За десять лет рынок интернет-рекламы Украины вырос более чем в 70 раз
Реклама і спонсорство відіграють важливу роль в сучасному суспільстві. Це двигун споживчого вибору, та за рахунок активізації конкуренції на ринку реклама і спонсорство допомагають нам отримати найкраще співвідношення ціна / якість, що приносить на ринок інновації, стимулює економічне зростання і появу робочих місць.
В 2012-м рост общего рынка интернет-рекламы составит 80% и достигнет 790 млн гривен. Медийной интернет-рекламе прогнозируют 35-процентный рост, по сравнению с 2011-м. Вдвое быстрее будет расти контекстная реклама, в отличие от баннерной (за год - на 70%). Как отмечают участники рынка, интернет-реклама сегодня - это достаточно устойчивый сегмент рынка, на который не должны оказать серьезного влияния внешние факторы. В лидерах украинского рекламного рынка по-прежнему
Данный обзор содержит информацию касательно рынка наружной рекламы Украины. Рассматривается следующее: основные тенденции на рынке, объем рынка, структура рынка, количество рекламных площадей, ценовая политика и другое.
Соціальна реклама - це вид некомерційної реклами, метою якої є зміна моделей суспільної поведінки та звернення уваги населення до проблем суспільства. У всьому світі соціальна реклама виявилась ефективним засобом підвищення інформованості про СНІД, сприяє економії енергії, боротьби з домашнім насиллям, або зменшує смертність на дорогах шляхом заохочення використання ременів безпеки.
Этот сегмент рекламного рынка демонстрирует самые высокие темпы роста. По данным Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), в 2011 году рынок рекламы в интернете вырос на 57% по сравнению с предыдущим годом и составил 440 млн гривень. Для сравнения, наружная реклама выросла на 25%, ТВ-реклама – на 24%, а в печатных СМИ – на 10,2%. В Ассоциации прогнозируют, что в этом году рынок интернет-рекламы увеличится на 32% и составит 580 млн гривень. Впрочем, среди экспертов разброс оценок очень широкий. «Динамика будет, безусловно, положительной, осторожные прогнозы говорят минимум о 20-30% росте, а по самым оптимистичным оценкам рост может достигнуть и 100%», – рассказал Контракты.UA директор портала I.UA Максим Хомутин. Недавно глава исследовательской компании Gemius-Украина Алексей Бакун также заявил, что в ближайшие три года рост интернет-рекламы составит 30-60% годовых. Среди основных трендов текущего года эксперты называют
В результате исследование будет отражать до 85% рынка, что сыграет на руку как крупным игрокам, так и рекламодателям, отмечают участники рынка. Начиная с октября количество городов, отображаемых в отчетах исследователя рынка наружной рекламы Doors Consulting, удвоится, сообщил "Ъ" гендиректор Doors Consulting Сергей Смоляр. Так, до сих пор компания исследовала рекламные щиты всего в 30 городах — всех областных центрах, а также пяти крупных районных центрах. "Сейчас их уже около 50, к октябрю будет
В обзоре рассматривается ситуация на рекламном рынке Украины, а именно: тарифы на телевизионную рекламу, наиболее рекламируемые товары и услуги, распределение рекламных бюджетов между основными носителями Украины (телевидение, наружная реклама, журналы, газеты, интернет, радио), расценки на наружную рекламу, показатели виртуальных площадок и других видов рекламы.
Примечательно, что мужчин в первую очередь раздражает текстовая реклама на новостных порталах (29%), а женщин - на почтовых серверах (35%). Причем мужчины в большей мере, чем женщины, осведомлены, что такое «контекстные баннера» (39% к 32%). А вот текстовая реклама в социальных сетях больше всего раздражает людей с низким уровнем дохода, а на новостных порталах и почтовых серверах - с
Стоимость рекламы на транспорте повысится более существенно, потому что, как отмечают в КГГА, на сегодняшний день они слишком низкие. К примеру, монитор в вагоне метро обходился 3,75 грн в месяц, а реклама на дверях вагона - 16 грн/м² в месяц. В соответствии с новым тарифом расценки устанавливаются 35 грн и 150 грн/м² в месяц соответственно. Кстати, ежемесячно метрополитен Киева получает от размещения рекламы
В первую пятерку радиостанций, которые киевляне слушают через интернет, входят KissFM, ЛюксFM, ХитFM, радио Roks и «Русское Радио». Такие данные опубликованы во второй волне результатов исследования украинской аудитории радио, которое проводит GfK Ukraine.
