Годовой оборот рынка детских товаров и услуг, по оценкам экспертов, колеблется в пределах $1,5 - 3,5 млрд., и в настоящее время он прирастает на 15-25% в год. Значительная часть этого оборота — производство и реализация детской одежды: по приблизительным оценкам, в этом сегменте крутится $0,5 - 1 млрд. (Детская одежда занимает наибольшую долю в с трук т уре рынка — 39%). Объем украинского рынка детских игрушек составляет 400 млн долл. в год. 80% игрушек ввозится в Украину из-за границы, в основном из Китая. Спрос на игрушки вырос, по меньшей мере, на 20-25%. Особенно динамично увеличиваетс я доля дорогих игровых приставок, дорогостоящих машинок, детских игровых площадок и пр. Эта тенденция уже повлияла на размер среднего чека: в течение последних двух лет он вырос не менее чем на

Детская целевая аудитория - понятие растяжимое, в первую очередь, по возрасту. Каждый год для ребенка - это новые знания, новые умения, новый уровень развития. Это определяет более узкое возрастное сегментирование детской аудитории, чем взрослой. Мы выделяем группы: 0-3 года - baby-сегмент, здесь, понятно, главные мама и папа. Далее 4-7 лет - kids, дошкольники, требующие игрушек, игр, внимания взрослых, «свой сок» и «свой йогурт». Затем группа 8-12 лет, так называемые tweens, занимающие место между детьми и подростками, желания которых точно также колеблются между детскими и взрослыми. Например, они уже хотят компьютеры и мобилки, но скорее, чтобы играть на них, чем для обучения или разговоров. Наконец, верхняя граница

Второй и очень важный и крупный сегмент этой сферы — это всевозможные игрушки и развлечения. Это товары не первой необходимости, но тем не менее денег на забавы своих чад родители не жалеют. Объем украинского рынка детских игрушек составляет 400 млн долларов в год. Большую часть рынка занимает импортная продукция. 80% игрушек ввозится в Украину из-за границы, в основном из Китая. Однако, по словам его участников, на украинском игрушечном рынке остается достаточно небольших ниш для оригинальной продукции, производимой даже небольшими предприятиями. Родители всегда готовы инвестировать в образование и развитие своих детей. Поэтому все больше появляется в нашей стране

Потенциал рынка товаров и услуг для детей в Украине полностью не раскрыт. Например, Богдан Батрух приводит такие цифры: средняя стоимость билета в киносети «Кинопалац» по Украине — 30 грн. (в 3D - 45 грн.), тогда как за границей билеты на 40% дороже. К тому же, по его словам, в последнее время для детей намного больше высококлассного продукта, нежели для взрослых. А дети в кино ходят с родителями. «Детский фильм в Украине может принести до 150 млн. грн., — говорит Богдан Батрух. — Для сравнения, обычный не кассовый фильм для взрослых может принести, например, только

В данном обзоре представлена информация о рынке детских товаров: объем рынка, структура продаж, потребители, каналы сбыта, структура baby-сегмента и другое.

В данном обзоре представлен анализ рынка игрушек Украины, в котором раскрываются следующие темы и вопросы: какие игрушки покупают жители Украины (виды игрушек; % покупателей игрушек за последние 6 месяцев), каких игрушек не хватает на рынке (данные в %), главные факторы, которые учитывают респонденты при выборе игрушек, какую сумму респондент готов отдать за игрушку, выводы.

