В пятницу был опубликован ежегодный рейтинг крупнейших медиагрупп на основании их финансовых показателей. Особенностью рейтинга этого года стало то, что четвертое место в нем заняли сразу пять агентств. Разница между заявленными ими оборотами составила менее ...%
Царящее всеобщее безумие вокруг социальных сетей и рост капитализации одной из них — все способствует увеличению маркетинговых бюджетов на подобные инструменты. Правда, достаточно большое количество компаний рассматривает бюджеты на продвижение в социальных медиа скорее как вызов. Данные опроса, проведенного Американской маркетинговой ассоциацией, свидетельствуют о готовности американских компаний тратить на продвижение в социальных сетях больше средств.
Вследствие перегруженности рынка рекламными конструкциями, каковых сейчас 80 тыс. единиц, снижается цена рекламных поверхностей, а следовательно, рентабельность этого бизнеса. Если в 2007 г. одна условная плоскость стоила рекламодателям в среднем $260 в месяц (в столице — $600-650), то сегодня — $180 (в Киеве —
Результаты анализа рекламного рынка за первое полугодие 2011 года. Совокупный объем рекламы в сегменте печатных СМИ в 2011 году составит 2487,7 млн. грн. -скорректированный прогноз роста составит 12,6% по сравнению с 2010 годом, а не 13,7%, как ожидалось. При этом мы обращаем внимание на ряд показателей, по которым произошли наибольшие корректировки – реклама в региональной прессе, в газетах и в классифайд изданиях.
Входящие в топ-10 украинских медийных агентств по объемам размещаемых бюджетов АММ/Vizeum и AITI/Carat с этого года объединили свои активности под единой вывеской Aegis Media/GMG. О том, в связи с чем было принято такое решение, источник беседовал с главой Aegis Media в Украине.
В этом году рынок в деньгах вырастет на 25%. При этом отмечается, что примерно в таком же объеме выросли цены на размещение. Это можно считать нетипичной ситуацией, так в последнее время тарифы на размещение были достаточно стабильными. Уже в следующем можно ожидать роста рынка на уровне до
Украинский потребитель верит почти всему, что говорят в рекламе. Производители не брезгуют доверчивостью соотечественников и активно этим пользуются. В то время как более циничные потребители в дальнем зарубежье уже научились бороться даже с самыми крупными компаниями.
Интернет становится классическим медиа. По утверждению рекламных агентств, все больше рекламодателей выделяют бюджеты на интернет-рекламу, а ежегодный рост рынка составляет не менее 40%. Правда, пока в интернет неохотно идут FMCG-компании, являющиеся крупнейшими рекламодателями в других медиа. Уровень проникновения интернета в стране до сих пор не позволяет ему наравне конкурировать с телевидением и прессой.
Большинство операторов сходятся во мнении, что в 2011 г. восстановление рынка продолжится, и по итогам года его объем может составить 1-1,2 млрд грн., т.е выйти на предкризисный уровень. Увеличение бюджетов рекламодателями и рост цен позволят операторам повысить рентабельность с нынешних 8-10% до 12-13%.
Лидерство по рекламным сборам среди издательств сохраняют «Бурда Украина», «Украинский медиахолдинг» и «Эдипресс Украина». Доходы издательства «Бурда Украина» за 9 месяцев составили 184 млн грн, УМХ - 183 млн грн, «Эдипресс Украина» - 133 млн грн. Среди печатных изданий первенство по уровню рекламных поступлений остался за Cosmopolitan. Вторую строчку занимает Elle, третью - «Коммерсантъ» со своими приложениями. Издания с наибольшим доходом:
Наступивший 2011 г. не принес больших изменений в тенденции рынка рекламно-сувенирной продукции для бизнеса — деловая атрибутика, канцелярские принадлежности, галантерея, оборудование для промовизуализации (подставки, вывески, стикеры и пр.), расходные материалы, бизнес-подарки и т.д. Причина этого проста — маркетинговые бюджеты компаний на 2010 г. (в которые входят и расходы на заказ деловых сувениров) были сформированы на пике кризиса — еще в 2009 г. Собственно участники состоявшейся выставки “b2b Show’2011” в целом подтвердили предварительные оценки.
