До кінця 2009 року ціни на зовнішню рекламу практично повернулися до попередніх значень, виходячи з курсу 5,05 грн. за долар. Так чи інакше, за даними Асоціації зовнішньої реклами України, сукупний обсяг ринку склав майже 800 млн. грн., з яких близько 140 млн. грн. — внесок політичної боротьби.Ці тенденції одразу було покладено в основу прогнозів на 2010 рік, що переважно зводяться до позитивної динаміки у 10–15%. Позитивно на ринок зовнішньої реклами вплинуть можливі позачергові парламентські вибори, які істотно збільшать обсяг ринку у 2010 році. Подальші обмеження українського законодавства щодо реклами певних видів товарів, у цьому випадку йдеться про ліки та пиво (внесено відповідні законопроекти), суттєво на ринок не вплинуть, бо у сегменті зовнішньої реклами вони займають не більше 2%. Отже, і нарікання декого з експертів щодо негативного, передусім психологічного, впливу подібних заборон на інвесторів через непередбачуваність ринку виглядають перебільшенням.
В январе прояснились первые результаты изменений конфигурации телерекламного рынка. Около 85% крупнейших рекламодателей примерно поровну распределились между двумя основными сейлз-хаусами - StarLightMedia и «Интер-рекламой». Еще около 15% - выбрали «широкий сплит», разместившись на каналах обоих сейлз-хаусов. Напомним, 11 ноября 2009 года руководство StarLightMedia объявило о прекращении сотрудничества с «Интер-рекламой». Таким образом, изменилась многолетняя конфигурация украинского телевизионного рекламного рынка. Занимающий около 70% рынка (в объеме рекламного ресурса по аудитории18+, 50 тыс+) альянс, распался на две группы: с одной стороны StarLightMedia (SLM - Новый канал, ICTV, СТБ, QTV, М1 и М2) с другой – «Интер-реклама» («Интер», «Энтер Фильм», «Энтер музыка», К1, К2, «Мегаспорт», НТН, «МTV Украина»). При этом к каждому сейлз-хаусу примкнуло по одному крупному игроку: к SLM – СМЕ («1+1», «Кино»), к «Интер-рекламе» – «Медиапартнерство» (телеканал «Украина»).
Однозначно в первом полугодии 2010 года по сравнению с аналогичным периодом 2009 года наблюдается положительная динамика в рекламной индустрии. Рынок маркетинговых сервисов возвращается к показателю 2008 года, хотя еще рано говорить о полном восстановлении докризисного уровня. Интересно наблюдать за изменениями структуры рынка по сегментам. Больше всего оживился рынок стандартных промо-программ. Вырос спрос на
Прогнозы по росту объема рынка интернет-рекламы на 2010 год довольно безоблачны. По разным оценкам, общий объем рынка в 2009 году составил от 120 до 145 млн.грн. Андрей Заблоцкий (Украинская ассоциация Интернет-рекламы, УАИР) отмечает значительный рост объемов контекстной рекламы, который объясняется выходом сегмента малого и среднего бизнеса (МСБ) в Интернет. При отсутствии угнетающих общеэкономических факторов перспективы нового года довольно радужные, с возможностью роста рынка от 15 до 50%. По данным рекламного агентства, в уходящем году самой популярной была баннерка (60%), за ней – контекстная реклама (30%) и нестандартные виды (спецпроекты и брендирование) – 10%.
Объем рынка мобильной Интернет-рекламы оценивается в $0,2 млн., а объем рынка Интернет-рекламы (ПК-Интернет) – в $18 млн. при мобильной аудитории в 7 млн. человек, а "стационарной" - в 8 млн. Эти показатели означают, что рынку мобильной Интернет-рекламы есть куда расти. Такие данные были озвучены вчера на заседании "Mail Order&E-Commerce Leaders Club", организованном Украинской ассоциацией директ маркетинга (УАДМ).
По словам рекламистов, попросивших не называть их имен, теперь затраты на обслуживание щитов существенно вырастут. Ведь чтобы не платить по повышенным тарифам, придется постоянно отслеживать, не намусорил ли кто-нибудь возле носителя. В агентствах уверены, что как бы они ни старались, доплачивать городу все равно придется, так как выполнить все перечисленные требования практически невозможно. То есть средние отчисления за плоскость вырастут с нынешних 1,4 тыс. до 2,3–2,8 тыс. грн. в месяц.По данным UMM, сейчас в Киеве расположена 21 тыс. конструкций. Перенасыщенность столицы щитами ни у кого не вызывает сомнений. Но учитывая, что конкуренция за клиентов среди наружников только растет, компенсировать потери за счет рекламодателей агентствам вряд ли удастся. Сегодня макет можно разместить за 1,5–3,5 тыс. грн. в месяц. С введением новых тарифов практически всю сумму предпринимателям придется отдать городу.
