В марте, как и в феврале, по количеству рекламных плоскостей лидировали операторы мобильной связи и «табачники». Компании МТС и J.T.I. разделили по этому показателю первое и второе места. Особенностью месяца стало то, что в первой его половине в ТОП-10 вошла компания Nokia, а во второй половине – «Эпицентр» и «Приватбанк». Телевидение в десятке представлял «Новый канал».
Одесса станет первым городом в нашей стране, который реализует концепцию благоустройства центральной части города за счет выноса на окраины наружной рекламы большого формата. Ее собираются заменить новым общественно полезным рекламоносителем - уличной мебелью. Как стало известно, одесское Бюро эстетики городской среды и наружной рекламы приступило к рассмотрению конкурсной документации участников тендера на разработку комплексного дизайн-проекта по установке объектов городской среды. 15 февраля бюро завершило прием заявок на участие в открытом тендере на право установки и эксплуатации уличной мебели в центре города (зона Порто-Франко).
Сейчас в городе, насчитывается более 3 тыс. законно установленных объектов наружной рекламы, из которых билбордов всего 550 (17%). в Николаеве насчитывалось 1088 плоскостей формата = 18 кв. м. Kоличество щитов можно и нужно увеличивать, но для этого, сперва, необходимо отменить мораторий. Ведь уже сейчас городской бюджет ежемесячно недополучает от 150 бесхозных щитов более 75 тыс. грн. (за аренду места под каждый щит оператор платит в горбюджет 500-600 грн.).
Общие затраты всех телеканалов Украины на наружную рекламу, с учётом возможных скидок и продолжительности реальных рекламных кампаний, составили: в январе текущего года – около 700 тыс. грн, в феврале – более 2 млн. грн. В январе наибольшее количество плоскостей было занято рекламой телеканалов ICTV и СТБ, в феврале – телеканалов «Новый», ICTV, «1 + 1» и «Интер».
Несмотря на ограничение спонсорства алкогольных производителей показом логотипа ТМ или компании, спрос на спонсорство программ этими компаниями увеличится. В дальнейшем эксперты прогнозируют также рост спроса на рекламу алкоголя в ночном эфире, в результате чего будет поднята стоимость размещения. К слову, в 2007 году доля алкогольных компаний в доходах телеканалов от рекламы и спонсорства составила не менее $100 млн.
Харьковский рынок наружной рекламы - единственный региональный рынок, показывающий за последние полтора года отрицательную динамику. В 2006 г. город демонтировал 1342 конструкции, но общее количество рекламного парка, по данным ,пополнилось за год на 111 единиц. Прошлый год ознаменовался сокращением этого парка на 667 конструкций, т.е. почти на 17%. По количеству наружной рекламы Харьков с долей 4,4% пропустил вперед Донецк (4,7%) и Львов (5,4%).
Pекламный рынок непосредственно зависит от экономической ситуации в стране. "А в летний период спад активности является традиционным явлением, это касается многих отраслей экономики. Сейчас многие операторы действительно предоставляют скидки от 5% и выше, но говорить о наметившейся стагнации рынка слишком преждевременно. Сезонный спад рекламной активности начинает давать свои плоды: чтобы остаться на плаву небольшие операторы наружной рекламы начинают предлагать свои плоскости по ценам, близким к демпинговым. Скидки порой достигают 60%.
В 2004 году доля общих годовых затрат рекламодателей по товарным группам "табачные изделия" и "алкогольные напитки" (в сумме) составляла почти 30% от годового бюджета отрасли. В 2007-м этот показатель снизился практически до 14%. А в следующем году он мог бы составить около 7,5% (без учета последствий законодательного запрета с 01.01.2009 г. рекламы табака и алкоголя на наружных носителях). В абсолютном выражении, общие годовые затраты на наружную рекламу по категории "алкоголь+табак" в течение последних трех лет практически не изменялись и составляли немногим более $29 млн. При этом наблюдалось снижение расходов "табачников" и увеличение затрат на рекламу алкогольных напитков.
Понятно, что в свете происходящих событий затягивание моратория местным властям крайне выгодно. Формально ограничения вводились до принятия новой концепции и правил размещения наружки. Концепция была утверждена еще летом прошлого года, и проект правил также давно готов, но у местных парламентариев постоянно находятся мелкие замечания к документу, что позволяет снова и снова отправлять его на доработку.
Несмотря на лето, медиаактивность украинских брендов в UAnet остаётся достаточно высокой. Это можно проследить на примере рейтинга упоминаемости, для составления которого было проиндексировано более 140 тыс. украинских сайтов и обработано 245 тыс. новостей.
В Украине проникновение интернета еще невысоко - по разным оценкам пользователями Уанета являются от 3 до 5 млн. человек, и, по мнению большинства игроков рекламного рынка, этот канал коммуникации с потребителем до сих пор является недооцененным. Причин этому несколько. Во-первых, низкий уровень использования на дому. Во-вторых, слабые ресурсы Сети и зачастую непродуманный контент.
