Сумской рынок наружки временно закрыт. Местные чиновники до 1 октября намерены провести инвентаризацию всех конструкций и очистить центр города от крупноформатных носителей, под которые выделят места в других районах. Рекламисты, чтобы получить при переделе наиболее привлекательные участки, пытаются завоевать лояльность властей. Агентства даже нашли деньги, чтобы погасить свою многомесячную задолженность перед бюджетом. Представители сумской мэрии заявили о намерении наконец-то воплотить в жизнь принятую еще в 2008 г. концепцию размещения внешних носителей, реализация которой была отложена в связи с кризисом. Документ предполагает вынос конструкций больших форматов (3х6 м, 3х4 м и 1,8х1,2 м) из центральной исторической части города.

Если ценовая политика крупнейших телеканалов пришлась в этом году рекламодателям настолько по душе, что привела к 100%-ной заполняемости рекламных пауз в эфире большой десятки, то этого, увы, никак нельзя сказать о каналах «специального интереса», и тем более о региональных и местных телеканалах. На сегодняшний день в нашей стране зарегистрированы и ведут вещание более 80 нишевых и более 180 местных телеканалов. Они до сих пор страдают от нераспроданности рекламного времени, и это, похоже, в нынешних украинских реалиях является диагнозом хроническая.

Профильные рекламные организации заявили о своем протесте относительно давления государства на отрасль: они утверждают, что увеличение рекламного налога не принесет ожидаемых поступлений в госбюджет. Политика АМКУ хоть и относится ко всему рынку, все же затрагивает лишь отдельных рекламодателей. Антимонопольщики штрафуют за размещение недобросовестной рекламы, которая вводит потребителей в заблуждение. В этом случае можно более пристально следить за текстами и слоганами своих рекламных сообщений и обойтись практически без крови. В случае же с увеличением рекламного налога инициатива Кабмина касается всех без исключения.

Телевидение — самый мас­совый канал коммуникации в Украине. Сред­ний украинец смот­­­рит телевизор око­ло четырех часов в сутки. Для сравнения: в Великобритании и Испании речь идет о трех часах, а более 50% взрослого населения Германии тратят на просмотр ТВ-программ в среднем два часа. Закономерно, что телепродвижение пользуется наибольшим спросом у отечественных рекламодателей: на телевизионные ролики и спонсорство ТВ-программ в 2009-м пришлась четвертая часть общих рекламно-ком­му­ни­ка­ционных затрат страны, или почти 2,3 млрд грн из 8,8 млрд грн.

Первый квартал года на рекламном рын­ке традиционно считается периодом низкой активности рек­ла­модателей. Ком­пании разрабатывают новые стратегии продвижения, утвер­ждают реклам­ные бюджеты на будущий год. В 2010-м активность коммерческих рек­ла­модателей в первые три месяца осталась на уровне конца 2009-го и в несколько раз превысила по­ка­затели годичной давности, утверждают рекламисты. Даже несмотря на президентские выборы, многие компании ожи­­дали их окончания, чтобы по­нять, как могут измениться правила игры на их рынках. Вопреки традиционному затишью в январе–феврале ак­тив­ность рекламодателей в начале 2010-го была довольно высокой.

Нынешняя попытка укрупнить рынок наружной рекламы вполне закономерна. Одесские власти не раз намекали, что им было бы гораздо проще работать с несколькими большими сетями, чем с десятками мелких предпринимателей, которые не обновляют щиты и задерживают арендную плату. Кроме того, чиновники уже давно планировали вынести за пределы исторической части города громоздкие билборды, заменив их «уличной мебелью». Судя по всему, по схожему сценарию будут развиваться события и в других населенных пунктах. Прошлой осенью группе компаний «Биг Борд» удалось выиграть тендер на установку «уличной мебели» в центре Харькова (ул. Сумская, пл. Конституции). Инвестиции в проект превысят $7 млн. Сейчас над предложением «мебельщиков» раздумывают черкасские чиновники. Поскольку подрядчики претендуют на уже занятые места в центре городов, понятно, что заполучить их они смогут, только выжив оттуда местных конкурентов.

По данным горсовета, на территории города размещено свыше 60 рекламных носителей, около 20 из которых билборды, а остальные — сити-лайты, таблички и пр. Их обслуживанием занимаются около десятка агентств, большая часть из которых — местные. Предприниматели опасаются, что утверждение правил демонтажа может быть использовано чиновниками для лоббирования интересов определенных компаний. После начала финансового кризиса число рекламодателей сократилось в два-три раза. Сейчас средняя заполняемость щитов не превышает 30%. Естественно, что в первую очередь клиенты агентств хотят разместить свою рекламу на основных транспортных магистралях города.

