Несмотря на то, что детский рынок находится на этапе становления, сегмент продуктов питания, предназначенных для детей, является здесь наиболее развитым. Как известно, пока не насыщены базовые потребности (в пище, тепле, социальной защите и т. п.), высшие - духовные-уровни не работают. Долгое время в Украине остро стоял вопрос о том, чтобы накормить детей. На все остальное у большей части населения страны денег попросту не оставалось. Одними из первых детским сегментом заинтересовались компании, производящие продукты питания. Тенденция абсолютно понятна: идет процесс насыщения основных взрослых пищевых рынков, прибыльность которых постепенно начинает сокращаться, и многие производители задумываются о поиске новых перспективных ниш.
Пока же 70% существующего в Украине производства обеспечивает наименее затратный выпуск мягконабивной игрушки. Остальную часть продукции составляют игрушки из пластмасс и дерева, различные конструкторы и пазлы, а также сегмент елочных украшений, на которые приходится по
По мнению ритейлоров, в ближайшие годы столичный рынок игрушек будет развиваться подобно пищевому — путем возникновения новых специализированных сетей и увеличения доли украинской продукции. При этом сами продуктовые сети также проявляют интерес к рынку игрушек, строя в своих супермаркетах соответствующие отделы и даже открывая специализированные магазины.
Больше всего в Украине (как и в Белоруссии) выпускается мягких набивных игрушек. Их производство не требует больших площадей, дорогостоящего оборудования и крупных энергозатрат. Кроме того, такие игрушки покупаются не только для детей (мягкие игрушки предназначены для детей от 2 до 14 лет), 30 проц. продаж обеспечивает категория покупателей от 18 до
При выборе детской косметики мамы доверяют советам друзей и родственников больше, чем рекомендациям врача. Средства по уходу за ребенком опрошенные предпочитают покупать в аптеках и немного меньше - в супермаркетах. Подавляющее большинство мам покупают среднюю по цене косметику для своих детей. Дорогую косметику предпочитают в 3 раза чаще, чем совсем дешевую, особенно мамы с детьми в возрасте до года. Опрос показал, что наиболее предпочитаемой маркой детской косметики является Bubchen (почти каждая третья мама доверяет и пользуется косметикой этой марки), на втором месте - Мир детства, доля этой марки - 16%. Чуть меньше у Johnson&Johnson(15%). Почти каждая десятая мама предпочитает марку "Наша мама". Наиболее значимыми факторами, влияющими на выбор конкретной марки, являются качество, внешний вид и цена детской косметики. Но не стоит забывать, что также имеют значение и важность такие факторы, как место покупки средств и страна производства (по результатам опроса важность каждого из этих факторов отмечена более чем для 65% опрошенных потребителей).