Согласно данным Мониторинг СМИ Украины, радиосегмент рекламного рынка в первом полугодии этого года, по сравнению с аналогичным периодом 2009 года, демонстрировал позитивную динамику и по росту рекламных бюджетов (согласно прайсовым ценам), и по общей длительности рекламного эфира. Однако, перспективы радио во втором полугодии эксперты оценивают довольно сдержано.
В целом объем отечественного рекламного рынка в минувшем году сократился на четверть (по разным оценкам, от 22 до 26%), отразив все негативные тенденции в экономике страны. На данный момент рецессия прекратилась, но реклама будет наращивать объемы умеренно: за 2010 год украинский ad-рынок возьмет не более 18—20% дополнительно к итогам-2009. При этом на докризисный уровень сможет выйти только ТВ-реклама. Остальные рынки хотя и продемонстрируют рост от 10% до 40%, но полностью восстановятся не ранее 2011 года, ведь сами рекламодатели еще не уверены — стоит ли тратить на рекламу больше.
Совокупный объем бюджетов на маркетинговые услуги 35 агентств - участников рейтинга в 2009 году составил около 500 млн грн с учетом налогов. Таким образом, рейтинг подтвердил прогноз МАМИ о падении рынка па 10 % в 2009 году. Рейтинг 2010 года демонстрирует такие тенденции:
Основной тренд PR-рынка в этом году - тотальная экономия: снижение бюджетов на PR, отказ от привлечения внешних консультантов и сокращение штата сотрудников. Так, четверть из опрошенных компаний, сократили PR-бюджеты, треть - отказались от аутсорсинга и только пятая часть ничего не изменили в своей PR-деятельности. По словам, члена правления UAPR, директора PR-агентства PLEON TALAN, это ожидаемые данные, которые лишь подтвердили экспертные мнения игроков рынка.Данные вовсе не сенсационны, но они позволяют оценить рынок и размеры бюджетов, а также понять, куда движется PR в Украине, оценить какие типы компаний существуют на рынке.
Уходящий год для отрасли наружной рекламы был годом испытаний. Еще к середине 2008 года у операторов назрела острая необходимость в повышении цен на услуги. Инфляция, рост затрат на производство и обслуживание конструкций, ураганное увеличение административных тарифов уже к лету 2008 года сократили рентабельность бизнеса операторов до минимума. С 1 января 2009 года всеми крупными игроками рынка было запланировано 30%-ное повышение стоимости размещения на наружных носителях. Однако кризис, пришедший в страну, перечеркнул все планы. В первом квартале 2009 года операторы вынуждены были осуществлять продажи ниже себестоимости. Крупные компании начали масштабное сокращение парка конструкций. Мелкие операторы практически перешли на нелегальное положение, прекратив отчисления в местные бюджеты.
Директор коммуникационного агентства «Mindshare Украина» считает, что если реклама фармацевтических препаратов и пива будет запрещена на ТВ, то скорее всего роста телерекламного рынка в деньгах в следующем году просто не будет. Вместе пивники и фармацевтика контролируют где-то 15-20% рынка. То есть цена вопроса – около 300-350 млн грн. Летом Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) прогнозировала, что объем рынка телевизионной рекламы в 2009 году составит 2,13 млрд грн. Согласно прогнозам гендиректора Publicis Groupe Ukraine, в 2010 году коммерческая реклама должна вырасти на 15-20%, а на ТВ рост составит 20-25%. Но это в том случае, если законодатели не создадут новый, на этот раз искусственный кризис, запретив рекламу пива и лекарств.Более того, по мнению гендиректора Publicis Groupe Ukraine, запрет рекламы может привести к снижению цен на ТВ-рекламу.Около 20% инвентаря на телевидении занимают фармацевты и пиво. И освобождение этого сектора может понизить уровень заполняемости, что в свою очередь приведет к снижению стоимости рекламы на телевидении.
Объем рекламы в СМИ сократится на треть в гривнах без учета политических бюджетов.С учетом же политики - процентов на 15%, не больше, отметил при этом эксперт. Вместе с тем, сообщил, что ситуация на рекламном рынке в первом и втором полугодии сильно отличалась.В первом рынок сократился в разы по сравнению с 2008. Неопределенность усиливала страх того, что может быть еще хуже. Это было настоящее испытание для рынка, которое он успешно прошел.Ни один из крупных игроков не сошел с дистанции. Адаптировались и подавляющее большинство мелких и средних игроков.
