В прошлом году производители лекарств резко отказались от спонсорства на телевидении. Такая тенденция имела место на протяжении всего 2009-го, особенно в осенний и зимний период. В ноябре 2008 года на спонсорство фармацевтический сектор выделил более 14 млн. грн., а в декабре — 10 млн. грн., то в ноябре-декабре 2009-го — в общей сложности около 3 млн. грн. Спонсорство исторически использовалось скорее для оптимизации прямой рекламы. И если стоимость прямой рекламы существенно снизилась, то и спонсорство с ограничениями по длине сообщения стало не так при-влекательно. Фармацевты увеличили свое присутствие на радио. Рост активности снова пришелся на осенний и зимний период. Если в декабре 2008 года на такой вид рекламы производители медпрепаратов выделили чуть более 1,2 млн. грн., то в 2009-м — 4,6 млн. грн.
Крупнейший операторы наружной рекламы Украины, которые, казалось, затаились на время кризиса, не теряли времени даром и теперь предлагают своим клиентам значительно более эффективные сети (существенная оптимизация произошла за счет активного демонтажа наименее привлекательных для рекламодателя конструкций, что было одной из главных антикризисных мер) и вышедший на новые высоты сервис (который стал в кризисный период наиболее серьезным аргументом в конкурентной борьбе крупных операторов с мелкими, не гнушавшимися в тяжелые для отрасли времена значительным демпингом). Кризис как никогда четко показал игрокам рынка особую важность консолидации, благодаря чему процесс создания в наружной рекламе Индустриального комитета, необходимость которого не вызывает у операторов сомнений уже достаточно давно, значительно ускорился.
Отдельные сегменты украинского рекламно-коммуникационного рынка, то не менее 50% потраченных на прямую рекламу средств досталось телевизионщикам. По оценкам экспертов, до первого тура голосования политики только на телерекламу потратили свыше 570 млн. грн. Операторы наружной рекламы заработали около 100 млн. грн. Речь идет о бюджетах, выделенных кандидатами на агитацию на наружных носителях за три месяца официальной предвыборной кампании. Если же учесть рекламу до официального старта предвыборной гонки, те сюжеты, которые порой проходили как социальная реклама, а также политическую рекламу в поддержку местных выборов, то цифра, конечно, окажется выше, наружники заработали около 250 млн. грн. (29%). Далее — пресса (14%), радио (5%) и интернет (2%).
Крупнейшие украинские телеканалы неожиданно столкнулись с крайне высокой заполняемостью рекламных блоков уже в январе – в традиционно низкий ТВ-сезон. Эфир каналов группы "Интер" и ТРК "Украина", сохранивших стоимость рекламы на уровне прошлого года, практически распродан. Но и медиахолдинг, установивший более высокие цены, ожидает нехватки эфира уже в феврале. Это приведет к тому, что стоимость рекламы для новых клиентов повысится, говорят на каналах.
Власти Херсона все-таки добрались до наружной рекламы, решив увеличить за ее счет поступления в городской бюджет. Как стало известно, с 1 марта 2010 г. тарифы на аренду мест под установку конструкций наружной рекламы выросли в городе в среднем на 20%. Хотя некоторые операторы наружной рекламы и недовольны новыми тарифами, нужно признать, что решение во многом является компромиссным, так как в конце прошлого года эту плату хотели увеличить вдвое.
Одним из основных факторов прогнозируемого экспертами роста являются общие позитивные ожидания по оживлению украинского рынка в целом. Это найдет отражение как в общем росте рекламного рынка, так и сегмента печатных СМИ. Причем прогнозируют, что активизация произойдет в марте, после стабилизации политической ситуации. Уже сейчас заявлено увеличение рекламных бюджетов ряда ключевых для прессы рекламодателей на 20-25%. Высокими остаются и ожидания экспертов в отношении объемов политической рекламы в связи с выборами в местные органы власти. В УАИПП говорят, что объем политической рекламы, размещенной в первом полугодии 2010 года в рамках второго тура президентских выборов, а также местных выборов, будет сопоставим или даже превысит объем средств, потраченных на региональную прессу на президентских выборах. Объем политической рекламы в прессе в этом году может составить 184 млн. грн. против 342 млн. грн. в 2009-м.
Общий объем инвестиций в рекламу в исследуемых медиа рассчитан в ценах прайс-листов рекламных агентств (open-rate). Следует учитывать, что приведенные показатели объема инвестиций в ТВ- рекламу в среднем в 2,5–3 раза выше реальных, а среднерыночный объем скидки в нон-ТВ каналах коммуникации составляет 30–40%. При отображении показателей ТВ-промоции для сопоставления показателей 2009 г. с предыдущими периодами будут рассмотрены данные в старом формате, то есть рассчитанные по генсовокупности «Universe» (города с населением более 50 тыс. человек). А для отображения максимально полных данных по 2009 г. использованы характеристики, рассчитанные по «Universe-2008» (вся Украина). При этом суммарные медиапоказатели по «Universe-2008» больше таковых по «Universe» в среднем на 10–15%. Следует отметить, что в общем объеме инвестиций в рекламу ЛС на телевидении не учитывалась имиджевая реклама фармацевтических компаний.
