В период с 2005 г. по 2008 г. в Украине наблюдалась устойчивая тенденция к росту объема производства детского молочного питания. При этом наиболее существенным этот прирост был в 2006 г. по отношению к 2005 г. Этот показатель тогда вырос практически на 50%. Несколько менее масштабным, однако достаточно значимым прирост данного показателя был и в 2007 г. по отношению к 2006 г.- порядка 35%. А вот уже в 2008 г. прирост производства продукта существенно замедлился и был зафиксирован на уровне всего лишь 10% по отношению к предыдущему году. И уже в 2009 г. тенденция изменилась: темп сокращения объема производства отечественного детского молочного питания сократился на 20% по отношению к 2008 г. Основной причиной такого сокращения стал
Серед причин, які стримують сьогодні розвиток виробництва продуктів дитячого харчування, називалися високі ціни на сировину, недостатність сировинних зон, низька купівельна спроможність населення, висока частка імпорту, недосконалість законодавчо-нормативної бази, недостатнє державне регулювання дотацій на сировину, компоненти та пакувальні матеріали, яких не виробляє вітчизняна промисловість. Шляхами вирішення цих проблем розробники вважають створення сприятливих умов для розвитку виробництва продуктів дитячого харчування в обсягах, що забезпечують науково обгрунтовані норми, для доступу дітей різних вікових груп до щоденного набору продуктів дитячого харчування, забезпечення ними дитячих шкільних та дошкільних закладів та лікувально-профілактичних установ. Втілення у життя програми потребує ряду наукових розробок. Необхідно
Как показывают данные исследований агентства детского маркетинга Kids Market Consulting, наиболее популярными среди украинских детей являются куклы (23,6%), пазлы (22,7%), машинки (20,7%). Мягких зверушек среди любимцев перечислило лишь 18% опрошенных. В то же время за последние два года количество детей, увлекающихся электронными игрушками, выросло вдвое - с 10% до 20%. Кардинально изменился и список наиболее желанных подарков. Подрастающее поколение мечтает о новом мобильном телефоне (14,8%), компьютере (7%), велосипеде (5,5%), кукле
Сегмент жидкого молочного детского питания сейчас очень перспективен. Оно было очень популярно в Украине еще со времен Советского Союза, производилось и продавалось через широкую сеть молочных кухонь. Практически все они были закрыты после массового отравления творожками Киевской молочной фабрики-кухни в мае 2004 года. Сейчас действуют только молочные кухни при детских стационарах в медицинских учреждениях. Тогда большинство родителей переориентировалось на сухие заменители грудного молока, до 70% которых в Украину импортируется. Но примерно с 2006 года, по ее словам, наблюдается тенденция роста интереса к жидким молочным продуктам. С 2006 по 2009 год рынок вырос с 4 тыс. т до 10,9 тыс. т или до $12,6 млн. Для сравнения, емкость рынка сухого молочного детского питания в Украине составляет
В то время как многие подсчитывали очередные убытки и продолжали сокращать расходы, руководство компании LEGO, производителя детских игрушек, в очередной раз занималось подготовкой рапорта для акционеров о своих успехах. По итогам первой половины 2010 года прибыль компании выросла почти на 66% и достигла 1,1 млрд. шведских крон ($187 млн.). В свою очередь на 34% вырос и объем продаж компании. Таким образом, по оценкам аналитиков LEGO, ее доля на мировом рынке игрушек составляет 5%, при общем объеме около $80 млрд.
В 2010 г. объемы производства детского питания стали стремительно падать, а вот импорт — напротив — расти. Так, по расчетам аналитиков информационно-аналитического агентства «Союз-Информ», за 9 месяцев текущего года по отношению к аналогичному периоду 2009 г. импорт молочного детского питания возрос на 15%. При этом объемы потребления питательных смесей детьми в Украине в 4 раза ниже, чем в развитых странах.
Рынок детских игрушек оказался одним из немногих потребительских рынков, не испытавших опустошительного влияния мирового экономического кризиса. Мировые продажи игрушек в 2009 г. не только не снизились, но и выросли по сравнению с 2008 г. на 2,3% — до $78 млрд. Несмотря на финансовые неурядицы, активизировался спрос на дорогие технологичные развлекалочки и детскую робототехнику, а популярность мягких игрушек, напротив, уменьшилась. Более того, международные специалисты уверяют, что до 2012 г. продажи вырастут примерно до $80,3 млрд, в первую очередь, за счет появления технологичных новинок.
