Окончательно разуверившись в возможности наведения порядка в местной наружке, херсонские власти не придумали ничего лучшего, как пустить ее под нож, а освободившуюся территорию снова сдать в аренду. При этом они рассчитывают не только облагородить внешнее пространство, но еще и неплохо заработать. Рекламисты же не исключают массового ухода своих основных клиентов в другие медиа.
Объяснение, казалось бы, лежит на поверхности: мировой финансовый кризис замедлит стремительное развитие (25-30% в год в течение нескольких последних лет) рекламного рынка. Однако немаленькая часть айсберга осталась под водой, ведь почему-то многие забыли, что структуризация и консолидация любой отрасли неизменно ведут к снижению темпов ее развития. То же начинает происходить и у нас.
Шансы рекламного рынка на очередной рекорд тают с каждым днем. Углубляющийся финансовый кризис вынуждает компании тратить на окучивание потребителей все меньше. Возможно, что массовый уход рекламодателей уже в следующем году приведет к снижению цен на размещение и «очищению» рядов издателей.
Что касается предоставляемых услуг и направлений PR, то по итогам исследования, основными из них являются: разработка и реализация PR-стратегий и PR-кампаний, Media Relations, внутрикорпоративный PR, антикризисное PR-реагирование, работа с государственными, общественными и бизнес–организациями. Неспециализированные агентства предлагают немало сопутствующих услуг (социологические и маркетинговые исследования, управленческий и маркетинговый консалтинг, создание фирменного стиля, Интернет – услуги, тренинги руководства и персонала, и т.д.). Наиболее популярными направлениями деятельности компаний, предоставляющих РR-услуги, являются разработка PR-стратегии и PR-кампаний - эту услугу готова предоставить 91 компания из числа изученных. На втором месте Media Relations (эту услугу предоставляют 82 компании), далее по нисходящей идут: антикризисное PR-реагирование (34 компании) и внутрикорпоративный PR (28 компаний). Оценивая ситуацию на украинском рынке PR и прогнозируя ее дальнейшее развитие на фоне финансово-экономического кризиса,
В борьбе за внимание посетителей выставок выигрывают компании, которые профессионально подходят к участию в мероприятии и используют оригинальное оформление стенда. Стенды компаний, принимающих участие в выставках, принято делить на стандартные и эксклюзивные. Стандартные, как правило, предоставляются организаторами выставок, входят в стоимость участия и содержат минимальный комплект необходимого для экспонента оборудования.
Рекламні бюджети автомобільних компаній зростають паралельно з обсягами продажу. Очевидне не помітити важко. Автомобільні корпорації виходять за межі рекламування у спеціалізованій пресі та збільшують свою присутність у електронних медіа (телебачення, радіо, інтернет) та на зовнішніх носіях. Торік автомобільні компанії витратили на рекламу в Україні близько $85 млн. - це у півтора рази більше, ніжу 2006-му. Динаміка доволі легко пояснюється: розвивається банківська сфера, українці активно беруть кредити, за ці гроші купують авто, а розмір річного рекламного бюджету автомобільних компаній, у свою чергу, розраховується як відсоток від обсягу продажу (3% річного доходу). Водночас знавці рекламного ринку кажуть, що справжній бум реклами легковиків розпочнеться пізніше.
Период неопределенности, длившийся на николаевском рынке наружной рекламы с прошлого года, подошел к концу. Долгое время чиновники медлили с отменой моратория на установку щитов и не давали старт новым рекламным правилам. В итоге передали функции контроля отрасли новому коммунальному предприятию, которое, как считают в местных агентствах, щедро обласкает одни компании и вытеснит из бизнеса другие.
