За десять лет рынок интернет-рекламы Украины вырос более чем в 70 раз
В 2012-м рост общего рынка интернет-рекламы составит 80% и достигнет 790 млн гривен. Медийной интернет-рекламе прогнозируют 35-процентный рост, по сравнению с 2011-м. Вдвое быстрее будет расти контекстная реклама, в отличие от баннерной (за год - на 70%). Как отмечают участники рынка, интернет-реклама сегодня - это достаточно устойчивый сегмент рынка, на который не должны оказать серьезного влияния внешние факторы. В лидерах украинского рекламного рынка по-прежнему
Этот сегмент рекламного рынка демонстрирует самые высокие темпы роста. По данным Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), в 2011 году рынок рекламы в интернете вырос на 57% по сравнению с предыдущим годом и составил 440 млн гривень. Для сравнения, наружная реклама выросла на 25%, ТВ-реклама – на 24%, а в печатных СМИ – на 10,2%. В Ассоциации прогнозируют, что в этом году рынок интернет-рекламы увеличится на 32% и составит 580 млн гривень. Впрочем, среди экспертов разброс оценок очень широкий. «Динамика будет, безусловно, положительной, осторожные прогнозы говорят минимум о 20-30% росте, а по самым оптимистичным оценкам рост может достигнуть и 100%», – рассказал Контракты.UA директор портала I.UA Максим Хомутин. Недавно глава исследовательской компании Gemius-Украина Алексей Бакун также заявил, что в ближайшие три года рост интернет-рекламы составит 30-60% годовых. Среди основных трендов текущего года эксперты называют
Примечательно, что мужчин в первую очередь раздражает текстовая реклама на новостных порталах (29%), а женщин - на почтовых серверах (35%). Причем мужчины в большей мере, чем женщины, осведомлены, что такое «контекстные баннера» (39% к 32%). А вот текстовая реклама в социальных сетях больше всего раздражает людей с низким уровнем дохода, а на новостных порталах и почтовых серверах - с
Глобальные расходы в этом году на продвижение бренда в интернете будут увеличиваться быстрее, чем на типичную рекламу или интернет-рекламу, так называемую «прямого отклика». Общие рекламные затраты вырастут на 5% в целом и на 11% в интернете. В тоже время, затраты на онлайн-продвижение вырастут на 50% - приблизительно 20 млрд долларов. Сюда входит баннерная реклама и мультимедийная, а также социальные медиа, видеоролики и др. И если «прямой отклик» позволяет получать краткосрочные результаты, и проще измерить ее эффект, то траты на продвижение бренда эффективнее в долгосрочной перспективе, а результаты труднее оценить. На сегодняшнем онлайн-рынке лидирует контекст и поиск. Крупные украинские бренды не очень активно переориентируются в интернет. Серьезно интересуется интернетом как носителем мелкий и средний бизнес, основным инструментом при этом является контекстная реклама. Поэтому именно данный сегмент и будет
Доля интернета в общих рекламных расходах в 2011 году составляет меньше 3 %. По контекстной рекламе ситуация еще сложнее, потому что Google, например, не открывает статистику по точному количеству денег, которые размещаются в контекте, как, кстати, и Яндекс. Но предположительно, что денег там будет больше. В любом случае мы говорим о крайне незначительных суммах. Например, в России в 2011 году размер трат на Интернет составляет примерно 11 %, то есть почти в 3-4 раза больше. Украинский рынок будет повторять
Царящее всеобщее безумие вокруг социальных сетей и рост капитализации одной из них — все способствует увеличению маркетинговых бюджетов на подобные инструменты. Правда, достаточно большое количество компаний рассматривает бюджеты на продвижение в социальных медиа скорее как вызов. Данные опроса, проведенного Американской маркетинговой ассоциацией, свидетельствуют о готовности американских компаний тратить на продвижение в социальных сетях больше средств.
Входящие в топ-10 украинских медийных агентств по объемам размещаемых бюджетов АММ/Vizeum и AITI/Carat с этого года объединили свои активности под единой вывеской Aegis Media/GMG. О том, в связи с чем было принято такое решение, источник беседовал с главой Aegis Media в Украине.