Hа сегодняшний день столице недоплатили почти 23 млн грн., что составляет порядка 25% всех бюджетных поступлений от наружной рекламы (100 млн грн. по итогам 2007 г.). В "Киеврекламе" составили список должников: СПД "Дідковська", "Артис", "Креатив дизайн", РА "Вершина", "Амік", "Лондон Медиа Групп", "Довіра", РА "Арго", "Прем'єр-реклама", "Ай-Петрі-2000", "Тридента Арго Україна", Рекламный Дом "Украина". Сейчас готовится передача в прокуратуру досье на нарушителей. Параллельно планируется информировать органы исполнительной службы об имуществе неплательщиков, которое также может быть конфисковано за долги.
По традиции агентство детского маркетинга в рамках личного интервью поинтересовалось, чем занимаются украинские дети в свободное время, на что тратят свои карманные деньги, что смотрят по телевизору, что думают о рекламе, где и как пользуются компьютером и мобильным телефоном и многое, многое другое.
Получается, что причины высокой аварийности на дорогах украинские чиновники видят именно в наружной рекламе. Отметим, что аналогичным вопросом несколько лет назад озадачивались в России. По результатам исследования - какие именно факторы служат основными причинами аварийности на дорогах.,то исследование показал динамические рекламные конструкции занимают 11-е место, а традиционные биллборды _ 17-е. Не вошла наружная реклама и в первую десятку причин аварийности и в США, где перед введением каких-либо ограничений сначала было проведено исследование. АНР рекомендует поступить таким же образом, однако вряд ли им удастся провести схожее исследование и подготовить информацию по его итогам ко второму чтению законопроекта.
Рынок мобильного маркетинга в Украине только начинает формироваться. По мнению экспертов, это направление динамично развивается, но в ближайшее время оно вряд ли составит конкуренцию традиционным видам рекламы. Насколько эффективен мобильный маркетинг в Украине? Новинки у нас плохо приживаются...
Биллборды и ситилайты будут пользоваться стабильным спросом, однако все больше клиентов захотят выделиться. В первую очередь, это касается сравнительно новых категорий: автомобили, финансы, ритейл. Административные проблемы в ряде городов, чиновничий произвол не станет препятствием для общего роста, поскольку именно чиновники сегодня становятся собственниками таких быстрорастущих инновативных компаний.
Страсти накаляются в то же время после вступления в силу новой редакции "Закона о рекламе" ужесточится конкурентная борьба за лучшие места на витринах торговых точек, в супермаркетах. Запросы розницы возрастут как минимум в два-три раза.
В марте, как и в феврале, по количеству рекламных плоскостей лидировали операторы мобильной связи и «табачники». Компании МТС и J.T.I. разделили по этому показателю первое и второе места. Особенностью месяца стало то, что в первой его половине в ТОП-10 вошла компания Nokia, а во второй половине – «Эпицентр» и «Приватбанк». Телевидение в десятке представлял «Новый канал».
Oборот украинского медиарынка в 2007 году составил $1,07 млрд. K 2012 году он составит около $2,2 млрд. На первый взгляд, много. Но это не позволит нам подняться до рекламных затрат в $147 622 000 000 (USA, 2004, данные по всем медиа от WARC) или $35 899 000 000 (Japan, 2004, данные по всем медиа от Dentsu&WARC). Где-то в году 2015-м, когда мы войдем в Евросоюз (а я в этом не сомневаюсь), рост замедлится и сохранится на уровне естественной инфляции (5-10%).
Одесса станет первым городом в нашей стране, который реализует концепцию благоустройства центральной части города за счет выноса на окраины наружной рекламы большого формата. Ее собираются заменить новым общественно полезным рекламоносителем - уличной мебелью. Как стало известно, одесское Бюро эстетики городской среды и наружной рекламы приступило к рассмотрению конкурсной документации участников тендера на разработку комплексного дизайн-проекта по установке объектов городской среды. 15 февраля бюро завершило прием заявок на участие в открытом тендере на право установки и эксплуатации уличной мебели в центре города (зона Порто-Франко).
На рост рынка автомобильной рекламы положительно повлиял и приход на украинский рынок новых, в основном китайских, торговых марок (ТМ) автомобилей и официальных Представительств тех ТМ, которыми ранее занимались только "серые" дилеры, Как правило, "раскрутка" новых брендов сопровождается массированной рекламной кампанией, а с появлением официального представителя той или иной ТМ формируется и ее рекламный бюджет.
Сейчас в городе, насчитывается более 3 тыс. законно установленных объектов наружной рекламы, из которых билбордов всего 550 (17%). в Николаеве насчитывалось 1088 плоскостей формата = 18 кв. м. Kоличество щитов можно и нужно увеличивать, но для этого, сперва, необходимо отменить мораторий. Ведь уже сейчас городской бюджет ежемесячно недополучает от 150 бесхозных щитов более 75 тыс. грн. (за аренду места под каждый щит оператор платит в горбюджет 500-600 грн.).
