Косметика и парфюмерия, средства гигиены

По данным экспертов, украинский парфюмерно-косметический рынок достиг в 2008году объема в 3 млрд. долл. (в 2007 году - 2,7 млрд. долл.). Нельзя сказать, что эффект обеспечивает стабильные продажи косметики и парфюмерии, однако они падают меньшими темпами, чем, скажем, металлургия или строительство. Во-первых, спрос на товары личной гигиены остается достаточно стабильным. Во-вторых, фактор сезонности: первый квартал, не самый удачный период для большинства ритейлеров, сгладил падение объемов продаж благодаря множеству праздников (а самые популярные и желаемые подарки – это парфюмерия и косметика).

Цены на косметическую продукцию на украинском рынке в ноябре-декабре прошлого года выросли, по оценкам экспертов, на 10-30%. Сбытовые фирмы объясняют подорожание удешевлением гривны по отношению к доллару. Наиболее существенно подорожала парфюмерная продукция - цены на нее увеличились до 30%. В таких условиях покупатели все чаще стали отдавать предпочтение средствам, стоимость которых не превышает 50 грн.

В условиях кризиса импортерам селективной косметики и парфюмерии придется конкурировать не только между собой, но и с индустрией подделок. За последние три года рынок парфюмерии и косметики демонстрировал стабильный рост: в количественном выражении в среднем около 20%, в денежном - не менее 25% ежегодно. Увеличению объемов в значительной степени способствовал импорт. Например, в прошлом году, по данным Госкомстата, в Украину было импортировано 7,8 тыс.т духов и туалетной воды на $121 млн (соответственно, на 20% и 30% больше, чем в 2007 г.); косметических препаратов - 20,2 тыс.т на $301 млн (соответственно, на 22% и 26% больше, чем в 2007 г.). Впрочем, эксперты полагают, что официальная цифирь не в полной мере соответствует действительному состоянию дел на рынке, поскольку на нем присутствуют серые поставки.

Сокращение продаж товаров личной гигиены обострит конкуренцию между организованной торговлей и рынками. На протяжении последних трех лет рынок товаров личной гигиены увеличивался в денежном выражении в среднем на 10%, в количественном - на 5% ежегодно. В частности, в 2008 г. его объем достиг $2 млрд, что на 28% больше, чем в 2007 г. По структуре этот рынок чрезвычайно неоднороден. Наиболее продаваемые товары - это средства для ухода за волосами (шампуни, бальзамы, кондиционеры, восстанавливающие маски), краски для волос, средства для стайлинга (лаки, гели, пенки); средства для ухода за телом (дезодоранты, гели для душа, пены для ванны, жидкое и твердое мыло), за полостью рта (зубные пасты) и кожей лица (косметические кремы, тоники, кремы, средства для снятия макияжа).

Специализированные сети по продаже косметики и парфюмерии переживают кризис легче коллег из продуктового или IT-ретейла — продажи косметики упадут всего на 15%. В 2008-м украинцы потратили на парфюмерию и косметику свыше 12,4 млрд грн — на 24% больше, чем годом ранее (данные исследовательской компании Euromonitor). В 2009-м продавцы косметики заработают примерно на 15% меньше, чем в прошлом году, — из-за кризиса оборот рынка упадет до 10,6 млрд грн.

В товарной структуре украинского производства ПКП высокая динамика выпуска продукции сохраняется в сегменте средств для и после бритья (кремы, гели, пенки, бальзамы, лосьоны и др.). Выработка этой продукции по сравнению с 2007 г. была увеличена на 88%. Доминирующие объемы средств для и после бритья обеспечили такие производители, как "Эльфа", "Фитодоктор", "Супермаш", "Имидж", "Аромат", "Украинские аэрозоли" и др. Компания "Украинские аэрозоли" продолжает разработки в направлении "правильного и легкого бритья" и планирует их воплотить в уникальной линейке пен для бритья зонтичного бренда S.E.R. Ориентировочная дата поступления пен для бритья "S.E.R." в розницу - конец февраля по цене за упаковку в 170 куб. см - 9,90 грн.

В 2008-м украинцы потратили на парфюмерию и косметику свыше 12,4 млрд грн — на 24% больше, чем годом ранее (данные исследовательской компании Euromonitor). В 2009-м продавцы косметики заработают примерно на 15% меньше, чем в прошлом году, — из-за кризиса оборот рынка упадет до 10,6 млрд грн. Падение покупательной способности уже привело к снижению продаж наиболее дорогих товаров. Вместе с тем, по ее наблюдениям, почти вдвое вырос спрос на акционную продукцию: покупатели все чаще отдают предпочтение товарам в экономичной упаковке, реализуемым по акционным ценам, с различными бонусами.