Реклама ЛС (лекарственных препаратов) в различных медиа: июнь, I полугодие 2008 г. В рамках данного исследования общий объем инвестиций в рекламу на исследуемых медиа рассчитан в ценах прайс-листов рекламных агентств (open-rate). При отображении показателей ТВ-промоции для сопоставления показателей 2008 г. с предыдущими периодами будут рассмотрены данные в старом формате, то есть рассчитанные по генсовокупности "Universe" (города с населением более 50 тыс. человек). А для отображения максимально полных данных по 2008 г. использованы характеристики, рассчитанные по "Universe-2008" (вся Украина). При этом суммарные медиапоказатели по "Universe-2008" больше таковых по "Universe" в среднем на 10-15%. Приблизительно для % безрецептурных ЛС, находившихся в обороте на аптечном рынке в I полугодии 2008 г. в качестве средства промоции использовали рекламу (Рис. 1). Причем, их доля в общем объеме продаж ОТС-сегмента составила более 63%. Показательно, что прирост объема продаж ОТС-препаратов, для продвижения которых применялась реклама, составил 37,7% по сравнению с I полугодием 2007 г., тоща как для брэндов без рекламной поддержки - 23,3%.
Если учесть, что мировой рекламный рынок наружной рекламы растет на 1-3% в год, особых опасений рекламисты пока не испытывают. Но все больше поговаривают об окончании экстенсивного развития и некоем качественном скачке, который предполагает более жесткую борьбу между смежными рынками за рекламные бюджеты. Имеются в виду рынок внутренней рекламы, объем которого, вследствие развития рынка коммерческой недвижимости (объекты торговли, общепита, отели и т.д.), в этом году, по прогнозам, увеличится более чем втрое — с $11 млн до $36 млн, а также так называемая непрямая реклама (событийный маркетинг, BTL, PR, спонсорство…), в которой становятся популярными световые технологии передачи рекламных сообщений, легкие выносные конструкции и т.д.
Мобильные операторы Украины намерены сократить свою долю рекламы на телевидении в пользу наружной рекламы и BTL. По данным аналитиков, компания "Киевстар" в первом полугодии 2008 г. значительно сократила свою рекламную активность на ТВ. С 4-й строки в рейтинге крупнейших рекламодателей она сместилась на 15-ю. "УМС" (ТМ " МТС-Украина") поднялась с 5-й на 4-ю, "Астелит" (ТМ life:) - с 20-й на 21-ю, "УРС" (TM Beeline) спустился с 19-го на 23-е место. При этом все операторы, кроме "МТС-Украина", закупили меньше рейтингов, чем в прошлом году.
Уже через месяц стоимость аренды площадей для рекламы в метро должна вырасти. С одной стороны, это поможет столичной подземке несколько компенсировать убытки от низкой стоимости проезда, с другой же, приведет к моментальному удорожанию этой рекламной площадки для конечного рекламодателя.
В январе-июне объем рекламных услуг увеличился на 82,2% - до 4,05 млрд грн по сравнению с аналогичным периодом 2007 года, данные Госкомстата. Эксперты прогнозируют падение темпов роста в связи со стагнацией в капиталоемких отраслях. Объем отечественного рекламно-коммуникационного рынка в этом году преодолеет отметку $2,3 млрд. Такие цифры представила "Всеукраинская рекламная коалиция" (ВРК), оценив динамику развития рекламного рынка в I полугодии 2008 г. и сделав уточненный прогноз на II полугодие 2008 г. Соотношение между медиа-рекламой (ТВ, пресса, радио, интернет, наружная и внутренняя реклама, реклама в кинотеатрах и на транспорте) и немедиа-коммуникациями (ВТL: эвент- и директ-маркетинг, пиар, Sales & Trade promo) все более приближается к знаку равенства, хотя перевес традиционно наблюдается в сторону медиа-носителей. Согласно прогнозу экспертов, по результатам этого года объем рынка медийной рекламы достигнет $1,225 млрд., в то время как немедиа-сектор с учетом агентских комиссий и гонораров составит $820 млн.
Мониторинг проводился в 33 городах Украины, а также на трассах Киев - Чернигов, Киев - Обухов, Киев - Луганск, Киев - Одесса, Киев - Житомир, Киев - Гостомель, Киев - Вышгород, Симферополь - Ялта, Ялта-Севастополь. В ходе него были сняты показания с 70,791 тыс. рекламных поверхностей.
