Жизнь отечественных издателей в льготном режиме (два года назад был принят закон, освобождающий все звенья создания книги от НДС и налога на прибыль) не принесла им ожидаемых дивидендов. Отрасль по-прежнему демонстрирует достаточно скромные результаты. По итогам прошлого года в Украине было издано не более 70 млн книг, что составляет порядка 1,5 экземпляра литературной продукции на душу населения, тогда как, к примеру, в России эта цифра достигает 6, а в Европе — 8 шт. на жителя. Не выросли и тиражи. Как и ранее, средний объем выпуска книги, претендующей на статус бестселлера, составляет 5–10 тыс., а менее успешного проекта — лишь 2–3 тыс. экземпляров.
По данным зарубежной прессы, во всем мире 50% от объемов всей производимой упаковки изготавливается способом флексографической печати. Как было отмечено выше, лидирует североамериканский рынок. Здесь почти 80% всех упаковок изготавливается с использованием данной технологии, и половина из них принадлежит картонной упаковке. Если же посмотреть на распределение долей по типам запечатываемого упаковочного материала, то доминирует гибкая упаковка из полимерных пленок, фольги, многослойных и комбинированных материалов. Здесь подтягивается и европейский рынок: доля флексографической печати на гибких упаковках превышает 65%, доля этикеток достигает
Цифровые книги в Донбассе могут вытеснить печатные? В последние три года в регионе стремительно растет спрос на аудиоистории. На стремительно растущий спрос предложение ответило незамедлительно. И если еще пару лет назад послушать можно было разве что фантастику и классику, то сегодня в аудиоформате можно найти практически любой жанр. Негода скудный рынок аудиокниг расширился, здесь появились свои сегменты, тенденции, мода и конкуренция. Наиболее массово представлены сегмент художественной литературы для взрослых (особенно фантастика, детективы и классика), для детей (особенно сказки) и бизнес-книг. Самый же распространенный формат — mp3, реже встречается аудиоCD. И продаются они, как правило, на дисках.
Издателей не останавливает ни дороговизна выпуска ежедневных газет, ни прохладное отношение к ним рекламодателей. Отечественный рынок газет продолжает манить издателей самого разного калибра. На начало лета намечен выход первого номера ежедневки "Здесь", которая будет издаваться компанией "7+7 медиа" ("10 дней", "Мабила", "7+7-я") и немецким ИД Westdeutsche Allgemeine Zeitung (WAZ). Последний является крупнейшим европейским медиахолдингом и выпускает более 100 газет и журналов в Германии, Австрии, Венгрии, Болгарии, Хорватии, Румынии и др. Годовой доход компании составляет порядка EUR2 млрд. Примечательно, что около 40% этой суммы WAZ получает со стран бывшего соцлагеря.
Высокие цены на качественные и производительные печатные машины для субъектов хозяйственной деятельности уже само собой разумеющаяся ситуация. Диапазон предложений в ассортиментном ряде узкорулонных флексографических машин, которые могут сегодня предложить поставщики оборудования на украинский рынок, также широк. А вот спрос отсутствует. И специалисты в области полиграфического оборудования связывают этот отрицательный факт с национальными традициями использования машин в печатном процессе, а также с недостаточной информированностью потребителей оборудования о возможностях, достижениях в области качества печати и преимуществах использования флексографической технологии при работе с узким рулоном.
