Резкое замедление темпов роста кондитерского рынка Киева привело к ужесточению конкуренции между производителями. Прогнозируя начало стагнации отрасли, они пытаются удержать свои позиции посредством вывода новых ТМ, львиная доля которых появилась в премиальном сегменте. Причем помимо дорогих лакомств в упаковках, пик продаж которых приходится на период праздников, производители заинтересовались и выпуском подобных сладостей на развес, что с некоторых пор стало пользоваться в столице повышенным спросом. За последний год темпы роста кондитерского рынка Киева снизились примерно вдвое. Если год назад эксперты оценивали их на уровне 13-15%, то по итогам 10 месяцев 2006 г. емкость этого рынка увеличилась не более чем на 7%, составив порядка 84,7 тыс. т.
Тарифная пикировка между Россией и украинскими производителями повлияла не только на внешние рынки сбыта отечественных сладостей. Она сказалась на направлениях инвестирования украинскими шоколадными магнатами, а также на структуре и ассортименте кондитерской отрасли Украины. Основной удар пришелся на карамель, в том числе и какаосодержащую - объемы ее производства в Украине заметно сократились. Ведущие производители перенесли экспортную составляющую на российские, а с некоторых пор и на прибалтийские мощности, сохранив позиции на российском и других внешних рынках сбыта. А вот менее крупным компаниям пришлось несладко: они заметно свернули объемы производства и экспорта отдельных видов конфет. Как отмечает "Укркондитер", за первое полугодие 2006 г. экспорт кондизделий из Украины сократился на $18,3 млн., или на 22% по сравнению с аналогичным периодом 2005 г.; экспорт карамели - на 6,3% ($36 млн.).
Кондитерскими изделиями традиционно считают продукты с разным составом, различной консистенции, сладкие на вкус, имеющие разнообразную форму, ассортиментный ряд этих товаров достаточно широк. И хотя кондитерские изделия не являются продуктом первой необходимости, однако спрос на них постоянно увеличивается. Кондитерку относят к сезонным товарам в связи с тем, что ее реализация во время праздников увеличивается в несколько раз, поскольку без сладкого стола не проходит ни одно торжество. Производители в этот период наращивают объемы производства конфет и тортов за счет уменьшения изготовления печенья и развесных конфет.
Кондитерский рынок - один из самых привлекательных и динамично развивающихся в Украине, хотя в последние годы темпы роста объемов производства несколько замедлились. Растет в основном сегмент "премиум". Наиболее динамичное развитие в прошлом году продемонстрировали "Крафт Фудз Украина", Группа "Конти", корпорация " Бисквит-Шоколад". Кондитерскую продукцию в Украине производят около 800 фирм. Емкость внутреннего рынка кондизделий специалисты оценивают в размере 1 млн. тонн в год, из которых до 30% составляет импортная продукция. Крупнейшее объединение кондитерских предприятий Украины ЗАО "Укркондитер" прогнозирует рост производства кондитерских изделий в текущем году на уровне 5% - примерно до 1,050 млн. тонн. Как отметил генеральный директор "Укркондитера" Станислав Мироненко, незначительный рост производства ожидается в связи с предполагаемым подорожанием энергоносителей и введением Российской Федерацией в минувшем году спецпошлин на ряд украинских кондитерских изделий. Введение 21%-ной пошлины и 20% НДС на основном рынке сбыта, каким была РФ, заставило производителей переориентироваться на другие регионы. География экспорта автоматически расширилась, включая Азербайджан, Беларусь, Грузию, Казахстан, Молдову, Туркменистан. Компании, не желающие отказываться от наиболее емкого российского рынка, решают проблемы высоких пошлин, приобретая производство. Сегодня фабрики в РФ есть у "Киев-Конти" и Roshen.
Сокращение украинского производства карамельной продукции и фактическое перенесение ее экспортной составной на российские подразделения привело не только к сокращению национальных показателей группы сахаристых кондитерских изделий, но и повлияло на темпы развития кондитерской отрасли в целом. Если ранее ежегодные темпы роста составляли 10-12% в натуральном выражении, то в 2005 г. этот показатель составил +6%, а в первом полугодии 2006 г. даже вышел на отрицательный уровень - минус 3% по отношению к аналогичному периоду 2005 г. В целом, в 2005 г. было реализовано кондитерских изделий на сумму около $940 млн. в оптово-отпускных ценах (без НДС), в натуральном выражении - свыше 1,0 млн. т (2004 г. - 962,5 тыс. т на сумму примерно $747 млн.). При этом в натуральном выражении наибольший удельный вес в структуре кондитерских изделий в ушедшем году составляла, как и ранее, группа мучных кондитерских продуктов (42%) и шоколадных (30%), а доля сахаристых кондитерских изделий, не содержащих какао, сократилась до 28%. В стоимостном же выражении значительно "потяжелела" шоколадная группа - в 2005 г. отечественные кондитерские фабрики реализовали шоколада и шоколадных конфет на сумму около $412 млн. (в оптово-отпускных ценах без НДС), что почти на $110 млн. превысило показатели предыдущего года (диаграмма 1).
