Стремление рекламодателей во что бы то ни стало "пообщаться" с курортниками, отдыхающими нынешним летом в Крыму, спровоцировало настоящий бум в местной наружке. Сезонный всплеск спроса на щиты, расположенные на юге страны, является традиционным: летом потребность в наружных конструкциях здесь возрастает на 30-40%.
Отечественный рынок рекламы в медиа просядет в следующем году на 22% в гривневом эквиваленте. Если к этому добавить несбывшиеся ожидания медийщиков и в этом году (в среднем финансовые показатели рынка оказались на 10% ниже прогнозируемых в начале года), да еще и привычку считать все в долларах, то для некоторых сегментов медийного рынка прогноз близок к смертному приговору. В первую очередь это касается регионального телевидения и газет, которым пророчат наименее приятные перспективы.
Закарпатский рынок наружной рекламы является одним из самых закрытых, о чем свидетельствует отсутствие в этом регионе крупнейших операторов нашей страны и, соответственно, абсолютное доминирование на рынке местных игроков. Между ними как раз и развязалась война, которая длится уже не один год. Дело в том, что двумя крупнейшими операторами Ужгорода являются компании "Шарк" и "Крис", первую из которых связывают с действующим городским головой, а вторая является "заезжей лошадкой" из Мукачево.
Украинские компании пока существенно не сокращают рекламные бюджеты на 2009 год — они их просто не утверждают. Рекламодатели не исключают оптимизации маркетинговых затрат в течение всего 2009-го. Планирование маркетинговых расходов на 2009 год дается украинским предприятиям нелегко. В большинстве из опрошенных компаний рекламный бюджет на следующий год еще не утвержден. Многие из них вынуждены оптимизировать затраты на продвижение, поскольку не могут предугадать объем продаж и курс гривни. В некоторых компаниях признают, что будут сокращать бюджет, перераспределяя вложения в более доступные и эффективные, по их мнению, виды коммуникации.
О том, что на рынке много нелегальных носителей, свидетельствуют и итоги инвентаризации, проведенной в прошлом году практически во всех крупных городах Украины. Например, в Херсоне из 736 объектов внешней рекламы 187 оказались установленными с нарушениями; в столице таковых выявлено около 1,5 тыс. из 21 тыс. рекламных поверхностей (правда, примерно 800 уже демонтированы). Дабы предотвратить неконтролируемый рост рынка, власти в городах ужесточают контроль и процесс выдачи разрешений.
Реклама — фаворит в перечне претендентов на экономию в период кризиса. Какими же будут рекламно-маркетинговые бюджеты на 2009 год? около 90% рекламодателей еще не определились с рекламными бюджетами. Некоторые компании заняли выжидательную позицию.
Для того чтобы упростить жизнь рекламистам, город пошел на беспрецедентный шаг - с начала этого года арендная плата за землю под конструкциями снизилась с 64 грн./кв. м до 51, 5 грн./кв. м в месяц, тогда как в других населенных пунктах страны она только растет. Таким образом, за среднестатистический билборд операторы платят в бюджет в среднем 600 грн. в месяц, а для рекламодателей размещение стоит $250-300. Сделав более лояльными условия работы на рынке, мы в то же время ужесточили контроль. Проводятся еженедельные проверки носителей, и те, которые установлены незаконно или же имеют просрочки по платежам, демонтируются. В итоге даже по сниженным тарифам поступления от наружной рекламы за последние полгода вдвое превысили аналогичные показатели минувшего сезона, составив порядка 2 млн грн.
Нынешняя осень стала для отечественных рекламистов большим сюрпризом: после сезонного летнего рекламного затишья многие компании не только не увеличили рекламные бюджеты, но пошли на их существенное сокращение. Объяснение, казалось бы, лежит на поверхности: мировой финансовый кризис замедлит стремительное развитие (25-30% в год в течение нескольких последних лет) рекламного рынка. Однако немаленькая часть айсберга осталась под водой, ведь почему-то многие забыли, что структуризация и консолидация любой отрасли неизменно ведут к снижению темпов ее развития. То же начинает происходить и у нас.
Суммарный бюджет наружной рекламы Украины в первом полугодии 2008 г. составил $ 106,8 млн и, по сравнению с первыми шестью месяцами прошлого года, вырос на 20,4%. Показатель хороший, однако в прошлом году рынок рос динамичнее: в первом полугодии 2007-го, по сравнению с аналогичным периодом 2006-го, общий бюджет украинского аутдора увеличился на 22,1%. Состав Топ-10 товарных групп не изменился, однако места перераспределились.
Когда вдруг бездарный бренд-менеджер попытается разрушить наш бренд – он все равно устоит. Самое большая ценность бренда – это лояльные покупатели, приносящие бизнесу деньги. Если мы принимаем тезис, что стоимость бренда – это стратегическая лояльность, тогда станет понятным, почему так называемые «детские» бренды стоимости не создают, в подавляющем большинстве случаев ее только разрушают.
