Реклама — фаворит в перечне претендентов на экономию в период кризиса. Какими же будут рекламно-маркетинговые бюджеты на 2009 год? около 90% рекламодателей еще не определились с рекламными бюджетами. Некоторые компании заняли выжидательную позицию.
Нынешняя осень стала для отечественных рекламистов большим сюрпризом: после сезонного летнего рекламного затишья многие компании не только не увеличили рекламные бюджеты, но пошли на их существенное сокращение. Объяснение, казалось бы, лежит на поверхности: мировой финансовый кризис замедлит стремительное развитие (25-30% в год в течение нескольких последних лет) рекламного рынка. Однако немаленькая часть айсберга осталась под водой, ведь почему-то многие забыли, что структуризация и консолидация любой отрасли неизменно ведут к снижению темпов ее развития. То же начинает происходить и у нас.
Когда вдруг бездарный бренд-менеджер попытается разрушить наш бренд – он все равно устоит. Самое большая ценность бренда – это лояльные покупатели, приносящие бизнесу деньги. Если мы принимаем тезис, что стоимость бренда – это стратегическая лояльность, тогда станет понятным, почему так называемые «детские» бренды стоимости не создают, в подавляющем большинстве случаев ее только разрушают.
Cамое интересное, что телекомпании пока не торопятся официально использовать данные новой панели для продажи GRP. Первые результаты телеизмерений в маленьких городах менеджмент телекомпаний комментирует довольно осторожно. Некоторые из общенациональных каналов и вовсе отказываются давать оценки этим данным. В то же время впечатлениями о работе новой общенациональной панели с «ТК» уже делилось руководство «1+1», «Интера» и Нового канала.
Ежегодный прирост отрасли составляет порядка 20-25%. в 2007 году объем рынка маркетинговых услуг составил около $41,5 млн., общий прирост по сравнению с 2006 годом составил 24% (в 2006 году исследователи заработали порядка $33,5 млн.). Несмотря на количественный рост, отмечают достаточно низкий уровень диверсификации. Так, до сих пор на украинском рынке маркетинговых исследований отсутствует традиционное для Европы и США разделение на quants и quals (на агентства, специализирующиеся преимущественно на количественных или только на качественных методах исследований). Но, как это не странно, слабая диверсификация никак не отражается на росте цен на маркетинговые услуги.
Усредненный прогноз роста объемов рынка исследований на 2008 г. – 28%, в абсолютных величинах более $56 млн. дол. При этом прогнозы относительно собственных оборотов в 2008 году представили полтора десятка компаний, оборот которых суммарно составляет около 70% оборотов всего рынка маркетинговых исследований. На первый взгляд, доминирует оптимизм: только 1 агентство (среднее по оборотам) прогнозирует обороты своих исследований в 2008 году в тех же размерах, в то время, как остальные компании планируют увеличение. Прогнозированный прирост колеблется в размерах от 10% до 50%, средневзвешенный прогноз составляет +28% прироста ринка маркетинговых исследований.
B отличие от предыдущих периодов, в первом квартале текущего 2008 года инфляция превышает прогнозированные темпы роста рынка (по некоторым экспертным оценкам, подобное явление имеет место в Российской Федерации, где в течение последних нескольких лет уровень инфляции опережает темпы номинального роста ринка маркетинговых исследований). Мы вправе задать вопрос: не окажется ли, что по результатам 2008 года, впервые за годы независимости, объемы рынка маркетинговых исследований в постоянных ценах не возрастут?
В научном же маркетинге считается, что исследования по фокус-группе - достаточно прогрессивный способ сбора и анализа информации. Дескать, одним из плюсов фокус-групп является возможность для представителей компании увидеть своего потребителя в режиме реального времени. Во многом это подталкивает производителя к продуцированию новых идей "на месте". Положительный эффект подобных исследований проявляется также в активной работе участников группы, в ходе которой высказываются различные точки зрения на интересующую заказчика проблему. Безусловно, профессиональные исследовательские компании дают гарантию конфиденциальности в отношении любой информации, полученной от участников.
По традиции агентство детского маркетинга в рамках личного интервью поинтересовалось, чем занимаются украинские дети в свободное время, на что тратят свои карманные деньги, что смотрят по телевизору, что думают о рекламе, где и как пользуются компьютером и мобильным телефоном и многое, многое другое.
