Считается, что в Украине полиграфическая отрасль, несмотря на небольшие объемы, имеет неплохие перспективы и характеризуется динамично развивающимся рынком. Но общение с операторами показало, что украинский рынок находится еще на стадии низких стартовых позиций своего продвижения. Украинские производители пытаются расширить свое присутствие на рынке полиграфоборудования.
Последнее слово. Нынешний год может оказаться решающим в длительном противостоянии украинских издателей с российскими конкурентами
Украинцы ежегодно тратят на книги $320 млн. Две трети этой суммы — серый импорт и контрабанда. До конца 2006 года украинский книжный рынок впервые дорастет до трети миллиарда долларов. Эксперты рынка уже подсчитали, что в этом году украинцы купят 130-135 млн книг примерно на $320 млн.
Украинской Ассоциацией Издателей Периодической Печати был проведен экспертный опрос среди крупных всеукраинских и региональных Издательских домов, представленных в сегментах общественно-политической, деловой, женской, мужской, рекламно-информационной, специальной прессы, телегидов и развлекательной прессы; а также среди агентств, специализирующихся на продаже рекламы в сегменте региональных печатных СМИ.
В столице прошла VII Киевская международная книжная ярмарка «Книжный мир-2005». Увы, статистика, хотя ее часто и обвиняют во лжи, неумолима — протекционизма к украинской книге как не было, так и нет. По оценкам специалистов, в текущем году в Украине продадут 125—130 млн. книг на сумму $275—290 млн. На долю отечественных издателей придется не более 20—30 млн. экземпляров (менее $50 млн.).
Увеличение спроса на книжную продукцию и динамичное развитие как новых, так и существующих сетевых магазинов привели к ужесточению конкуренции
Объем рынка книг в Украине оценивается в $250 млн. Емкость же российского книжного рынка составляет не менее $1,5 млрд. в год.
В 2005 году в Украине продадут более 85 млн. контрафактных российских книг на $170 млн.
Совсем недавно в Украине появился новый вид медиа - так называемые коллекционные издания. По своему виду они напоминают тонкие журналы. У этих изданий есть одно внешнее сходство: наличие скрепок или отверстий, через которые можно продеть скоросшиватель, чтобы надолго сохранить их в специальной фирменной папке. Еще одной характерной чертой этого вида медиа является отсутствие в них прямой рекламы. При этом, все проекты являются коммерческими - издатели рассчитывают только на поступления от продаж
С каждым годом в Украине появляется все больше печатных изданий, ориентированных "на вкус и цвет" почти что каждого отдельно взятого читателя. При огромнейшем предложении удовлетворять потребительский спрос с каждым днем все сложнее. Сегодня газета или журнал должны быть не только объективными, интересными и непринужденными в плане подачи материала - они должны быть полезными. При столь высоких требованиях и столь тщательном читательском отборе оставаться на вершине не так-то просто, хотя вполне реально. Рейтинги 2004 года показывают, что лидеров печатных СМИ вытеснить с позиции "первых" практически невозможно
Появление на медиарынке Украины качественных журналов о кино стало логичным следствием растущего интереса к новым фильмам. Причинно следственная связь налицо: чем более популярным и доступным становится поход в кинотеатр, тем выше спрос на киножурналы.
Если посмотреть на рынок детской прессы в Украине то даже невооруженным глазом, видна его главная особенность, - большое количество изданий. Сегодня в этом сегменте присутствует более 70 журналов и газет для разных возрастных групп. При этом украинский рынок заполнен не только отечественными, но и зарубежными, в основном российскими медиапродуктами, в том числе и сетевыми. Это свидетельствует о растущем спросе на детскую периодику.
Несмотря на прогнозы скептиков, бум в сегменте спортивной прессы продолжается. Более того, специалисты усматривают в нем уже не только реализацию амбиций отдельных личностей, как это было ранее, но и вполне объективные факторы, и прежде всего - начало инвестирования в некоторые виды спорта. Впрочем, рекламодатели пока не оценили большого спортивного будущего нашего рынка - рекламы в таких изданиях по-прежнему мало.
Последние несколько лет стали временем больших перемен в истории деловых газет и журналов. Пережив финансовый кризис, смену форматов и даже пересмотр концепций, они почувствовали под собой твердую почву и приступили к завоеванию аудитории. Этот сегмент украинского рынка печатных СМИ считается сегодня одним из наиболее рекламоемких. Журналисты, работающие в них, входят в разряд высокооплачиваемых. При этом читатель деловых газет и журналов становится все более требовательным, а кадровый голод в этих изданиях - все более ощутимым.
Рынок деловой прессы не сбавляет темпов роста — практически каждые полгода о себе заявляют несколько новых изданий. Не стал исключением и нынешний сезон: помимо анонсированной еще весной новой ежедневной газеты выйдут сразу два деловых журнала. Рекламисты утверждают, что растущие бюджеты позволяют новичкам рассчитывать на свою долю рекламного пирога. Только откусить ее будет непросто.
Осень оказалась урожайной на новые проекты деловой прессы. На рынке в качестве инвесторов теперь будут конкурировать донецкий промышленный гигант и крупный московский издательский дом
Отсутствие языкового барьера с Россией до последнего времени называли одним из важнейших препятствий для развития книжного бизнеса в Украине. Однако события последних недель придали новые силы тем, кто связывает будущее своего бизнеса с книгой на украинском языке