Цены на косметическую продукцию на украинском рынке выросли за последний месяц на 10-30%. Реализаторы объясняют подорожание удешевлением гривни по отношению к доллару. Наиболее существенно подорожала парфюмерная продукция - цены на нее прибавили до 30%. В таких условиях покупатели все чаще стали отдавать предпочтение средствам, стоимость которых не превышает 50 гривен. В сегменте декоративной косметики за последний месяц цены выросли в среднем на 10%. А в некоторых сетях, которые специализируются на продаже косметики и бытовой химии, подорожание составило 15-30%. Например, тональная основа MaxFactor (месяц назад в столице стоила 60-65 гривен) сейчас обойдется покупателю в 85 гривен.
Внутреннее производство ПКП в ноябре 2008 г. функционировало нестабильно. Для большинства сегментов было характерно снижение выпуска продукции. В значительной степени на понижательной динамике выпуска многих видов ПКП как ноябре, так и по итогам 11 месяцев отразилось сокращение производства по контрактной схеме. Прирост производства в январе-ноябре сохранился в таких товарных группах, как средства для ухода за волосами и туалетное мыло.
Средства для ухода за зубами. Этот сегмент украинского парфюмерно-косметического рынка более чем на 95% обеспечивается импортной продукцией. Внутреннее производство зубных паст незначительно, при этом достаточно крупные объемы их изготавливаются по контрактной схеме. За период с января по сентябрь в Украине произведено 225 т зубных паст и порошков, что составило 86% к аналогичному периоду 2007 г. Основную выработку зубных паст обеспечили следующие предприятия: "Фреш АП", "Пирана", "Инномедика", "Эффект", "Проктер энд Гембл Украина", "Комби", "Супермаш", "Биокон", "Имидж", "Кремнийполимер".
Финансовый кризис в Украине напрямую коснулся и внутреннего рынка парфюмерии и косметики. Прежде всего это отражается на показателях национального производства данной продукции. В сентябре-октябре дальнейшее снижение производства отмечалось в таких сегментах, как парфюмерия, шампуни, зубные пасты. Замедление темпов роста производства было характерно для косметических средств для ухода за кожей, средств для ухода за волосами, средств для бритья. При этом импорт ПКП по большинству основных товарных групп как в сентябре, так и за период с января по сентябрь сохранял устойчивый рост поставок.
Участники рынка отмечают, если считать его оборот по докризисному курсу гривни, ожидания по итогам года оправдаются. Прогнозировалось $3 млрд. Заявленная цифра будет достигнута. Пока о повальном сокращении объемов продаж на косметическом рынке никто не заявлял. В предновогодний период парфюмерно-косметические компании зарабатывают 25 - 30% годового оборота. Кроме того, рынок косметики и бытовой химии в 2008-м поддержал потребительский менталитет украинцев - в период экономической нестабильности люди склонны запасаться впрок товарами первой необходимости.
Парфюмерно-косметический рынок Украины в январе-июле сохранял положительную динамику развития. Прирост потребления по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил свыше 20%. Наращивание внутреннего производства в июле и с января по июль отмечалось в таких сегментах, как средства для волос, косметические средства для ухода за кожей, туалетное мыло. Стабильно высокими в целом ряде сегментов парфюмерно-косметической продукции оставались поставки по импорту. Рост импорта парфюмерии и косметики способствует расширению сети розничной торговли. Продолжает расширяться, усиливая позиции как s регионах, так и в столице, украинская сеть престижной парфюмерии и косметики BROCARD. Так, в конце июля открылся уже 16-й магазин сети в Киеве в ТЦ "Магеллан" на Одесской площади. 1 августа BROCARD открыл третий магазин в Крыму, в Симферополе. Это уже 48-й магазин сети в Украине. "Брокард-Украина" и в дальнейшем планирует активное расширение сети в Крыму.
