В Украине проникновение интернета еще невысоко - по разным оценкам пользователями Уанета являются от 3 до 5 млн. человек, и, по мнению большинства игроков рекламного рынка, этот канал коммуникации с потребителем до сих пор является недооцененным. Причин этому несколько. Во-первых, низкий уровень использования на дому. Во-вторых, слабые ресурсы Сети и зачастую непродуманный контент.
Pекламный рынок непосредственно зависит от экономической ситуации в стране. "А в летний период спад активности является традиционным явлением, это касается многих отраслей экономики. Сейчас многие операторы действительно предоставляют скидки от 5% и выше, но говорить о наметившейся стагнации рынка слишком преждевременно. Сезонный спад рекламной активности начинает давать свои плоды: чтобы остаться на плаву небольшие операторы наружной рекламы начинают предлагать свои плоскости по ценам, близким к демпинговым. Скидки порой достигают 60%.
Kомпания "Киевстар" в первом полугодии 2008 г. значительно сократила свою рекламную активность на ТВ. С 4-й строки в рейтинге крупнейших рекламодателей она сместилась на 15-ю. Мобильные операторы Украины намерены сократить свою долю рекламы на телевидении в пользу наружной рекламы и BTL.
На данный момент реклама в Сети еще сравнительно нова для Украины, в ее технических тонкостях разбираются не все оффлайнеры, а между тем перед менеджерами стоят важные задачи. Им необходимо грамотно просчитать медиаплан и эффективность, знать количество и аудиторию большинства основных ресурсов, учесть пересекаемость и т. д. Из-за незнания вышеперечисленного встречаются и медиапланы, наполненные мелкими ресурсами -"пустышками" посещаемостью в 2-3 тыс. человек, и размещенные на молодежных форумах баннеры дорогих авто, и видеобаннеры, которые либо открываются 20 секунд (для интернета это вечность), либо задерживают открытие страницы. Но можно ли представить себе ситуацию, когда концепция рекламной кампании сначала будет разработана онлайновыми РА, запущена в интернете и только потом (сохраняя фирменный стиль) перейдет в традиционные медиа (ТВ, радио, печатную прессу)?
В 2004 году доля общих годовых затрат рекламодателей по товарным группам "табачные изделия" и "алкогольные напитки" (в сумме) составляла почти 30% от годового бюджета отрасли. В 2007-м этот показатель снизился практически до 14%. А в следующем году он мог бы составить около 7,5% (без учета последствий законодательного запрета с 01.01.2009 г. рекламы табака и алкоголя на наружных носителях). В абсолютном выражении, общие годовые затраты на наружную рекламу по категории "алкоголь+табак" в течение последних трех лет практически не изменялись и составляли немногим более $29 млн. При этом наблюдалось снижение расходов "табачников" и увеличение затрат на рекламу алкогольных напитков.
Соотношение между медиа-рекламой (ТВ, пресса, радио, интернет, наружная и indoor реклама, реклама в кинотеатрах и на транспорте) и BTL все более приближается к знаку равенства, хотя перевес традиционно наблюдается в сторону медианосителей. Согласно прогнозу компании Cortex, по результатам этого года объем рынка медийной рекламы достигнет $1,225 млрд, в то время как сектор BTL с учетом агентских комиссий и гонораров составит $820 млн.
Даже по самым скромным подсчетам интернетом в Украине регулярно пользуются как минимум 5 млн. человек. Для сравнения: в Чехии интернет-аудитория составляет лишь 6 млн. жителей. При этом чешский рынок практически насыщен (при населении 10 млн. человек интернетом пользуются 60% чехов), потенциал украинского рынка втрое больше: число пользователей пока не превышает и 20% населения. В ближайшие три-пять лет интернет-аудитория в Украине будет расти как минимум на 30% ежегодно.
Понятно, что в свете происходящих событий затягивание моратория местным властям крайне выгодно. Формально ограничения вводились до принятия новой концепции и правил размещения наружки. Концепция была утверждена еще летом прошлого года, и проект правил также давно готов, но у местных парламентариев постоянно находятся мелкие замечания к документу, что позволяет снова и снова отправлять его на доработку.
Реклама ЛС в различных медиа: июнь, I полугодие 2008 г. Напомним, что в рамках данного исследования обший объем инвестиций в рекламу на исследуемых медиа рассчитан в ценах прайс-листов рекламных агентств (open-rate).
Телевизионная реклама на сегодня самая дешевая, если брать во внимание стоимость контакта. Если нам нужно большое покрытие - общенациональное или крупного региона - это действительно эффективно. Но бывают такие услуги, которые требуют более прицельного воздействия. И в этом случае (если мне, к примеру, надо продать вагон газовых котлов), реклама на телевидении будет для меня неэффективной с точки зрения затраченных средств и полученных отзывов. Когда мы говорим о товарах широкого потребления, об услугах, направленных на массового потребителя, о запуске нового бренда, то, безусловно, без телевидения не обойтись.