По оценкам экспертов, сегмент заменителей грудного молока является наиболее привлекательным и высокомаржинальным среди сегментов рынка питания для детей. За 2008 год в этом сегменте появилось сразу два новых игрока – отечественные компании Юнимилк и Вимм-Билль-Данн. Детскую одежду для широких слоев населения производят лишь несколько отечественных компаний, а остальное – поставляется из стран Юго-Восточной Азии, Китая и Турции. Одной из причин высокого роста продаж в сетях премиум-класса, по мнению экспертов, является дефицит магазинов средней ценовой группы, особенно в столице. Среди российских производителей детской обуви, работающих в среднем ценовом сегменте, наиболее заметны такие компании, как

Одна из последних тенденций — бурный рост детского ретейла как на московском, так и региональном уровне. Сегодня во всем мире количество производителей и ретейлеров детских товаров растет как на дрожжах. В России «пирог» поделен, и некоторые уже снимают сливки с этого высокорентабельного бизнеса. Да, открываются узкоспециализированные магазины, но конкурировать с «монстрами» детского ретейла уже не представляется возможности. Но перейдем «на личности» чуть позже, а пока немного статистики. Наша страна сейчас переживает одну из фаз «беби-бума», и, по оценкам некоторых экспертов, одну из последних. Но даже если рождаемость приостановится на какое-то время, детский ретейл без хлеба не останется. По официальным данным, сегодня в РФ проживает около 28,5 млн. детей до 16 лет (около 20% населения), из них в столице — около 1,3 млн. (чуть меньше 10% москвичей). Емкость рынка детских товаров оценивается экспертами в

Параллельно с Arial производство настольных игр в Украине налаживали еще несколько компаний. Самые крупные из них практически в равных пропорциях сейчас делят с Ильясовым 40% украинского рынка. Это «Ранок Креатив», специализирующийся на развивающих играх для детей, «Технокомп», продающий игры спортивной и экономической тематики, «Эрудит», сделавший ставку на экономические стратегии. Остальные 60% занимает импортная продукция, которую заво­зят в основном из России, Китая, США. Причем российские игры чаще стоят дешевле, чем украинские, где-то на 20%. С 2008-го количество профильных магазинов настольных игр увеличилось с двух до 30, а объем рынка в 2011 году, по оценке Егора Попова, руководителя киевского филиала компании «Мос­игра», составил около

Ситуация в сфере игрушек в нашей стране — критическая. Во второй половине 2011 года Госпотребинспекция проверила сто тысяч игрушек. - 55% из проверенных игрушек не соответствовало требованиям нормативных документов, представляли опасность для детей и были запрещены к продаже. 98% некачественных игрушек были импортного производства… В 90% случаев — это игрушки китайского производства, которые реализуются и мелкими предпринимателями, и крупными торговыми сетями. Была приостановлена продажа игрушек на

Если покупать такой бизнес с нуля, придется потратить до 200 тысяч гривен. С прокатом стартовать проще и дешевле, но с игрушками в клубном формате интереснее потом работать, в отличие от проката. На сегодня в клубе на полках стоят около 200 различных игрушек, настольных игр и книжек. Какое-то количество - у людей на руках. Это неплохой задел на будущее. В Клубе игрушек представлены игрушки для детей таких известных марок как Fisher-price, Сhicco, Kiddieland, BoiKiDo, Tiny Love. Все товары сертифицированы в Украине и безопасны для малышей. Средняя цена - от 150 до

Если до 2008 года бизнес использовал в основном краткосрочные инвестиции в пределах 2-3 меясцев, то с внедрением в онлайн ему удалось выйти на длинные деньги. Оптовые сайты ТМ "Тимошка" в 2010 году привлекли более 5,5 тыс. покупателей. По подсчетам одесского торговца игрушками, на этом рынке еще есть куда расти: в Украине, помимо его фирмы, есть еще как минимум 4 компании, которые занимаются импортом игрушек. При этом 85 % рынка – это перекупщики уже имеющегося импорта. Учитывая тот факт, что среднестатистические родители тратят 49 долларов в месяц на игрушки, и на фоне роста рождаемости в Украине, инвестиции в этот рынок являются выгодным вложением, считает Михаил Терзи. Конкуренты-импортеры детских игрушек:

