В конце мая традиционно проходит Киевский международный фестиваль рекламы. Впереди - мёртвый сезон, поэтому вполне уместно подводить итоги прошедшего рекламного года. Согласно прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), в 2004 году объём отечественного рекламного рынка увеличится по сравнению с 2003 годом на $90 млн. и достигнет как минимум $530 млн.

Массовое распространение сказалось на эффективности рекламно-сувенирной продукции не самым лучшим образом. Впрочем, оригинальных изделий это не коснулось - они по-прежнему привлекают внимание аудитории. Неудивительно, что в последнее время компании устроили настоящую гонку, пытаясь первыми заполучить новинки. Но таковых на всех явно не хватает - рынок изобилует лишь стандартными предложениями. Более того, в некоторых случаях не исключены проблемы даже с, казалось бы, самыми традиционными сувенирами.

Непрямая реклама, или BTL, сегодня играет все большую роль в коммуникационной активности компаний. BTL перестали воспринимать как довесок к прямой рекламе. Теперь к ней относятся как к самостоятельному направлению, как к способу влиять на важные целевые группы и получать реальные и измеримые результаты.

Телевидение является самым агрессивным носителем рекламных сообщений. По данным зарубежных исследований, потребители телеинформации - это в основном дети, домохозяйки и пенсионеры; молодежь чаще отдает предпочтение радио; серьезные бизнесмены черпают основную информацию из газет.

Еженедельно среднестатистический киевлянин извлекает из почтового ящика не менее пяти бесплатных газет. Тираж каждой из них колеблется от нескольких десятков тысяч до 700 тыс. экземпляров. Подобными объемами тиражей может похвастаться лишь самая популярная периодика. Учитывая, что единственным источником дохода рекламно-информационных изданий является рекламодатель, его с полным правом можно назвать вечным финансовым двигателем печатной продукции.

Украинский рынок готов «взорваться» качественным креативом. Когда он станет более востребованным

Недорогое продвижение все чаще привлекает внимание как стесненных в средствах, так и вполне состоятельных компаний

Группа экспертов Всеукраинской рекламной коалиции на основании анализа рекламной активности за первое полугодие 2004 года уточнила свой прогноз итоговых показателей объема рекламного рынка-2004.

Как известно, миллионные рекламные бюджеты значительно упрощают работу на рынке. Однако организовать качественное продвижение вполне могут и менее состоятельные компании, утверждают рекламисты. По их оценкам, полноценная рекламная поддержка эконом-класса обойдется от $100 тыс. в год. Впрочем, при неправильном распределении этих средств они могут оказаться выброшенными на ветер — ошибки в малобюджетной рекламе стоят слишком дорого.

ПОВЫШЕНИЕ спроса на наружную рекламу и готовность компаний увеличивать отведенные под нее бюджеты сделали этот сегмент рынка еще более привлекательным. Количество желающих отхватить долю $40-миллионного "пирога" резко возросло. В то же время перечень "табу" в этом бизнесе уменьшился - в ход идут все доступные способы борьбы с конкурентами. Зависимость украинского рынка наружной рекламы от местных властей и политических событий часто делает ситуацию вообще непредсказуемой.

Поскольку заполучить рекламный щит становится все проблематичнее и дороже, компании обратили свое внимание на транспорт, который, по сути, является тем же внешним носителем, но при этом стоит в 1,5-2 раза меньше, чем традиционный билл-борд. Однако вскоре ситуация может измениться: город планирует пересмотреть расценки на размещение рекламы на общественном транспорте.

Хотя теперь использование украинского языка в рекламе уже не является обязательным, цены на PR-услуги, выросшие во время его действия, снижаться не будут. Данный парадокс объясняется, в первую очередь, стремительным ростом спроса на промо, который Закон "О рекламе" только подтолкнул.

Рекламный рынок в 2003 году вырос на треть, а расходы на продвижение товаров через печатные СМИ - более чем вдвое.

Сегодня в Украине работают универсальные и специализированные агентства. Универсальные исполнители предлагают весь спектр услуг - от постановки задания до сбора данных и подготовки отчета. Агентства второго вида специализируются на определенных отраслях или методиках.

Рекламный рынок не ограничивается столицей, куда тянутся рекламные бюджеты крупнейших украинских производителей. Все чаще и ярче заявляют о себе региональные агентства. Рекламный рынок не ограничивается столицей, куда тянутся рекламные бюджеты крупнейших украинских производителей. Все чаще и ярче заявляют о себе региональные агентства.

Существенный денежный рост рекламного рынка в 2003 г. привел и к качественным изменениям. 2003 год был весьма насыщенным рекламными событиями самого разного плана. Но ни законодательные сложности, ни начало активной борьбы за контроль над наиболее денежными носителями не помешали рынку рекламы прибавить в объемах порядка 60%. Специалисты прогно­зируют, что в текущем году рост будет менее существенным, что, впро­чем, только усилит конкуренцию за бюджеты.

Размещать рекламу на радио становится все привлекательней. Этому способствует сравнительное удорожание услуг прочих медиа и расширение рекламного рынка в целом.

Клиенту, расходующему средства на наружную рекламу, желательно знать о секретах ее эффективности и о том, как рационально воспользоваться имеющимися ресурсами рынка.

В последнее время представители рекламных агентств отмечают, что в среде рекламодателей заметно возросла популярность общественного транспорта как одного из эффективных и доступных рекламоносителей. Рекламисты говорят, что экстерьер транспорта по ряду показателей может составить вполне достойную конкуренцию щитам, сити-лайтам и прочим носителям наружной рекламы.

Крупнейшие компании все активнее используют Интернет-рекламу. Недавно к постоянным рекламодателям Всемирной паутины - автомобильным компаниям, банкам, телекоммуникационным и ИТ-компаниям - добавились такие известные потребительские бренды, как R1, Adidas, Олейна, Шейк.