Для алкогольных и табачных компаний, имеющих в портфеле уже раскрученные бренды, нововведение и вовсе выгодно. Новичкам будет труднее выходить на украинский рынок. Тем не менее табачникам все же придется увеличить маркетинговые расходы. Наружная реклама была для них основным каналом продвижения - после его перекрытия значительно ужесточится конкуренция на полках розницы. Если сейчас место для одной пачки на витрине киоска сети "Вариант" стоит не менее $12 в месяц, то после вступления в силу новой редакции закона о рекламе запросы розницы вырастут как минимум в два-три раза.
Общие затраты всех телеканалов Украины на наружную рекламу, с учётом возможных скидок и продолжительности реальных рекламных кампаний, составили: в январе текущего года – около 700 тыс. грн, в феврале – более 2 млн. грн. В январе наибольшее количество плоскостей было занято рекламой телеканалов ICTV и СТБ, в феврале – телеканалов «Новый», ICTV, «1 + 1» и «Интер».
Еще какие-то 25-30 лет назад, среднестатистический человек в Европе получал 560 рекламных сообщений в день, теперь эта цифра достигла 3000. И основная задача современного горожанина отфильтровывать и сортировать эту рекламную информацию. Такое агрессивное воздействие рекламы привело к тому, что многие люди уже на уровне рефлекса просто не замечают ее. Перед рекламодателями и заказчиками, стоит сложнейшая задача - "зацепить" потенциального покупателя.
Объем онлайн-рекламы в Украине ежегодно увеличивается в полтора-два раза. В таких условиях задача маркетологов и рекламистов - точно попасть в целевую аудиторию Если утром обычный украинский потребитель пьет кофе, глядя в телевизор, а после слушает радио в общественном транспорте или личном автомобиле, то позже ситуация коренным образом меняется: этот же потребитель зачастую на целый день становится заложником Всемирной паутины. Так, по данным компании InMid (маркетинговые исследования; в Украине с 2004 г.; 55 чел.), проникновение интернета в Украине составляет уже 26% (хотя Госкомстат уверен, что у нас им пользуются не более 14% населения. - Ред.). По оценкам компании "TNS Украина" (маркетинговые исследования; в Украине с 1992 г.), жители городов-миллионников интернетом пользуются очень активно - проникновение составляет 48%, в городах же с количеством жителей от 50 тыс. до 1 млн чел. - всего 19%. Тем не менее можно уверенно говорить, что новое поколение потребителей предпочитает работать с сетевыми ресурсами.
Несмотря на ограничение спонсорства алкогольных производителей показом логотипа ТМ или компании, спрос на спонсорство программ этими компаниями увеличится. В дальнейшем эксперты прогнозируют также рост спроса на рекламу алкоголя в ночном эфире, в результате чего будет поднята стоимость размещения. К слову, в 2007 году доля алкогольных компаний в доходах телеканалов от рекламы и спонсорства составила не менее $100 млн.
Рекламы автомобилей все больше появляются в Интернете. Этот канал коммуникации на данный момент оценивается экспертами как наиболее перспективный в сегменте. Ведь Сеть до сих пор остается наименее затратным и легко контролируемым инструментом продвижения, при этом количество ее пользователей растет с каждым днем. В 2007 г. большинство компаний почти удвоили долю интернет-рекламы. Тенденция роста расходов на этот носитель сохранилась и в 2008 г. Уже в ближайшее время эксперты ожидают появления глобальных рекламных интернет-кампаний.
Несмотря на лето, медиаактивность украинских брендов в UAnet остаётся достаточно высокой. Это можно проследить на примере рейтинга упоминаемости, для составления которого было проиндексировано более 140 тыс. украинских сайтов и обработано 245 тыс. новостей.
Харьковский рынок наружной рекламы - единственный региональный рынок, показывающий за последние полтора года отрицательную динамику. В 2006 г. город демонтировал 1342 конструкции, но общее количество рекламного парка, по данным ,пополнилось за год на 111 единиц. Прошлый год ознаменовался сокращением этого парка на 667 конструкций, т.е. почти на 17%. По количеству наружной рекламы Харьков с долей 4,4% пропустил вперед Донецк (4,7%) и Львов (5,4%).
Объем онлайн-рекламы в Украине ежегодно увеличивается в полтора-два раза. В таких условиях задача маркетологов и рекламистов - точно попасть в целевую аудиторию Если утром обычный украинский потребитель пьет кофе, глядя в телевизор, а после слушает радио в общественном транспорте или личном автомобиле, то позже ситуация коренным образом меняется: этот же потребитель зачастую на целый день становится заложником Всемирной паутины.