Интернет становится классическим медиа. По утверждению рекламных агентств, все больше рекламодателей выделяют бюджеты на интернет-рекламу, а ежегодный рост рынка составляет не менее 40%. Правда, пока в интернет неохотно идут FMCG-компании, являющиеся крупнейшими рекламодателями в других медиа. Уровень проникновения интернета в стране до сих пор не позволяет ему наравне конкурировать с телевидением и прессой.
Операторы наружной рекламы повышают цены на 15-20%. В рекламных агентствах считают, что повышение обоснованно, но не должно быть таким значительным. Крупнейшие операторы наружной рекламы снижать цены не спешат, отмечая, что работают на грани рентабельности. В агентствах заявляют, что могут перераспределить свои бюджеты в пользу мелких операторов, которые могут предложить цены на 20-30% ниже.
Крупнейший национальный телеканал "Интер" решил учитывать все население страны при продаже рекламы. Со следующего года канал, данные об аудитории которого до сих пор предоставлялись только для городов с населением свыше 50 тыс. человек, переходит на общенациональную панель. Агентства называют это скрытой инфляцией, которая по их оценкам составляет не менее 10%.
Согласно данным исследования SFN's World Digital Media Trends 2009, рынок рекламы в Интернет оценивался в 2003 году в 12,6 млрд долл., что составляло примерно всего одну десятую от рекламных объемов в газетах, и 3,4% всего рекламного рынка. Однако теперь это уже 14-15% всех мировых рекламных бюджетов, а согласно прогнозам PricewaterhouseCoopers, в 2012-м этот сегмент с объемами в 120,4 млрд долл. составит уже 19% всей рекламы, всего на 2,6% отстав от печатной рекламы в газетах (график 1). Лидером рекламной «интернетизациии» стала Великобритания – там осенью 2009 года этот рекламный сегмент перегнал по объемам ТВ-рекламу, став лидирующим на рекламном рынке страны с 2,78 млрд долл. и долей рынка в 23,5%. В Германии в начале 2010 года интернет-реклама по объемам перегнала сегмент рекламы в
Верховная рада одобрила в первом чтении законопроект, предполагающий полный запрет рекламы табачных изделий. Скорее всего народные депутаты одобрят его и во втором чтении: по их мнению, реклама табака провоцирует рост числа курильщиков. Вчера законопроект "О внесении изменений к некоторым законодательным актам (в части запрета рекламы, спонсорства и стимулирования продаж табачных изделий)" был одобрен Верховной радой в первом чтении.
Участники рынка считают, что растрата средств КП — лишь вершина айсберга. По их мнению, недопоступления в бюджет от одного из самых рентабельных видов бизнеса в большей степени связаны с тем, что огромное количество конструкций наружной рекламы установлены в столице незаконно: плату за право временного пользования местами под ними получает не предприятие, а его сотрудники и высокопоставленные чиновники мэрии.
Согласно данным Мониторинг СМИ Украины, радиосегмент рекламного рынка в первом полугодии этого года, по сравнению с аналогичным периодом 2009 года, демонстрировал позитивную динамику и по росту рекламных бюджетов (согласно прайсовым ценам), и по общей длительности рекламного эфира. Однако, перспективы радио во втором полугодии эксперты оценивают довольно сдержано.
Пытаясь заставить потребителя тратить больше, компании наступили на горло собственной жадности и нарастили рекламные бюджеты. Если так пойдет и дальше, то к концу года отрасль увеличит вес почти на треть и заработает порядка 7 млрд грн. Впрочем, пока на щедрости предпринимателей реально зарабатывает разве что телевидение, сумевшее продать эфир по повышенным расценкам. Продолжение победной поступи телевизионщиков вызывает у рекламистов немалые сомнения. Они допускают, что осенью бюджеты могут сократиться.
