Прогнозирование украинского рекламного рынка напоминает мне старый анекдот: "Приходит молодой человек к гадалке и просит предсказать его будущее. "До 30 лет будешь нищим", - отвечает гадалка. "А потом?" - "Потом привыкнешь". Украинский рекламный рынок будет продолжать расти в пределах 20-30% в ближайший год. В следующие пять лет и далее рост будет продолжаться, но с понижающейся динамикой. Oборот украинского медиарынка в 2007 году составил $1,07 млрд. По данным экспертов, к 2012 году он составит около $2,2 млрд. На первый взгляд, много. Но это не позволит нам подняться до рекламных затрат в $147 622 000 000 (USA, 2004, данные по всем медиа от WARC) или $35 899 000 000 (Japan, 2004, данные по всем медиа от Dentsu&WARC). Где-то в году 2015-м, когда мы войдем в Евросоюз, рост замедлится и сохранится на уровне естественной инфляции (5-10%). Так что, фигурально выражаясь, серьезно разбогатеть в ближайшем десятилетии мы в любом случае не успеем.

Закон предоставляет достаточное время для адаптации рекламного рынка и маркетинговых программ производителей алкогольной и табачной продукции. "То же положение о запрете озвучивания алкогольного спонсорства вступает в силу только с начала следующего года. Разрешается рекламировать алкогольные напитки и табачные изделия средствами наружной рекламы (на биллбордах, ситилайтах и т. п.) до 2010 года", - говорит Елена Кондратюк, председатель подкомитета по вопросам рекламы Верховной Рады Украины. Рекламный рынок, похоже, успел подготовиться к изменениям в Законе. "Мы уже давно ожидали запрета рекламы табака и алкоголя и постепенно уменьшаем их рекламные площади. Так, в 2008 году реклама табака составит всего 7% рекламных площадей, а реклама алкоголя и того меньше - 3%. Производители табака и алкоголя уже давно не лидеры среди рекламодателей, сегодня первые места принадлежат операторам мобильной связи, банкам, страховщикам и автодилерам", - говорит Артем Биденко, глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины.

До $10-15 млн. ежегодно выделяют крупнейшие компании по производству алкоголя, табака и пива на рекламу своей продукции. Они занимают первые позиции в рядах крупнейших рекламодателей страны. Однако на прошлой неделе президент Украины поставил точку в длительной борьбе государства с производителями "зеленого змия" и табачных изделий. Виктор Ющенко подписал Закон "О внесении изменений в некоторые законодательные акты относительно рекламы", согласно которому с 1 января 2009 года на носителях внешней рекламы (биллбордах) в городах и за их пределами исчезнет реклама алкоголя, табака и слабоалкогольных напитков. Алкогольные и слабоалкогольные напитки по-прежнему можно будет рекламировать на телевидении с 23.00 до 6.00. Однако со следующего года будет ограничено телевизионное спонсорство производителей алкоголя - в эфире можно будет показывать только логотип ТМ или компании. К тому же согласно закону с 1 января 2010 года запрещена реклама алкоголя и табака в печатных изданиях, кроме специализированных СМИ. С момента подписания закона будет запрещено рекламирование пива известными личностями.

Собраны данные весеннего замера регулярного исследовательского проекта Kids Omnibus. Блок вопросов «Стиль жизни» актуализирует портрет современного ребенка, а агентство анализирует, что изменилось в предпочтениях детей за последние годы. По традиции агентство детского маркетинга в рамках личного интервью поинтересовалось, чем занимаются украинские дети в свободное время, на что тратят свои карманные деньги, что смотрят по телевизору, что думают о рекламе, где и как пользуются компьютером и мобильным телефоном и многое, многое другое.