Во внешнеторговом обороте косметической продукции на украинском рынке стабильно высокими сохраняются поставки ее по импорту. В январе-апреле они увеличились на 34,6% по сравнению с таким же периодом 2007 г. Экспорт косметики оставался незначительным в количественном выражении (700 т) при снижении объемов поставок на 2,6%. В экспортных поставках косметики доля продукции, изготовленной по контрактной схеме, по оценкам экспертов, составляла порядка 10%.
Рынок косметики дает ежегодный прирост в 15–20%. Несмотря на то, что уже много лет подряд на украинском рынке косметики импорт преобладает над экспортом, отечественные производители продолжают укреплять свои позиции и увереннее конкурировать с западными коллегами. Эксперты отмечают, что украинская косметика становится все более популярной среди потребителей. И главная тому причина – это ее высокое качество при доступной цене. Рынок косметики в Украине сегодня насыщен, но не переполнен. Эксперты объясняют этот факт тем, что косметика – продукция постоянного спроса.
Сумщина, с парфюмерно-косметической точки зрения, регион малозаметный, а стало быть, и малоизученный. Он не может похвастаться ни собственной сырьевой базой, ни местными производствами, такими, например, как николаевские "Алые паруса" или полуостровная "Крымская роза"... А если учесть, что в области проживает около 1,2 млн. человек, а 54,3% из них - женщины (по данным переписи 2001 г.), становится очевидным: рынок парфюмерии и косметики на Сумщине не может не быть привлекательным и просто обречен на динамичное развитие.
Если женщине предложить выбрать какое-нибудь одно средство декоративной косметики, без которого она не может обойтись, вероятнее всего, она остановится на туши для ресниц. Тушь для ресниц сегодня является одним из самых популярных средств декоративной косметики. По открытым данным специалистов рынка, мировые продажи туши для ресниц ежегодно составляют около 3,7 млрд. длр. По данным компании Euromonitor International, объем продаж украинского рынка декоративной косметики в сегменте косметических средств для макияжа в 2006 г. составил 615,3 млн. грн., что в три раза больше, чем в 2001 г. (262,5 млн. грн.). А по прогнозам на 2011 год темпы роста рынка в этой категории увеличатся на 53%
Один из самых сильных трендов сегодня - использование натуральных ингредиентов. И хотя мы все больше склоняемся к интернациональности, не осталось незамеченным и второе направление - все большее внимание специалисты и эксперты обращают на свойства местной флоры. И недооценивать дары природы, которые предлагает нам наша земля, было бы непростительно не только для пищевой промышленности. Сегодня к ним обращает свое внимание и косметическая индустрия.
Менее активное внимание к украинскому рынку сейчас демонстрируют итальянские компании. Итальянцы имеют плюс для "гурманов" - они, как известно, не выносят производство в третьи страны: все сделано в Италии. Из фирм, позарившихся на украинский рынок, заметны L.C.A. (марка Cliven), Pharma Cosmetics (марка Infinum), продающаяся сетевым способом, элитная косметика Algodermia. Они так же представлены торговой маркой GUAM, которая реализует средства по уходу за телом и волосами на основе водорослей.
Первым параметром, на который обращают внимание потребители при выборе блеска для губ, является его текстура. Условно все существующие блески делятся на два типа текстур - твердые и жидкие. Жидкие блески более привычны современному потребителю, ведь они являются неотъемлемой частью линеек косметических средств всех компаний-производителей декоративной косметики. Вряд ли можно представить компанию Bourjois без линии блесков Effet 3D - жидких прозрачных структур блесков, насыщенных микрокристаллическим воском, минеральными маслами, специальными гелями и жемчужными микрочастицами. Или компанию Lancome без ежегодной летней серии блесков Juicy Tubes, текстуры которых имеют вязкий состав, наполненные микроблестками и имеющий различные фруктовые ароматы.