Реклама на мониторах в прикассовых зонах будет эффективна либо для товаров из этой же зоны (шоколад, жевательные резинки, батарейки), либо же в дополнительных сервисах которые могут предоставляться сетью (дисконтные программы, службы доставки, кредитование). Несколько иначе обстоят дела в рознице, специализирующейся на электронике и бытовой технике. Там зачастую носитель информации уже сам по себе является товаром, то есть реклама воспроизводится на экранах телевизоров, ноутбуков и мониторах персональных компьютеров. По словам самих ритейлеров, все перечисленные видеоплоскости выполняют функции вспомогательного канала коммуникации с потребителем, который уже пришел в магазин. Взгляды на его эффективность несколько различаются.
Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) обнародовала уточненный прогноз развития рекламно-коммуникационного рынка в этом году. Согласно откорректированным данным, отечественные медиа заработают на рекламе на 400 млн. грн. больше, чем прогнозировали аналитики в начале года. Наибольший рост покажут интернет, телевидение и наружная реклама. А вот пресса и радио хоть и вырастут, но все же этот рост будет меньшим, чем ожидалось. Кроме того, свою лепту в восстановление объемов украинской рекламы внесут и местные выборы, назначенные на конец октября.
Реклама на ресурсе может быть интересна прежде всего FMCG-компаниям, перед которыми стоит задача продвижения в национальных масштабах, говорит директор агентства Digitas Ukraine (холдинг Publicis Groupe). У компании одна из наибольших аудиторий в Украине. Безусловно, мы хотели бы сотрудничать с 'Яндексом' более плотно. Правда, компании необходимо предложить приемлемые условия закупок рекламы в зависимости от размера бюджетов.
Крупнейший продавец ТВ-рекламы – сейлз-хаус StarLightSales – повышает цены на следующий год более чем на 55%. Компания намерена перейти в расчетах на текущий курс валют – 7,9 грн/$. В агентствах уверены, что конечная стоимость рекламы будет все же ниже, и считают заявления StarLightSales о выходе рынка на докризисный уровень в следующем году преждевременными. Крупнейший продавец ТВ-рекламы сейлз-хаус StarLight Sales (SLS), обслуживающий каналы ICTV, "Новый канал", СТБ, М1, М2 и QTV, начал выдавать условия размещения рекламы на следующий год. Прайсовая стоимость пункта рейтинга (GRP; условная единица при продаже рекламы) будет рассчитываться по курсу 7,9 грн/$, а не 5,05 грн/$, как сейчас. То есть подорожание рекламы составит 56,5%.
Лишь 14% украинских телезрителей смотрят телерекламу. Эти результаты развенчивают растиражированное мнение о том, что телереклама является самой эффективной, а стоимость контакта рекламодателя с телеаудиторией самая низкая. Согласно данным исследования TNS, которое проводилось по заказу журнала MMR, 78% телезрителей телереклама сильно раздражает. Половина зрителей в начале рекламного блока сразу же переключают канал, еще треть начинают заниматься домашними делами либо звонить по телефону. Главным фактором популярности телерекламы стало широко растиражированное мнение, что здесь самая низкая стоимость контакта с потребителем.
Если еще в начале года предположительный рост объема мировых рекламных бюджетов в этом году оценивался в 2,2%, то сейчас аналитики прогнозируют 3,5% роста — до $445,55 млрд., отмечая, что наиболее заметным возрождение будет именно в странах Центральной и Восточной Европы, в том числе в Украине. В прошлом году наиболее пострадавшим от кризиса оказался именно рекламный рынок Центральной и Восточной Европы. В среднем падение объемов рекламы в 2009 г. составило в этом регионе 24,6%. Если говорить о рекламном рынке в Центральной и Восточной Европе, то сейчас этот регион разделился на две группы стран.
Рост популярности социальных сетей среди пользователей интернета все больше заставляет маркетологов, в том числе и отечественных, задуматься над использованием этого ресурса в качестве постоянного канала коммуникации с потребителями, клиентами и контрагентами. Вместе с тем, создавая страничку бренда на популярном web 2.0 сервисе или принимая решение провести в социальных медиа рекламную кампанию, нужно четко понимать потребности своей целевой аудитории, а также специфику работы в таком уникальном канале, где абсолютно каждый посетитель имеет равное право голоса с брендом.