Как показывают данные исследований агентства детского маркетинга Kids Market Consulting, наиболее популярными среди украинских детей являются куклы (23,6%), пазлы (22,7%), машинки (20,7%). Мягких зверушек среди любимцев перечислило лишь 18% опрошенных. В то же время за последние два года количество детей, увлекающихся электронными игрушками, выросло вдвое - с 10% до 20%. Кардинально изменился и список наиболее желанных подарков. Подрастающее поколение мечтает о новом мобильном телефоне (14,8%), компьютере (7%), велосипеде (5,5%), кукле

В то время как многие подсчитывали очередные убытки и продолжали сокращать расходы, руководство компании LEGO, производителя детских игрушек, в очередной раз занималось подготовкой рапорта для акционеров о своих успехах. По итогам первой половины 2010 года прибыль компании выросла почти на 66% и достигла 1,1 млрд. шведских крон ($187 млн.). В свою очередь на 34% вырос и объем продаж компании. Таким образом, по оценкам аналитиков LEGO, ее доля на мировом рынке игрушек составляет 5%, при общем объеме около $80 млрд.

Рынок детских игрушек оказался одним из немногих потребительских рынков, не испытавших опустошительного влияния мирового экономического кризиса. Мировые продажи игрушек в 2009 г. не только не снизились, но и выросли по сравнению с 2008 г. на 2,3% — до $78 млрд. Несмотря на финансовые неурядицы, активизировался спрос на дорогие технологичные развлекалочки и детскую робототехнику, а популярность мягких игрушек, напротив, уменьшилась. Более того, международные специалисты уверяют, что до 2012 г. продажи вырастут примерно до $80,3 млрд, в первую очередь, за счет появления технологичных новинок.

Рынок детских косметических средств, по сравнению с аналогичным взрослым рынком, невелик по объему, зато в докризисные годы он отличался стабильными темпами роста - не менее 15-20% в год. Если продажи других косметических средств в период кризиса практически остановились, то рынку детской косметики в 2009 г. предрекают рост. Детский косметический рынок сегментирован по возрасту потребителей. Специалисты условно выделяют в нем baby-сегмент (для малышей до 3 лет), kids-сегмент (для дошкольников и младших школьников 4-8 лет), tweens-сегмент (для школьников 9-12 лет) и teens-сегмент (для подростков 13-16 лет). Наиболее товароемким и привлекательным для производителей и импортеров является baby-сегмент, до 40% которого составляют средства гигиены.

Статистические показатели по регионам Украины

Участники рынка отмечают, что кризис будет иметь и свои плюсы для рынка. Произойдет структуризация рынка, и останутся только самые эффективные компании в каждом из сегментов. До кризиса рентабельность розничных операторов, специализирующихся на товарах для детей, достигала 200%. Влияние кризиса на детский ритейл будет заметно не сразу, а постепенно. Так, по итогам 2008 и 2009 годов это снижение может составить до 30%. При этом, по оптимистическим прогнозам, падение не будет затяжным. До лета все останется на прежнем уровне, но осенью подтянется на 10-20%.

Несмотря на мировой кризис, динамика роста рынка детских игрушек в стране составила более 26%, его емкость превысила $150 млн., а средний чек на покупку игрушек, например, в киевском ритейле, поднялся на 43%.

В мире наблюдается бум робототехнических устройств, в нашей стране эта отрасль не развивается: Серьезных специалистов и научных коллективов - единицы. Специальных государственных или ведомственных программ по развитию робототехники в Украине нет. Но, по словам ритейлеров, украинские родители все чаще готовы платить за качество и полезность детских игрушек, они стали оставлять в детских магазинах до 5 тыс. грн. за одно посещение. Стоит отметить, что 80 украинцев из 100 покупают игрушки, произведенные за границей. Причем импорт товаров для детей в стране постоянно растет. По данным Минэкономики, за шесть лет он вырос с $16963,51 тыс. до $150732,00 тыс., т.е в 8,89 раза