Результаты телезамеров, которые проводит оператор ТВ-панели оказывают влияние в первую очередь на позиции телеканалов в национальном рейтинге и стоимость рекламы на них. "Телерейтинги - это телевизионная валюта. Стоимость рекламы на том или ином канале зависит именно от результатов рейтинга телеканала. Это первоначальный фактор при его выборе", - отметила Виктория Волонтырец, PR-директор "Группы компаний DVL communications". Ради того, чтобы формировать этот рейтинг, оператор ТВ-панели понесет колоссальные затраты.
По данным исследования Европейской ассоциации интерактивной рекламы , 42% европейских компаний тратят на Интернет-рекламу более 5% своих рекламных бюджетов. А 74% признали, что Интернет - жизненно важная составляющая их рекламной стратегии. В целом, по прогнозам ассоциации, расходы компаний на онлайновую рекламу к 2008 году вырастут на 65%. Аналогичная ситуация и на украинском рекламном рынке. Все больше украинских компаний либо уже используют Интернет в качестве рекламной площадки, либо присматриваются к возможностям привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости своих брендов и торговых марок с помощью сети.
В следующем году ожидается самое большое за последние четыре года повышение цен на рекламу на наружных носителях — приблизительно на 15-17%, прогнозируютэксперты Ассоциации наружной рекламы Украины (АНРУ). Прежде всего удорожание цен на рекламу связано с зависимостью игроков outdoor-рынка отместных органов власти.
Объем рекламного рынка Украины за 2008-2012 гг. увеличится по сравнению с нынешним годом более чем в два раза и достигнет $4 млрд., из которых $2,2 млрд. обеспечат медиа-ресурсы.
Телевизионщики в последнее время постоянно говорят о необходимости повышения расценок на телерекламу. При этом, по данным компании GfK-USM, отношение проданного рекламного времени к максимально возможному по закону на большинстве каналов в марте составляло 60-70%. Только на ICTV был всплеск до 92%, а на СТБ - провал до 48%. Наибольшую аудиторию у экранов по-прежнему собирают "Интер" и "1+1". По этому параметру ближайший преследователь - "Новый канал" - вдвое уступает каждому из лидеров. Аудитория же нишевых каналов, таких как M1, "5 канал", не превышает 1,5%. Наиболее активными рекламодателями на телевидении остаются поставщики услуг и товаров массового повседневного спроса. Именно с ними телевизионщики и рекламные агентства обсуждают параметры возможного повышения цен.
Расходы рекламодателей на прямое продвижение своих товаров и услуг в Сети подтверждают прогнозы интернетчиков, которые рассчитывают за 2007 г. получить порядка $12 млн. Несмотря на это, доля сегмента в общем объеме рынка остается мизерной. 2007 г. оказался богатым на события для украинских интернетчиков. Основные новости рынка связаны с поисковыми системами, доля которых в распределении трафика между украинскими сайтами продолжает увеличиваться.
Несмотря на то что новые правила размещения наружной рекламы в столице, которые в течение нескольких месяцев были главным камнем преткновения между городскими властями и агентствами, уже приняты, ситуация в отрасли продолжает накаляться. Городская власть нашла новый способ ущемить предпринимателей. КП «Киевреклама» настоятельно порекомендовало агентствам наружной рекламы заключить новый договор об аренде мест под щиты. Документ содержит ряд пунктов, которые, по мнению специалистов, позволят чиновникам получить практически неограниченные возможности контроля отрасли, вплоть до цензуры рекламных сюжетов. Пока операторы выдерживают «осаду», но плата за строптивость может быть слишком высокой. Тех, кто не согласен работать по–новому, попросят убрать свои конструкции с киевских улиц.
Рекламный рынок Украины в 2007 году увеличится на 30% В 2007 г. рекламно-коммуникационный рынок страны продолжает свой стремительный рост, хотя и с несколько меньшими темпами по сравнению с прошлыми годами. По прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции бъемы вложений в рекламу достигнут $1,7-1,8 млрд., а темпы роста рынка по сравнению с прошлым годом составят 29-30%. На объем рекламы оказывают влияние экономические факторы: подорожание энергоносителей и коммунальных услуг, что в первую очередь сказывается на доходах местных рекламодателей и населения,сохранение системы ручного управления экономикой, скрытая инфляция, а также ее некорректный подсчет и т.д.
