Наружная реклама в Киеве снова дорожает. С середины ноября город повысил тарифы на наиболее популярные носители на треть, а на некоторые конструкции — в два-семь раз. И хотя новые ставки являются результатом договоренностей чиновников с агентствами, последние сетуют, что не в состоянии платить по счетам. Ведь, согласовывая цифры летом, крупные компании надеялись выбить с рынка мелких конкурентов, а сейчас в связи с финансовым кризисом попали в ловушку сами.
Уже сейчас очевидно, что борьба за новые места под щиты будет непростой. Тем более что ее, по сути, придется начинать с нуля. Ведь депутаты аннулировали заявки, поданные в управление архитектуры во время действия моратория. Дело в том, что за без малого три года скопилось около 2 тыс. заявок, причем многие операторы претендуют на одни и те же места, а нередко даже написали заявления в один день. Как в такой ситуации их распределять, непонятно. Заявки были поданы в соответствии с действующими правилами размещения наружной рекламы, утвержденными горсоветом. Их аннулирование нарушает те же правила.
В следующем году отечественный рынок наружной рекламы может впервые продемонстрировать отрицательную динамику в денежном эквиваленте. Тем не менее эксперты рынка заявляют не только о потенциальном росте количества плоскостей, но и о переходе отрасли от экстенсивного к интенсивному варианту развития.
В Луганске могут снизить арендные ставки для операторов наружной рекламы. Если сейчас за стандартный щит 3 на 6 м агентства обязаны ежемесячно перечислять в казну порядка 154 грн./кв. м или от 1,2 тыс. грн. за конструкцию, то по новым прайсам сумма, в зависимости от месторасположения билборда, будет колебаться от 240 до 600 грн. в месяц (60–75 грн./кв. м). Власти областного центра пошли на такой беспрецедентный шаг не от хорошей жизни.
Окончательно разуверившись в возможности наведения порядка в местной наружке, херсонские власти не придумали ничего лучшего, как пустить ее под нож, а освободившуюся территорию снова сдать в аренду. При этом они рассчитывают не только облагородить внешнее пространство, но еще и неплохо заработать. Рекламисты же не исключают массового ухода своих основных клиентов в другие медиа.
Объяснение, казалось бы, лежит на поверхности: мировой финансовый кризис замедлит стремительное развитие (25-30% в год в течение нескольких последних лет) рекламного рынка. Однако немаленькая часть айсберга осталась под водой, ведь почему-то многие забыли, что структуризация и консолидация любой отрасли неизменно ведут к снижению темпов ее развития. То же начинает происходить и у нас.
Шансы рекламного рынка на очередной рекорд тают с каждым днем. Углубляющийся финансовый кризис вынуждает компании тратить на окучивание потребителей все меньше. Возможно, что массовый уход рекламодателей уже в следующем году приведет к снижению цен на размещение и «очищению» рядов издателей.
В борьбе за внимание посетителей выставок выигрывают компании, которые профессионально подходят к участию в мероприятии и используют оригинальное оформление стенда. Стенды компаний, принимающих участие в выставках, принято делить на стандартные и эксклюзивные. Стандартные, как правило, предоставляются организаторами выставок, входят в стоимость участия и содержат минимальный комплект необходимого для экспонента оборудования.
Период неопределенности, длившийся на николаевском рынке наружной рекламы с прошлого года, подошел к концу. Долгое время чиновники медлили с отменой моратория на установку щитов и не давали старт новым рекламным правилам. В итоге передали функции контроля отрасли новому коммунальному предприятию, которое, как считают в местных агентствах, щедро обласкает одни компании и вытеснит из бизнеса другие.
Если учесть, что мировой рекламный рынок наружной рекламы растет на 1-3% в год, особых опасений рекламисты пока не испытывают. Но все больше поговаривают об окончании экстенсивного развития и некоем качественном скачке, который предполагает более жесткую борьбу между смежными рынками за рекламные бюджеты. Имеются в виду рынок внутренней рекламы, объем которого, вследствие развития рынка коммерческой недвижимости (объекты торговли, общепита, отели и т.д.), в этом году, по прогнозам, увеличится более чем втрое — с $11 млн до $36 млн, а также так называемая непрямая реклама (событийный маркетинг, BTL, PR, спонсорство…), в которой становятся популярными световые технологии передачи рекламных сообщений, легкие выносные конструкции и т.д.