В цілому, на рекламному ринку відбувається повільне, але впевнене інтегрування носіїв реклами в суцільну систему маркетингових комунікацій, що містить не тільки класичні медіа, їх стратегію й тактику, але й нові види медіа, зв'язку із громадськістю у всіх їх проявах, брендинг, тобто орієнтацію на репутацію товару, стимулювання збуту, особисті продажу, тобто орієнтацію на поводження споживача, dіrect maіl, телемаркетинг, рекламу прямого відгуку. Також в українських рекламодавців в арсеналі є різні види непрямої реклами - BTL (Below The Lіne). Витрати рекламодавців в Україні на непряму рекламу в 2008 році склали 3,78 млрд. грн., збільшившись стосовно 2007 року на 27%. І протягом найближчих років В 1992 найбільшу частку рекламних бюджетів країни займали друковані ЗМІ - близько 71%. Далі в цілому спостерігається тенденція до зниження частки друкованих ЗМІ: в 1995 р. - 55%; у 2003 р. - 41%; у 2008 - 27,3%; у 2011 р. - 23,4%. При цьому в телевізійному сегменті простежується
Цены "1+1" оказались ниже ее прямых конкурентов. На канале "1+1" стоимость пункта рейтинга (WGRP; единица продажи ТВ-рекламы) составляет 12 тыс. грн вне зависимости от времени, на втором по объемам канале группы — ТЕТ — 6 тыс. грн. Для сравнения, на каналах крупнейшего ТВ-альянса (группы StarLightMedia, "Интер" и "Медиа Группа Украина") он стоит 13-15 тыс. грн, а в зависимости от времени выхода может быть повышен на 20% (прайм-тайм), 40% (пик-тайм) или 60% (топ-программы). Руководитель отдела продаж рекламы "Интера" Дмитрий Дутчин на звонки "Ъ" вчера не отвечал. По оценкам агентств, в сравнении с этим годом базовые цены
Глобальные расходы в этом году на продвижение бренда в интернете будут увеличиваться быстрее, чем на типичную рекламу или интернет-рекламу, так называемую «прямого отклика». Общие рекламные затраты вырастут на 5% в целом и на 11% в интернете. В тоже время, затраты на онлайн-продвижение вырастут на 50% - приблизительно 20 млрд долларов. Сюда входит баннерная реклама и мультимедийная, а также социальные медиа, видеоролики и др. И если «прямой отклик» позволяет получать краткосрочные результаты, и проще измерить ее эффект, то траты на продвижение бренда эффективнее в долгосрочной перспективе, а результаты труднее оценить. На сегодняшнем онлайн-рынке лидирует контекст и поиск. Крупные украинские бренды не очень активно переориентируются в интернет. Серьезно интересуется интернетом как носителем мелкий и средний бизнес, основным инструментом при этом является контекстная реклама. Поэтому именно данный сегмент и будет
Согласно результатам исследования, больше обращают внимание на видеоэкраны люди возрастом до 35 лет. Рекламу на улице более склонны замечать женщины, так как они считают ее полезной и интересной. Мужчин больше интересует реклама на видеоэкранах и рекламных щитах 3х6. Согласно оценке CCS, инновационная реклама привлечет внимание свыше 70% людей. Во всем мире накоплен большой опыт относительно рекламирования товаров/услуг на видеобордах, а также доказана эффективность такой рекламы. По этой причине роль видеобордов и их доля в сегменте наружной рекламы будет
Основным конкурентом радио традиционно считают ТВ, главным образом, за счет наличия визуального ряда. Но, преимущества радиорекламы, а также абсолютная стоимость кампании с лихвой компенсируют эту особенность. «У радио одна из самых недорогостоящих производственных баз. Скажем, на продакшн видеоролика для ТВ может уходить от 10 до 30 или 40 тысяч долларов, а может и больше. И это только производство. За эти деньги на радио можно провести масштабную рекламную кампанию. Если же сравнить с наружной рекламой, то, чтобы обеспечить по Украине, скажем, 1000 плоскостей, нужно только произвести и напечатать тысячу постеров, это без учета запаса. На радио же вы делаете один ролик, который работает на вас по всей стране в течение того времени, которое у вас запланировано на рекламу», - уточняет Игорь Чернышов. Анна Жуковская отмечает две составляющих стоимости радио рекламы:
В то же время эксперты отмечают, что альтернативы телевидению с точки зрения стоимости контакта и охвата для многих клиентов нет. Поэтому, очевидно, ТВ-реклама будет расти с опережающим экономическую инфляцию темпом. В сегменте рекламы в прессе объемы продаж в 2011 году, по оценке экспертного совета Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП), составили 2,4363 млрд.грн. На 2012 год прогноз совокупного объема рекламы в сегменте - 2,6547 млрд.грн., что соответствует росту на 9% по сравнению с 2011 годом. Среди факторов, обуславливающих прогнозируемый рост сегмента печатных СМИ, отмечается ожидание оживления украинского рекламного рынка в связи с проведением Евро-2012 и
«Тренд на рекламном рынке показывает, что рекламные бюджеты все активнее перераспределяются на лидеров. Это касается ситуации в каждом из тематических сегментов и рынка в целом. Издательский дом UMH сосредоточил в своем портфеле лидирующие издания делового, общественно-информационного, celebrity & TV, мужского сегментов. Это позволяет аккумулировать существенную долю рекламных бюджетов и обеспечить рекламодателям эффективную коммуникацию с любой целевой аудиторией. Уверены, что данная тенденция сохраниться и в следующем году и наша доля составит не менее 25-30%», – прокомментировала генеральный директор ИД UMH Татьяна Ефименко. Динамика долей по доходу от рекламы ведущих издательских домов за период январь-сентябрь