Ювелирная продукция: аналитические обзоры в Базе Анализ рынков. Заказать анализ рынков. Страница: 5

После нескольких лет стабильного развития ювелирный рынок вслед за экономикой в целом начал снижать темпы роста. По прогнозам специалистов, несмотря на то что по итогам года объем продаж ювелирных изделий все-таки покажет положительный прирост в 20-23%, уже в начале следующего года будет наблюдаться спад сбыта. К этому есть весомые предпосылки. Как показывает статистика, большинство украинцев, а именно около 85%, воспринимают золото в качестве украшения. Об этом свидетельствуют и цифры: за 11 месяцев текущего года отечественные ювелиры изготовили более 19 млн. шт. изделий из драгметаллов, а до конца 2008 г. данный показатель перевалит за 22 млн.

Финансовый кризис, утверждают украинские ювелиры, к ним пока не добрался. Киевский, Харьковский и Белоцерковский ювелирные заводы - конкуренты. При этом представители всех трех предприятий уверяют, что изменения рынка ощущают лишь через увеличение спроса на их продукцию. Люди стараются как-то себя застраховать от обесценивания гривни - сохранить свои сбережения. Они активно скупают слитки драгметаллов и ювелирные изделия. Те трудности и проблемы на финансовом рынке, которые сегодня наблюдаются в Украине, на нашем предприятии ни в коей мере не отразились.

Готовность киевлян украшать свою жизнь драгоценными безделушками привела к буму в ювелирной рознице. Жители столицы набивают шкатулки драгоценностями. Продажи украшений в 2008 г. выросли как минимум на треть. Тратиться на золото киевлян заставляет как мода на дорогие аксессуары, так и желание сохранить свои сбережения от инфляции. Уловив настроение потребителей, продавцы с утроенными силами кинулись расширять сети. Высокая рентабельность бизнеса позволяет им игнорировать растущую стоимость торговых площадей.

Украина в четыре раза увеличила импорт золота. Причина - стремительно растущий спрос на драгоценности. С начала года Украина существенно увеличила импорт драгоценных металлов и камней. Отечественные производители закупили этой продукции на 17 миллионов долларов. Это вдвое больше суммы, потраченной на драгметаллы в 2007 году (269 миллионов). Рост импорта в наибольшей степени потянул золото. Ввоз этого сырья по сравнению с 2007 годом вырос почти в четыре раза - до 16,4 тонн. Стоимость же всего ввозимого золота дотянулась до 483 миллионов долларов. Львиную долю желтого металла (на сумму 470 миллионов) Украина ввезла из двух стран - Швейцарии и Нидерландов.

Сетевой ритейл медленно, но уверенно отвоевывает позиции у магазинов-одиночек. Сегодня он уже овладел 15% рынка. Начиная с осени прошлого года на Лондонской товарной бирже золото стало стремительно дорожать. Причем подорожание происходило так резко, что цена этого драгметалла практически каждый месяц достигала своего исторического максимума. А 17 марта 2008 г. ювелиры запомнят надолго - в этот день сделки по золоту заключались по $1100 за тройскую унцию (31,1035 г). Естественно, это не могло не отразиться на стоимости ювелирных изделий. Но, несмотря на подорожание драгоценных украшений, спрос на них в Украине сохранился. В борьбу за поистине золотой рынок все активнее включается сетевой ритейл.

Как стало известно, руководство Минфина приняло решение отстранить Государственную пробирную службу (ГПС) от управления казенными предприятиями пробирного контроля и передать эти функции министерскому департаменту госрегулирования операций с драгоценными металлами, драгоценными камнями и пробирного надзора. До конца месяца министр финансов может подписать соответствующий приказ. Государственная пробирная служба, функционирующая при Минфине, посредством тринадцати казенных предприятий клеймит ювелирные изделия, предварительно проверяя их качество.

Пятнадцатая международная выставка "Ювелир экспо Украина 2008", проходившая с 15 по 18 мая в Киеве, продемонстрировала основные направления развития ювелирного рынка. Во-первых, его объем в минувшем году увеличился примерно на 30% по сравнению с 2006 г. Всего в стране в розничных ценах было продано ювелирных изделий примерно на $0,9 млрд. При этом отечественные ювелиры изготовили около 20 млн. единиц изделий из драгметаллов, что в денежном выражении составило около 70% рынка.

