Рынок профессиональной косметики, по оценкам экспертов, с 2005 г. до 2008 г. ежегодно увеличивался на 30-40% в денежном выражении за счет роста заказов в салонах красоты и открытия новых заведений. По итогам 2008 г. “салонный” сегмент рынка составил около $370 млн. Еще примерно $150 млн трейдеры выручили от продажи профессиональной косметики мастерам-надомникам. Таким образом, объем рынка профессиональной косметики достиг $520 млн. Для сравнения напомним, что объем розничных продаж “непрофессиональной” косметики в прошлом году превысил $2 млрд.
Рынок профессиональной косметики, по оценкам экспертов, с 2005 г. до 2008 г. ежегодно увеличивался на 30-40% в денежном выражении за счет роста заказов в салонах красоты и открытия новых заведений. По итогам 2008 г. “салонный” сегмент рынка составил около $370 млн. Еще примерно $150 млн трейдеры выручили от продажи профессиональной косметики мастерам-надомникам. Таким образом, объем рынка профессиональной косметики достиг $520 млн. Для сравнения напомним, что объем розничных продаж “непрофессиональной” косметики в прошлом году превысил $2 млрд. По оценкам экспертов, к концу 2008 г. рынок профессиональной косметики был уже практически близок к насыщению.
Косметический рынок на фоне остальных отраслей экономики чувствует себя неплохою Хотя тяжело сказать, какая ожидается динамика продаж на косметическом рынке в странах СНГ и, в частности, в Украине в 2009 г. В прошлом году в странах СНГ, рост составил 10-15%. Для сравнения: в мировом масштабе этот показатель был равен 3-4%. В среднем у нашей компании по итогам I квартала 2009 г. наблюдался прирост на 21% в местной валюте (6% в евро — расчетной валюте Oriflame), отсюда можно сделать вывод, что по итогам года продажи вырастут примерно на 10% по отношению к прошлогодним.
По итогам 2008 г. объем парфюмерно-косметического рынка составил $3 млрд, из которых около $2,4 млрд пришлись на косметику и товары личной гигиены. Но уже в 2009 г. специалисты предрекают замедление темпов роста примерно на 15%, что не только ужесточит конкуренцию между производителями и импортерами, но и обусловит изменения в структуре продаж. В частности, эксперты прогнозируют некоторое (на 2 п.п.) увеличение доли прямых продаж за счет парфюмерно-косметической розницы.
Украинское производство ПКП в мае по большинству основных товарных групп характеризовалось наращиванием объемов. Наиболее высокий рост отмечался в производстве средств для бритья, зубных паст, туалетного мыла и средств для волос. В последних двух сегментах достаточно крупные объемы продукции были изготовлены на контрактной основе. Отмечающееся с 2008 г. снижение выпуска косметических средств для ухода за кожей и парфюмерной продукции было актуальным и в мае.
Экспортные поставки лака для волос из Украины минимальны. В январе-апреле их экспортировано около 12 т, что составило 94,5% к аналогичному периоду 2008 г. Основные объемы экспорта приходились на реэкспортные поставки (около 70%). В структуре реэкспорта свыше 90% прошлось на продукцию ТМ Loreal с поставкой в Беларусь, Армению, Молдову, Казахстан. Из отечественных производителей поставки лака для волос в анализируемом периоде осуществляли "Украинские аэрозоли" (3,6 т, поставки в Туркменистан) и "Фитодоктор" (0,28 т, поставки в Латвию).
За последние три года рынок парфюмерии и косметики демонстрировал стабильный рост: в количественном выражении в среднем около 20%, в денежном — не менее 25% ежегодно. Увеличению объемов в значительной степени способствовал импорт. Например, в прошлом году, по данным Госкомстата, в Украину было импортировано 7,8 тыс.т духов и туалетной воды на $121 млн (соответственно, на 20% и 30% больше, чем в 2007 г.); косметических препаратов — 20,2 тыс.т на $301 млн (соответственно, на 22% и 26% больше, чем в 2007 г.). Впрочем, эксперты полагают, что официальная цифирь не в полной мере соответствует действительному состоянию дел на рынке, поскольку на нем присутствуют "серые" поставки.
Повышение спроса на недорогую косметику открывает перед производителями масс-маркет новые возможности. Они уже сегодня вкладывают деньги в строительство новых предприятий По потреблению косметики и парфюмерии Украина является третьим по величине рынком Восточной Европы после России и Польши. По данным исследовательской компании, в прошлом году его емкость составила 12,4 млрд гривен. При этом около 90% общего объема продаж приходится на косметические средства импортного производства.
По потреблению косметики и парфюмерии Украина является третьим по величине рынком Восточной Европы после России и Польши. По данным исследовательской компании Euromonitor, в прошлом году его емкость составила 12,4 млрд гривен. При этом около 90% общего объема продаж приходится на косметические средства импортного производства. Наибольшим спросом у наших соотечественников пользуются декоративная косметика и средства по уходу за кожей и волосами. Хотя потребители стали сдержаннее в своих предпочтениях, косметические концерны переживают кризис легче, чем их коллеги из других отраслей: спрос на парфюмерную продукцию, которая давно стала товаром первой необходимости, упадет в этом году в мире не более чем на 10–15%.