В отличие от наружников, у транспортников нет богатого опыта отраслевого противостояния давлению чиновников. Хотя ситуация, похоже, разыгрывается по тому же сценарию: сомнительный с точки зрения юридической грамотности Порядок, создание нежизнеспособной комиссии и, в конце концов, договор, по многим позициям нарушающий права бизнеса. Подобные инициативы разработчиков документа однозначно не имеют ничего общего со здравым смыслом и профессиональным подходом к регулированию рекламной отрасли. Проект документа содержит нормы, которые приведут к кризису рынка рекламы на транспорте и дадут возможность для его передела с использованием административного влияния, как это происходит в сегменте столичной наружной рекламы.
В Україні автомобільний креатив практично не продукується, за винятком реклами послуг офіційних дилерів і дистрибуторів. Самі ж машини відомих марок рекламуються тими роликами, що були зняті за кордоном. Навіщо платити за розробки в кожній окремій країні, якщо над рекламними ідеями для світових автомобільних гігантів працюють світові рекламні гіганти? З іншого боку, те, що ми бачимо в Україні, - це рештки глобальних рекламних кампаній, за якими навряд чи можна судити про західну авторекламу.
Не столь давно стал завоевывать популярность новый маркетинговый инструмент — рассылка рекламных объявлений и сообщений на мобильные телефоны. И это неудивительно, ведь подавляющее большинство потребителей не расстаются с «мобилкой» ни днем, ни ночью. Практически все владельцы телефонов обязательно прочитают полученное sms-сообщение. Конечно, девять из 10 тут же удалят спам, но даже в этом случае экономически выгоднее искать новых клиентов с помощью рассылки, чем привлекать потребителей посредством традиционных рекламных носителей.
В сентябре-октябре 2007 г. столичные тарифы выросли на 18-20% из-за нового Порядка размещения наружной рекламы, значительно выросли арендные ставки в Тернополе, Чернигове, Харькове, Мариуполе и Крыму. С начала года львовские власти сняли мораторий на установку новых конструкций, но и повысили размер взимаемой за эти носители платы практически в два раза. В июле почти на 50% выросли отчисления в горбюджет одесских рекламистов. Наибольшее удорожание этого вида рекламы с 2003 г. операторы рынка объясняют общими инфляционными процессами и повышением арендных ставок за размещение рекламных конструкций практически во всех городах страны.
На першому місці у списку найбільших рекламодавців продавці автомобілів, на частку яких припадає близько 15% усіх рекламних бюджетів у друкованих ЗМІ. За оптимістичними прогнозами, продаж машин наступного року зменшиться на третину, за песимістичними — вдвічі. Навіть якщо припустити, що дилери витрачатимуть на просування такий самий відсоток виручки, як і цього року, автомобільні видання недорахуються 30–50% реклами ($8–12 млн), решта — близько 5% ($10–15 млн).
Новые тенденции, наблюдающиеся на отечественном рекламном рынке, в частности, сокращение бюджетов одними компаниями и их перераспределение другими, вынуждают аналитиков пересматривать свои прогнозы относительно развития отрасли в этом сезоне. Причем единого мнения среди самих исследователей нет. Всеукраинская рекламная коалиция повысила ожидания на $2 млн — до $2,3 млрд. Но рост обеспечат отнюдь не те медиа, на которые в начале года делали ставку эксперты.
Каждый пользователь интернета хотя бы однажды пытался извлечь из сети информацию о нужных ему товарах или услугах. Например, если необходимо снять квартиру в Киеве или купить ноутбук, в поисковую систему вводятся ключевые слова «снять квартиру Киев» или «купить ноутбук Киев». Буквально через несколько секунд пытливому уму предоставляется полный перечень сайтов, на которых запрашиваемые слова упоминаются. Список может включать сотни, а то и тысячи ссылок. Для того чтобы изучить все найденное, порою нужны месяцы непрерывной работы. Среднестатистический юзер, как правило, не утруждает себя переходом даже на вторую страницу поисковика. Вместо этого он ограничивается просмотром первого десятка найденных сайтов, из которых выбирает наиболее подходящий вариант для приобретения нужного товара или услуги. В итоге прибыль получает компания, сайт которой попадает в топовую десятку.
Одесские власти намерены очистить город от крупноформатных рекламных конструкций. В связи со вступлением в действие новой редакции Правил размещения наружной рекламы, 1 июля в центре города начнется демонтаж плоскостей площадью более 4,5 кв. м, а в других районах Одессы — более 9 кв. м. Из-за нововведений парк рекламных конструкций Одессы может сократиться вдвое.
Сегмент бесплатных ежедневных изданий находится в стадии активного развития. Хотя время бесплатных газет исключительно рекламного характера постепенно уходит. А на смену им приходят проекты, которые, распространяясь бесплатно, предлагают более или менее качественный информационно-развлекательный продукт, разбавленный рекламой.
Один из основных принципов работы банка – право каждого менеджера самому определять, как лучше использовать территорию в общественных интересах. Каждый может предлагать свои идеи, и если они понравятся банку, то он бесплатно предоставит площадку для очередного вечернего мероприятия. Например, просмотр фильмов, занятия спортом, танцевальный вечер. В результате во многих городах Umpqua Bank стал аналогом наших дворцов культуры, только с куда более впечатляющей посещаемостью. Задача заманить к себе в офис клиента решена. Дальше человек руководствуется большей частью не разумом, а спонтанным желанием что-нибудь купить (60% покупок по природе своей импульсивны), а заодно и оформить кредитную карту, открыть банковский счет или даже взять ипотеку.