В центре зачастую невозможно расположить билборд. Это связано стеснотой улиц исторической части города и правовыми ограничениями по установке крупноформатных конструкций. Специально для центральной части города используют сити-формат, размеры которого -1,8 х 1,2 м. В 1964 году в Европе были установлены первые павильоны ожидания городского транспорта с рекламными панелями - гениальное изобретение француза Деко, основателя мировой рекламной империи. Рекламные панели позволяли бесплатно оборудовать остановки, потому что установка таких павильонов финансировалась не из городского бюджета, а за счет коммерческих организаций. От этого выигрывали не только город и его жители, но и рекламодатели, так как они получали новый эффективный рекламоноситель.
Собраны данные весеннего замера регулярного исследовательского проекта Kids Omnibus. Блок вопросов «Стиль жизни» актуализирует портрет современного ребенка, а агентство анализирует, что изменилось в предпочтениях детей за последние годы. По традиции агентство детского маркетинга в рамках личного интервью поинтересовалось, чем занимаются украинские дети в свободное время, на что тратят свои карманные деньги, что смотрят по телевизору, что думают о рекламе, где и как пользуются компьютером и мобильным телефоном и многое, многое другое.
О выходе на украинский рынок Stroer объявила в марте прошлого года: оператор подписал предварительное соглашение о покупке за $6 млн. 61% акций компании Perekhid Outdoor (седьмой по величине оператор наружной рекламы в Украине). Но сделка так и не состоялась: стороны не сошлись в цене. В итоге оператор все-таки приобрел первый актив в Украине - небольшое киевское агентство "Гранд", которое располагало всего 416 поверхностями.
Вялая реакция пиарщиков и профобъединений (а вернее отсутствие таковой) , плюс отсутствие консолидации на рынке, приводят к тому, что PR незаслуженно оставляют в тени, на фоне бодрых прогнозов развития той же Интернет-рекламы, BTL или DM. Всеукраинская рекламная коалиция озвучила прогнозы развития рекламно-коммуникационного рынка на следующий год, сообщает mmr.net.ua. Наряду с другими направлениями, в прогнозе фигурирует и рынок PR. Оценка проводилась экспертами UAPR, которые считают что в следующем году PR-отрасль в Украине, в лучшем случае, сохранит тот же объем вложений, что и в нынешнем, а именно - на уровне 408 млн. грн (в связи с постоянными изменениями курса валют, ВРК решила озвучивать прогнозы и подводить итоги в национальной валюте).
Сейчас время не увеличения количества рекламных конструкций, а улучшения их качества. Имеется в виду переход на новые виды рекламоносителей (светодиодные мониторы, сити-лайты, уличная мебель и т.п.), а также упорядоченное их размещение в городах. Причем качественный скачок будет наблюдаться не только в столице, но и - для начала - в городах-миллионниках. Естественно, переориентация на качественные конструкции не по силам региональным и мелким операторам, а потому погоду на рынке будут делать крупные сетевые игроки.
Специалисты ожидают сокращения и BTL-сегмента на 12%. В основном из-за ориентации на активность непосредственно в точках продаж (trade promo и POSM) и сокращения sales promo (на 20%) и event-маркетинга (на 30%). PR-отрасль надеется повторить результаты этого года, а на рынке direct-маркетинга ожидается небольшой рост за счет подорожания услуг «Укрпочты».
Длительное противостояние местных чиновников и рекламистов приняло новый оборот. До недавнего времени агентства обвиняли власти в произволе и давлении на бизнес, требуя пересмотра принятых год назад новых правил размещения наружной рекламы (согласно документу практически весь город оказался закрытым для конструкций большого формата). Теперь нашли повод пойти в наступление чиновники. На прошлой неделе они заявили, что наружники задолжали горокому бюджету рекордную сумму - за полгода агентства недоплатили более 1,3 млн грн., что составляет свыше 50% от запланированных рекламных поступлений.
Снижение продаж отбило охоту у компаний общаться с потребителями. В ноябре рекламная активность заметно уменьшилась. О стратегии продвижения в следующем году большинство рекламодателей пока только размышляют. Однако уже известно, что бюджеты–2009 «похудеют» как минимум на 20%. Шантажируя рекламистов планируемой экономией средств, их клиенты прозрачно намекают, что рассчитывают получить скидки на размещение. Их шансы добиться своего весьма высоки.
Стремление рекламодателей во что бы то ни стало "пообщаться" с курортниками, отдыхающими нынешним летом в Крыму, спровоцировало настоящий бум в местной наружке. Сезонный всплеск спроса на щиты, расположенные на юге страны, является традиционным: летом потребность в наружных конструкциях здесь возрастает на 30-40%.
Отечественный рынок рекламы в медиа просядет в следующем году на 22% в гривневом эквиваленте. Если к этому добавить несбывшиеся ожидания медийщиков и в этом году (в среднем финансовые показатели рынка оказались на 10% ниже прогнозируемых в начале года), да еще и привычку считать все в долларах, то для некоторых сегментов медийного рынка прогноз близок к смертному приговору. В первую очередь это касается регионального телевидения и газет, которым пророчат наименее приятные перспективы.
