Щорічно ринок модного одягу зростає на 10–15%. За словами фахівців, така тенденція спостерігається протягом останніх трьох років. Мешканці мегаполісів готові дорого платити за свій гардероб. Відтак, збільшується і кількість магазинів, що реалізують дорогий одяг, взуття й аксесуари відомих світових виробників. З іншого боку, фінансова нестабільність населення не дає цьому бізнесові вийти на повну потужність, оскільки немає впевненості у завтрашньому дні. Загалом, учасники ринку одягу вважають, що ще є безліч незаповнених товарних ніш. У нашій країні цей бізнес дуже еволюціонував і змінився в напрямі до європейських та світових стандартів. Якщо раніше тенденція зводилася до того, що брендовий одяг можна було придбати лише у дрібних перевізників, які привозили його з-за кордону, то нині дедалі більше людей віддають перевагу

Модная индустрия предлагает рынку три основных ценовых сегмента одежды и обуви. Самый дорогой — это премиум-класс (от 300 евро за единицу продукции), средний сегмент (от 100 до 300 евро) и масс-маркет (до 100 евро). Неоправданные колебания цен обычно наблюдаются в премиум или среднем сегменте. В масс-маркете очень высокая конкуренция, поэтому продавцы стараются максимально опускать цены. В премиум-классе самый главный критерий ценности коллекции — это количество произведенной продукции. Чем меньше ее выпустили, тем выше цена, и наоборот. К примеру, бренд Armani имеет две линии. Одежда первой, Giorgio Armani, отличается небольшими тиражами и авторским дизайном и, соответственно, стоит очень дорого. А продукция второй, Armani Emporio, — более массовая, поэтому и цена ее значительно ниже (тиражи линий могут отличаться в разы. — «Эксперт»). Наличие двух линий характерно для большинства известных торговых марок, но наши потребители пока не всегда умеют различать эти особенности модной одежды. В Украине довольно распространена такая практика, когда вещи второй линии мировых брендов продаются по цене

В обзоре рассматриваются потребительские предпочтения при покупке верхней одежды в Украине.

В данном обзоре содержится информация касательно рынка одежды. Рассматривается ситуация на рынке, перечень украинских швейных фабрик, их штат, бренды для которых предусматривается пошив одежды и другое.

Одежда в Украине продолжает оставаться более дорогой, чем в европейских магазинах. Наши продавцы не удосуживаются даже срезать с товара бирки, где указана его цена в евро, и эти цифры в переводе на гривни нередко на 40–50% ниже, чем на наклеенных сверху украинских ценниках. В реальности разница в стоимости может быть еще выше, ведь коллекции, которые нам пытаются представить как новые, зачастую куплены в стоке по сниженным расценкам. Судя по таможенной статистике, одежда, которая завозится в нашу страну, вообще стоит копейки. К примеру, в сентябре, по информации источников "ДС" в Государственной таможенной службе, женские брэндовые свитера Mango завозились в Украину по 37 грн. за единицу, мужские джемперы Timberland — по 40 грн. На полках отечественных магазинов эти же товары стоят уже в пять–десять раз дороже. Схожая ситуация наблюдается и с "элитными" марками. К примеру,

Вместе с тем подростки — потребители более “имущие”, чем их младшие братья-сестренки. По данным специализированного маркетингового агентства Kids Market Consulting (г.Киев; с 2002 г.; 10 чел.), 26% подростков еженедельно получают на карманные расходы не менее 30 грн., а 63,9% копят полученные деньги. Помимо этого в возрасте 13-16 лет у ребенка возникает желание зарабатывать самостоятельно — иначе говоря, самоутверждаться. Дескать, не буду просить денег у родителей и понравившуюся вещь куплю за свои кровные. Как отмечает г-н Биденко, если у тинейджера появляется цель накопить деньги на определенную вещь, то импульсивные покупки (снеков, шоколадок и т.п.) он будет делать реже. В основном подростки мечтают о новом мобильном телефоне или ноутбуке, но и об одежде тоже. Как показывают опросы, доли желающих иметь одежную или обувную обновку, велосипед или плеер примерно одинаковы. А коль есть желание, то подростки вовсю “раскручивают” родителей и родственников на предмет

Ситуация на отечественном рынке производства и продажи одежды сложная не только из-за кадровых и сырьевых вопросов. Официальная статистика «Укрлегпрома» говорит о критическом состоянии отрасли: рост по результатам 2011 г. замедлился на 1,5% и составил всего 6,7%. Динамика первых трех месяцев 2012 г. и того хуже: данные от предприятий свидетельствуют о падении объемов производства на 12%. Столь неутешительную статистику председатель «Укрлегпрома» Валентина Изовит ставит под сомнение: «Эти данные пока нельзя назвать окончательными по причине изменений в налоговом законодательстве. В сфере производства одежды и обуви работает 7700 предприятий, половина из которых — физлица. Реальные результаты их работы мы узнаем лишь в конце года, когда они отчитаются о доходах. И даже при этом сокращение производства налицо: снижение покупательной способности влечет падение спроса на готовую продукцию». Парадокс отечественного рынка одежды в том, что зарубежные компании, активно выходящие на него, не смущает низкая покупательная способность украинцев. Так, за последние годы магазины торговых центров пополнились товарами американского бренда Gap, британских New Look и Topshop, испанских Bershka, Massimo Dutti, Pull & Bear, Stradivarius, немецкого New Yorker и др. Увеличились объемы продаж