Кризисное сокращение затрат на рекламу стало еще одним стимулом для поиска новых форм взаимодействия между розничными сетями и поставщиками услуг. Одной из таких форм, позволяющей разделять затраты на коммуникации и оптимизировать взаимодействие сразу нескольких брендов, стал кроссбрендинг. Прежде кроссбрендинг, или совместную рекламу товара и места, где его можно купить, часто использовали мобильные операторы в продвижении новых моделей в отдельных сетях. Сейчас же интерес к данной технологии наблюдается и со стороны крупных розничных сетей. Как утверждают участники рынка, успех акций напрямую зависит от востребованности представляемого продукта.
Переход наружной рекламы на экраны в Украине начался всего лишь несколько лет назад. Если еще в 2006 г. экраны были установлены только на майдане Незалежности, на «Арена-Сити», ТЦ «Городок» и ТРЦ «Караван», то к 2008 г. их количество только в столице превысило два десятка, а вообще в Украине их насчитывалось более 60 штук. Сейчас в столице установлено 35 видеоэкранов. Помимо Hitech Advertisement, «экранное направление» в наружной рекламе развивают такие компании, как Angel Advertising (три видеоборда), РТМ (два), AS Agency (два), по одному экрану принадлежит гостинице «Салют» и компании Video24, старейший же в Киеве видеоэкран установлен на майдане Незалежности. В целом, по данным исследовательской компании Ukrainian Media Monitor (UMM), на сегодняшний день по всей стране насчитывается более 100 видеобордов.
Экономический кризис заставил розничные сети пересмотреть свой взгляд на привычный набор в продвижении товаров и брендов компании. Сокращение маркетинговых бюджетов стало самым действенным импульсом к оценке эффективности взаимодействия с потребителем. Одновременно маркетинговых преимуществ товару начал добавлять развивающийся сервис. От маркетологов кризис потребовал оптимизации маркетинговых затрат, что, в свою очередь, привело к изменениям в подходах к рекламе. Пересмотру подверглись не только ассигнования на рекламу и маркетинг как таковые. Некоторым операторам рынка даже пришлось отказаться от отдельных видов рекламы, несмотря на то что они сохранили свою эффективность.
Продажа рекламы на телеканалах проводится на основании результатов исследования величины аудитории телепрограмм. Сейчас большинство каналов используют данные компании GfK Ukraine по городам с населением более 50 тыс. человек. Общенациональная панель телеизмерений предполагает учет аудитории всех населенных пунктов страны. Сейчас этой панелью пользуется только телеканал "Студия 1+1". О намерении перейти на общенациональную панель с нового сезона заявила Национальная телекомпания Украины. Переход на национальную панель увеличивает показатели телесмотрения "Интера". По данным GfK Ukraine, в I полугодии рейтинг канала составил 2,9%, доля – 18,33% (аудитория – люди старше 18 лет, проживающие в городах с населением более 50 тыс. человек), по общенациональной панели эти показатели возрастут до 3,26% и 20,24% соответственно. Таким образом, рост составит 10-12%. Напомним, технический рост показателей "1+1" при смене панели зафиксирован на уровне 30%.
Белоцерковские власти решили поменять правила работы на рынке наружной рекламы города. В ходе состоявшейся в начале июня сессии местные парламентарии внесли изменения в решение городского совета №405 от 23.12 2005 г., регламентирующее порядок определения размера платы за право временного расположения рекламного средства. Инициаторами внесения изменений выступили сами представители агентств, попросившие депутатов снизить размер платежей за использование носителей. Они утверждали, что действующие базовые тарифы (10 грн. за 1 кв. м билборда, 14 грн. за 1 кв. м сити-лайта, лайт-бокса или настенных щитов, 24 грн. за 1 кв. м крышных конструкций) являются несколько завышенными, а применяемые к ним коэффициенты и вовсе ставят их бизнес на грань выживания.