Компания стратегических коммуникаций Publicity Creating и агентство полного цикла «Бюро Маркетинговых Технологий» объявили результаты первого исследования украинского рынка PR-услуг. Итоги оказались весьма противоречивыми. Главный вывод – украинский PR-рынок находится в зачаточном состоянии. Годовой бюджет на PR-обслуживание составляет в среднем $360 тыс. Надо отметить, что креатив – один из камней преткновения между подрядчиками и заказчиками: последние часто жалуются на некомпетентность пиарщиков в этом вопросе, а также на избыток неуместного креатива. Кроме того, клиенты недовольны непопаданием агентств в потребности их бизнеса, шаблонными подходами, высокими ценами на PR-услуги и сложностями, возникающими в процессе согласования рабочих моментов.
Размещая рекламу, компании в первую очередь ориентируются на популярность сайта. Самый простой способ оценить ее — посмотреть данные рейтинговых систем. Принцип их работы прост. Внизу странички сайта, принимающего участие в рейтингах, размещается кнопка-счетчик с названием системы. Когда пользователь заходит на такую страничку, во время загрузки кнопка сообщает об этом рейтинговой системе. Чтобы привлечь наибольшее количество посетителей, а значит, и рекламодателей, многие интернет-ресурсы используют различные схемы. Например, параллельно с серьезными новостями подается развлекательная информация, часто — эротического толка. Некоторые рейтинговые системы пытаются с этим бороться, так, сайты "Обозреватель" и MigNews несколько раз выводились ими из категории "Новости" в категорию "Эротика" (хотя потом их все же вернули обратно).
Участники рынка наружной рекламы продолжают делить денежный пирог. В прошлом году компании вкладывали все заработанное в скупку конкурентов и расширение своих сетей, что в итоге существенно изменило расстановку сил на рынке наружной рекламы. Укрупнение бизнеса продолжится и в этом году. Но сейчас компании расценивают собственную капитализацию не только как способ найти выгодного иностранного покупателя, но и как метод выживания. На данный момент общий бюджет этих категорий превышает 25% оборота всей отечественной наружки. Понятно, что далеко не всем операторам удастся найти достойную замену ушедшим клиентам. Задачу усложнит продолжающееся увеличение количества щитов. Последних отпугнула перенасыщенность рынка и, как следствие, снижение эффективности рекламы, что заставило их переориентировать бюджеты на другие носители
Рекламный рынок Украины занимает в Европе первое место по темпам роста. Однако, с насыщением розничного рынка и постоянной медиа-инфляцией до 40% в год рекордную динамику рынка сохранять будет все сложнее
Украинские компании работают практически вслепую, не имея достоверной информации о рынке пиара. Противодействие со стороны рекламных агентств проявляется в том, что они «загоняют» пиар в рекламные бюджеты, пытаются подчинить пиар-формы рекламным целям. Услуги PR-агентства обойдутся в среднем в $3-5 тыс. в месяц или за проект. Появился первый интерес к пиару в ходе IPO. Поэтому услуги по разработке стратегических кампаний (антикризисных программ, программ лояльности, информационных моделей и т. п.), а также пиар-аудит, пиар первых лиц, социальные проекты сегодня востребованы. Соответственно, рынок нуждается в объективной информации о динамике роста, основных сегментах, ключевых игроках. Притом что имеющиеся суждения о лидерстве тех или иных операторов, которые основываются на различных характеристиках - объеме реализуемых услуг, профессионализме, креативности и т. п., назвать таковыми пока нельзя.
В 2006 г. реклама на телевидении подорожает минимум на 50%. Часть рекламодателей потратит свои бюджеты на рекламу в прессе и другие маркетинговые инструменты
В среднем по планете расходы на рекламу в Интернете составляют пять процентов. Показатель, казалось бы, не слишком значительный. Тем не менее темпы его роста оказываются более чем внушительными — до 40% только лишь за первую половину минувшего года. Более того, есть страны, которые уже могут дать представление о том, что нас ждет в этом отношении в ближайшем будущем. Например, Великобритания, где расходы на интернет-рекламу составляют 14%. Правда, британский опыт имеет некоторую специфику, обусловленную присутствием (или, точнее, отсутствием) на рекламном рынке общественного вещателя BBC, на котором размещать рекламу не разрешается. В результате доля телевизионной рекламы в стране в этом году сократилась на 2,4%, тогда как остальные сегменты рынка демонстрируют как количественное, так и качественное развитие.
Последние полгода рынок наружной рекламы в Украине переживает нелегкие времена. Это связано с усилившимся административным давлением на рекламные компании, ограничениями на размещение рекламных конструкций и приходом в органы местной власти новых людей, которые не прочь получить контроль над рынком.
Несмотря на то что эксперты уже давно предупреждали о грядущем изменении структуры рынка, начало этого процесса оказалось полной неожиданностью для отрасли. Первыми жертвами передела рекламных денег стали традиционные фавориты – ТВ и пресса рискуют недополучить по итогам года порядка $30 млн.
Украинские компании за 9 месяцев потратили на прямой маркетинг около $100 млн, без учета спама. Украинскому директ-маркетингу (от англ. direct marketing, дословно — прямой маркетинг) нет и десяти лет. Первые попытки использовать прямые коммуникации с потребителями — как для передачи рекламных посылов, так и для обратной связи, по словам операторов рынка, приходятся на 1998-1999 гг. Однако директ-мейлинг и call-центры быстро набирают обороты.
Растет спрос на интернет-рекламу: к 2008 году данный сегмент увеличится в 2,5 раза. Летом 2006 года, по данным Всеукраинской рекламой коалиции, доля онлайн-рекламы составляла около 0,35% всего рекламного рынка.
Столичные власти задумали проводить аукционы на размещение рекламных конструкций. Рекламисты настаивают на прозрачности процедуры.
Вложения в BTL-агентство окупятся за полгода, если инвестору удастся собрать команду профессионалов. В Украине работает более сотни BTL-агентств, занимающихся организацией промо-акций, директ-мейлингом, событийным маркетингом и т. п.
Развитие отечественного рынка интернет-рекламы сдерживает ограниченное количество пользователей. То, что в Интернете можно зарабатывать большие деньги, уже доказано в том числе и украинскими разработчиками тех или иных сетевых проектов.
Наружная реклама в Запорожье
На официальный PR украинские компании тратят более $50 млн в год. Однако коэффициент полезного действия большинства PR-кампаний близок к нулю
Рынок и в нынешнем году поделен между двумя крупными игроками
Объем рынка интернет-рекламы за год увеличился более чем на 60%. Наряду с рекламой баннерной обороты набирает реклама контекстная.
Bажно: в основе каждого сюжета должны лежать незыблемые правила, которые совсем не мешают творческому полету фантазии.
По итогам 2005 года, украинская пресса обошла наружную рекламу и вышла на второе место на рекламном рынке после телевидения