Спрос на маркетинговые исследования настолько велик благодаря тому, что руководители компаний хотят обладать всевозможными данными о рынке, особенно о том, как изменилась рыночная ситуация. Кроме того, большой спрос на аналитическую функцию говорит о том, что для них также важен контроль внутренних и внешних показателей компании (динамика продаж, рыночная доля, количество новых клиентов и прочее), т.к. сейчас как никогда важно быстро реагировать при малейших отклонениях от «нормы». Маркетинговые мероприятия все так же популярны. Что касается маркетинговых мероприятий (выставки, семинары, конференции), то, как их раньше проводили, так и продолжают проводить, несмотря на кризис. Однако, подход к выбору и организации мероприятий сместился в сторону поиска максимально эффективных решений. Придётся поломать голову, как бы заинтересовать больше клиентов с минимальными вложениями. Следует отметить, что более

Сейчас наибольшим спросом на рынке пользуются консалтинговые услуги в сфере IT (27% рынка в 2009 году), юридические консультации (15%) и маркетинговые исследования (13%). Международные компании занимают 80% в сегменте финансового консалтинга и аудита (Deloitte, Ernst & Young, PricewaterhouseCoopers, KPMG и др.), по 40% в сегменте маркетинговых услуг (AC Nielsen, GfK, TNS и др.), управленческого консалтинга (McKinsey & Company, Boston Consulting Group, Bain & Company и др.) и консалтинга в сфере управления персоналом (Brain Source International, Manpower, CDS Recruiting и др.). Прогнозируется сокращение количества операторов рынка за счет ухода мелких компаний, которые при невысокой рентабельности на рынке - 10-15% - не имеют высоких объемов продаж. Рост рынка консультационных услуг в Украине начнется в

Concorde Capital возглавил рейтинг крупнейших финансовых консультантов в Украине по количеству сделок в 2008 году согласно исследованию ISI DealWatch. По итогам 2008 года Concorde Capital осуществил 6 сделок в инвестиционно-банковском секторе

Чтобы разобраться в причинах неудач и, возможно, подсказать варианты решения проблем, мы опросили маркетологов 25 крупных и средних украинских компаний, исследовательских агентств, на основании мнений которых был составлен рейтинг наиболее распространенных ошибок. Для исследования намеренно были отобраны те из них, которые относятся к жизненному циклу не самой компании, а конкретного продукта, торговой марки. А потому любая компания, даже самая опытная, не застрахована от ошибок. Прежде всего нас интересовали вопросы, касающиеся стратегического позиционирования, брендинга, промоушена, ценовой политики, поддержки продукта. Наиболее распространенной ошибкой в отечественной практике остается

В Украине существуют программы, позволяющие получить д иплом МВА за один-два месяца. При этом индивидуальные задания можно выполнять дистанционно, в удобное для студента время. Неудивительно, что для очень многих украинских потребителей образовательных услуг такие предложения оказываются гораздо привлекательнее классических двухлетних Master of Business Administration. До 2008-го рейтинговые агентства, оценивающие окупаемость дипломов, неизменно вписывали МВА в первую пятерку и утверждали, что получение такой степени обеспечивает 30%, а то и 40% увеличения заработной платы, то в наши дни

Впрочем, в большинстве школ уже сейчас существуют образовательные программы (не МВА), на которых 80% и больше обучаемых - женщины. Это прежде всего семинары для маркетологов и рекрутеров. В то же время на рынке уже появились и МВА с аналогичной специализацией, что, по мнению авторов этих программ, позволит им привлечь в свои ряды большее число слушательниц. Впрочем, некоторые эксперты уверяют, что подобные "специализированные" МВА -

Конкуренция на отечественном рынке бизнес-образования (программы МВА предлагают более 20 учебных заведений), а также требования студентов к статусу диплома заставили школы получать международную аккредитацию. Выпускники украинских бизнес-школ хотят иметь доступ к работе на международных рынках. Существует три глобально признанные аккредитационные системы: лондонская АМБА (Association of МВА), американская АС и европейская, которая тоже стала глобальной - EQUIS (Европейского фонда развития менеджмента), - уведомляет Михаил Крикунов. - Условия для получения аккредитации очень серьезные и включают жесткие требования к преподавательскому составу, аудитории студентов и т.п.. Стандарты, которым должны соответствовать бизнес-школы и программы МВА, в частности, разработаны

В большинстве бизнес-школ цены в валютном эквиваленте (наиболее распространенном до кризиса) замерли на уровне 2008-го. С началом финансовых неурядиц и ростом курса доллара многие школы зафиксировали свои прайсы в национальной валюте, но уже по новому курсу. А определяющим трендом в линейке предложений стали mini-МВА, появившиеся еще в докризисные времена, но рассматриваемые тогда скорее как диковинка. Сегодня "короткий курс МВА" позиционируется теряющими клиентуру школами как едва ли не как самый престижный и выгодный по соотношению цена/качество вариант. Среди рекламируемых плюсов мини-диплома - практически тот же объем знаний, что и по "материнской" программе, но при этом в