Украинские мобильные операторы уже начали сотрудничество с агентствами, специализирующимися на мобильной рекламе. К примеру, с прошлого года компании «МТС-Украина» и «Киевстар» работают с международным агентством мобильного маркетинга Out There Media, которое в результате сотрудничества с ведущими операторами страны имеет доступ к 40 млн мобильных устройств в Украине. Однако пока, по оценкам участников рынка, в отечественной мобильной рекламе преобладают текстовые рассылки всем подряд — рекламодатели больше заботятся о количестве получателей, а не об их качестве. Неудивительно, что, по словам некоторых мобильных операторов, доходы от этой услуги выросли за прошедший год в два-три раза.

Эксперты полагают, что сетевые рекламодатели скорее откажутся от размещения в Ривном, чем будут платить по таким расценкам. По их мнению, предполагаемые новации не приведут и к порядку на рынке, поскольку мелкие агентства предпочтут бросить свои конструкции, чем тратить на их демонтаж по 2-3 тыс. грн. РА пытаются донести свои доводы до городского руководства. Они уже отправили в мэрию письмо с просьбой если не отменить, то по крайней мере отсрочить увеличение тарифов хотя бы на полгода.

Прогноз на 2010-й уже есть и довольно оптимистический. Например, ожидания Международной рекламной ассоциации в отношении российского рынка более сдержанные — рост не более чем на 10% к уровню 2009 года. Наш прогноз оптимистичнее — рост примерно на 20%. Мы исходили из нашей местной ситуации, полагая, что повторения мертвого первого квартала 2009-го не будет, и именно на эти 20% рынок и вырастет. Оптимистический настрой — это хорошо. Тем более что рынок пережил отрицательный для него фактор — выборы. Не было никаких революций. Было в агентстве 75 человек, а сейчас 50. Раньше они сидели в престижном бизнес-центре, а теперь где-нибудь на Оболони. До кризиса эккаунт-менеджер получал $1000, теперь 5000 грн. Вот и все катаклизмы по большому счету.

В преддверии проведения местных выборов чиновники многих городов еще больше обеспокоились вопросом наполнения городской казны. Одним из безотказных средств до сих пор обычно считалась реклама. Причем, если с телевизионной, печатной и радийной, а тем более рекламой в интернете в горказну вряд ли что когда-либо попадет, то вот с операторами наружной рекламы всегда можно договориться. Ведь именно от местных властей зависит работа наружников в каждом отдельном городе: чиновники выдают и продлевают разрешения на размещение рекламных конструкций, формируют правила игры в каждом городе. Соответственно, они же и устанавливают цены. Тарифы же, даже несмотря на кризис и сокращение объемов рынка наружной рекламы практически вдвое, остались на уровне былых докризисных времен.

Власти Донецка пересчитывают плату за размещение рекламных конструкций по новой формуле, включающей базовую ставку за аренду земли. Инициатива чиновников обернется для агентств повышением отчислений в местный бюджет на 35–40%, так что казна в нынешнем году дополнительно получит 2 млн грн. Насколько при этом вырастут тарифы для рекламодателей, пока не ясно. В крупных компаниях говорят, что обойдутся минимальными наценками, а в мелких прогнозируют рост прайсов на 15%. Это может привести к дальнейшему укрупнению весьма прибыльного рынка, где уже сейчас 80% носителей контролируют чуть более десятка операторов.

Чиновники устали жалеть наружников. Перед кризисом ряд городов, в числе которых Херсон, Львов, Харьков, анонсировали повышение арендных ставок за использование коммунальной земли под щитами. Но потом местные власти вняли просьбам рекламистов, кивающих на опустевшие конструкции, и отложили пересмотр тарифов до лучших времен. По всей видимости, в Херсоне решили, что такие времена уже настали. С начала марта там действуют новые арендные ставки, которые на 20% выше прежних. За среднестатистический билборд агентства теперь будут платить в бюджет 144 грн. в месяц вместо 120 грн. Незначительная, на первый взгляд, надбавка позволит властям заработать на наружной рекламе в текущем году свыше 800 тыс. грн. — на 100 тыс. грн. больше, чем в прошлом. Данное решение утверждено сессией горсовета и обусловлено «окончанием кризиса на рынке наружной рекламы.

Крупнейший операторы наружной рекламы Украины, которые, казалось, затаились на время кризиса, не теряли времени даром и теперь предлагают своим клиентам значительно более эффективные сети (существенная оптимизация произошла за счет активного демонтажа наименее привлекательных для рекламодателя конструкций, что было одной из главных антикризисных мер) и вышедший на новые высоты сервис (который стал в кризисный период наиболее серьезным аргументом в конкурентной борьбе крупных операторов с мелкими, не гнушавшимися в тяжелые для отрасли времена значительным демпингом). Кризис как никогда четко показал игрокам рынка особую важность консолидации, благодаря чему процесс создания в наружной рекламе Индустриального комитета, необходимость которого не вызывает у операторов сомнений уже достаточно давно, значительно ускорился.

