Сегодня импортеры, поставляя на украинский рынок примерно 60% товаров массового ассортимента детской одежды, активно наращивают объемы. Так, по итогам прошлого года реализация импортной детской одежды увеличилась на 34% - в количественном выражении и почти на 42% - в денежном. Заметив эту тенденцию, ретейлеры сконцентрировали свое внимание на развитии детского ассортимента в своих магазинах. «С начала 2011 года продажи детского ассортимента в наших магазинах выросли на треть, отчасти и за счет его расширения» - добавляет Татьяна Конюшенко. Импортеры утверждают, что за последние 1-2 года детская одежда в Украине подорожала незначительно - в соответствии с ростом курса евро и доллара. После резкого скачка валюты в 2008-2009 гг. ретейлеры осторожно формируют цену на детский товар, по возможности стараясь договориться с поставщиками о скидках. По словам Татьяны Конюшенко, цены на непродовольственные детские товары в Украине являются адекватными: они отражают стоимость самого изделия, курс валюты, доставку и
В январе 2011 г., по сравнению с аналогичным периодом 2010 г., импорт детской одежды в Украину сократился на 51% в количественном выражении и на 22% — в денежном. Хотя начало года не всегда показательно. Следует заметить, что в 2010 г., по сравнению с 2009 г., рынок вырос. По крайней мере, объем импорта увеличился на 34% в количественном выражении и почти на 42% — в денежном. Неудивительно, что в прошлом году игроки рынка были настроены куда оптимистичнее. Речь идет не только об импортерах, которые поставляют примерно 60% товаров массового ассортимента, но и о производителях, большинство которых в прошлом году смогли удержать свои позиции на рынке. Правда, заместить своей продукцией импорт, который в 2009 г. сократился почти на 55% в количественном выражении, им в прошлом году не удалось. Небольшие объемы выпуска продукции не позволили производителям существенно снизить затраты за закупку материалов, которые к тому же преимущественно импортного производства. О том, что для рынка детской одежды этот год будет не из легких, косвенно свидетельствует сокращение количества участников профильного раздела выставки Baby Expo, прошедшей в марте. Если в 2009 г. таковых было 158, то в 2011 г.
Интересная ситуация складывается на рынке нижнего белья. Судя по прогнозам, после последних двух неудачных лет рынок в этом году может выйти на показатели докризисного 2008 г. в количественном выражении. Одновременно игроки рынка, включая и импортеров, организовавших реэкспортные поставки, продолжат экспансию на привлекательные рынки соседних России, Белоруссии и Польши.
По-настоящему объективным аргументом запрета можно считать импорт новых вещей под видом ношеных. За последние семь лет продажи секонд-хенда стремительно выросли, в 2008-м объемы ввозимой в Украину неновой одежды увеличились вдвое. Это позволило предположить, что часть импортеров на границе намеренно занижает стоимость товара в десятки раз, выдавая его за секонд-хенд, который облагается пошлинами не за единицу товара, а за тоннаж. Ранее президент Всеукраинской ассоциации работодателей легкой промышленности заявлял, что ежегодные потери украинского бюджета от недопоступлений составляют 20 - 30 млрд грн.
Дебаты вокруг запрета ввоза секонд-хенда в нашу страну не утихают уже несколько недель. Однако у игроков рынка появилась надежда. Профильный парламентский комитет рекомендовал Верховной Раде исключить из проекта Налогового кодекса положения, которыми ограничивались операции по продаже одежды и других изделий, бывших в употреблении, а также положения касательно ввоза таких товаров в Украину.
Пока одни швейники заняты изготовлением верхней одежды по давальческим схемам и ждут помощи от государства, другие находят свободные ниши и увеличивают реализацию. Украинский потребитель упорно экономит на верхней одежде. В 2009 г. рынок потребил ее на 44% меньше, чем в 2008 г. За 8 месяцев 2010 г., по сравнению с аналогичным периодом 2009 г.. отмечается сокращение спроса почти на 5%, и это, как говорится, не предел. Любопытно, что уменьшение потребления сопровождается ростом объемов отечественного производства верхней одежды, при этом объем импорта сокращается. Если взять на веру официальную статистику, то для производителей, казалось бы, сложились благоприятные условия, чтобы потеснить импортеров. Но не все так просто.
Для поддержки украинской легкой промышленности Кабмин намерен отменить на пять лет уплату предприятиями отрасли налога на прибыль и запретить импорт секонд-хенда. Участники рынка, хотя и поддерживают налоговые льготы, считают, что они не помогут решить главную проблему рынка - контрабанды дешевых китайских товаров. К тому же одежда секонд-хенд не является прямым конкурентом украинской продукции, уверяют эксперты.
Рынок школьной униформы носит резко выраженный сезонный характер, пик реализации приходится на август, в течение которого проходит большинство специализированных выставок-ярмарок, школьных базаров и т.п. Именно на этот месяц ориентируются не только традиционные производители и импортеры, но и превеликое множество полулегальных мастерских и серых импортеров, для которых этот бизнес становится основным лишь к концу лета.
Мастера из украинской Тысменицы неплохо зарабатывают на эксклюзивном пошиве шуб и дубленок. Швейный промысел превращает провинциальный городок в пушную Мекку страны. Hа Европу движутся холода. А значит, для жителей маленькой Тысменицы наступают сытые времена. Этот город в Ивано-Франковской области с населением всего 10 тыс. человек зарабатывает на зимней стуже большие деньги. Пошив шуб и дубленок - главная статья доходов западно- украинского городка. Бизнес растет, не оглядываясь на кризис. С 2007-го по 2010 год количество тысменчан, занятых пошивом меховой одежды, выросло вдвое, достигнув 3 тыс. человек, то есть теперь это каждый третий житель городка.
Производители прогнозируют улучшение условий труда предприятий отрасли в случае выполнения властью своих обещаний. В то же время они заявляют, что для полной реанимации отрасли также нужно закрыть контрабанду, добиться определения реальной таможенной стоимости импорта и популяризировать отечественную продукцию легкой промышленности.
Продажа одежды из кожи, меха и других изделий из них.
Продажа одежды и белья из ткани.
Продажа трикотажной одежды
Производители прогнозируют улучшение условий труда предприятий отрасли в случае выполнения властью своих обещаний. В то же время они заявляют, что для полной реанимации отрасли также нужно закрыть контрабанду, добиться определения реальной таможенной стоимости импорта и популяризировать отечественную продукцию легкой промышленности.
Украинцы получили очередную тактическую победу над властью, на прошлой неделе горячий вопрос запрета ввоза в Украину товаров, бывших в употреблении (или секонд-хенда), был снят с повестки дня Налогового кодекса. И сразу внесен на рассмотрение в другом кодексе - Таможенном. Игорь Калетник, глава Государственной таможенной службы, уже заявил, что не поддерживает запрет ввоза секонд-хенда на территорию нашей страны. Но финальный итог битвы вокруг ввоза в Украину б/у одежды и обуви будет известен лишь к концу года, когда, по обещаниям, проект Таможенного кодекса будет принят.
Как свидетельствуют исследования и рассказы экспертов, иногда в маркетинге все оказывается намного сложнее, чем кажется. Причем часто проблема состоит даже не в том, как правильнее называть целевую аудиторию. Нередко довольно четко сформулированные социально-демографические характеристики потребителя могут оказаться если не верхней частью айсберга, то хотя бы его третью.