Закарпатский рынок наружной рекламы является одним из самых закрытых, о чем свидетельствует отсутствие в этом регионе крупнейших операторов нашей страны и, соответственно, абсолютное доминирование на рынке местных игроков. Между ними как раз и развязалась война, которая длится уже не один год. Дело в том, что двумя крупнейшими операторами Ужгорода являются компании "Шарк" и "Крис", первую из которых связывают с действующим городским головой, а вторая является "заезжей лошадкой" из Мукачево.
Украинские компании пока существенно не сокращают рекламные бюджеты на 2009 год — они их просто не утверждают. Рекламодатели не исключают оптимизации маркетинговых затрат в течение всего 2009-го. Планирование маркетинговых расходов на 2009 год дается украинским предприятиям нелегко. В большинстве из опрошенных компаний рекламный бюджет на следующий год еще не утвержден. Многие из них вынуждены оптимизировать затраты на продвижение, поскольку не могут предугадать объем продаж и курс гривни. В некоторых компаниях признают, что будут сокращать бюджет, перераспределяя вложения в более доступные и эффективные, по их мнению, виды коммуникации.
О том, что на рынке много нелегальных носителей, свидетельствуют и итоги инвентаризации, проведенной в прошлом году практически во всех крупных городах Украины. Например, в Херсоне из 736 объектов внешней рекламы 187 оказались установленными с нарушениями; в столице таковых выявлено около 1,5 тыс. из 21 тыс. рекламных поверхностей (правда, примерно 800 уже демонтированы). Дабы предотвратить неконтролируемый рост рынка, власти в городах ужесточают контроль и процесс выдачи разрешений.
Реклама — фаворит в перечне претендентов на экономию в период кризиса. Какими же будут рекламно-маркетинговые бюджеты на 2009 год? около 90% рекламодателей еще не определились с рекламными бюджетами. Некоторые компании заняли выжидательную позицию.
Для того чтобы упростить жизнь рекламистам, город пошел на беспрецедентный шаг - с начала этого года арендная плата за землю под конструкциями снизилась с 64 грн./кв. м до 51, 5 грн./кв. м в месяц, тогда как в других населенных пунктах страны она только растет. Таким образом, за среднестатистический билборд операторы платят в бюджет в среднем 600 грн. в месяц, а для рекламодателей размещение стоит $250-300. Сделав более лояльными условия работы на рынке, мы в то же время ужесточили контроль. Проводятся еженедельные проверки носителей, и те, которые установлены незаконно или же имеют просрочки по платежам, демонтируются. В итоге даже по сниженным тарифам поступления от наружной рекламы за последние полгода вдвое превысили аналогичные показатели минувшего сезона, составив порядка 2 млн грн.
Нынешняя осень стала для отечественных рекламистов большим сюрпризом: после сезонного летнего рекламного затишья многие компании не только не увеличили рекламные бюджеты, но пошли на их существенное сокращение. Объяснение, казалось бы, лежит на поверхности: мировой финансовый кризис замедлит стремительное развитие (25-30% в год в течение нескольких последних лет) рекламного рынка. Однако немаленькая часть айсберга осталась под водой, ведь почему-то многие забыли, что структуризация и консолидация любой отрасли неизменно ведут к снижению темпов ее развития. То же начинает происходить и у нас.
Суммарный бюджет наружной рекламы Украины в первом полугодии 2008 г. составил $ 106,8 млн и, по сравнению с первыми шестью месяцами прошлого года, вырос на 20,4%. Показатель хороший, однако в прошлом году рынок рос динамичнее: в первом полугодии 2007-го, по сравнению с аналогичным периодом 2006-го, общий бюджет украинского аутдора увеличился на 22,1%. Состав Топ-10 товарных групп не изменился, однако места перераспределились.
Когда вдруг бездарный бренд-менеджер попытается разрушить наш бренд – он все равно устоит. Самое большая ценность бренда – это лояльные покупатели, приносящие бизнесу деньги. Если мы принимаем тезис, что стоимость бренда – это стратегическая лояльность, тогда станет понятным, почему так называемые «детские» бренды стоимости не создают, в подавляющем большинстве случаев ее только разрушают.
Из Харькова планируется убрать несколько сотен внешних конструкций. В Харькове грядет очередная "зачистка" рекламного рынка - местные депутаты нашли более 700 незаконных носителей, которые намерены снести уже в ближайшее время. Хотя пока в списке нарушителей числятся лишь непрофильные компании, установившие щиты для рекламы собственных брэндов, рекламисты опасаются, что демонтажи затронут и их. Тем более что предъявить контролерам разрешительную документацию могут далеко не все операторы.
Cамое интересное, что телекомпании пока не торопятся официально использовать данные новой панели для продажи GRP. Первые результаты телеизмерений в маленьких городах менеджмент телекомпаний комментирует довольно осторожно. Некоторые из общенациональных каналов и вовсе отказываются давать оценки этим данным. В то же время впечатлениями о работе новой общенациональной панели с «ТК» уже делилось руководство «1+1», «Интера» и Нового канала.