Рынок мобильного маркетинга в Украине только начинает формироваться. По мнению экспертов, это направление динамично развивается, но в ближайшее время оно вряд ли составит конкуренцию традиционным видам рекламы. Насколько эффективен мобильный маркетинг в Украине? Новинки у нас плохо приживаются...
Страсти накаляются в то же время после вступления в силу новой редакции "Закона о рекламе" ужесточится конкурентная борьба за лучшие места на витринах торговых точек, в супермаркетах. Запросы розницы возрастут как минимум в два-три раза.
Oборот украинского медиарынка в 2007 году составил $1,07 млрд. K 2012 году он составит около $2,2 млрд. На первый взгляд, много. Но это не позволит нам подняться до рекламных затрат в $147 622 000 000 (USA, 2004, данные по всем медиа от WARC) или $35 899 000 000 (Japan, 2004, данные по всем медиа от Dentsu&WARC). Где-то в году 2015-м, когда мы войдем в Евросоюз (а я в этом не сомневаюсь), рост замедлится и сохранится на уровне естественной инфляции (5-10%).
На рост рынка автомобильной рекламы положительно повлиял и приход на украинский рынок новых, в основном китайских, торговых марок (ТМ) автомобилей и официальных Представительств тех ТМ, которыми ранее занимались только "серые" дилеры, Как правило, "раскрутка" новых брендов сопровождается массированной рекламной кампанией, а с появлением официального представителя той или иной ТМ формируется и ее рекламный бюджет.
Для алкогольных и табачных компаний, имеющих в портфеле уже раскрученные бренды, нововведение и вовсе выгодно. Новичкам будет труднее выходить на украинский рынок. Тем не менее табачникам все же придется увеличить маркетинговые расходы. Наружная реклама была для них основным каналом продвижения - после его перекрытия значительно ужесточится конкуренция на полках розницы. Если сейчас место для одной пачки на витрине киоска сети "Вариант" стоит не менее $12 в месяц, то после вступления в силу новой редакции закона о рекламе запросы розницы вырастут как минимум в два-три раза.
Еще какие-то 25-30 лет назад, среднестатистический человек в Европе получал 560 рекламных сообщений в день, теперь эта цифра достигла 3000. И основная задача современного горожанина отфильтровывать и сортировать эту рекламную информацию. Такое агрессивное воздействие рекламы привело к тому, что многие люди уже на уровне рефлекса просто не замечают ее. Перед рекламодателями и заказчиками, стоит сложнейшая задача - "зацепить" потенциального покупателя.
Рекламы автомобилей все больше появляются в Интернете. Этот канал коммуникации на данный момент оценивается экспертами как наиболее перспективный в сегменте. Ведь Сеть до сих пор остается наименее затратным и легко контролируемым инструментом продвижения, при этом количество ее пользователей растет с каждым днем. В 2007 г. большинство компаний почти удвоили долю интернет-рекламы. Тенденция роста расходов на этот носитель сохранилась и в 2008 г. Уже в ближайшее время эксперты ожидают появления глобальных рекламных интернет-кампаний.
Объем онлайн-рекламы в Украине ежегодно увеличивается в полтора-два раза. В таких условиях задача маркетологов и рекламистов - точно попасть в целевую аудиторию Если утром обычный украинский потребитель пьет кофе, глядя в телевизор, а после слушает радио в общественном транспорте или личном автомобиле, то позже ситуация коренным образом меняется: этот же потребитель зачастую на целый день становится заложником Всемирной паутины.
Kомпания "Киевстар" в первом полугодии 2008 г. значительно сократила свою рекламную активность на ТВ. С 4-й строки в рейтинге крупнейших рекламодателей она сместилась на 15-ю. Мобильные операторы Украины намерены сократить свою долю рекламы на телевидении в пользу наружной рекламы и BTL.
Соотношение между медиа-рекламой (ТВ, пресса, радио, интернет, наружная и indoor реклама, реклама в кинотеатрах и на транспорте) и BTL все более приближается к знаку равенства, хотя перевес традиционно наблюдается в сторону медианосителей. Согласно прогнозу компании Cortex, по результатам этого года объем рынка медийной рекламы достигнет $1,225 млрд, в то время как сектор BTL с учетом агентских комиссий и гонораров составит $820 млн.
Реклама ЛС в различных медиа: июнь, I полугодие 2008 г. Напомним, что в рамках данного исследования обший объем инвестиций в рекламу на исследуемых медиа рассчитан в ценах прайс-листов рекламных агентств (open-rate).