Оценивая объемы рекламно-коммуникационного рынка Украины с 2002 года, Всеукраинская рекламная коалиция впервые в этом году переходит в своих исследованиях на национальную денежную единицу – гривну. Шаг этот вынужденный и, конечно, затруднит сравнение объемов рекламных рынков различных стран или вычисление показателей и характеристик, свидетельствующих о конкурентности тех или иных продуктовых категорий и коммуникационных каналов на международном уровне. Однако курсовые колебания национальной валюты в течение 2008 года («качели» раскачивались примерно от 4.5 гривен до 9) и неопределенность курса на 2009 год не позволяет проводить оценку и строить прогнозы в иной валюте, кроме национальной. Компромиссно, для международных экспертов, желающих получить значения в долларах, рекомендуется гривневые показатели объемов рынка 2008 разделить на коэффициент 5, а объем рынка 2009 года оценивать в валюте уже в конце следующего года.
Для отечественных BTL-щиков наступила действительно горячая пора. Клиенты наконец разморозили свои бюджеты на продвижение в торговых сетях и работу непосредственно с потенциальным потребителем, что выливается во все большую загруженность специалистов по trade и sales promo. Результаты первого полугодия показали, что отечественный рынок BTL-коммуникаций чувствует себя в общем более уверенно по сравнению с прямой рекламой в медиа (ATL). Клиенты стали больше внимания уделять продвижению собственной продукции непосредственно в местах продаж, а также налаживанию выгодных партнерских отношений с торговыми сетями и дистрибуторами их товаров и услуг. Исключением могут стать ивенторы, по которым кризис ударил больше всех остальных.
Эксперты отмечают, что кризис повлиял на PR-отрасль и в психологическом, и в финансовом плане. Дальнейшее развитие рынка зависит от общей экономической ситуации, настроя клиентов, но во многом и от самих операторов. На протяжении 2009 года считанные операторы рынка проявляют информационную активность. Многие спикеры отмалчиваются и затрудняются что-либо прогнозировать, поскольку ситуация в их компаниях тяжелая. Например, в третьем квартале отмечено малое количество интервью с операторами, практически нет обзоров рынка, прогнозов на будущие периоды.
Наружная реклама в Киеве снова дорожает. С середины ноября город повысил тарифы на наиболее популярные носители на треть, а на некоторые конструкции — в два-семь раз. И хотя новые ставки являются результатом договоренностей чиновников с агентствами, последние сетуют, что не в состоянии платить по счетам. Ведь, согласовывая цифры летом, крупные компании надеялись выбить с рынка мелких конкурентов, а сейчас в связи с финансовым кризисом попали в ловушку сами.
Уже сейчас очевидно, что борьба за новые места под щиты будет непростой. Тем более что ее, по сути, придется начинать с нуля. Ведь депутаты аннулировали заявки, поданные в управление архитектуры во время действия моратория. Дело в том, что за без малого три года скопилось около 2 тыс. заявок, причем многие операторы претендуют на одни и те же места, а нередко даже написали заявления в один день. Как в такой ситуации их распределять, непонятно. Заявки были поданы в соответствии с действующими правилами размещения наружной рекламы, утвержденными горсоветом. Их аннулирование нарушает те же правила.
В следующем году отечественный рынок наружной рекламы может впервые продемонстрировать отрицательную динамику в денежном эквиваленте. Тем не менее эксперты рынка заявляют не только о потенциальном росте количества плоскостей, но и о переходе отрасли от экстенсивного к интенсивному варианту развития.
В Луганске могут снизить арендные ставки для операторов наружной рекламы. Если сейчас за стандартный щит 3 на 6 м агентства обязаны ежемесячно перечислять в казну порядка 154 грн./кв. м или от 1,2 тыс. грн. за конструкцию, то по новым прайсам сумма, в зависимости от месторасположения билборда, будет колебаться от 240 до 600 грн. в месяц (60–75 грн./кв. м). Власти областного центра пошли на такой беспрецедентный шаг не от хорошей жизни.
