению, как к способу влиять на важные целевые группы и получать реальные и измеримые результаты.
Еженедельно среднестатистический киевлянин извлекает из почтового ящика не менее пяти бесплатных газет. Тираж каждой из них колеблется от нескольких десятков тысяч до 700 тыс. экземпляров. Подобными объемами тиражей может похвастаться лишь самая популярная периодика. Учитывая, что единственным источником дохода рекламно-информационных изданий является рекламодатель, его с полным правом можно назвать вечным финансовым двигателем печатной продукции.
Украинский рынок готов «взорваться» качественным креативом. Когда он станет более востребованным
Специалисты и компании говорят о необходимости белого PR, но использовать его не спешат. Но, несмотря на динамичное развитие спроса, специалисты констатируют - мода на PR постепенно отходит в прошлое. Сегодня клиенты готовы вкладывать деньги в репутацию вовсе не из соображений престижности, а потому что действительно нуждаются в таких услугах. Как следствие, резко изменились их требования к специализированным агентствам. PR-директор PA Euro RSCG Kyiv Ирина Меттус подчеркивает, что заказчикам сегодня нужны не просто конкретные решения, а разработка целостной стратегии, являющейся частью общей маркетинговой политики компании. Кроме того, от агентств требуют креативного подхода к решению конкретных задач.
Недорогое продвижение все чаще привлекает внимание как стесненных в средствах, так и вполне состоятельных компаний
Возросший спрос на PR-услуги позволит изданиям диктовать условия, даже несмотря на смягчение законодательных норм. На прошлой неделе вступили в силу поправки к новому Закону "О рекламе", в частности к наиболее скандальной статье 6 этого документа. И хотя теперь использование украинского языка в рекламе уже не является обязательным, цены на PR-услуги, выросшие во время его действия, снижаться не будут.
Снять всё Объем рынка производства рекламных телероликов в 2005 г. увеличится на 18% и составит $9,5 млн. 15% этой суммы достанется п рода кшн-хаусам В ПОГОНЮ ЗА ЛИДЕРАМИ
Группа экспертов Всеукраинской рекламной коалиции на основании анализа рекламной активности за первое полугодие 2004 года уточнила свой прогноз итоговых показателей объема рекламного рынка-2004.
В конце мая традиционно проходит Киевский международный фестиваль рекламы. Впереди - мёртвый сезон, поэтому вполне уместно подводить итоги прошедшего рекламного года. Согласно прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), в 2004 году объём отечественного рекламного рынка увеличится по сравнению с 2003 годом на $90 млн. и достигнет как минимум $530 млн.
Телевидение является самым агрессивным носителем рекламных сообщений. По данным зарубежных исследований, потребители телеинформации - это в основном дети, домохозяйки и пенсионеры; молодежь чаще отдает предпочтение радио; серьезные бизнесмены черпают основную информацию из газет.