В цілому, на рекламному ринку відбувається повільне, але впевнене інтегрування носіїв реклами в суцільну систему маркетингових комунікацій, що містить не тільки класичні медіа, їх стратегію й тактику, але й нові види медіа, зв'язку із громадськістю у всіх їх проявах, брендинг, тобто орієнтацію на репутацію товару, стимулювання збуту, особисті продажу, тобто орієнтацію на поводження споживача, dіrect maіl, телемаркетинг, рекламу прямого відгуку. Також в українських рекламодавців в арсеналі є різні види непрямої реклами - BTL (Below The Lіne). Витрати рекламодавців в Україні на непряму рекламу в 2008 році склали 3,78 млрд. грн., збільшившись стосовно 2007 року на 27%. І протягом найближчих років В 1992 найбільшу частку рекламних бюджетів країни займали друковані ЗМІ - близько 71%. Далі в цілому спостерігається тенденція до зниження частки друкованих ЗМІ: в 1995 р. - 55%; у 2003 р. - 41%; у 2008 - 27,3%; у 2011 р. - 23,4%. При цьому в телевізійному сегменті простежується
Цены "1+1" оказались ниже ее прямых конкурентов. На канале "1+1" стоимость пункта рейтинга (WGRP; единица продажи ТВ-рекламы) составляет 12 тыс. грн вне зависимости от времени, на втором по объемам канале группы — ТЕТ — 6 тыс. грн. Для сравнения, на каналах крупнейшего ТВ-альянса (группы StarLightMedia, "Интер" и "Медиа Группа Украина") он стоит 13-15 тыс. грн, а в зависимости от времени выхода может быть повышен на 20% (прайм-тайм), 40% (пик-тайм) или 60% (топ-программы). Руководитель отдела продаж рекламы "Интера" Дмитрий Дутчин на звонки "Ъ" вчера не отвечал. По оценкам агентств, в сравнении с этим годом базовые цены
Глобальные расходы в этом году на продвижение бренда в интернете будут увеличиваться быстрее, чем на типичную рекламу или интернет-рекламу, так называемую «прямого отклика». Общие рекламные затраты вырастут на 5% в целом и на 11% в интернете. В тоже время, затраты на онлайн-продвижение вырастут на 50% - приблизительно 20 млрд долларов. Сюда входит баннерная реклама и мультимедийная, а также социальные медиа, видеоролики и др. И если «прямой отклик» позволяет получать краткосрочные результаты, и проще измерить ее эффект, то траты на продвижение бренда эффективнее в долгосрочной перспективе, а результаты труднее оценить. На сегодняшнем онлайн-рынке лидирует контекст и поиск. Крупные украинские бренды не очень активно переориентируются в интернет. Серьезно интересуется интернетом как носителем мелкий и средний бизнес, основным инструментом при этом является контекстная реклама. Поэтому именно данный сегмент и будет
Согласно результатам исследования, больше обращают внимание на видеоэкраны люди возрастом до 35 лет. Рекламу на улице более склонны замечать женщины, так как они считают ее полезной и интересной. Мужчин больше интересует реклама на видеоэкранах и рекламных щитах 3х6. Согласно оценке CCS, инновационная реклама привлечет внимание свыше 70% людей. Во всем мире накоплен большой опыт относительно рекламирования товаров/услуг на видеобордах, а также доказана эффективность такой рекламы. По этой причине роль видеобордов и их доля в сегменте наружной рекламы будет
Основным конкурентом радио традиционно считают ТВ, главным образом, за счет наличия визуального ряда. Но, преимущества радиорекламы, а также абсолютная стоимость кампании с лихвой компенсируют эту особенность. «У радио одна из самых недорогостоящих производственных баз. Скажем, на продакшн видеоролика для ТВ может уходить от 10 до 30 или 40 тысяч долларов, а может и больше. И это только производство. За эти деньги на радио можно провести масштабную рекламную кампанию. Если же сравнить с наружной рекламой, то, чтобы обеспечить по Украине, скажем, 1000 плоскостей, нужно только произвести и напечатать тысячу постеров, это без учета запаса. На радио же вы делаете один ролик, который работает на вас по всей стране в течение того времени, которое у вас запланировано на рекламу», - уточняет Игорь Чернышов. Анна Жуковская отмечает две составляющих стоимости радио рекламы:
В то же время эксперты отмечают, что альтернативы телевидению с точки зрения стоимости контакта и охвата для многих клиентов нет. Поэтому, очевидно, ТВ-реклама будет расти с опережающим экономическую инфляцию темпом. В сегменте рекламы в прессе объемы продаж в 2011 году, по оценке экспертного совета Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП), составили 2,4363 млрд.грн. На 2012 год прогноз совокупного объема рекламы в сегменте - 2,6547 млрд.грн., что соответствует росту на 9% по сравнению с 2011 годом. Среди факторов, обуславливающих прогнозируемый рост сегмента печатных СМИ, отмечается ожидание оживления украинского рекламного рынка в связи с проведением Евро-2012 и
«Тренд на рекламном рынке показывает, что рекламные бюджеты все активнее перераспределяются на лидеров. Это касается ситуации в каждом из тематических сегментов и рынка в целом. Издательский дом UMH сосредоточил в своем портфеле лидирующие издания делового, общественно-информационного, celebrity & TV, мужского сегментов. Это позволяет аккумулировать существенную долю рекламных бюджетов и обеспечить рекламодателям эффективную коммуникацию с любой целевой аудиторией. Уверены, что данная тенденция сохраниться и в следующем году и наша доля составит не менее 25-30%», – прокомментировала генеральный директор ИД UMH Татьяна Ефименко. Динамика долей по доходу от рекламы ведущих издательских домов за период январь-сентябрь
Из-за рекламы между крупнейшими украинскими телеканалами развернулась ценовая война...еще в прошлом году такая ценовая война была невозможна, отмечают участники рынка. Издание пишет, что дело в том, что в 2011 году Медиа Группа Украина" продавала рекламу в негласном альянсе с Интером и SLM, их общая доля составляла более 60% всей аудитории телеканалов в стране и более 80% рынка в финансовом выражении. Монополизация привела к повышению цен на рекламу и...
