Шансы рекламного рынка на очередной рекорд тают с каждым днем. Углубляющийся финансовый кризис вынуждает компании тратить на окучивание потребителей все меньше. Возможно, что массовый уход рекламодателей уже в следующем году приведет к снижению цен на размещение и «очищению» рядов издателей.
В борьбе за внимание посетителей выставок выигрывают компании, которые профессионально подходят к участию в мероприятии и используют оригинальное оформление стенда. Стенды компаний, принимающих участие в выставках, принято делить на стандартные и эксклюзивные. Стандартные, как правило, предоставляются организаторами выставок, входят в стоимость участия и содержат минимальный комплект необходимого для экспонента оборудования.
Сегмент бесплатных ежедневных изданий находится в стадии активного развития. Хотя время бесплатных газет исключительно рекламного характера постепенно уходит. А на смену им приходят проекты, которые, распространяясь бесплатно, предлагают более или менее качественный информационно-развлекательный продукт, разбавленный рекламой.
Когда вдруг бездарный бренд-менеджер попытается разрушить наш бренд – он все равно устоит. Самое большая ценность бренда – это лояльные покупатели, приносящие бизнесу деньги. Если мы принимаем тезис, что стоимость бренда – это стратегическая лояльность, тогда станет понятным, почему так называемые «детские» бренды стоимости не создают, в подавляющем большинстве случаев ее только разрушают.
Период неопределенности, длившийся на николаевском рынке наружной рекламы с прошлого года, подошел к концу. Долгое время чиновники медлили с отменой моратория на установку щитов и не давали старт новым рекламным правилам. В итоге передали функции контроля отрасли новому коммунальному предприятию, которое, как считают в местных агентствах, щедро обласкает одни компании и вытеснит из бизнеса другие.
Если учесть, что мировой рекламный рынок наружной рекламы растет на 1-3% в год, особых опасений рекламисты пока не испытывают. Но все больше поговаривают об окончании экстенсивного развития и некоем качественном скачке, который предполагает более жесткую борьбу между смежными рынками за рекламные бюджеты. Имеются в виду рынок внутренней рекламы, объем которого, вследствие развития рынка коммерческой недвижимости (объекты торговли, общепита, отели и т.д.), в этом году, по прогнозам, увеличится более чем втрое — с $11 млн до $36 млн, а также так называемая непрямая реклама (событийный маркетинг, BTL, PR, спонсорство…), в которой становятся популярными световые технологии передачи рекламных сообщений, легкие выносные конструкции и т.д.
Рынок мобильного маркетинга в нашей стране только начинает формироваться. По мнению экспертов, это направление динамично развивается, но в ближайшее время оно вряд ли составит конкуренцию другим видам рекламы. Мобильным маркетингом занимаются в основном три типа компаний: мобильные операторы, агентства мобильного маркетинга и контент-провайдеры.
Cамое интересное, что телекомпании пока не торопятся официально использовать данные новой панели для продажи GRP. Первые результаты телеизмерений в маленьких городах менеджмент телекомпаний комментирует довольно осторожно. Некоторые из общенациональных каналов и вовсе отказываются давать оценки этим данным. В то же время впечатлениями о работе новой общенациональной панели с «ТК» уже делилось руководство «1+1», «Интера» и Нового канала.
Ежегодный прирост отрасли составляет порядка 20-25%. в 2007 году объем рынка маркетинговых услуг составил около $41,5 млн., общий прирост по сравнению с 2006 годом составил 24% (в 2006 году исследователи заработали порядка $33,5 млн.). Несмотря на количественный рост, отмечают достаточно низкий уровень диверсификации. Так, до сих пор на украинском рынке маркетинговых исследований отсутствует традиционное для Европы и США разделение на quants и quals (на агентства, специализирующиеся преимущественно на количественных или только на качественных методах исследований). Но, как это не странно, слабая диверсификация никак не отражается на росте цен на маркетинговые услуги.