Интересно отметить вдвое снизившуюся динамику роста Сonsumer promo. Если в начале года прогнозировался рост сегмента на 10%, то сегодня агентства ожидают лишь 5% прироста. Тенденция очевидна, сейчас акций в разы меньше по сравнению с прошлым годом. Причин тому несколько. «Во-первых, часть бюджетов consumer promo ушла на покрытие медиаинфляции на ТВ. Во-вторых, из-за изменений в налоговом кодексе выросла цена на проведение промо (стоимость работы промоутеров, налоги и работы по призовому фонду, пр.) что снизило привлекательность этого инструмента. В третьих, стоимость авторизации (разрешений на проведение акции) в торговых точках достаточно
Большинство агентств и спикеров в течение года отмалчивались, затрудняясь что-либо прогнозировать, либо озвучивали негативные прогнозы, в том числе и по причине прямого проецирования ситуации в своих компаниях на весь рынок. В целом, на протяжении 2009 года, операторы рынка информационно были более активными в первом и четвертом кварталах. В четвертом квартале отмечено значительное количество интервью с операторами, появились обзоры рынка, прогнозы на будущий период.Информационную активность рынка поддержали отраслевые организации, путем проведения традиционных мероприятий (PR-фестиваль, PR-форум, PR-конгресс).Информация о рынке в большей степени появлялась на интернет-ресурсах. Специализированные информационные интернет-сайты в целом сыграли заметную роль в поддержке PR-рынка.
Обзор рынка рекламы содержит в себе информацию о телевизионной рекламе, а именно: топ-10 телеканалов, объёмы рекламных сборов украинских деловых изданий, показатель аудитории деловых зданий, рынок социальной рекламы, интернет-реклама, наружная реклама, рейтинг наиболее рекламируемых брендов и другое.
Согласно данным исследования SFN's World Digital Media Trends 2009, рынок рекламы в Интернет оценивался в 2003 году в 12,6 млрд долл., что составляло примерно всего одну десятую от рекламных объемов в газетах, и 3,4% всего рекламного рынка. Однако теперь это уже 14-15% всех мировых рекламных бюджетов, а согласно прогнозам PricewaterhouseCoopers, в 2012-м этот сегмент с объемами в 120,4 млрд долл. составит уже 19% всей рекламы, всего на 2,6% отстав от печатной рекламы в газетах (график 1). Лидером рекламной «интернетизациии» стала Великобритания – там осенью 2009 года этот рекламный сегмент перегнал по объемам ТВ-рекламу, став лидирующим на рекламном рынке страны с 2,78 млрд долл. и долей рынка в 23,5%. В Германии в начале 2010 года интернет-реклама по объемам перегнала сегмент рекламы в
Верховная рада одобрила в первом чтении законопроект, предполагающий полный запрет рекламы табачных изделий. Скорее всего народные депутаты одобрят его и во втором чтении: по их мнению, реклама табака провоцирует рост числа курильщиков. Вчера законопроект "О внесении изменений к некоторым законодательным актам (в части запрета рекламы, спонсорства и стимулирования продаж табачных изделий)" был одобрен Верховной радой в первом чтении.
Пытаясь заставить потребителя тратить больше, компании наступили на горло собственной жадности и нарастили рекламные бюджеты. Если так пойдет и дальше, то к концу года отрасль увеличит вес почти на треть и заработает порядка 7 млрд грн. Впрочем, пока на щедрости предпринимателей реально зарабатывает разве что телевидение, сумевшее продать эфир по повышенным расценкам. Продолжение победной поступи телевизионщиков вызывает у рекламистов немалые сомнения. Они допускают, что осенью бюджеты могут сократиться.
Реклама на мониторах в прикассовых зонах будет эффективна либо для товаров из этой же зоны (шоколад, жевательные резинки, батарейки), либо же в дополнительных сервисах которые могут предоставляться сетью (дисконтные программы, службы доставки, кредитование). Несколько иначе обстоят дела в рознице, специализирующейся на электронике и бытовой технике. Там зачастую носитель информации уже сам по себе является товаром, то есть реклама воспроизводится на экранах телевизоров, ноутбуков и мониторах персональных компьютеров. По словам самих ритейлеров, все перечисленные видеоплоскости выполняют функции вспомогательного канала коммуникации с потребителем, который уже пришел в магазин. Взгляды на его эффективность несколько различаются.