Даже при таких противоречивых показателях украинский рынок остается привлекательным для международных брендов. Стагнация рынка одежды США и Британии, насыщенность западноевропейских подталкивает операторов к экспансии в страны Восточной Европы. По мнению Виталия Бойко, в Украине среди всех европейских стран самый низкий процент присутствия мировых брендов. Но при этом ритейлерам легко здесь развиваться, открыв всего несколько магазинов в крупнейших городах. Дмитрий Ермоленко также отмечает заинтересованность зарубежных операторов одежного ритейла в украинском рынке. Каждую неделю к нему обращаются три-четыре представителя европейских торговых марок, которые хотят получить доступ к украинским покупателям. По его мнению, в скором времени бренды начнут выходить самостоятельно, не прибегая к услугам франчайзинга. В пример он приводит испанский Inditex, который открыл в Киеве первый магазин Zara, а позже вывел остальные торговые марки —

Oysho специализируется на нижнем белье и предлагает не только классические модели стандартных цветов, но и более яркие и легкомысленные, в том числе детскую продукцию и белье для тинейджеров. Кроме того, под этой маркой выпускаются также аксессуары. На сегодня Inditex владеет более чем 4,7 тыс. магазинов в 76 странах мира, что делает ее одним из крупнейших игроков на рынке розничной торговли одеждой. Компания завоевала симпатии покупателей во всем мире демократичными ценами и качеством. Ее основатель Амансио Ортега среди самых богатых европейцев (журнал Forbes оценивает его состояние более чем в

По словам специалиста, такие показатели вызывают тревогу. «Среднемесячный импорт обуви в предыдущие годы составлял примерно 10 млн. пар обуви – примерно 80% рынка. При этом анализ розничного рынка обуви свидетельствует: если бы ежемесячный объем импорта упал до зафиксированных официально 2 млн пар обуви, то это вызвало бы острый дефицит. Вероятный вывод:

Если исходить из официальных данных, объем продаж на внутреннем рынке товаров легкой промышленности около 12 млрд гривен в год — это и импорт, и отечественное производство. Однако на покупку одежды и обуви каждый украинец в год тратит не менее 100 долларов. То есть, исходя из самого нищенского уровня потребления, 45 млн украинцев должны тратить в год около 4,5 млрд долларов — около 36 млрд гривен. А маркетинговые исследования показывают, что реальные объемы потребления составляют, даже несмотря на кризис, не менее 60 млрд гривен. Если исходить из расчета прожиточного минимума и официальных данных потребления

По данным Государственной таможенной службы Украины объем импорта обуви пока превышает экспорт. Однако в течение последних лет такой импорт постепенно снижается. Так в 2010 году импорт обуви составил 122 млн пар, экспорт - 11,1 млн пар, а в 2011-м - импорт - 50,4 млн пар, экспорт - 11,8 млн пар. За январь-февраль этого года импортировано 4,3 млн пар. В марте "Укркожобувьпром" сообщил, что в 2011 году в Украину легально импортировано на 58,7% обуви меньше

«Когда мы проводим опросы потребителей, то почти три четверти покупателей были убеждены, что покупают обувь только из натуральной кожи», – отметил он. В этом контексте Бородыня призвал ускорить введение постановления Кабинета министров относительно обязательного указания на обуви типа кожи, из которой оно изготовлено. «Кабмин принял чудесное постановление, которое предусматривает, что товаропроизводитель должен указывать

Особенностью отечественного рынка обуви является несоответствие ассортиментной структуры предложения и спроса разных возрастных групп потребителей. В результате этого наблюдаются значительные объемы нереализованного спроса 20%, то есть платежеспособные потребители, которые намеревались купить обувь, не нашли соответствующего предложения. Часть же вынужденных (то есть таких, что не совсем удовлетворили покупателей) покупок представляет 17-18%. Значительную дифференциацию уровня спроса и покупательной активности наблюдается и за возрастными группами. Часть импортных изделий в структуре предложения увеличилась по обуви осенне-зимнего ассортимента с 12% до 86%, в итячому обуви - с 24% до 88%, весенне-летнего ассортимента почти до 91%. Ассортимент представленных в розничной торговле товаров заграничного производства расширился в 7 раз, а изделий украинских обувщиков, напротив, сузился в

Украинские обувщики никогда не ставили вопрос о закрытии рынка. Вопрос стоит о гарантировании добросовестной конкуренции на этом рынке. Каждый должен доказать, чего он стоит в борьбе за покупателя. Это - нормальная позиция, весь бизнес, который работает в конкурентной среде, делает именно так. Я сейчас даже не буду говорить о том, что в Китае абсолютно другие условия труда и трудовое законодательство (рабочий день составляет 12-14 часов в день, один выходной день в месяц в лучшем случае, отпуска, пенсии – нет и т.д.), это соответственно обуславливает определенно заниженную цену на производимые в Китае товары и в частности обувь. Но даже при этих условиях, которые я назвал, не может пара обуви стоить 3-3,5 доллара уже на растаможке здесь, в Украине. В минувшем году в Украину въехало