Усредненный прогноз роста объемов рынка исследований на 2008 г. – 28%, в абсолютных величинах более $56 млн. дол. При этом прогнозы относительно собственных оборотов в 2008 году представили полтора десятка компаний, оборот которых суммарно составляет около 70% оборотов всего рынка маркетинговых исследований. На первый взгляд, доминирует оптимизм: только 1 агентство (среднее по оборотам) прогнозирует обороты своих исследований в 2008 году в тех же размерах, в то время, как остальные компании планируют увеличение. Прогнозированный прирост колеблется в размерах от 10% до 50%, средневзвешенный прогноз составляет +28% прироста ринка маркетинговых исследований.
B отличие от предыдущих периодов, в первом квартале текущего 2008 года инфляция превышает прогнозированные темпы роста рынка (по некоторым экспертным оценкам, подобное явление имеет место в Российской Федерации, где в течение последних нескольких лет уровень инфляции опережает темпы номинального роста ринка маркетинговых исследований). Мы вправе задать вопрос: не окажется ли, что по результатам 2008 года, впервые за годы независимости, объемы рынка маркетинговых исследований в постоянных ценах не возрастут?
В научном же маркетинге считается, что исследования по фокус-группе - достаточно прогрессивный способ сбора и анализа информации. Дескать, одним из плюсов фокус-групп является возможность для представителей компании увидеть своего потребителя в режиме реального времени. Во многом это подталкивает производителя к продуцированию новых идей "на месте". Положительный эффект подобных исследований проявляется также в активной работе участников группы, в ходе которой высказываются различные точки зрения на интересующую заказчика проблему. Безусловно, профессиональные исследовательские компании дают гарантию конфиденциальности в отношении любой информации, полученной от участников.
Pеклама в кинотеатрах особенно эффективна в связке с ТВ и наружной рекламой. Дополнением к рекламным роликам является менее дорогая реклама внутри кинотеатра: cити-лайты ($600 за макет/мес.), реклама на мониторах, флаерах и билетах. Эффективность ее ниже, чем на киноэкране, так как охват целевой аудитории и отдача размывается: клиент может пройти мимо сити-лайта, не обратив на него внимание.
В преддверии новогодних праздников рекламные агентства переживают бум активности рекламодателей. В кинотеатрах каждому фильму предшествует рекламный блок из 6-7 видеосюжетов. Стоимость одного показа такого ролика в зависимости от кинотеатра, региона и времени колеблется от 30 до 110 долларов.
Больше других потеряют традиционные лидеры, в частности ТВ и наружка, тогда как сравнительно новые носители - интернет, внутренняя реклама, оригинальные внешние конструкции, наоборот, имеют все шансы получить дополнительные бюджеты.
Трудность более точной оценки его объемов заключается в том, что сами участники рынка не определились окончательно со структурой BTL (от англ. below the line).Объем отечественного рынка непрямых маркетинговых коммуникаций уже в следующем году должен преодолеть отметку в $1 млрд.
Развитие украинского рынка BTL-услуг, рост конкуренции между агентствами и высокие требования со стороны клиентов побуждают компании с большей ответственностью и профессионализмом относиться к разработке и реализации программ. Успех проекта - и это непреложное правило - зависит от того, насколько четко его программа отвечает на вопросы "Что?", "Где?", "Когда?" и "Как?". Предложение для потребителей нужно сформулировать так, чтобы привлечь максимально большую целевую аудиторию. Следующий этап - планирование всех этапов программы, важным звеном которого в развитых агентствах является анализ факторов эффективности предыдущих мероприятий.
Уже через месяц стоимость аренды площадей для рекламы в метро должна вырасти. С одной стороны, это поможет столичной подземке несколько компенсировать убытки от низкой стоимости проезда, с другой же, приведет к моментальному удорожанию этой рекламной площадки для конечного рекламодателя.
Темпы роста радиорекламы - основного источника доходов радиостанций - в Украине замедляются третий год. По данным Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), в 2005 году бюджеты на радиопродвижение выросли на 54% - до $20 млн, в 2006-м - только на 33%. В прошлом году оборот индустрии увеличился на 28%. По итогам нынешнего года рынок радиорекламы вырастет лишь на 18% - до $40 млн. В первую очередь это связано с резким уменьшением числа радиослушателей.
По традиции агентство детского маркетинга в рамках личного интервью поинтересовалось, чем занимаются украинские дети в свободное время, на что тратят свои карманные деньги, что смотрят по телевизору, что думают о рекламе, где и как пользуются компьютером и мобильным телефоном и многое, многое другое.