По данным Всеукраинской рекламной коалиции объем украинского рынка Интернет-рекламы в прошлом году составил 145 млн грн ($ 18 млн.). По прогнозам Украинской ассоциации Интернет-рекламы рост рынка в Украине в 2010 г. составит +40% и достигнет 200 млн. грн.По прогнозам экспертов, в 2010 году российской рынок Интернет-рекламы вырастет на 8-10%, но к докризисным темпам роста рынок не приблизится. В текущем году усилится реклама розничной торговли и бытовой техники.
Примечательно, что запорожские рекламисты о приостановлении действия моратория даже не подозревали. Но уже через пару дней прокурорский протест был отозван, и рынок вновь закрылся. На отрезке, облюбованном новичками, сейчас стоят 50 билбордов, 300 сити-лайтов и 30 бэк-лайтов, и дальнейшее увеличение парка плоскостей изуродует проспект. Но гораздо больше, чем эстетическая составляющая, рекламистов беспокоит финансовая сторона вопроса. Наполняемость конструкций в городе крайне низкая — порядка 35%. Исключение составляет именно проспект Ленина, где пустует примерно 20% носителей, хотя размещение стоит в 1,5 раза дороже, чем в других районах областного центра, — до 1,8 тыс. грн. в месяц. Эксперт прогнозируют, что если парк конструкций на главной запорожской магистрали расширится, то рекламодатели просто откажутся от щитов в других районах и массово перейдут на центральные плоскости. Тем более что новичок для привлечения клиентов наверняка начнет свою работу на рынке с демпинга.
Для многих игроков рекламно-коммуникационного рынка политические бюджеты стали хорошим подспорьем в кризисное время, поскольку коммерческий сектор упал практически по всем направлениям. В то же время эксперты отмечают, что политическая нестабильность и неопределенность, связанная с результатами президентских выборов, только сдерживала рост рынка.Всего в 2009 году на продвижение своих товаров и услуг в Украине, по данным Всеукраинской рекламной коалиции, рекламодатели потратили 8,771 млрд грн (здесь и далее данные ВРК приводятся без учета налогов и политической рекламы). По сравнению с 2008-м рекламно-коммуникационный рынок страны сократился на четверть, в долларовом эквиваленте — более чем вдвое.
Минувший год был самым нестабильным для рекламной индустрии за последние несколько лет. Из-за резкой девальвации гривны рекламодатели долго не могли заявить бюджеты, в результате агентства и телеканалы были вынуждены перейти в расчетах на гривну, снизив цены на 40%. Несмотря на это, в январе прошлого года было продано всего 72 тыс. WGRP (взвешенный пункт рейтинга; применяется при продаже ТВ-рекламы) против 110 тыс. годом ранее. До этого худшим показателем продаж считался январь 2005 года — 80 тыс. WGRP. В кризис многие компании оказались просто не готовы вкладывать деньги в продвижение. Поэтому большинство рекламодателей в 2009 году планировало рекламную активность помесячно или поквартально.
На рынке интернет-рекламы могут появиться альтернативные данные об аудитории пользователей. Вчера Интернет-ассоциация Украины завершила прием заявок на участие в конкурсе – его фаворитом называют компанию InMind. Победитель составит конкуренцию Gemius, проводящей измерения сейчас. А на рынке могут появиться данные, которые станут общепринятыми при продаже интернет-рекламы, отмечают в рекламных агентствах. На измерение аудитории пользователей интернета в Украине претендует всего три компании – вчера Интернет-ассоциация Украины (ИнАУ) завершила прием заявок. Их подали InMind, Международная маркетинговая группа Украина" и симферопольская "Региональная программа 'Общественное мнение'.
До кінця 2009 року ціни на зовнішню рекламу практично повернулися до попередніх значень, виходячи з курсу 5,05 грн. за долар. Так чи інакше, за даними Асоціації зовнішньої реклами України, сукупний обсяг ринку склав майже 800 млн. грн., з яких близько 140 млн. грн. — внесок політичної боротьби.Ці тенденції одразу було покладено в основу прогнозів на 2010 рік, що переважно зводяться до позитивної динаміки у 10–15%. Позитивно на ринок зовнішньої реклами вплинуть можливі позачергові парламентські вибори, які істотно збільшать обсяг ринку у 2010 році. Подальші обмеження українського законодавства щодо реклами певних видів товарів, у цьому випадку йдеться про ліки та пиво (внесено відповідні законопроекти), суттєво на ринок не вплинуть, бо у сегменті зовнішньої реклами вони займають не більше 2%. Отже, і нарікання декого з експертів щодо негативного, передусім психологічного, впливу подібних заборон на інвесторів через непередбачуваність ринку виглядають перебільшенням.