Представители практически всех медиа-каналов уверены, что в следующем году реклама подорожает. Повышение рекламной активности как со стороны коммерческих компаний, так и политических сил начиная со второго полугодия 2009 г. позволяет медийщикам надеяться на рост рекламных цен в следующем году. Четвертый квартал — традиционное время подводить итоги практически прошедшего года, строить планы и делать прогнозы на следующий. На украинском рекламно-коммуникационном рынке последнее время количество этих прогнозов увеличивается с каждым днем.
В 2009 году расходы на рекламу в мире упадут на 6,9%. По подсчетам аналитиков, снижение затрат на рекламу в США будет совпадать примерно со среднемировыми показателями, в Центральной и Восточной Европе рекламные бюджеты уменьшатся на 13–14%, в Латинской Америке — на 2%. Прогноз для Украины, России, Венгрии и Турции краток: значительные сокращения рекламных бюджетов. Из всех перечисленных стран самым существенным оказалось сокращение в Украине: в гривневом эквиваленте рекламный рынок снизился на 32%, в долларах США — более чем на 55%. По сути, в долларовом эквиваленте объем рекламы просел до уровня 2005–2006 годов, то есть до времен, предшествовавших инвестиционному буму последних четырех лет.
По оценке Всеукраинской рекламной коалиции объем рекламно-коммуникационного рынка Украины в 2009 ориентировочно составит 7 миллиардов 800 миллионов гривен без учета налогов. Падение рынка по сравнению с предыдущим годом в гривне оценивается в 32%, а в долларах США - около 55%. Согласно уточненному августовскому прогнозу, украинский рекламно-коммуникационный рынок в 2009 г. просядет, причем значительно. Хотя, стоит отметить, апрельские прогнозы ВРК в общем были более мрачными. В абсолютных цифрах ситуация выглядит следующим образом: рынок упадет с 11,447 млрд. грн. в 2008 г. до 7,83 млрд. грн. в этом. Сегмент медийной рекламы покажет чуть меньшее снижение (на 30% — до 4,683 млрд. грн.), чем объем немедийных маркетинговых коммуникаций, который снизится на 33% — до 2,758 млрд. грн.
После подорожания телерекламы вырастут цены в печатных СМИ и у операторов наружной рекламы. Рост стоимости эфирного времени на ТВ сыграет на руку всему остальному рекламному рынку. Пустые билборды, почти полное отсутствие рекламы на ТВ и в журналах — так встретил новый, 2009-й год рекламный рынок Украины. Комментируя резкое сокращение бюджетов и отказ рекламодателей от «длинного» планирования, многие эксперты в начале года прогнозировали падение оборота рекламного рынка более чем вдвое. К счастью, действительность оказалась не такой мрачной. По последнему прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), составленному в апреле 2009-го, в текущем году украинская индустрия рекламы по сравнению с 2008-м потеряет около 35% в гривне. Впрочем, аналитики ВРК не исключают последующей коррекции своего прогноза, в том числе и в сторону увеличения.
Какой должна быть реклама потребительских товаров и услуг в условиях кризиса. Результаты социологических исследований свидетельствуют о снижении эффективности массового медийного промо. «Экономический кризис сделал людей жадными, никто больше не хочет делать покупки просто так, всем нужны рациональные причины», — в шутку посетовал директор торговой сети Сadeau Жерар Рубель на пресс-конференции, посвященной изменению маркетинговой политики компании. Результаты социологических исследований, проведенных по инициативе Сadeau зимой текущего года, свидетельствуют о снижении эффективности массового медийного промо. Руководство сети объявило о намерении сократить расходы на телевизионную рекламу на 52%. Объем рекламы в периодике урежут на 30%. При этом в 2009 году Сadeau планирует провести несколько масштабных BTL-кампаний и запустить новую программу лояльности.
Пустые билборды, почти полное отсутствие рекламы на ТВ и в журналах — так встретил новый, 2009-й год рекламный рынок Украины. Комментируя резкое сокращение бюджетов и отказ рекламодателей от «длинного» планирования, многие эксперты в начале года прогнозировали падение оборота рекламного рынка более чем вдвое. К счастью, действительность оказалась не такой мрачной. По последнему прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), составленному в апреле 2009-го, в текущем году украинская индустрия рекламы по сравнению с 2008-м потеряет около 35% в гривне. Впрочем, аналитики ВРК не исключают последующей коррекции своего прогноза, в том числе и в сторону увеличения.