Из Харькова планируется убрать несколько сотен внешних конструкций. В Харькове грядет очередная "зачистка" рекламного рынка - местные депутаты нашли более 700 незаконных носителей, которые намерены снести уже в ближайшее время. Хотя пока в списке нарушителей числятся лишь непрофильные компании, установившие щиты для рекламы собственных брэндов, рекламисты опасаются, что демонтажи затронут и их. Тем более что предъявить контролерам разрешительную документацию могут далеко не все операторы.
Cамое интересное, что телекомпании пока не торопятся официально использовать данные новой панели для продажи GRP. Первые результаты телеизмерений в маленьких городах менеджмент телекомпаний комментирует довольно осторожно. Некоторые из общенациональных каналов и вовсе отказываются давать оценки этим данным. В то же время впечатлениями о работе новой общенациональной панели с «ТК» уже делилось руководство «1+1», «Интера» и Нового канала.
Расчет за размещения наружной рекламы производится на основании предоставленных управлением градостроительства, архитектуры и дизайна городской среды выписок из Журнала регистрации заявок и разрешений на размещение внешней рекламы, в которых указаны вид, габариты, особенности и месторасположения конструкций.
Ежегодный прирост отрасли составляет порядка 20-25%. в 2007 году объем рынка маркетинговых услуг составил около $41,5 млн., общий прирост по сравнению с 2006 годом составил 24% (в 2006 году исследователи заработали порядка $33,5 млн.). Несмотря на количественный рост, отмечают достаточно низкий уровень диверсификации. Так, до сих пор на украинском рынке маркетинговых исследований отсутствует традиционное для Европы и США разделение на quants и quals (на агентства, специализирующиеся преимущественно на количественных или только на качественных методах исследований). Но, как это не странно, слабая диверсификация никак не отражается на росте цен на маркетинговые услуги.
Общее впечатление от наружной рекламы Львова: она разная. Есть как современные конструкции, так и "архаика". Есть находки, но чаще встречается "ширпотреб". Местами носителей могло бы быть и поменьше, а местами - правда реже - они не "давят". Как и на фотографиях из Луганска, на снимках из Львова обращает на себя внимание общая изношеннсть городской инфраструктуры, особенно за пределами центральной части города. Но, к сожалению, для нашей страны это скорее правило, чем исключение.
Усредненный прогноз роста объемов рынка исследований на 2008 г. – 28%, в абсолютных величинах более $56 млн. дол. При этом прогнозы относительно собственных оборотов в 2008 году представили полтора десятка компаний, оборот которых суммарно составляет около 70% оборотов всего рынка маркетинговых исследований. На первый взгляд, доминирует оптимизм: только 1 агентство (среднее по оборотам) прогнозирует обороты своих исследований в 2008 году в тех же размерах, в то время, как остальные компании планируют увеличение. Прогнозированный прирост колеблется в размерах от 10% до 50%, средневзвешенный прогноз составляет +28% прироста ринка маркетинговых исследований.
Операторы наружной рекламы намерены поднять свои расценки минимум на 30%. На такой шаг их толкает рост стоимости производства и обслуживания парка носителей. Однако крупные клиенты, у которых договора подписаны до конца года, лёгких переговоров не обещают. Поэтому массовое повышение цен возможно не ранее, чем в 2009 г.
B отличие от предыдущих периодов, в первом квартале текущего 2008 года инфляция превышает прогнозированные темпы роста рынка (по некоторым экспертным оценкам, подобное явление имеет место в Российской Федерации, где в течение последних нескольких лет уровень инфляции опережает темпы номинального роста ринка маркетинговых исследований). Мы вправе задать вопрос: не окажется ли, что по результатам 2008 года, впервые за годы независимости, объемы рынка маркетинговых исследований в постоянных ценах не возрастут?
Всего, в Кривом Роге насчитывается около 1 тыс. плоскостей площадью более 2 кв. м. Особенностью рынка является доминирование крупного над сити-форматом с соотношением 3:1 соответственно, поэтому "Дор" постепенно приближается к статусу монополиста. При этом наблюдается значительная разница между стоимостью размещения на различных конструкциях. Если за месячную рекламу на билборде операторы берут $270-400, то ситилайт обойдется в среднем в $100.
В научном же маркетинге считается, что исследования по фокус-группе - достаточно прогрессивный способ сбора и анализа информации. Дескать, одним из плюсов фокус-групп является возможность для представителей компании увидеть своего потребителя в режиме реального времени. Во многом это подталкивает производителя к продуцированию новых идей "на месте". Положительный эффект подобных исследований проявляется также в активной работе участников группы, в ходе которой высказываются различные точки зрения на интересующую заказчика проблему. Безусловно, профессиональные исследовательские компании дают гарантию конфиденциальности в отношении любой информации, полученной от участников.