Для косметических средств характерен и наибольший рост импортных поставок. Количественные объемы их в январе-марте увеличились на 38% по сравнению с таким же периодом 2007 г. В то же время, экспорт косметических средств оставался практически на уровне сравниваемого периода - 547 т против 511 т. Основные объемы их были направлены в Казахстан (192 т; среднеэкспортная цена -$15750/т), Россию (144 т; $8159/т), Беларусь (78 т; $22551/т). В импортных поставках косметических средств лидерами оставались Польша и Россия, контролировавшие более 55% общего импорта данной продукции.
Доминирующие объемы импорта косметических средств для кожи контролировали Россия (916 т) и Польша (895 т), что составило 56% (суммарно) общих поставок. Темп роста поставок из России и Польши по сравнению с январем-февралем 2007 г. составил 148 и 180% соответственно. Основные поставки косметических средств из России представляла продукция транснациональных компаний Avon, Oriflame, Faberlic, Brocard, а также таких фирм, как "Концерн "Калина", "Красная линия", "Невская косметика"; из Польши - Avon.
По потреблению косметики Украина является третьим по величине рынком Восточной Европы. Косметика зарубежного производства сейчас занимает у нас около 90% общего объема продаж, а косметика украинского производства - 8%. На рынке действует примерно 80 украинских производителей. В структуре продаж лидируют декоративная косметика, средства для ванны и душа, средства по уходу за кожей, средства по уходу за волосами. Недорогая косметика составляет более 60% рынка, косметика среднего ценового сегмента - около 30%, дорогая селективная косметика - примерно 10%.
В сегменте косметических средств для ухода за кожей отмечался существенный прирост производства (23,3% к январю 2007 г.). В 2007 году в этом сегменте наблюдалось устойчивое снижение выпуска продукции. Основные объемы косметических средств выпустили "Эльфа", "Биотон", "Аромат", "Алые паруса", "Эффект", "СК" Джонсон", "Биокон", "Натуральная косметика", "Сулермаш", "Фитодоктор", "ЮСИ", "Бишофф", "Эликсир" и др.
Оценивая перспективы косметического рынка и постепенно изучая опыт латвийских коллег, Зендель решил попробовать себя в роли производителя косметики. Случилось это в 1997 году: тогда он со своей женой основал фирму "Биотон". Поначалу компания имела другие имена, а название "Биотон" было подобрано со временем, когда создатель фирмы определился в приоритетах - выпускать продукцию на основе натуральных, "био"-компонентов, а "тон" добавился как-то сам собой.
Продажи парфюмерии и косметики – один из наиболее быстро развивающихся торговых сегментов в Украине. Невысокий входной барьер, быстрый возврат инвестиций, возможность высокой наценки на продукцию привлекают к нему внимание ведущих отечественных и зарубежных игроков. Главная тенденция парфюмерно-косметического рынка – его активный рост. Если говорить о показателе текущего года – он составляет более 20%. Объем всего рынка в прошлом году составил 2,3 млрд долларов, в нынешнем достигнет 3 млрд долларов. Доля сегмента парфюмерной продукции класса люкс составляет 10-15%. Потенциал рынка на сегодняшний день можно оценить в 8-10 млрд. дол. Интересной тенденцией является также развитие метромаркетинга. Это обусловлено возрастающим интересом мужчин к тому, как выглядит не только противоположный пол, но и они сами.
Для косметических средств характерен и наибольший рост импортных поставок. Количественные объемы их в январе-марте увеличились на 38% по сравнению с таким же периодом 2007 г. В то же время, экспорт косметических средств оставался практически на уровне сравниваемого периода - 547 т против 511 т. Основные объемы их были направлены в Казахстан (192 т; среднеэкспортная цена -$15750/т), Россию (144 т; $8159/т), Беларусь (78 т; $22551/т). В импортных поставках косметических средств лидерами оставались Польша и Россия, контролировавшие более 55% общего импорта данной продукции.