Мониторинг проводился в 33 городах Украины, а также на трассах Киев - Чернигов, Киев - Обухов, Киев - Луганск, Киев - Одесса, Киев - Житомир, Киев - Гостомель, Киев - Вышгород, Симферополь - Ялта, Ялта-Севастополь. В ходе него были сняты показания с 70,791 тыс. рекламных поверхностей.
Сейчас время не увеличения количества рекламных конструкций, а улучшения их качества. Имеется в виду переход на новые виды рекламоносителей (светодиодные мониторы, сити-лайты, уличная мебель и т.п.), а также упорядоченное их размещение в городах. Причем качественный скачок будет наблюдаться не только в столице, но и - для начала - в городах-миллионниках. Естественно, переориентация на качественные конструкции не по силам региональным и мелким операторам, а потому погоду на рынке будут делать крупные сетевые игроки.
В первом квартале 85% всех денег «телевизионщиков» привлекли щиты, сити-лайты и призмы. Больше всего на наружную рекламу телеканалы израсходовали в первом квартале в столице – около 3,4 млн грн. В других городах эти затраты были значительно ниже. Так, в Днепропетровске они составили 880 тыс. гривен, в Донецке – 830 тыс., в Одессе – 750 тыс. грн., в Харькове и во Львове – 580 тыс. и 550 тыс гривен соответственно.
В наружной рекламе вполне справедлива народная пословица: «Цыплят по осени считают», т. к. по финансовым показателям первое полугодие, как правило, хуже, чем второе. Поэтому названные тенденции в ТОП-10 рекламодателей могут служить сейчас только ориентиром.
В 2009 году цены на внешнюю рекламу в Украине вырастут на 10-30%. К концу 2008-го объем рынка достигнет $230 млн (+ 26%). В 2009-м из-за запрета на внешнюю рекламу алкоголя и табака темпы роста снизятся до 15-20% в год.
Pынок рекламы напрямую связан с экономическим положением в стране. По мере улучшения экономического положення будет расти и рекламный рынок, в том числе и outdoor. В силу увеличения конкуренции, рекламодатели будут искать нестандартные решения в «наружке», что, в свою очередь, приведёт к развитию и расширению парка высокотехнологичных конструкций, а также к поиску нестандартных решений поставленных задач. Рынок будет централизироваться и укрупняться за счет покупки более мелких операторов более крупными.
Cнижение уровня аварийности на дорогах - цель благая. Но, как это часто у нас бывает, не для всех. В случае введения запретов в "аварийную" ситуацию попадают игроки рынка наружной рекламы, да и не только они. По данным, будут демонтированы 70-80% рекламных конструкций, вследствие чего возможны уход с рынка более 350 компаний и потеря местными бюджетами примерно 360 млн грн. платежей и сборов за размещение и содержание рекламоносителей.
В течение ближайшего года Одесса получит около $20 млн. безвозмездных инвестиций в виде новой уличной мебели, которую установит группа компаний (ГК) "Одесская уличная мебель" (детище ГК BigBoard) совместно c французской компанией JCDecaux.
По количеству задействованных рекламных плоскостей в мае, как и раньше, лидировали табачная компания и операторы мобильной связи. На первое место по этому показателю вновь вышла компания J.T.I. Операторы «Киевстар» и МТС заняли, соответственно, второе и третье места, причём разрыв между ними был незначительным.
Порядка 40% городской наружки занято рекламой национальных и региональных компаний. Один из крупнейших рекламодателей - ММК им. Ильича, щедро финансирующий различные социальные рекламные проекты. В то же время, мариупольские власти явно перегнули палку. Справедливым было бы повышение расценок в два-три раза, но не впятеро, как планируют чиновники. Понятно, что даже при таком подорожании краха на рынке не будет, но у агентств может резко снизиться рентабельность, что не позволит им выделять средства на усовершенствование качества конструкций.