В 2006 году объем рынка телевизионной рекламы составит около $352 млн. Это половина всех денег, которые будут потрачены на прямую рекламу в Украине. По подсчетам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), суммарная стоимость телерекламы по сравнению с 2005 годом вырастет примерно на 50%. Рост рынка на 5115 млн. произойдет в основном за счет роста цен. Объем рекламного времени существенно не меняется, поскольку количество ТВ-каналов практически не увеличивается, а сама реклама законодательно ограничена 15% эфирного времени. Пятидесятипроцентный рост и львиная доля в объеме прямой рекламы - два основных отличия украинского ТВ от развитых стран.
Рынок интернет-рекламы в ближайшие несколько лет будет ежегодно удваиваться, прогнозируют эксперты. Особенно привлекательной становится такая реклама для малого и среднего бизнеса, имеющего небольшой рекламный бюджет. Так, стоимость месячного размещения контекстной рекламы обойдется рекламодателям в $3 за одно посещение сайта. «Все зависит от компании, размещающей рекламу. Медийная реклама стоит дороже. Ведущие мобильные операторы в Украине, по оценкам экспертов, инвестируют в баннерную рекламу $200-300 тыс. в год. Но преобладающим заказчиком остается средний бизнес, готовый выложить за месячный баннер $150-200. Одной из проблем остается непрозрачность рекламного бизнеса.
На украинском рынке наружной рекламы российские и западные компании активно скупают отечественных операторов. Некоторые отечественные операторы начали контрскупку, чтобы составить достойную конкуренцию незванымгостям. Или продаться им подороже…По разным оценкам рекламных операторов, Stroer отдала за контроль над украинской компанией $6-10 млн. Сегодня компания продолжает переговоры с несколькими операторами и готова инвестировать в украинский рынок еще примерно $80 млн, чтобы занять третье место на украинском рынке по количеству рекламоносителей. Но наиболее активно ведет себя компания News Outdoor Ukraine (NOU). Первой ее покупкой в 2006 г. стал украинский оператор “СВ Аутдор”, который, по оценкам экспертов, обошелся NOU примерно в $10 млн.
Объемы рекламно-коммуникационного рынка в 2007 г., по прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции, превысят $1,7 млрд. Темпы роста рынка составят около 30%. В 2007 г. рекламно-коммуникационный рынок страны продолжает свой стремительный рост, хотя и с несколько меньшими темпами по сравнению с прошлыми годами. Объемы вложений в рекламу превысят рубеж в полтора миллиарда долларов США ($1,7-1,8 млрд.), а темпы роста рынка по сравнению с прошлым годом составят 29-30%.
Начало выставочного сезона ознаменуется открытием сразу 15 экспозиций строительной тематики. С каждым годом выставочный бизнес в Украине становится все более структурированным и менее конфликтным: практически никто из работающих на столичном рынке компаний уже не практикует смещение дат, дабы успеть провести выставку хоть на неделю раньше конкурента, или демпинг, а тематические пересечения в календарях организаторов практически исчезли. Да и тот факт, что масштабы выставок растут пропорционально увеличению площадей выставочных центров, лишний раз доказывает, что скандалить не из-за чего - желающих потратить деньги на собственное промо хватит на всех. Львиную долю проходящих в феврале выставок организовали всего три компании - "Киевский Международный Контрактовый Ярмарок", "Премьер Экспо" и "Евроиндекс". Как и в прошлые годы, нынешний февраль "Премьер Экспо" откроет с "УкрПродПаком", "УкрПродМашем" и Kiev AgriHort.