В 2008 году 43,75% украинских слушателей западных МВА-школ планировали продолжить свою карьеру в финансовом и банковских секторах. В 2009-м их количество резко упало до 26,92%, вновь приблизившись к показателю 2007 года - 20%. Аналогичные перепады наблюдаются и в промышленной и инженерной индустрии, в которой в 2007-м планировали работать 8,89%. В 2008 году желающих работать в этой сфере вообще не оказалось (0%). Но уже в следующем году всплеск интереса к этой сфере возрос до

Но если подходить к вопросам аккредитации этих организаций, как учебных, так и вспомогательных, в международных структурах с предельной строгостью, то можно сказать, что серьезных заведений подобного толка в Украине не более двух десятков. У отечественного абитуриента, желающего иметь степень магистра делового администрирования, до недавнего времени было два пути: получить образование либо за рубежом, либо на Родине. Сегодня некоторые украинские школы по отдельным программам тесно сотрудничают с

Сегодня многие украинские топ-менеджеры могут похвастаться "корочкой" об окончании МВА. Показательно, но в мире получать подобную степень идут в основном студенты и начинающие менеджеры. В нашей же стране проще простого встретить владельца крупного бизнеса, который учится по этой программе. Многие просто не знают об альтернативе такого образования - ЕМВА

Резко вырос спрос на бизнес-образование, в частности по программам МВА, по личной инициативе, причем люди готовы оплачивать его из своего кармана. Это при том, что с ростом и развитием спроса, популярности бизнес-образования его стоимость выросла. Так, за двухгодичное обучение по программе МВА в Украине сейчас надо заплатить от 150 до 180 тыс. грн. Стоимость программы МВА у нас

Каждый год добывать диплом рейтинговых бизнес-школ отправляется около 50-70 поступивших туда украинцев. Ежегодно в октябре QS привозит в Киев представителей более 30 топовых учебных заведений, и меньше тысячи посетителей на эти мероприятия не регистрируется. Учиться на МВА, по опыту МВА Strategy, отправляются три категории людей: наемные менеджеры, жаждущие карьерного роста или смены деятельности, предприниматели и руководители, желающие улучшить свои знания, и третья категория, которую

Что касается отечественного рынка МВА, то за последние годы он, конечно, "повзрослел". В настоящее время 20-90 заведений предлагают те или иные программы МВА (в зависимости от разновидности аккредитации). Наиболее заметные участники украинского рынка - Киево-Могилянская бизнес-школа (kmbs), Киевская бизнес-школа (КБШ), Львовский институт менеджмента (ЛИМ), Международный институт бизнеса (МИБ), Международный институт менеджмента (МИМ), Школа бизнеса КИБИТ (ШБ КИБИТ) и Высшая школа бизнеса и менеджмента (Graduate School of Business&Management - GSBM). Емкость рынка никто оценить не берется, прежде всего из-за

Операторы рынка бизнес-образования констатируют снижение спроса на их услуги. В первую очередь за счет корпоративных клиентов, которые оплачивали обучение среднего управленческого звена. Раньше соотношение корпоративных слушателей и тех, кто самостоятельно оплачивает свое обучение в бизнес-школах, было 70 к 30, сейчас -

Растет количество претендентов, которые намерены обучаться не за счет работодателя, а за собственные средства. Это те люди, которые имели финансовые "запасы" и в условиях кризиса решили инвестировать в собственные знания. Если в прошлом году на студентов, которые обучались за счет корпоративного сектора, приходилось порядка 70% всех участников программ, то сейчас соотношение между корпоративными студентами и теми, кто сам платит за себя, составляет

Тенденция роста актуальности делового образования наиболее ярко проявляется в Европе и Америке. Так, согласно данным исследовательских компаний, 77% учебных заведений отмечают увеличение числа заявок на очные программы МВА. К примеру, в Америке этот показатель составляет порядка 26%. В Украине ситуация неоднозначная. Представители некоторых бизнес-школ жалуются на снижение числа студентов, но лидеры рынка все же констатируют прогрессивные тенденции - в среднем число заявок выросло как минимум на

Бизнес-образование практически на 100% основывается на рыночных принципах. Поэтому нынешние экономические трудности сказались на нем в полной мере. В ноябре 2008 года президент Гарвардского университета заявил: "Мы должны быть готовы к беспрецедентным убыткам нашего инвестфонда, и не исключено, что нам придется надолго затянуть пояса". Кредитный кризис закрыл дорогу к обучению многим из тех, кто был готов платить за себя сам, а школы свернули стипендиальные программы. Корпорации в массовом порядке начали сокращать расходы на обучение и прекращать набор персонала, оставляя без работы выпускников бизнес-школ. Все эти процессы влекут за собой перестройку форм и методов работы подобных учебных заведений по всему миру. О том, что происходит сегодня в Украине...