Доля интернета в общих рекламных расходах в 2011 году составляет меньше 3 %. По контекстной рекламе ситуация еще сложнее, потому что Google, например, не открывает статистику по точному количеству денег, которые размещаются в контекте, как, кстати, и Яндекс. Но предположительно, что денег там будет больше. В любом случае мы говорим о крайне незначительных суммах. Например, в России в 2011 году размер трат на Интернет составляет примерно 11 %, то есть почти в 3-4 раза больше. Украинский рынок будет повторять
В Одессе весной 2011 года были определены три зоны для размещения рекламы. В центральной части (зона А) теперь разрешены конструкции площадью не более 9 кв. м, а в историческом центре — не более 4,5 кв. м. Летом 2011 года в Виннице были разграничены три рекламные зоны. В центре города (зона А) можно размещать только сити-лайты размером не более 4,5 кв. м. В других зонах можно будет устанавливать конструкции с максимальным размером 12 кв. м. В центре Львова с лета 2010 года разрешено размещать только рекламные конструкции, стилистически близкие к архитектурному ансамблю исторической части города. Запрещено размещение рекламных объектов на крышах домов и фасадах зданий. Крупнейшие операторы наружной рекламы в Киеве
Эксперты отмечают, что тенденции развития рынка радио в первом полугодии показывают растущую активность таких бизнес-направлений, как: ритейл сегмент, бытовая техника и финансы. Достаточно сильное влияние на рынок радио в Украине в первом полугодии оказало проведение Евро–2012. Позитивную динамику существенно стимулировали также коньюктурные и сезонные изменения внутри рынка. Рост рекламных инвестиций «недвижимости» в первом полугодии составил
«Тренд на рекламном рынке показывает, что рекламные бюджеты все активнее перераспределяются на лидеров. Это касается ситуации в каждом из тематических сегментов и рынка в целом. Издательский дом UMH сосредоточил в своем портфеле лидирующие издания делового, общественно-информационного, celebrity & TV, мужского сегментов. Это позволяет аккумулировать существенную долю рекламных бюджетов и обеспечить рекламодателям эффективную коммуникацию с любой целевой аудиторией. Уверены, что данная тенденция сохраниться и в следующем году и наша доля составит не менее
Объем рекламных затрат по валовой реализации услуг в сфере туризма (продуктов) составил 3,4%. Здесь лидерами выступили Ялта - валовая реализация 5,44%, Саки - 3,97%, Алушта - 2,27%. Другие регионы – меньше 1%. В стоимость путевки с проживанием в гостинице закладывают в пределах 3-7% трат на рекламу. Согласно НКУ, в расходы на сбыт, т.е. рекламу, можно вносить рекламные расходы, включая траты на организацию приемов
Рынок маркетинговых сервисов в 2010 году вырос на 16% и, таким образом, вернулся к показателю 2008 года в гривневом выражении. Сегмент Trade promotion в 2010-м оказался очень востребованным, динамика роста превысила прогнозные показатели на 5 процентов (15% против 10%). В 2011 году прогнозируется дальнейшее увеличение его доли. Сегмент Consumer Promotion вырос на 10% в основном за счет бума на национальные SMS промо (в некоторые месяцы насчитывалось до 30 одновременно идущих промо-кампаний). Направление event marketing начало выздоравливать после сокрушительного падения на 40% в 2008 году. В текущем году отмечен его рост на
Рекламно-коммуникационный рынок Украины: итоги 2011 г. и прогноз на 2012 г..Оценивая шансы на рост рынка в 2012 году все эксперты единодушно планируют небольшой плюс к своим объемам, пусть и более сдержанный нежели в декабре 2010 года. Будет ли кризис или нет, если будет, то какие примет формы и какие будет иметь последствия никому не известно. Здесь ничего не спрогнозируешь. В отличие от грядущего проведения Чемпионата Европы по футболу 2012, который наверняка подхлестнет рекламные и спонсорские активности. Кроме того, в 2012 году появятся, в отличие от 2011 года, и политические рекламные бюджеты. В целом прогнозируется примерно ..% рост рынка в 2012 году до
Объем рынка телерекламы увеличился всего на 24% (до 3,3 млрд грн) против 34% в 2010 году, а рекламы в прессе — на 10,2% (до 2,4 млрд грн) против 17%. Рынок интернет-рекламы, который в прошлом году удвоился, в этом году вырос всего на 57%, до 440 млн грн. Впрочем, такие темпы обусловлены изменением методики подсчета контекстной рекламы. Стабильные темпы роста сохранились только в наружной рекламе — ее объемы возросли на