Выбор рекламоносителя зависит от тех целей и задач, которые ставит рекламодатель продвигаемой на рынок продукции и ее потенциальных потребителей: физические лица; корпоративные потребители, дилеры и т. д. По утверждению аналитиков, негативное отношение к рекламе на телевидении сложилось у 70% респондентов, а на радио — у 29%. Самым негативным фактором в рекламе, по мнению 25% телезрителей, является объем её трансляции (у радиослушателей этот фактор значим только для 2% респондентов). Надоела реклама как таковая на телевидение 13% респондентам (на радио — 7%). В равной степени, как телезрителям, так и радиослушателям (по 6%) не нравится, что посредством рекламы нарушается целостность восприятия программы. В контексте данного исследования становится понятным, почему наибольшую степень свободы получают те, кто читает газеты и журналы. Сколько бы им там не предлагалось рекламы, выбор всегда остается за ними: могут обращать на нее внимание, а могут и проигнорировать. Но в любом случае раздражения она не вызывает.
Агентства оказались не готовы к бурному росту спроса на PR-услуги, но уже смогли на нем заработать. Обещанное рекламистами перераспределение бюджетов в непрямые коммуникации набирает обороты. Эксперты говорят о настоящем буме PR — компании готовы тратить на имидж миллионы. Впрочем, как оказалось, пока агентства могут предложить им не так уж много: часть инструментов, интересующих заказчиков, вообще не освоена, качество же других зачастую не выдерживает никакой критики. Единственное, что пиарщики освоили хорошо, — стоимость услуг. Средняя величина бюджетов других фирм, работающих с пиарщиками, колеблется от $300 тыс. до $1 млн и более в год. Наиболее востребованы три направления: работа с прессой, антикризисный PR и продвижение первого лица компании
За прошлый год на изготовление и размещение рекламы потрачена рекордная сумма — $1,37 млрд. Рекламисты считают, что для эффективной рекламы и этого мало. Рекламный рынок в прошлом году вырос на 65%, подсчитали во Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК). Среди причин роста рекламных расходов рекламисты называют высокую медиаинфляцию (на ТВ превысила 50%), расширение рекламного инструментария (поступления от телеспонсорства увеличились на 68%) и возросший спрос на ранее невостребованные носители (объем рекламы в украинском сегменте сети интернет за год увеличился более чем на 150%, до $6 млн).
Експо-оператори відзначають зростання ролі експозиційного бізнесу у світі. За даними виставкової компанії «Євроіндекс» (Київ), до 90 % відвідувачів виставок використовують їх як майданчик для прийняття рішень про придбання товарів чи послуг. Тож, презентація виробника на виставці є ефективним каналом просування на ринку, хоча експозиційна активність — недешеве задоволення. Розвиток експо-бізнесу призводить до розширення національних виставок до рівня міжнародних. Наприклад, компанія «Євроіндекс», за словами її президента, має на меті перетворити Київ на одну із виставкових столиць Східної Європи.
В нынешнем сезоне на рекламном рынке продавалось все: от бессменного лидера — телевидения, до таких аутсайдеров прошлых лет, как интернет и радио. Но эффект «золотого дождя» для многих носителей оказался обманчивым — ужесточение борьбы за рекламодателя позволило заработать на рекламном буме далеко не всем.
В Украине уже работает довольно много иностранных выставочных компаний. За ними придут и другие. Но эта перспектива мало пугает отечественных игроков. Организаторы выставок всегда боролись и продолжают бороться за привлечение иностранных участников и присвоение своей выставке международного статуса. Это самый логичный способ укрупнения бизнеса организатора, возможность повышения его статуса и превращения выставки в мощную, максимально конкурентоспособную площадку. Но иностранные компании приходят на рынок и в другой роли - как организаторы, со своими деньгами, именем, репутацией, опытом, технологиями, экспонентами. Они представляют серьезную угрозу для национальных выставочников, поскольку имеют большие ресурсы и поэтому больший запас прочности. Возможны четыре основных способа появления иностранных организаторов выставок в Украине.
В нынешнем сезоне на рекламном рынке продавалось все: от бессменного лидера — телевидения, до таких аутсайдеров прошлых лет, как интернет и радио. Но эффект «золотого дождя» для многих носителей оказался обманчивым — ужесточение борьбы за рекламодателя позволило заработать на рекламном буме далеко не всем.