Производство шоколада — наиболее перспективный сектор кондитерской области, где есть возможность роста за счет выпуска новых видов продукции, а также высококачественных дорогих товаров, Основная причина этого — потребление шоколада на душу населения в Украине существенно отстает от аналогичных показателей в Западной Европе и США и составляет пока что 2 кг\год\чел. Сегодняшний спрос на шоколадные плитки в стране отражают данные исследовательской компании «TNS»: 73% соотечественников потребляют этот продукт. Причем, 38% респондентов приобретают их не реже 1 раза в неделю. Такая ситуация говорит об устойчивости рынка и его постоянном приросте на протяжении последних лет. Сохраняется тенденция увеличения объемов производства шоколада.
Снижение производства кондитерских изделий, которое было ночным кошмаром отечественных фабрик на протяжении нескольких последних лет, в этом году приобрело реальные очертания. Эксперты предрекают, что по итогам года «сладкая» отрасль недополучит как минимум 10% продаж в натуральном выражении по сравнению с минувшим годом, но зато сохранит свой денежный вес.
Чтобы сохранить темпы роста доходов, кондитеры делают ставку на дорогую продукцию. Пик роста кондитерский рынок прошел в 2005 году. С 2006-го темпы прироста доходов и потребления будут идти на спад.
В последние годы отечественный рынок жевательной резинки развивается достаточно динамично. Интересной особенностью является его ориентированность сразу на несколько групп потребителей.
По данным ассоциации «УкрКондитер», за октябрь по сравнению с аналогичным месяцем прошлого года продажа дорогих шоколадных конфет увеличились на 41%.
Деловая активность рынка показывает, что большинство новинок сладостей и творожных десертов производится с использованием глазури (глазированные конфеты, глазированное печенье и бисквиты, вафельные батончики, глазированные сырки и торты). Рынок глазированных изделий формируется в нескольких направлениях, наиболее емкими являются кондитерская промышленность и молочная: производство мороженого и творожных десертов. При этом именно на десерт-сегмент производители глазури возлагают большие надежды. В ближайший год, по прогнозам операторов рынка, рост спроса ожидается именно в молочной отрасли, в то время как в кондитерской промышленности спрос стабилизируется, да и возможностей реализовать большие проекты в "сладком" секторе у компаний, специализирующихся только на выпуске глазури и шоколадных масс с каждым годом все меньше. Большинство кондитерских фабрик, а также крупных хладокомбинатов используют глазурь собственного производства. Продуценты глазури возлагают большие надежды на развивающиеся мелкие и средние предприятия кондитерской отрасли, которые не в состоянии приобрести дорогостоящее оборудование для производства качественной глазури. Отдельные производители глазури диверсифицируют
Большинство кондитерских фабрик и крупных хладокомбинатов использует глазурь собственного производства, поэтому возможностей реализовать большие проекты в секторе кондитерской промышленности у компаний, специализирующихся только на выпуске глазури и шоколадных масс, с каждым годом все меньше. Зато в молочной отрасли в ближайшем году ожидается рост спроса глазури. Использование глазури в различных отраслях пищевой промышленности. При производстве мороженого и огромном его разнообразии применение глазури занимает немаловажную роль. Она в основном используется в мороженом на палочке, мороженом "рожок" и в стаканчике с добавкой глазури (стружка или капли). В кондитерской отрасли более 60% потребности в глазури крупные фабрики покрывают собственными силами, а на долю мелких и средних предприятий, закупающих готовый продукт, приходится не более
В 2005 г. российский рынок шоколадных изделий, сахаристых изделий и жевательной резинки вырос на 5,7% в стоимостном выражении и на 2,7% в натуральном. В результате продажи этой продукции в целом по России достигли $5,6 млрд.
На сегодняшний день рынок кондитерских изделий Украины прошел этап количественного роста и вступил в фазу качественного усовершенствования продукции. В дальнейшем наиболее активно будут развиваться такие ценовые сегменты как средний и пре-миум. Исключением могут быть мучные кондитерские изделия, хотя и этой группе не чужда подобная тенденция.
Шоколадный сегмент - один из наиболее перспективных в кондитерской области. В нем есть возможность роста за счет выпуска новых видов продукции, а также высококачественных дорогих товаров. По данным исследовательской компании "TNS", сегодня шоколадные плитки потребляют 73% жителей страны. Причем, 38% опрошенных приобретают их не реже 1 раза в неделю, что говорит об устойчивости рынка.
Объем отечественного кондитерского рынка в 2005 году в денежном выражении составил $1,33 млн. Отечественные производители сладостей продолжают активно продвигаться на север. Толкает их на такие шаги не только перспектива дополнительного заработка, но и ужесточение правил экспортных поставок в ближнее зарубежье, а также жесткая конкуренция на украинском кондитерском рынке.
Кондитерский рынок Украины переживает свой расцвет. Несмотря на некоторые трудности в области экспорта в 2005 году, общее производство выросло. Всего в прошлом году было произведено около 1 миллиона тонн сладкой продукции, из которой мучнистая группа занимает около 47 %.
Отечественное производство кондитерских изделий в 2005 году выросло всего лишь на 6%, тогда как импорт вырос почти в 2 раза.
Объем рынка пекарных дрожжей Украины за 2005 год оценивается примерно в 100 тыс. т в год, что всего лишь на 1% больше показателя 2004 года.
Cегодняшний спрос на шоколадные плитки в стране отражают данные исследовательской компании «TNS»: 73% соотечественников потребляют этот продукт. Причем, 38% респондентов приобретают их не реже 1 раза в неделю.