На данный момент реклама в Сети еще сравнительно нова для Украины, в ее технических тонкостях разбираются не все оффлайнеры, а между тем перед менеджерами стоят важные задачи. Им необходимо грамотно просчитать медиаплан и эффективность, знать количество и аудиторию большинства основных ресурсов, учесть пересекаемость и т. д. Из-за незнания вышеперечисленного встречаются и медиапланы, наполненные мелкими ресурсами -"пустышками" посещаемостью в 2-3 тыс. человек, и размещенные на молодежных форумах баннеры дорогих авто, и видеобаннеры, которые либо открываются 20 секунд (для интернета это вечность), либо задерживают открытие страницы. Но можно ли представить себе ситуацию, когда концепция рекламной кампании сначала будет разработана онлайновыми РА, запущена в интернете и только потом (сохраняя фирменный стиль) перейдет в традиционные медиа (ТВ, радио, печатную прессу)?
Даже по самым скромным подсчетам интернетом в Украине регулярно пользуются как минимум 5 млн. человек. Для сравнения: в Чехии интернет-аудитория составляет лишь 6 млн. жителей. При этом чешский рынок практически насыщен (при населении 10 млн. человек интернетом пользуются 60% чехов), потенциал украинского рынка втрое больше: число пользователей пока не превышает и 20% населения. В ближайшие три-пять лет интернет-аудитория в Украине будет расти как минимум на 30% ежегодно.
Телевизионная реклама на сегодня самая дешевая, если брать во внимание стоимость контакта. Если нам нужно большое покрытие - общенациональное или крупного региона - это действительно эффективно. Но бывают такие услуги, которые требуют более прицельного воздействия. И в этом случае (если мне, к примеру, надо продать вагон газовых котлов), реклама на телевидении будет для меня неэффективной с точки зрения затраченных средств и полученных отзывов. Когда мы говорим о товарах широкого потребления, об услугах, направленных на массового потребителя, о запуске нового бренда, то, безусловно, без телевидения не обойтись.
Не столь давно стал завоевывать популярность новый маркетинговый инструмент — рассылка рекламных объявлений и сообщений на мобильные телефоны. И это неудивительно, ведь подавляющее большинство потребителей не расстаются с «мобилкой» ни днем, ни ночью. Практически все владельцы телефонов обязательно прочитают полученное sms-сообщение. Конечно, девять из 10 тут же удалят спам, но даже в этом случае экономически выгоднее искать новых клиентов с помощью рассылки, чем привлекать потребителей посредством традиционных рекламных носителей.
Каждый пользователь интернета хотя бы однажды пытался извлечь из сети информацию о нужных ему товарах или услугах. Например, если необходимо снять квартиру в Киеве или купить ноутбук, в поисковую систему вводятся ключевые слова «снять квартиру Киев» или «купить ноутбук Киев». Буквально через несколько секунд пытливому уму предоставляется полный перечень сайтов, на которых запрашиваемые слова упоминаются. Список может включать сотни, а то и тысячи ссылок. Для того чтобы изучить все найденное, порою нужны месяцы непрерывной работы. Среднестатистический юзер, как правило, не утруждает себя переходом даже на вторую страницу поисковика. Вместо этого он ограничивается просмотром первого десятка найденных сайтов, из которых выбирает наиболее подходящий вариант для приобретения нужного товара или услуги. В итоге прибыль получает компания, сайт которой попадает в топовую десятку.
Эффективность – это то понятие, которое часто употребляют, говоря о конечных продажах товара или услуги потребителю с помощью стимулирования спроса рекламными мероприятиями. В таких дискуссиях, когда эффективность рекламы измеряется фактом продажи, всегда важно соблюдать чистоту эксперимента, что практически никогда не удается сделать. Ведь продажи зависят не только от рекламы, но и от качества обслуживания, уровня персонала, от расположения точки продаж, от рынка в целом и от множества других факторов, которые нельзя перекрыть только одной масштабной рекламной кампанией.
Сегодня сайт представляет собой регулярно обновляющиеся рейтинги услуг 20-ти крупнейших банков Украины по нескольким популярным видам продуктов для физических лиц (кредиты, депозиты, денежные переводы, пластиковые карты).
В отличие от наружников, у транспортников нет богатого опыта отраслевого противостояния давлению чиновников. Хотя ситуация, похоже, разыгрывается по тому же сценарию: сомнительный с точки зрения юридической грамотности Порядок, создание нежизнеспособной комиссии и, в конце концов, договор, по многим позициям нарушающий права бизнеса. Подобные инициативы разработчиков документа однозначно не имеют ничего общего со здравым смыслом и профессиональным подходом к регулированию рекламной отрасли. Проект документа содержит нормы, которые приведут к кризису рынка рекламы на транспорте и дадут возможность для его передела с использованием административного влияния, как это происходит в сегменте столичной наружной рекламы.
Являясь наиболее популярной рекламной площадкой, телеканалы размещают рекламу новых проектов в собственном эфире. Причем это не уменьшает количество коммерческой рекламы, ведь собственные новинки подаются под видом анонсов, количество которых за последний месяц значительно увеличилось. Подсчитать объем такого промо крайне сложно, а вот его эффективность напрямую зависит от рейтинга телеканала. Самореклама в собственном эфире достигнет лишь той части аудитории, которая смотрит этот канал. А чтобы привлечь новых зрителей, поднять рейтинг, а в будущем, соответственно, и повысить стоимость рекламы, телеканалы вынуждены искать альтернативные площадки контакта с потенциальной аудиторией.