Интернет становится классическим медиа. По утверждению рекламных агентств, все больше рекламодателей выделяют бюджеты на интернет-рекламу, а ежегодный рост рынка составляет не менее 40%. Правда, пока в интернет неохотно идут FMCG-компании, являющиеся крупнейшими рекламодателями в других медиа. Уровень проникновения интернета в стране до сих пор не позволяет ему наравне конкурировать с телевидением и прессой.
Большинство операторов сходятся во мнении, что в 2011 г. восстановление рынка продолжится, и по итогам года его объем может составить 1-1,2 млрд грн., т.е выйти на предкризисный уровень. Увеличение бюджетов рекламодателями и рост цен позволят операторам повысить рентабельность с нынешних 8-10% до 12-13%.
Лидерство по рекламным сборам среди издательств сохраняют «Бурда Украина», «Украинский медиахолдинг» и «Эдипресс Украина». Доходы издательства «Бурда Украина» за 9 месяцев составили 184 млн грн, УМХ - 183 млн грн, «Эдипресс Украина» - 133 млн грн. Среди печатных изданий первенство по уровню рекламных поступлений остался за Cosmopolitan. Вторую строчку занимает Elle, третью - «Коммерсантъ» со своими приложениями. Издания с наибольшим доходом:
Наступивший 2011 г. не принес больших изменений в тенденции рынка рекламно-сувенирной продукции для бизнеса — деловая атрибутика, канцелярские принадлежности, галантерея, оборудование для промовизуализации (подставки, вывески, стикеры и пр.), расходные материалы, бизнес-подарки и т.д. Причина этого проста — маркетинговые бюджеты компаний на 2010 г. (в которые входят и расходы на заказ деловых сувениров) были сформированы на пике кризиса — еще в 2009 г. Собственно участники состоявшейся выставки “b2b Show’2011” в целом подтвердили предварительные оценки.
Интересно отметить вдвое снизившуюся динамику роста Сonsumer promo. Если в начале года прогнозировался рост сегмента на 10%, то сегодня агентства ожидают лишь 5% прироста. Тенденция очевидна, сейчас акций в разы меньше по сравнению с прошлым годом. Причин тому несколько. «Во-первых, часть бюджетов consumer promo ушла на покрытие медиаинфляции на ТВ. Во-вторых, из-за изменений в налоговом кодексе выросла цена на проведение промо (стоимость работы промоутеров, налоги и работы по призовому фонду, пр.) что снизило привлекательность этого инструмента. В третьих, стоимость авторизации (разрешений на проведение акции) в торговых точках достаточно
Большинство агентств и спикеров в течение года отмалчивались, затрудняясь что-либо прогнозировать, либо озвучивали негативные прогнозы, в том числе и по причине прямого проецирования ситуации в своих компаниях на весь рынок. В целом, на протяжении 2009 года, операторы рынка информационно были более активными в первом и четвертом кварталах. В четвертом квартале отмечено значительное количество интервью с операторами, появились обзоры рынка, прогнозы на будущий период.Информационную активность рынка поддержали отраслевые организации, путем проведения традиционных мероприятий (PR-фестиваль, PR-форум, PR-конгресс).Информация о рынке в большей степени появлялась на интернет-ресурсах. Специализированные информационные интернет-сайты в целом сыграли заметную роль в поддержке PR-рынка.
Обзор рынка рекламы содержит в себе информацию о телевизионной рекламе, а именно: топ-10 телеканалов, объёмы рекламных сборов украинских деловых изданий, показатель аудитории деловых зданий, рынок социальной рекламы, интернет-реклама, наружная реклама, рейтинг наиболее рекламируемых брендов и другое.
Согласно данным исследования SFN's World Digital Media Trends 2009, рынок рекламы в Интернет оценивался в 2003 году в 12,6 млрд долл., что составляло примерно всего одну десятую от рекламных объемов в газетах, и 3,4% всего рекламного рынка. Однако теперь это уже 14-15% всех мировых рекламных бюджетов, а согласно прогнозам PricewaterhouseCoopers, в 2012-м этот сегмент с объемами в 120,4 млрд долл. составит уже 19% всей рекламы, всего на 2,6% отстав от печатной рекламы в газетах (график 1). Лидером рекламной «интернетизациии» стала Великобритания – там осенью 2009 года этот рекламный сегмент перегнал по объемам ТВ-рекламу, став лидирующим на рекламном рынке страны с 2,78 млрд долл. и долей рынка в 23,5%. В Германии в начале 2010 года интернет-реклама по объемам перегнала сегмент рекламы в
Верховная рада одобрила в первом чтении законопроект, предполагающий полный запрет рекламы табачных изделий. Скорее всего народные депутаты одобрят его и во втором чтении: по их мнению, реклама табака провоцирует рост числа курильщиков. Вчера законопроект "О внесении изменений к некоторым законодательным актам (в части запрета рекламы, спонсорства и стимулирования продаж табачных изделий)" был одобрен Верховной радой в первом чтении.