Субрынок рекламы на транспорте имеет запас прочности и способен выдержать двух- или трехкратное увеличение тарифов. Но вот дальнейшее их повышение может поставить крест на этом бизнесе для целого ряда игроков. Данный вид рекламы пока является вспомогательным: рекламодатели тратят на него 3-5% своих рекламных бюджетов. Рост расценок сделает подобные расходы нецелесообразными, и некоторые заказчики предпочтут другие виды рекламы.
Окончательно разуверившись в возможности наведения порядка в местной наружке, херсонские власти не придумали ничего лучшего, как пустить ее под нож, а освободившуюся территорию снова сдать в аренду. При этом они рассчитывают не только облагородить внешнее пространство, но еще и неплохо заработать. Рекламисты же не исключают массового ухода своих основных клиентов в другие медиа.
Объяснение, казалось бы, лежит на поверхности: мировой финансовый кризис замедлит стремительное развитие (25-30% в год в течение нескольких последних лет) рекламного рынка. Однако немаленькая часть айсберга осталась под водой, ведь почему-то многие забыли, что структуризация и консолидация любой отрасли неизменно ведут к снижению темпов ее развития. То же начинает происходить и у нас.
Шансы рекламного рынка на очередной рекорд тают с каждым днем. Углубляющийся финансовый кризис вынуждает компании тратить на окучивание потребителей все меньше. Возможно, что массовый уход рекламодателей уже в следующем году приведет к снижению цен на размещение и «очищению» рядов издателей.
Что касается предоставляемых услуг и направлений PR, то по итогам исследования, основными из них являются: разработка и реализация PR-стратегий и PR-кампаний, Media Relations, внутрикорпоративный PR, антикризисное PR-реагирование, работа с государственными, общественными и бизнес–организациями. Неспециализированные агентства предлагают немало сопутствующих услуг (социологические и маркетинговые исследования, управленческий и маркетинговый консалтинг, создание фирменного стиля, Интернет – услуги, тренинги руководства и персонала, и т.д.). Наиболее популярными направлениями деятельности компаний, предоставляющих РR-услуги, являются разработка PR-стратегии и PR-кампаний - эту услугу готова предоставить 91 компания из числа изученных. На втором месте Media Relations (эту услугу предоставляют 82 компании), далее по нисходящей идут: антикризисное PR-реагирование (34 компании) и внутрикорпоративный PR (28 компаний). Оценивая ситуацию на украинском рынке PR и прогнозируя ее дальнейшее развитие на фоне финансово-экономического кризиса,
В борьбе за внимание посетителей выставок выигрывают компании, которые профессионально подходят к участию в мероприятии и используют оригинальное оформление стенда. Стенды компаний, принимающих участие в выставках, принято делить на стандартные и эксклюзивные. Стандартные, как правило, предоставляются организаторами выставок, входят в стоимость участия и содержат минимальный комплект необходимого для экспонента оборудования.
Рекламні бюджети автомобільних компаній зростають паралельно з обсягами продажу. Очевидне не помітити важко. Автомобільні корпорації виходять за межі рекламування у спеціалізованій пресі та збільшують свою присутність у електронних медіа (телебачення, радіо, інтернет) та на зовнішніх носіях. Торік автомобільні компанії витратили на рекламу в Україні близько $85 млн. - це у півтора рази більше, ніжу 2006-му. Динаміка доволі легко пояснюється: розвивається банківська сфера, українці активно беруть кредити, за ці гроші купують авто, а розмір річного рекламного бюджету автомобільних компаній, у свою чергу, розраховується як відсоток від обсягу продажу (3% річного доходу). Водночас знавці рекламного ринку кажуть, що справжній бум реклами легковиків розпочнеться пізніше.
Период неопределенности, длившийся на николаевском рынке наружной рекламы с прошлого года, подошел к концу. Долгое время чиновники медлили с отменой моратория на установку щитов и не давали старт новым рекламным правилам. В итоге передали функции контроля отрасли новому коммунальному предприятию, которое, как считают в местных агентствах, щедро обласкает одни компании и вытеснит из бизнеса другие.