В январе-сентябре с.г. ювелирными заводами Украины произведено 62 т. ювелирных изделий. Об этом сообщил директор Ассоциации ювелиров Украины. Он отметил, что это на 7 т. больше, чем за аналогичный период прошлого года. Увеличение объемов производства он объясняет ростом покупательной способности у населения. Нет на свете женщины, у которой, кроме обручального колечка, не было бы других драгоценностей. Даже если дама не привыкла украшать себя, где-нибудь в шкатулке у нее все равно лежит золотое или серебряное украшение – даже самые стойкие представительницы прекрасного пола беззащитны перед желанием купить понравившуюся вещь. Были времена, когда на них смотрели как на способ вложения денег, – все равно абсолютному большинству приходилось довольствоваться стандартными колечками и сережками с искусственными рубинами. Сейчас, как говорят специалисты, ювелирное дело в Крыму находится на подъеме, причем ценятся не только драгоценные металлы и камни, но и искусная работа.

Стабильные темпы роста данного сегмента экономики привлекают все больше компаний, но увеличение операторов в основном происходит за счет появления небольших ювелирных мастерских, специализирующихся преимущественно на производстве эксклюзивных изделий и не делающих погоду на рынке. В минувшем году в Украине работало примерно 1000 фирм, занимающихся производством украшений и предметов роскоши из золота, серебра и платины. Однако около 50% ювелирных изделий было изготовлено десятком крупнейших компаний. Список лидеров данного рынка вот уже несколько лет остается неизменным. Среди них такие предприятия, как киевский, одесский, винницкий, харьковский и львовский ювелирные заводы, краматорская ювелирная фабрика "Укрзолото", киевская ювелирная фабрика "Максалина", донецкий ювелирный завод "Багет".

Из-за отсутствия четкой системы госконтроля объемы нелегального рынка изделий из драгметаллов ежегодно достигают $5 млрд. Перетасовкой полномочий госструктур проблемы не решить. Две недели назад в мы обратились Союз ювелиров Украины с просьбой разобраться в конфликте, разгорающемся на ювелирном рынке. По утверждению, президента Союза, еще в конце прошлого года между основными контролерами рынка - Департаментом государственного регулирования операций с драгоценными металлами и драгоценными камнями и пробирного надзора Минфина (далее - Департамент), который выдает ювелирам лицензии на производство и реализацию изделий и должен проверять соответствие лицензионным условиям, и Государственной пробирной службой Украины (далее - ГПСУ), также находящейся под крылом вышеозначенного министерства и занимающейся клеймением изделий и проверками производителей на дому.

Oбъем ювелирного рынка в минувшем году увеличился примерно на 30% по сравнению с 2006 г. Всего в стране в розничных ценах было продано ювелирных изделий примерно на $0,9 млрд. При этом отечественные ювелиры изготовили около 20 млн. единиц изделий из драгметаллов, что в денежном выражении составило около 70% рынка. Оставшуюся часть составляет ежегодно возрастающий в среднем на 100% импорт ювелирных изделий. Основными странами-экспортерами являются Россия, Италия и Турция. Kосвенно факт увеличения объема ювелирного рынка подтверждает и рост площади, занимаемой выставкой. Так, по данным организатора, АО "Киевская международная контрактная ярмарка", площадь выставки за год увеличилась на 30%, а количество участников на 25%. Рост объемов производства своей продукции подтверждают и сами ювелиры.

Как бы ни жаловались крымчане на нехватку денег, и женщины, и мужчины все равно выкраивают средства на покупку ювелирки. Когда говорят о драгоценностях, слова “дорого" и “дешево" не очень уместны – трудно найти точку отсчета. Например, авторская работа из серебра может оказаться гораздо дороже золотого украшения, растиражированного сотнями экземпляров. Есть доступные каждому цепочки и колечки, а есть изделия, над которыми ювелиры трудились не один месяц. Стоимость украшений среднего класса в ювелирных магазинах Крыма начинается с $250 – 300. В Украине сегодня около тысячи предпринимателей, получивших право на работу с драгоценными металлами и камнями, а на полуострове насчитывается порядка 60 ювелирных магазинов, салонов и мастерских, где изготавливают и продают драгоценности. Больше всего их в Симферополе (не менее 20) и Севастополе (25), при этом постоянно открываются новые. Драгоценности в магазинах разного класса: и те, чья стоимость – тысячи и даже десятки тысяч долларов, и демократичная по цене бижутерия.