В январе прояснились первые результаты изменений конфигурации телерекламного рынка. Около 85% крупнейших рекламодателей примерно поровну распределились между двумя основными сейлз-хаусами - StarLightMedia и «Интер-рекламой». Еще около 15% - выбрали «широкий сплит», разместившись на каналах обоих сейлз-хаусов. Напомним, 11 ноября 2009 года руководство StarLightMedia объявило о прекращении сотрудничества с «Интер-рекламой». Таким образом, изменилась многолетняя конфигурация украинского телевизионного рекламного рынка. Занимающий около 70% рынка (в объеме рекламного ресурса по аудитории18+, 50 тыс+) альянс, распался на две группы: с одной стороны StarLightMedia (SLM - Новый канал, ICTV, СТБ, QTV, М1 и М2) с другой – «Интер-реклама» («Интер», «Энтер Фильм», «Энтер музыка», К1, К2, «Мегаспорт», НТН, «МTV Украина»). При этом к каждому сейлз-хаусу примкнуло по одному крупному игроку: к SLM – СМЕ («1+1», «Кино»), к «Интер-рекламе» – «Медиапартнерство» (телеканал «Украина»).
Однозначно в первом полугодии 2010 года по сравнению с аналогичным периодом 2009 года наблюдается положительная динамика в рекламной индустрии. Рынок маркетинговых сервисов возвращается к показателю 2008 года, хотя еще рано говорить о полном восстановлении докризисного уровня. Интересно наблюдать за изменениями структуры рынка по сегментам. Больше всего оживился рынок стандартных промо-программ. Вырос спрос на
Прогнозы по росту объема рынка интернет-рекламы на 2010 год довольно безоблачны. По разным оценкам, общий объем рынка в 2009 году составил от 120 до 145 млн.грн. Андрей Заблоцкий (Украинская ассоциация Интернет-рекламы, УАИР) отмечает значительный рост объемов контекстной рекламы, который объясняется выходом сегмента малого и среднего бизнеса (МСБ) в Интернет. При отсутствии угнетающих общеэкономических факторов перспективы нового года довольно радужные, с возможностью роста рынка от 15 до 50%. По данным рекламного агентства, в уходящем году самой популярной была баннерка (60%), за ней – контекстная реклама (30%) и нестандартные виды (спецпроекты и брендирование) – 10%.
Объем рынка мобильной Интернет-рекламы оценивается в $0,2 млн., а объем рынка Интернет-рекламы (ПК-Интернет) – в $18 млн. при мобильной аудитории в 7 млн. человек, а "стационарной" - в 8 млн. Эти показатели означают, что рынку мобильной Интернет-рекламы есть куда расти. Такие данные были озвучены вчера на заседании "Mail Order&E-Commerce Leaders Club", организованном Украинской ассоциацией директ маркетинга (УАДМ).
По словам рекламистов, попросивших не называть их имен, теперь затраты на обслуживание щитов существенно вырастут. Ведь чтобы не платить по повышенным тарифам, придется постоянно отслеживать, не намусорил ли кто-нибудь возле носителя. В агентствах уверены, что как бы они ни старались, доплачивать городу все равно придется, так как выполнить все перечисленные требования практически невозможно. То есть средние отчисления за плоскость вырастут с нынешних 1,4 тыс. до 2,3–2,8 тыс. грн. в месяц.По данным UMM, сейчас в Киеве расположена 21 тыс. конструкций. Перенасыщенность столицы щитами ни у кого не вызывает сомнений. Но учитывая, что конкуренция за клиентов среди наружников только растет, компенсировать потери за счет рекламодателей агентствам вряд ли удастся. Сегодня макет можно разместить за 1,5–3,5 тыс. грн. в месяц. С введением новых тарифов практически всю сумму предпринимателям придется отдать городу.
Согласно данным Мониторинг СМИ Украины, радиосегмент рекламного рынка в первом полугодии этого года, по сравнению с аналогичным периодом 2009 года, демонстрировал позитивную динамику и по росту рекламных бюджетов (согласно прайсовым ценам), и по общей длительности рекламного эфира. Однако, перспективы радио во втором полугодии эксперты оценивают довольно сдержано.
В целом объем отечественного рекламного рынка в минувшем году сократился на четверть (по разным оценкам, от 22 до 26%), отразив все негативные тенденции в экономике страны. На данный момент рецессия прекратилась, но реклама будет наращивать объемы умеренно: за 2010 год украинский ad-рынок возьмет не более 18—20% дополнительно к итогам-2009. При этом на докризисный уровень сможет выйти только ТВ-реклама. Остальные рынки хотя и продемонстрируют рост от 10% до 40%, но полностью восстановятся не ранее 2011 года, ведь сами рекламодатели еще не уверены — стоит ли тратить на рекламу больше.