Вялая реакция пиарщиков и профобъединений (а вернее отсутствие таковой) , плюс отсутствие консолидации на рынке, приводят к тому, что PR незаслуженно оставляют в тени, на фоне бодрых прогнозов развития той же Интернет-рекламы, BTL или DM. Всеукраинская рекламная коалиция озвучила прогнозы развития рекламно-коммуникационного рынка на следующий год, сообщает mmr.net.ua. Наряду с другими направлениями, в прогнозе фигурирует и рынок PR. Оценка проводилась экспертами UAPR, которые считают что в следующем году PR-отрасль в Украине, в лучшем случае, сохранит тот же объем вложений, что и в нынешнем, а именно - на уровне 408 млн. грн (в связи с постоянными изменениями курса валют, ВРК решила озвучивать прогнозы и подводить итоги в национальной валюте).

Специалисты ожидают сокращения и BTL-сегмента на 12%. В основном из-за ориентации на активность непосредственно в точках продаж (trade promo и POSM) и сокращения sales promo (на 20%) и event-маркетинга (на 30%). PR-отрасль надеется повторить результаты этого года, а на рынке direct-маркетинга ожидается небольшой рост за счет подорожания услуг «Укрпочты».

Эксперты говорят о падении рынка ТВ-рекламы в январе до 80% прежде всего за счет значительного уменьшения ТВ-активности рекламодателей в таких категориях, как автомобили, бытовая техника, финансы. На них возлагались самые большие ожидания в следующем году. К сожалению, многие компании из этих рыночных секторов вынуждены резко сократить бюджеты, вплоть до полного ухода с телевидения.

Бизнес-схемы на телевизионном рынке всегда включали в себя легкодоступные кредитные ресурсы для финансирования операционной деятельности, а теперь эти источники какое-то время будут дефицитными. Кроме того, покупательная способность телеканалов также привязана к ситуации на рекламном рынке, а сегодня некоторые серьезные рекламодатели надолго «покинули поле». В результате многие телеканалы отказались от производства изначально рискованных проектов и заняли выжидательную позицию в отношении инвестиций в другие программы.

Снижение продаж отбило охоту у компаний общаться с потребителями. В ноябре рекламная активность заметно уменьшилась. О стратегии продвижения в следующем году большинство рекламодателей пока только размышляют. Однако уже известно, что бюджеты–2009 «похудеют» как минимум на 20%. Шантажируя рекламистов планируемой экономией средств, их клиенты прозрачно намекают, что рассчитывают получить скидки на размещение. Их шансы добиться своего весьма высоки.

Отечественный рынок рекламы в медиа просядет в следующем году на 22% в гривневом эквиваленте. Если к этому добавить несбывшиеся ожидания медийщиков и в этом году (в среднем финансовые показатели рынка оказались на 10% ниже прогнозируемых в начале года), да еще и привычку считать все в долларах, то для некоторых сегментов медийного рынка прогноз близок к смертному приговору. В первую очередь это касается регионального телевидения и газет, которым пророчат наименее приятные перспективы.

Общая неопределенность ситуации из-за фактической привязки стоимости телевизионной рекламы к курсу доллара влияет и на прогнозы. Особенностью предсказаний этого года, в отличие от прошлых, является обязательное наличие двух версий: оптимистичной и пессимистичной. Причем отличаются они чуть ли не в два раза. Так вот, по оптимистичной версии, объем рынка в гривне повторит результаты 2008 г., хотя есть и более радужные прогнозы.В долларах рынок, конечно, упадет не менее как на 10%, но в гривне может и 15-20%-ный рост показать. В то же время, это маловероятно.

Рынок мобильного маркетинга в Украине только начинает формироваться. По мнению экспертов, это направление динамично развивается, но в ближайшее время оно вряд ли составит конкуренцию традиционным видам рекламы. Если бы этот вид рекламы не был эффективным, им бы никто не занимался. Классические массовые каналы, как телевидение, сегодня теряют свою былую рекламную эффективность. А такие прямые каналы маркетинга, как бумажная почта и вовсе медленно, но уверенно умирают. Вообще считается, что сегодня этот канал коммуникации с потребителем является одновременно наиболее массовым (около 30 млн. пользователей) и наиболее прямым, даже интимным каналом в Украине (78% людей фактически спят со своим мобильным). К тому же он абсолютно интерактивный. Для коммуникации используются такие популярные мобильные технологии, как SMS, WAP, MMS, мобильный интернет. Насчет новинок - если какой-то канал эффективен и не дорог, то он быстро становится популярным.