Из-за отсутствия четкой системы госконтроля объемы нелегального рынка изделий из драгметаллов ежегодно достигают $5 млрд. Перетасовкой полномочий госструктур проблемы не решить. Две недели назад в мы обратились Союз ювелиров Украины с просьбой разобраться в конфликте, разгорающемся на ювелирном рынке. Еще в конце прошлого года между основными контролерами рынка - Департаментом государственного регулирования операций с драгоценными металлами и драгоценными камнями и пробирного надзора Минфина (далее - Департамент), который выдает ювелирам лицензии на производство и реализацию изделий и должен проверять соответствие лицензионным условиям, и Государственной пробирной службой Украины (далее - ГПСУ), также находящейся под "крылом" вышеозначенного министерства и занимающейся клеймением изделий и проверками производителей "на дому", - разгорелась нешуточная борьба за полномочия.

В данном обзоре рассматривается рынок ювелирных изделий Украины, а именно: характеристика рынка, украинские производители ювелирных изделий, финансовые показатели, расчет ценовых ориентиров, иностранные производители и другое.

Украинские ювелиры рассчитывают выйти на новые рынки и привлечь инвестиции за счет интеграции во всемирное ювелирное сообщество. Государственный геммологический центр при Министерстве финансов начал процесс вступления во Всемирную конфедерацию по драгоценному камню, изделиям из серебра, алмазов и жемчуга, которая объединяет национальные организации ювелиров для защиты интересов мировой ювелирной промышленности. Сейчас отечественные ювелиры почти не интегрированы в мировой рынок. Доля импорта ювелирной продукции на украинском рынке сегодня составляет около 8,5%, в то же время около 2% изделий украинских ювелиров экспортируется в Канаду, Австралию, Германию, США, Израиль, Саудовскую Аравию, ОАЭ, а также страны Балтии, Молдову, Россию и Казахстан.

Украина может быть принята во Всемирную конфедерацию по драгоценным камням, изделиям из серебра, алмазов и жемчуга в апреле 2008 года. Минфин передаст на рассмотрение правительства Украины предложения по вступлению в данную организацию. Bступление Украины в эту организацию позволит увеличить объемы производства и продажи ювелирных изделий Украины, в том числе за счет создания СП в Украине. Сейчас ведутся такие переговоры, однако сообщить об их результатах станет возможным только после их окончания.

Золотая лихорадка в настоящее время ювелирная отрасль значительно отстает в темпах развития от торговли другими, менее ценными товарами. В первую очередь, подобное отставание связано с тем, что отечественные ювелиры "варятся в собственном соку", за таможенными барьерами, защищающими их от активной экспансии зарубежных производителей и торговых домов. Сегодня ставка импортной пошлины остается главным барьером для массового вхождения на рынок зарубежных игроков, несмотря на снижение с 50 до 20%, она остается высокой. Впрочем, российские производители уже начали постепенную, скорее рассчитанную на перспективу экспансию в Украину. Первые шаги российских ювелиров - открытие торговых представительств. Так, на сегодняшний день в Украине представлены такие компании, как "Адамас", "Эдем", "Ювелирный дом России" и некоторые другие.

За последние четыре года после либерализации правил игры на ювелирном рынке в стране начало резко расти количество магазинов, специализирующихся на продаже драгоценных изделий. Правда, ювелирные розничные сети стали активно развиваться только полтора года назад. Появились 2аппа, "Золотой Остап", "Кристалл", "Укрзолото" и другие. До этого в Украине долгие годы действовала только сеть Киевского ювелирного завода, образованная в 1994 г. Первые магазины 2аппа были открыты в июне 2006 г. Сейчас эта сеть состоит из 18 торговых предприятий, два из которых - собственные "Ювелирного дома 2аппа", остальные работают на условиях франчайзинга.

Приближающееся насыщение ювелирного рынка украинскими изделиями заставляет производителей улучшать качество продукции и снижать затраты на сырье. Вплоть до 2006 г. украинский рынок "ювелирки" рос как на дрожжах. Нагуливать жирок наши ювелиры начали с 2003 г., когда были отменены акциз на ювелирные изделия и законодательный запрет субъектам предпринимательства работать по упрощенной схеме налогообложения. Особенно удачным оказался 2005 г., когда объем производства, по сравнению с 2004 г., увеличился на 45%. Значительно больше стало и лицензированных предприятий: если к 2003 г. их насчитывалось несколько сотен, то сейчас - уже 1067. Но, начиная с 2006 г., темпы роста производства замедлились.