В 2008-м украинцы потратили на парфюмерию и косметику свыше 12,4 млрд грн — на 24% больше, чем годом ранее (данные исследовательской компании Euromonitor). В 2009-м продавцы косметики заработают примерно на 15% меньше, чем в прошлом году, — из-за кризиса оборот рынка упадет до 10,6 млрд грн. Падение покупательной способности уже привело к снижению продаж наиболее дорогих товаров. Вместе с тем, по ее наблюдениям, почти вдвое вырос спрос на акционную продукцию: покупатели все чаще отдают предпочтение товарам в экономичной упаковке, реализуемым по акционным ценам, с различными бонусами и т. п.

За последнее время многие товары бытовой химии, средства гигиены, косметика сильно подорожали. Основные причины роста цен - валютные колебания и рост стоимости сырья. Рост цен зависит от конкретной торговой марки и отпускных цен производителей. В целом, рост цен произошел у всех в соответствии с валютной составляющей в цене товара. По тем торговым маркам, где валютная составляющая невелика, рост составляет – от 5%, по импортным брендам - до 80%. Цены на продукцию компаний, у которых есть производство в Украине, растут в зависимости от валютной составляющей, а также других факторов, влияющих на себестоимость товара (например, коммунальные платежи, цены на бензин и т.д.).

Владелец Estee Lauder заметил, что во времена кризисов резко возрастают продажи именно губной помады: желание быть привлекательными женщинам приходится удовлетворять малыми средствами. Gucci, Lacoste, Nina Ricci, Prada, Yves Saint Laurent ит. д.). Украинский рынок стал настолько привлекательным, что Estee Lauder в декабре 2008 г. открыла в Киеве свой склад. В целом 2008 г. для парфюмерно-косметической отрасли был успешным, особенно для продавцов дорогой продукции: за первые десять месяцев объем продаж увеличился на 40-70% (в зависимости от бренда) по сравнению с аналогичным периодом 2007 г. Этому способствовало как увеличение доходов населения, так и открытие новых торговых предприятий. Например, только за 2008 г количество магазинов сети Brocard увеличилось с 42 до 59, "ДЦ" выросла на 31 розничную точку - до 149 предприятий; "Космо" пополнилась 31 объектом и сейчас насчитывает 85 торговых предприятий.

Операторы рынка бытовой химии и косметики ожидают оживления контрабанды. Повышение таможенных ставок на импорт приведет к значительному увеличению доли контрабандной продукции на украинских рынках, где она будет конкурировать не с дорогой продукцией транснационалов, а с эконом-сегментом отечественных торговых марок. Поскольку, кроме контрабанды, может появиться и поддельная продукция, международные корпорации уже готовятся к отражению атак со стороны контрафакта. В «Проктер энд Гембл Украина» вспоминают период конца 90-х годов, когда доля контрабандной и поддельной продукции на некоторых рынках достигала более 90%. Добиться нулевой дистрибуции контрабандной продукции невозможно. Поэтому мы постоянно мониторим розницу, анализируем ситуацию, предпринимаем определенные меры при первом же выявлении подделок.

Сегмент косметических средств для ухода за кожей в течение I полугодия сохранял стабильно положительную динамику производства. В группе ведущих продуцентов этой продукции - "Алые паруса", "Эффект", "Аромат", ' "Эльфа", "Биокон", "Биотон", "Пирана", "ЮСИ", "Би-шофф", "Альянс красоты", "Ароза", "СК" Джонсон", "Натуральная косметика", "Супермаш", "Фитодоктор", "Эликсир" и др. Компания "Биокон" (Донецк) к летнему сезону представила на рынке целый ряд новинок. Это - Лифтинг-крем, предназначенный для подтяжки ослабленной кожи со сниженным тонусом и улучшения контура лица. Активные компоненты Лифтинг-крема: коллаген, эластин, экстракты медицинской пиявки, ириса, орхидеи, витамины С и Е.

Парфюмерно-косметический рынок Украины в январе-июле сохранял положительную динамику развития. Прирост потребления по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил свыше 20%. Наращивание внутреннего производства в июле и с января по июль отмечалось в таких сегментах, как средства для волос, косметические средства для ухода за кожей, туалетное мыло. Стабильно высокими в целом ряде сегментов парфюмерно-косметической продукции оставались поставки по импорту. Рост импорта парфюмерии и косметики способствует расширению сети розничной торговли. Продолжает расширяться, усиливая позиции как s регионах, так и в столице, украинская сеть престижной парфюмерии и косметики BROCARD. Так, в конце июля открылся уже 16-й магазин сети в Киеве в ТЦ "Магеллан" на Одесской площади. 1 августа BROCARD открыл третий магазин в Крыму, в Симферополе. Это уже 48-й магазин сети в Украине. "Брокард-Украина" и в дальнейшем планирует активное расширение сети в Крыму.