Власти Херсона все-таки добрались до наружной рекламы, решив увеличить за ее счет поступления в городской бюджет. Как стало известно, с 1 марта 2010 г. тарифы на аренду мест под установку конструкций наружной рекламы выросли в городе в среднем на 20%. Хотя некоторые операторы наружной рекламы и недовольны новыми тарифами, нужно признать, что решение во многом является компромиссным, так как в конце прошлого года эту плату хотели увеличить вдвое.

По данным Всеукраинской рекламной коалиции объем украинского рынка Интернет-рекламы в прошлом году составил 145 млн грн ($ 18 млн.). По прогнозам Украинской ассоциации Интернет-рекламы рост рынка в Украине в 2010 г. составит +40% и достигнет 200 млн. грн.По прогнозам экспертов, в 2010 году российской рынок Интернет-рекламы вырастет на 8-10%, но к докризисным темпам роста рынок не приблизится. В текущем году усилится реклама розничной торговли и бытовой техники.

Примечательно, что запорожские рекламисты о приостановлении действия моратория даже не подозревали. Но уже через пару дней прокурорский протест был отозван, и рынок вновь закрылся. На отрезке, облюбованном новичками, сейчас стоят 50 билбордов, 300 сити-лайтов и 30 бэк-лайтов, и дальнейшее увеличение парка плоскостей изуродует проспект. Но гораздо больше, чем эстетическая составляющая, рекламистов беспокоит финансовая сторона вопроса. Наполняемость конструкций в городе крайне низкая — порядка 35%. Исключение составляет именно проспект Ленина, где пустует примерно 20% носителей, хотя размещение стоит в 1,5 раза дороже, чем в других районах областного центра, — до 1,8 тыс. грн. в месяц. Эксперт прогнозируют, что если парк конструкций на главной запорожской магистрали расширится, то рекламодатели просто откажутся от щитов в других районах и массово перейдут на центральные плоскости. Тем более что новичок для привлечения клиентов наверняка начнет свою работу на рынке с демпинга.

На рынке интернет-рекламы могут появиться альтернативные данные об аудитории пользователей. Вчера Интернет-ассоциация Украины завершила прием заявок на участие в конкурсе – его фаворитом называют компанию InMind. Победитель составит конкуренцию Gemius, проводящей измерения сейчас. А на рынке могут появиться данные, которые станут общепринятыми при продаже интернет-рекламы, отмечают в рекламных агентствах. На измерение аудитории пользователей интернета в Украине претендует всего три компании – вчера Интернет-ассоциация Украины (ИнАУ) завершила прием заявок. Их подали InMind, Международная маркетинговая группа Украина" и симферопольская "Региональная программа 'Общественное мнение'.

Отдельные сегменты украинского рекламно-коммуникационного рынка, то не менее 50% потраченных на прямую рекламу средств досталось телевизионщикам. По оценкам экспертов, до первого тура голосования политики только на телерекламу потратили свыше 570 млн. грн. Операторы наружной рекламы заработали около 100 млн. грн. Речь идет о бюджетах, выделенных кандидатами на агитацию на наружных носителях за три месяца официальной предвыборной кампании. Если же учесть рекламу до официального старта предвыборной гонки, те сюжеты, которые порой проходили как социальная реклама, а также политическую рекламу в поддержку местных выборов, то цифра, конечно, окажется выше, наружники заработали около 250 млн. грн. (29%). Далее — пресса (14%), радио (5%) и интернет (2%).

Одним из основных факторов прогнозируемого экспертами роста являются общие позитивные ожидания по оживлению украинского рынка в целом. Это найдет отражение как в общем росте рекламного рынка, так и сегмента печатных СМИ. Причем прогнозируют, что активизация произойдет в марте, после стабилизации политической ситуации. Уже сейчас заявлено увеличение рекламных бюджетов ряда ключевых для прессы рекламодателей на 20-25%. Высокими остаются и ожидания экспертов в отношении объемов политической рекламы в связи с выборами в местные органы власти. В УАИПП говорят, что объем политической рекламы, размещенной в первом полугодии 2010 года в рамках второго тура президентских выборов, а также местных выборов, будет сопоставим или даже превысит объем средств, потраченных на региональную прессу на президентских выборах. Объем политической рекламы в прессе в этом году может составить 184 млн. грн. против 342 млн. грн. в 2009-м.