Информация о проекте Сроки реализации: национальное исследование 16 - 26 мая 2008 года Метод исследования: массовый опрос взрослого населения всех областей Украины и АР Крым старше 18-ти лет Выборочная совокупность: 2000 респондентов (ошибка выборки ± 2,2%) Сбор информации проводился методом личного интервью в 24-х областях Украины и АР Крым. Респонденты отбирались по квотной выборке, репрезентирующей взрослое население страны по месту проживания (область), полу и возрасту. Ранжирование респондентами рекламоносителей по степени «влиятельности» и «заметности» (средний ранг).
Сейчас время не увеличения количества рекламных конструкций, а улучшения их качества. Имеется в виду переход на новые виды рекламоносителей (светодиодные мониторы, сити-лайты, уличная мебель и т.п.), а также упорядоченное их размещение в городах. Причем качественный скачок будет наблюдаться не только в столице, но и - для начала - в городах-миллионниках. Естественно, переориентация на качественные конструкции не по силам региональным и мелким операторам, а потому погоду на рынке будут делать крупные сетевые игроки.
Сокращение рекламных бюджетов из-за высокой инфляции в стране и снижения у многих компаний объемов продаж заставило экспертов пересмотреть свои прогнозы развития отечественного рекламного рынка в этом году. Ожидается, что динамика отрасли замедлится с прошлогодних 33 до 25%. Больше других потеряют традиционные лидеры, в частности ТВ и наружка, тогда как сравнительно новые носители — интернет, внутренняя реклама, оригинальные внешние конструкции, наоборот, имеют все шансы получить дополнительные бюджеты.
В первом квартале 85% всех денег «телевизионщиков» привлекли щиты, сити-лайты и призмы. Больше всего на наружную рекламу телеканалы израсходовали в первом квартале в столице – около 3,4 млн грн. В других городах эти затраты были значительно ниже. Так, в Днепропетровске они составили 880 тыс. гривен, в Донецке – 830 тыс., в Одессе – 750 тыс. грн., в Харькове и во Львове – 580 тыс. и 550 тыс гривен соответственно.
Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины в этом году преодолеет отметку $2,3 млрд. Такие цифры представила «Всеукраинская рекламная коалиция» (ВРК), оценив динамику развития рекламного рынка в I полугодии 2008 г., и сделав уточненный прогноз на II полугодие 2008 г. Соотношение между медиа-рекламой (ТВ, пресса, радио, интернет, наружная и indoor реклама, реклама в кинотеатрах и на транспорте) и BTL все более приближается к знаку равенства, хотя перевес традиционно наблюдается в сторону медианосителей. Согласно прогнозу аналитиков, по результатам этого года объем рынка медийной рекламы достигнет $1,225 млрд, в то время как сектор BTL с учетом агентских комиссий и гонораров составит $820 млн.
В наружной рекламе вполне справедлива народная пословица: «Цыплят по осени считают», т. к. по финансовым показателям первое полугодие, как правило, хуже, чем второе. Поэтому названные тенденции в ТОП-10 рекламодателей могут служить сейчас только ориентиром.
В 2007 г. автомобильные компании потратили на рекламу около $85 млн. - это в 1,5 раза превышает аналогичный показатель 2006 г. Подобный рост напрямую связан с увеличением объемов продаж новых авто. Достаточно сказать, что только за первые 9 месяцев прошлого года новых легковушек, по сравнению с первыми тремя кварталами 2006 г., было реализовано почти в 1,4 раза больше. Такая корреляция роста автомобильного рынка и рынка авторекламы объясняется тем, что размер годового рекламного бюджета автомобильных компаний рассчитывается как процент от объема продаж автомобилей. По оценкам специалистов, автоторговцы тратят на рекламу около 3% годового дохода. На рост рынка автомобильной рекламы положительно повлиял и приход на украинский рынок новых, в основном китайских, торговых марок (ТМ) автомобилей и официальных Представительств тех ТМ, которыми ранее занимались только "серые" дилеры, Как правило, "раскрутка" новых брендов сопровождается массированной рекламной кампанией, а с появлением официального представителя той или иной ТМ формируется и ее рекламный бюджет.