В 2009 г. украинский рынок парфюмерии массового спроса может окончательно завоевать продукция из Китая, ОАЭ и Индии. Рынок парфюмерии класса "масс-маркет" в последние три-четыре года рос примерно на 20% ежегодно. И преимущественно благодаря импорту. Напомним: после того как в 2004 г. парламент отменил льготные ставки акциза на спирт, цена этого компонента парфюмерной продукции в Украине оказалась более высокой, чем в странах ближнего зарубежья (таких как Россия, Молдавия и Белоруссия). Вследствие того, что у Украины с Россией, а также с Молдавией (в Белоруссии действует 10%-ная пошлина на украинские товары, введенная президентом страны Александром Лукашенко еще в 1997 г. В конце июня 2009 г. главы правительств двух стран договорились об отмене пошлины, но пока все остается по-старому) есть соглашения о свободной торговле, по которым с парфюмерной продукции не взимается импортная пошлина, вполне предсказуемым оказался прирост импорта недорогой парфюмерии из этих стран.
По итогам 2008 года компания Oriflame больше всех расширила свою долю на косметическом рынке Украины среди компаний прямых продаж на 1,4 % до 9% (в денежном выражении). Такие данные содержатся в отчете Британской исследовательской компании Euromonitor. По доле компаний на украинском рынке первое место занимает Procter & Gamble (10,5%) По данным Euromonitor, компания Oriflame в 2008 г. впервые обогнала своего конкурента Avon на 0,3%. Далее следуют такие бренды: L'Oreal - 6,9%, Beiersdorf - 6,7%, Unilever - 4,1% и Kalina Concern - 4,1%. У всех остальных компаний доля рынка меньше 4%.
Оценка Euromonitor косметического рынка Украины говорит о том, что доля сегмента компаний, специализирующихся на прямых продажах, в 2008 году составила 23,5%. Но уже в ближайшие два года аналитики пророчат рост сегмента до 30%. Однако, по прогнозам экспертов, в результате кризиса общий оборот косметического рынка в 2009 году упадет на 15%, его показатели будут близки уровню 2007 года – около 10,6 млрд грн. В четвертом квартале прошлого года рост украинского рынка косметики приостановился из-за финансового кризиса и девальвации национальной валюты. Несмотря на это, косметический рынок Украины все еще интересен не только для Oriflame, но и для других компаний.
На украинском рынке ПКП по итогам I квартала отмечались спадовые тенденции как в национальном производстве по большинству товарных групп, так и во внешнеторговом обороте. Особенно заметным спад производства был в сегменте косметических средств для ухода за кожей. В прошлом году до ноября в этом сегменте наблюдался наиболее высокий рост выпуска продукции. Стабильное снижение выпуска продукции сохраняется в таких товарных группах, как парфюмерия и шампуни.
По словам экспертов, ритейлоры могут зарабатывать на продукции под СТМ на 10-15% больше, чем на продаже брендированных товаров, что в принципе является достаточно веским аргументом в пользу расширения этого направления. Один из основных принципов отбора товарной категории под СТМ - реализация в течение 21 дня, что характерно для товаров ежедневного пользования. В 2008 г. стартовали продажи товаров непродовольственной группы (средств для мытья посуды, освежителей воздуха, жидкого мыла, влажных салфеток, ватных дисков и палочек) под СТМ "Премія", относящихся к среднему ценовому сегменту, в ближайшем будущем к ним добавятся универсальные средства для уборки, очистки стекол, труб, ухода за волосами, кремы для рук (ног). Помимо этого в 2008 г. появилась еще одна СТМ - "Повна чаша" (товары нижнего ценового сегмента). Компания не планировала ее "под кризис", хотя именно продукция нижнего ценового сегмента сейчас наиболее востребована.
Статья содержит аналитическо-информационный материал касательно рынка влажных салфеток. Представлены следующие показатели: объем рынка по итогу 2008 года, его динамика с 2005 по 2009 год, согласно прогнозу, объем продаж этого товара за последние пять лет, включая прогнозный показатель 2009 г., соотношение показателей потребления на душу населения в США, России и Украине.
Аптечные сети охотнее стали закупать отечественную лечебную косметику. Согласно действующему законодательству, к лечебным косметическим средствам относятся кремы, масла, маски, бальзамы, гели, шампуни, помады, лосьоны, зубные пасты и т.д., предназначенные для профилактики или лечения заболеваний. Видимо, для отделения лечебной косметики от прочей косметической продукции предусмотрены ее государственная регистрация (предполагающая серию тестов на эффективность) и внесение в Госреестр лекарственных средств. Вместе с тем косметика, реализуемая через аптеки, как правило, такой регистрации не имеет, хотя производители и позиционируют ее как лечебную (космецевтику).
Запасы парфюмерно-косметических товаров
Продажа парфюмерно-косметических товаров
На украинском рынке ПКП по итогам I квартала отмечались спадовые тенденции как в национальном производстве по большинству товарных групп, так и во внешнеторговом обороте. Особенно заметным спад производства был в сегменте косметических средств для ухода за кожей. В прошлом году до ноября в этом сегменте наблюдался наиболее высокий рост выпуска продукции. Стабильное снижение выпуска продукции сохраняется в таких товарных группах, как парфюмерия и шампуни.
На рынке косметических средств для ухода за кожей лица наблюдается перераспределение спроса в пользу продукции низкоценового сегмента. В нашей стране косметические средства для ухода за кожей лица покупают чуть более половины населения, доля же денежных средств, выделяемых на их покупку, составляет 0,7% среднего семейного бюджета. Кремы, лосьоны и пр., наряду со средствами для ухода за волосами и кожей тела, - наиболее динамично развивающийся (на 20-30% в денежном выражении в год) в последние годы сегмент рынка косметики, который с полным правом можно назвать самостоятельным.