Пытаясь заставить потребителя тратить больше, компании наступили на горло собственной жадности и нарастили рекламные бюджеты. Если так пойдет и дальше, то к концу года отрасль увеличит вес почти на треть и заработает порядка 7 млрд грн. Впрочем, пока на щедрости предпринимателей реально зарабатывает разве что телевидение, сумевшее продать эфир по повышенным расценкам. Продолжение победной поступи телевизионщиков вызывает у рекламистов немалые сомнения. Они допускают, что осенью бюджеты могут сократиться.
Реклама на мониторах в прикассовых зонах будет эффективна либо для товаров из этой же зоны (шоколад, жевательные резинки, батарейки), либо же в дополнительных сервисах которые могут предоставляться сетью (дисконтные программы, службы доставки, кредитование). Несколько иначе обстоят дела в рознице, специализирующейся на электронике и бытовой технике. Там зачастую носитель информации уже сам по себе является товаром, то есть реклама воспроизводится на экранах телевизоров, ноутбуков и мониторах персональных компьютеров. По словам самих ритейлеров, все перечисленные видеоплоскости выполняют функции вспомогательного канала коммуникации с потребителем, который уже пришел в магазин. Взгляды на его эффективность несколько различаются.
Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) обнародовала уточненный прогноз развития рекламно-коммуникационного рынка в этом году. Согласно откорректированным данным, отечественные медиа заработают на рекламе на 400 млн. грн. больше, чем прогнозировали аналитики в начале года. Наибольший рост покажут интернет, телевидение и наружная реклама. А вот пресса и радио хоть и вырастут, но все же этот рост будет меньшим, чем ожидалось. Кроме того, свою лепту в восстановление объемов украинской рекламы внесут и местные выборы, назначенные на конец октября.
Реклама на ресурсе может быть интересна прежде всего FMCG-компаниям, перед которыми стоит задача продвижения в национальных масштабах, говорит директор агентства Digitas Ukraine (холдинг Publicis Groupe). У компании одна из наибольших аудиторий в Украине. Безусловно, мы хотели бы сотрудничать с 'Яндексом' более плотно. Правда, компании необходимо предложить приемлемые условия закупок рекламы в зависимости от размера бюджетов.
Операторы наружной рекламы повышают цены на 15-20%. В рекламных агентствах считают, что повышение обоснованно, но не должно быть таким значительным. Крупнейшие операторы наружной рекламы снижать цены не спешат, отмечая, что работают на грани рентабельности. В агентствах заявляют, что могут перераспределить свои бюджеты в пользу мелких операторов, которые могут предложить цены на 20-30% ниже.
Если еще в начале года предположительный рост объема мировых рекламных бюджетов в этом году оценивался в 2,2%, то сейчас аналитики прогнозируют 3,5% роста — до $445,55 млрд., отмечая, что наиболее заметным возрождение будет именно в странах Центральной и Восточной Европы, в том числе в Украине. В прошлом году наиболее пострадавшим от кризиса оказался именно рекламный рынок Центральной и Восточной Европы. В среднем падение объемов рекламы в 2009 г. составило в этом регионе 24,6%. Если говорить о рекламном рынке в Центральной и Восточной Европе, то сейчас этот регион разделился на две группы стран.
Участники рынка считают, что растрата средств КП — лишь вершина айсберга. По их мнению, недопоступления в бюджет от одного из самых рентабельных видов бизнеса в большей степени связаны с тем, что огромное количество конструкций наружной рекламы установлены в столице незаконно: плату за право временного пользования местами под ними получает не предприятие, а его сотрудники и высокопоставленные чиновники мэрии.
Рост популярности социальных сетей среди пользователей интернета все больше заставляет маркетологов, в том числе и отечественных, задуматься над использованием этого ресурса в качестве постоянного канала коммуникации с потребителями, клиентами и контрагентами. Вместе с тем, создавая страничку бренда на популярном web 2.0 сервисе или принимая решение провести в социальных медиа рекламную кампанию, нужно четко понимать потребности своей целевой аудитории, а также специфику работы в таком уникальном канале, где абсолютно каждый посетитель имеет равное право голоса с брендом.
Белоцерковские власти решили поменять правила работы на рынке наружной рекламы города. В ходе состоявшейся в начале июня сессии местные парламентарии внесли изменения в решение городского совета №405 от 23.12 2005 г., регламентирующее порядок определения размера платы за право временного расположения рекламного средства. Инициаторами внесения изменений выступили сами представители агентств, попросившие депутатов снизить размер платежей за использование носителей. Они утверждали, что действующие базовые тарифы (10 грн. за 1 кв. м билборда, 14 грн. за 1 кв. м сити-лайта, лайт-бокса или настенных щитов, 24 грн. за 1 кв. м крышных конструкций) являются несколько завышенными, а применяемые к ним коэффициенты и вовсе ставят их бизнес на грань выживания.