Поиски в голубом океане иногда приводят к неоднозначным находкам. Такой находкой можно считать нишу аюрведической косметики для масс-маркета, которую развивает Himalaya Drug Co (Индия). Торговая марка, продвигающаяся компанией в 65 странах уже 78 лет, - Himalaya Herbals - не так давно появилась и в Украине. Цель, с которой еще в 1930 г. была создана компания, сложно назвать исключительно коммерческой. В частности - "раскрыть тайны аюрведы с помощью современных научных исследованлй". Начиналась работа с производства лекарственных препаратов, со временем ассортимент расширили еще двумя категориями: косметикой и ветеринарной продукцией. Приступить к производству косметики компанию подтолкнул сам рынок. "В какой-то момент оказалось, что есть около четверти миллиона докторов, прописывающих своим пациентам нашу фармацевтическую продукцию. При этом наиболее часто звучал вопрос со стороны врачей к медицинским представителям: нет ли в ассортименте компании еще и продуктов для решения проблем волос и кожи? Проанализировав такой спрос, мы приняли решение - начать разработку и производство линейки косметических продуктов.

Один из самых сильных трендов сегодня - использование натуральных ингредиентов. И хотя мы все больше склоняемся к интернациональности, не осталось незамеченным и второе направление - все большее внимание специалисты и эксперты обращают на свойства местной флоры. И недооценивать дары природы, которые предлагает нам наша земля, было бы непростительно не только для пищевой промышленности. Сегодня к ним обращает свое внимание и косметическая индустрия. Новая натуральная косметика использует силы природы, не отвергая при этом достижений науки и техники. После первых экологических катастроф 70-х было покончено с безоглядной верой в технический прогресс. Девиз экологического движения нашего времени гласит: "Назад к природе" - и в области косметики тоже. Конечно, нельзя не согласиться, что украинцы в принципе вписываются в стандартный портрет потребителя. Для нас не надо особенной декоративной этнокосметики, как для африканцев. Или особенных красок для волос, как для казашек или азербайджанок. Однако у нас тоже есть свои корни и своя культура, основы которой часто совсем забываются производителями косметики.

Сумщина, с парфюмерно-косметической точки зрения, регион малозаметный, а стало быть, и малоизученный. Он не может похвастаться ни собственной сырьевой базой, ни местными производствами, такими, например, как николаевские "Алые паруса" или полуостровная "Крымская роза"... А если учесть, что в области проживает около 1,2 млн. человек, а 54,3% из них - женщины (по данным переписи 2001 г.), становится очевидным: рынок парфюмерии и косметики на Сумщине не может не быть привлекательным и просто обречен на динамичное развитие... Первые предприниматели, рискнувшие осваивать косметический и парфюмерный рынки на Сумщине, появились сразу же после принятия Украиной Декларации о Независимости. Поэтому "ветеранами движения" в области считаются те, кто уже 10-15 лет как "в теме". В те предрыночные годы становления канал доставки продукции в страну, в том числе на Сумщину, был один - она переправлялась по "великому польско-украинскому челночному пути. С появлением Харьковских оптовиков "хождение" за границу перестало быть рентабельным. Бывшие челноки вернулись к "оседлому" образу жизни.

Рынок косметики дает ежегодный прирост в 15–20%. Несмотря на то, что уже много лет подряд на украинском рынке косметики импорт преобладает над экспортом, отечественные производители продолжают укреплять свои позиции и увереннее конкурировать с западными коллегами. Эксперты отмечают, что украинская косметика становится все более популярной среди потребителей. И главная тому причина – это ее высокое качество при доступной цене. Рынок косметики в Украине сегодня насыщен, но не переполнен. Эксперты объясняют этот факт тем, что косметика – продукция постоянного спроса. На протяжении нескольких лет рынок косметики в Украине давал уверенный прирост объемов в 15–18%. По данным Госкомстата Украины за I квартал 2006 года, в страну было ввезено парфюмерно-косметической продукции на 104,2 миллиона долларов, что на 20,5 миллионов долларов превысило прошлогодние показатели. А в 2007 году объемы рынка косметики в денежном выражении составили 2, 7 миллиардов долларов. При этом около 92% всей продукции составила косметика зарубежных производителей, и только 8% пришлось на долю отечественных компаний. Но специалисты восприняли эти цифры положительно, считая, что украинская косметика со временем сможет увеличить свою долю на рынке.

В 2009 году тенденция перераспределения спроса в пользу более дешевой продукции усилится. Продажи в сетях элитной косметики и парфюмерии уже упали более чем на 50%, - говорит он. - В 2009-м на 60% сократятся продажи "нишевых" брендов: потребители с высоким уровнем дохода будут отдавать предпочтение верхнему сегменту массмаркета, с низким - станут покупать лишь самое необходимое. Большинство участников рынка уверены, что подобные тенденции все же не приведут к снижению объемов, однако темпы его прироста все же замедлятся.

Продажи парфюмерии и косметики – один из наиболее быстро развивающихся торговых сегментов в Украине. Невысокий входной барьер, быстрый возврат инвестиций, возможность высокой наценки на продукцию привлекают к нему внимание ведущих отечественных и зарубежных игроков. Мода на здоровый образ жизни и не менее здоровый внешний вид, приобретающая все больше сторонников в нашей стране, заставляет граждан, желающих «выглядеть на миллион», не жалеть средств на различные косметические и парфюмерные средства.