Реклама ЛС (лекарственных препаратов) в различных медиа: июнь, I полугодие 2008 г. В рамках данного исследования общий объем инвестиций в рекламу на исследуемых медиа рассчитан в ценах прайс-листов рекламных агентств (open-rate). При отображении показателей ТВ-промоции для сопоставления показателей 2008 г. с предыдущими периодами будут рассмотрены данные в старом формате, то есть рассчитанные по генсовокупности "Universe" (города с населением более 50 тыс. человек). А для отображения максимально полных данных по 2008 г. использованы характеристики, рассчитанные по "Universe-2008" (вся Украина). При этом суммарные медиапоказатели по "Universe-2008" больше таковых по "Universe" в среднем на 10-15%. Приблизительно для % безрецептурных ЛС, находившихся в обороте на аптечном рынке в I полугодии 2008 г. в качестве средства промоции использовали рекламу (Рис. 1). Причем, их доля в общем объеме продаж ОТС-сегмента составила более 63%. Показательно, что прирост объема продаж ОТС-препаратов, для продвижения которых применялась реклама, составил 37,7% по сравнению с I полугодием 2007 г., тоща как для брэндов без рекламной поддержки - 23,3%.
Если учесть, что мировой рекламный рынок наружной рекламы растет на 1-3% в год, особых опасений рекламисты пока не испытывают. Но все больше поговаривают об окончании экстенсивного развития и некоем качественном скачке, который предполагает более жесткую борьбу между смежными рынками за рекламные бюджеты. Имеются в виду рынок внутренней рекламы, объем которого, вследствие развития рынка коммерческой недвижимости (объекты торговли, общепита, отели и т.д.), в этом году, по прогнозам, увеличится более чем втрое — с $11 млн до $36 млн, а также так называемая непрямая реклама (событийный маркетинг, BTL, PR, спонсорство…), в которой становятся популярными световые технологии передачи рекламных сообщений, легкие выносные конструкции и т.д.
Мобильные операторы Украины намерены сократить свою долю рекламы на телевидении в пользу наружной рекламы и BTL. По данным аналитиков, компания "Киевстар" в первом полугодии 2008 г. значительно сократила свою рекламную активность на ТВ. С 4-й строки в рейтинге крупнейших рекламодателей она сместилась на 15-ю. "УМС" (ТМ " МТС-Украина") поднялась с 5-й на 4-ю, "Астелит" (ТМ life:) - с 20-й на 21-ю, "УРС" (TM Beeline) спустился с 19-го на 23-е место. При этом все операторы, кроме "МТС-Украина", закупили меньше рейтингов, чем в прошлом году.
Уже через месяц стоимость аренды площадей для рекламы в метро должна вырасти. С одной стороны, это поможет столичной подземке несколько компенсировать убытки от низкой стоимости проезда, с другой же, приведет к моментальному удорожанию этой рекламной площадки для конечного рекламодателя.
В январе-июне объем рекламных услуг увеличился на 82,2% - до 4,05 млрд грн по сравнению с аналогичным периодом 2007 года, данные Госкомстата. Эксперты прогнозируют падение темпов роста в связи со стагнацией в капиталоемких отраслях. Объем отечественного рекламно-коммуникационного рынка в этом году преодолеет отметку $2,3 млрд. Такие цифры представила "Всеукраинская рекламная коалиция" (ВРК), оценив динамику развития рекламного рынка в I полугодии 2008 г. и сделав уточненный прогноз на II полугодие 2008 г. Соотношение между медиа-рекламой (ТВ, пресса, радио, интернет, наружная и внутренняя реклама, реклама в кинотеатрах и на транспорте) и немедиа-коммуникациями (ВТL: эвент- и директ-маркетинг, пиар, Sales & Trade promo) все более приближается к знаку равенства, хотя перевес традиционно наблюдается в сторону медиа-носителей. Согласно прогнозу экспертов, по результатам этого года объем рынка медийной рекламы достигнет $1,225 млрд., в то время как немедиа-сектор с учетом агентских комиссий и гонораров составит $820 млн.