Последние полгода рынок наружной рекламы в Украине переживает нелегкие времена. Это связано с усилившимся административным давлением на рекламные компании, ограничениями на размещение рекламных конструкций и приходом в органы местной власти новых людей, которые не прочь получить контроль над рынком.
Столичные власти задумали проводить аукционы на размещение рекламных конструкций. Рекламисты настаивают на прозрачности процедуры.
Наружная реклама в Запорожье
Bажно: в основе каждого сюжета должны лежать незыблемые правила, которые совсем не мешают творческому полету фантазии.
В Киеве обостряется конфликт между местной властью и предпринимателями, работающими в сфере размещения наружной рекламы.
ПОВЫШЕНИЕ спроса на наружную рекламу и готовность компаний увеличивать отведенные под нее бюджеты сделали этот сегмент рынка еще более привлекательным. Количество желающих отхватить долю $40-миллионного "пирога" резко возросло. В то же время перечень "табу" в этом бизнесе уменьшился - в ход идут все доступные способы борьбы с конкурентами. Зависимость украинского рынка наружной рекламы от местных властей и политических событий часто делает ситуацию вообще непредсказуемой.
Поскольку заполучить рекламный щит становится все проблематичнее и дороже, компании обратили свое внимание на транспорт, который, по сути, является тем же внешним носителем, но при этом стоит в 1,5-2 раза меньше, чем традиционный билл-борд. Однако вскоре ситуация может измениться: город планирует пересмотреть расценки на размещение рекламы на общественном транспорте.
Клиенту, расходующему средства на наружную рекламу, желательно знать о секретах ее эффективности и о том, как рационально воспользоваться имеющимися ресурсами рынка.
В последнее время представители рекламных агентств отмечают, что в среде рекламодателей заметно возросла популярность общественного транспорта как одного из эффективных и доступных рекламоносителей. Рекламисты говорят, что экстерьер транспорта по ряду показателей может составить вполне достойную конкуренцию щитам, сити-лайтам и прочим носителям наружной рекламы.