Печатная продукция

Несмотря на прогнозы скептиков, бум в сегменте спортивной прессы продолжается. Более того, специалисты усматривают в нем уже не только реализацию амбиций отдельных личностей, как это было ранее, но и вполне объективные факторы, и прежде всего - начало инвестирования в некоторые виды спорта. Впрочем, рекламодатели пока не оценили большого спортивного будущего нашего рынка - рекламы в таких изданиях по-прежнему мало.

С каждым годом в Украине появляется все больше печатных изданий, ориентированных "на вкус и цвет" почти что каждого отдельно взятого читателя. При огромнейшем предложении удовлетворять потребительский спрос с каждым днем все сложнее. Сегодня газета или журнал должны быть не только объективными, интересными и непринужденными в плане подачи материала - они должны быть полезными. При столь высоких требованиях и столь тщательном читательском отборе оставаться на вершине не так-то просто, хотя вполне реально. Рейтинги 2004 года показывают, что лидеров печатных СМИ вытеснить с позиции "первых" практически невозможно.

Наиболее прибыльным в Украине остается издание учебников и модных зарубежных авторов, поэтому книжники не особо интересуются отечественными писателями. Несмотря на достаточно жесткие правила игры на отечественном книжном рынке, желающих получить свою долю прибыли здесь по-прежнему немало.

В отличие от женских журналов мужской глянец пока не пользуется успехом ни среди читателей, ни среди рекламодателей. Так что бум-2002, когда появились сразу несколько изданий, не оправдал возлагавшихся на него надежд. Более того, рынок оказался перенасыщенным, что заставляет издателей демпинговать и вести не всегда честную игру.

Новый для Украины тип изданий порой называют английским словом "партвок" (partworks - "частичная работа"), а иногда его переводят на русский язык как "собиралка", "Партвок" - это серия изданий журнального типа на определенную тему. Отличие "собиралок" от журнала заключается в том, что они рассчитаны на предоставление информации, которая будет актуальна длительное время (не месяцы, а годы, десятилетия и даже - столетия). Предполагается, что читатель, покупая отдельные выпуски, будет подшивать и сохранять их, а не выбрасывать, как ежедневные газеты. Для таких читателей-коллекционеров продаются специальные фирменные папки, в которые можно и нужно складывать номера "собиралок". Еще одна интересная особенность "собиралок" состоит в том, что они обычно рассчитаны на ограниченное количество выпусков - от

В течение 2002 года на рынке развлекательных журналов наблюдалось заметное оживление. Причем в этот сегмент вышли не только "одиночки", но и крупные издательские дома. Эксперты прогнозируют, что дальнейший рост рекламного рынка и готовность читателей тратить деньги на свой досуг усилят наметившуюся тенденцию. Впрочем, успех в борьбе за рекламодателей гарантирован далеко не всем изданиям.

Рост рекламного рынка и особый интерес рекламодателей к сегменту деловой прессы не дают покоя потенциальным инвесторам - буквально каждые полгода о себе заявляют несколько новых изданий самого разного уровня. Нынешний сезон не стал исключением из правил - к запуску готовятся два новых проекта. Впрочем, их шансы на успех зависят не только от финансовых показателей.

Исследование,представленное в статье, рассматривает рынок рулонной офсетной печати Украины. А именно: мощности оборудования, имеющегося в Украине на сегодня, ожидания экспертов по рынку, факторы, которые тормозят рынок, основные операторы рынка, популярные форматы, которые выпускают в Украине, отечественные производители газетных и журнальных машин.

Рост рекламного рынка и особый интерес рекламодателей к сегменту деловой прессы не дают покоя потенциальным инвесторам - буквально каждые полгода о себе заявляют несколько новых изданий самого разного уровня. Нынешний сезон не стал исключением из правил - к запуску готовятся два новых проекта. Впрочем, их шансы на успех зависят не только от финансовых показателей.

Бумажно-полиграфическая продукция относится к группе товаров высокой социальной значимости. Уровень развития соответствующего рынка определяет не только жизненный стандарт населения, но и культурный потенциал нации. Между тем для украинского рынка бумажно-полиграфической продукции характерен целый ряд парадоксов и коллизий, серьезно сдерживающих его дальнейшее развитие.

Емкость украинского книжного рынка составляет около $120 млн. в год (80 млн. экземпляров книг). Рыночная доля отечественных производителей — порядка 35-38% (28-30 млн. экземпляров). Только в Россию, где книгоиздательский бизнес является третьим по прибыльности после алкогольного и табачного, из Украины ежегодно уходит от $70 до 100 млн. Отвоевать собственный рынок и выйти на зарубежные украинским издателям позволит правильный выбор стратегических партнеров.