Загальний обсяг виробництва вітальних листівок у світі становить 15 млрд одиниць на рік. Світовим лідером з виготовлення листівок є США, де листівковим бізнесом займається більше 500 компаній. Другою за масштабністю виробництва листівок державою є Велика Британія, де кількість таких компаній наближається до 250 [2]. Серед них "Hallmark" - найвідоміший листівковий бренд, листівки під цією торговельною маркою випускаються в усьому світі. У всіх розвинених країнах на рік реалізується не менше 20 листівок на душу населення. В Україні ця цифра поки що становить приблизно
Исследование аудитории украинских изданий в городах с населением более 50 тыс. компанией "TNS Украина" (51% акций принадлежит британской TNS) проводится четыре раза в год: в январе, марте, июне и сентябре. Выборку составляют 5 тыс. респондентов в возрасте от 12 до 65 лет. На основании этих данных осуществляется продажа рекламы в печатных СМИ. В издательстве "Блиц-Информ" (издает газету "Бизнес") вчера комментировать снижение своих показателей отказались. Эксперты объясняют уменьшение доли газеты более агрессивной политикой конкурентов. "Последние несколько лет аудитория 'Бизнеса' снижалась, хотя запас прочности пока позволяет им сохранять первую позицию, а значит, и наибольшие в своем сегменте поступления от рекламы"
Западный капитал сегодня однозначно позитивный фактор для рынка и потребителей. Пресса развивается, движется в сторону профессиональности и прозрачности. Читатели и рекламодатели имеют выбор и получают лучшее качество. Украина фактически и потенциально привлекательный рынок для западных издательских концернов. Наибольший объем рекламных средств расходуется в прессе на сегменты женских, деловых и общественно-политических изданий. В сегменте общенациональной общественно-политической прессы среди 15 изданий с наибольшей аудиторией отсутствуют издания с западным капиталом.
Книжные продажи в столице концентрируются в руках продуктовых сетей и издателей. Несмотря на то что потенциал киевской книжной розницы во много раз превышает нынешнюю заполненность рынка, инвесторы не спешат вкладывать средства в новые магазины. Исключение составляют лишь продуктовые сети и издатели, которые не против подзаработать на непрофильном бизнесе. Как следствие формат книжной торговли, скорее всего, будет кардинально отличаться от практикуемого в других европейских столицах. Вместо огромных литературных супермаркетов нас ожидают «камерные» специализированные торговые точки. Столичный книжный рынок оказался на распутье. Стихийный рост продаж на 10–20% в год, который позволял издателям и продавцам получать свою долю прибыли, не прилагая для этого особых усилий и не вступая в жесткую конкуренцию друг с другом, в прошлом году прекратился.
Эксперты отмечают, что происходящие на рынке процессы свидетельствуют о начале структуризации в отрасли, что не в последнюю очередь связано с повышением стоимости этого бизнеса. По разным оценкам, емкость отечественного рынка дистрибуции прессы варьируется от $150 млн до $200 млн, причем, учитывая ежегодное увеличение ассортимента изданий, эта цифра постоянно растет. При этом рынок не насыщен и конкуренции на издателей нет, наоборот, издателям приходится кланяться дистрибьюторам за то, что последние берут их товар.
Считается, что в Украине полиграфическая отрасль, несмотря на небольшие объемы, имеет неплохие перспективы и характеризуется динамично развивающимся рынком. Но общение с операторами показало, что украинский рынок находится еще на стадии низких стартовых позиций своего продвижения. Украинские производители пытаются расширить свое присутствие на рынке полиграфоборудования.
Судя по продажам нашей сети, наибольшим спросом сегодня пользуются открытки ручной работы, на них приходится около 60% оборота в денежном эквиваленте. Очень популярна и продукция с юмором, это 50% от всех покупаемых открыток. Корпоративные открытки становятся востребованными особенно к праздникам. Они закупаются обычно большими партиями к Новому году. Потребители также все активнее начинают дарить открытки, например, на Пасху, хотя еще года два назад практически никто их не дарил. Второе место занимают продажи весной - до и после 8 марта, далее идут 1 апреля, 9 и 1 мая. В последние несколько лет ассортимент открыток в Украине значительно расширился. На мой взгляд, мы не отстаем от европейских рынков. Но если дизайн иностранных открыток не адаптирован под наш уникальный менталитет, то продаваться такие открытки будут значительно хуже. Hallmark в цифрах:
Последнее слово. Нынешний год может оказаться решающим в длительном противостоянии украинских издателей с российскими конкурентами