Украинские компании пока существенно не сокращают рекламные бюджеты на 2009 год — они их просто не утверждают. Рекламодатели не исключают оптимизации маркетинговых затрат в течение всего 2009-го. Планирование маркетинговых расходов на 2009 год дается украинским предприятиям нелегко. В большинстве из опрошенных компаний рекламный бюджет на следующий год еще не утвержден. Многие из них вынуждены оптимизировать затраты на продвижение, поскольку не могут предугадать объем продаж и курс гривни. В некоторых компаниях признают, что будут сокращать бюджет, перераспределяя вложения в более доступные и эффективные, по их мнению, виды коммуникации.

Финансовый кризис заставил рекламодателей еще раз пересмотреть статьи расходов и отказаться от наименее эффективных видов рекламы. BTL-агентства рассчитывают в первую очередь на средства, которые должны были пойти на телеканалы третьего эшелона и операторам внешней рекламы. Операторы внешней рекламы потеряли уже более трети рекламодателей.

Реклама — фаворит в перечне претендентов на экономию в период кризиса. Какими же будут рекламно-маркетинговые бюджеты на 2009 год? около 90% рекламодателей еще не определились с рекламными бюджетами. Некоторые компании заняли выжидательную позицию.

На першому місці у списку найбільших рекламодавців продавці автомобілів, на частку яких припадає близько 15% усіх рекламних бюджетів у друкованих ЗМІ. За оптимістичними прогнозами, продаж машин наступного року зменшиться на третину, за песимістичними — вдвічі. Навіть якщо припустити, що дилери витрачатимуть на просування такий самий відсоток виручки, як і цього року, автомобільні видання недорахуються 30–50% реклами ($8–12 млн), решта — близько 5% ($10–15 млн).

Наружная реклама в Киеве снова дорожает. С середины ноября город повысил тарифы на наиболее популярные носители на треть, а на некоторые конструкции — в два-семь раз. И хотя новые ставки являются результатом договоренностей чиновников с агентствами, последние сетуют, что не в состоянии платить по счетам. Ведь, согласовывая цифры летом, крупные компании надеялись выбить с рынка мелких конкурентов, а сейчас в связи с финансовым кризисом попали в ловушку сами.

Уже сейчас очевидно, что борьба за новые места под щиты будет непростой. Тем более что ее, по сути, придется начинать с нуля. Ведь депутаты аннулировали заявки, поданные в управление архитектуры во время действия моратория. Дело в том, что за без малого три года скопилось около 2 тыс. заявок, причем многие операторы претендуют на одни и те же места, а нередко даже написали заявления в один день. Как в такой ситуации их распределять, непонятно. Заявки были поданы в соответствии с действующими правилами размещения наружной рекламы, утвержденными горсоветом. Их аннулирование нарушает те же правила.

В следующем году отечественный рынок наружной рекламы может впервые продемонстрировать отрицательную динамику в денежном эквиваленте. Тем не менее эксперты рынка заявляют не только о потенциальном росте количества плоскостей, но и о переходе отрасли от экстенсивного к интенсивному варианту развития.

В Луганске могут снизить арендные ставки для операторов наружной рекламы. Если сейчас за стандартный щит 3 на 6 м агентства обязаны ежемесячно перечислять в казну порядка 154 грн./кв. м или от 1,2 тыс. грн. за конструкцию, то по новым прайсам сумма, в зависимости от месторасположения билборда, будет колебаться от 240 до 600 грн. в месяц (60–75 грн./кв. м). Власти областного центра пошли на такой беспрецедентный шаг не от хорошей жизни.

Связаться с нами