Потенциал рынка товаров и услуг для детей в Украине полностью не раскрыт. Например, Богдан Батрух приводит такие цифры: средняя стоимость билета в киносети «Кинопалац» по Украине — 30 грн. (в 3D - 45 грн.), тогда как за границей билеты на 40% дороже. К тому же, по его словам, в последнее время для детей намного больше высококлассного продукта, нежели для взрослых. А дети в кино ходят с родителями. «Детский фильм в Украине может принести до 150 млн. грн., — говорит Богдан Батрух. — Для сравнения, обычный не кассовый фильм для взрослых может принести, например, только
Эксперты по-разному оценивали эффективность предложенных изменений. По мнению руководителя отдела по связям с общественностью компании Nestle Украина , законопроект приведет к повышению качества продуктов детского питания, поскольку в нем снят запрет на добавление крахмала и пшеничной муки. Примечательно, что 26 июня 2009 года прокуратура Киева опротестовала сертификаты соответствия на продукцию ряда импортеров детского питания из-за их несоответствия нормам закона О детском питании, который запрещает добавление пшеничной муки и крахмала.
Одна из основных тенденций рынка детского питания – это рост потребления в сегменте соков и пюре, предназначенных для детей грудного и раннего детского возраста (начиная с 4 месяцев). Компания «Витмарк-Украина» совместно с компанией «Тетра Пак Украина» провели маркетинговое исследование, результаты которого показали перспективность комбинированной упаковки на основе картона в сегменте рынка по видам упаковки. Эти выводы подтверждает и опыт российского рынка, который очень схож с украинским по динамике, но опережает его на несколько лет. На российском рынке соки и пюре для детского питания в пищевой картонной упаковке занимают 50-60% в своем сегменте. В Украине же подобная продукция появилась только полтора года назад, и впервые ее вывела на рынок именно компания «Витмарк-Украина». На текущий момент уже сформирована статистическая информация по продажам, которая позволяет делать оптимистические прогнозы. Так, по данным Госкомстата Украины, соки ТМ «Чудо-Чадо» по итогам IV квартала прошлого года занимают
В данном обзоре представлена информация о рынке детских товаров: объем рынка, структура продаж, потребители, каналы сбыта, структура baby-сегмента и другое.
Расти там, где возможен рост, продолжать работать лучше, чем сегмент в целом, и увеличивать долю рынка – такую задачу поставил зимой 2009 года генеральный директор французской компании Danone Франк Рибу, добавляя: В свете сложившихся специфических условий каждое из наших бизнесподразделений ставит лишь достижимые цели. Уверенности словам управленца одного из крупнейших в мире производителей молочной продукции придавали весьма сильные и стабильные показатели работы компании в 2008 году. Даже на фоне рецессии. Своевременная ориентация или интуитивное чутье рынка – так можно было бы объяснить успех мирового производител молочных продуктов. В 2007 году Danone продала подразделение по производству печенья компании Kraft Foods Inc. В 2008 году, чтобы увеличить долю на быстроразвивающемся рынке здоровых продуктов, приобреладатского производителя детского питания Royal Numico NV. И не ошиблась. Выручка компании выросла на 6% в IV квартале 2008 года и на 8,4% за год в целом. Чистая прибыль компании в 2008 году увеличилась на 10%, до 1,31 млрд евро (в 2007 году – 1,19 млрд евро), на фоне роста продаж ТМ Activia и порошкового детского питания, говорилось в официальном сообщении компании. Видимо, что тренд здорового образа жизни и хорошего питания глубоко засел в головах потребителей. Значит, на него и ставку делать. «Стабильные результаты 2008 года подчеркивают потенциал прибыльного роста нашего портфеля здоровых продуктов питания. Наращивать прибыль, занимаясь производством и продажей широкого ассортимента продуктов в Украине, в том числе и детского питания, удается еще одному мировому гиганту пищевой индустрии – Nestle. Компания в 2008 году в целом увеличила продажи в Украине на 16%, до 2,66 млрд грн. Из них объем продаж продуктов детского и спецального питания Nestle составил 121 млн грн, тем самым увеличившись на 46% по сравнению с 2007 годом. Однако вдохновляющие и позитивные показатели отдельных компаний, работающих на рынке детского питания, идут в разрез с общенациональными тенденциями 2009 года, которые сложились в Украине в этой отрасли.
По оценкам экспертов, сегмент заменителей грудного молока является наиболее привлекательным и высокомаржинальным среди сегментов рынка питания для детей. За 2008 год в этом сегменте появилось сразу два новых игрока – отечественные компании Юнимилк и Вимм-Билль-Данн. Детскую одежду для широких слоев населения производят лишь несколько отечественных компаний, а остальное – поставляется из стран Юго-Восточной Азии, Китая и Турции. Одной из причин высокого роста продаж в сетях премиум-класса, по мнению экспертов, является дефицит магазинов средней ценовой группы, особенно в столице. Среди российских производителей детской обуви, работающих в среднем ценовом сегменте, наиболее заметны такие компании, как
Производителей детского питания освобождают от уплаты налога на прибыль – соответствующий законопроект Минэкономики опубликовало в минувшую пятницу. В случае его принятия производители получат средства, необходимые для расширения производства. Министерство экономики предложило полностью освободить производителей детского питания от уплаты налога на прибыль, говорится в опубликованном в минувшую пятницу законопроекте о внесении изменений в закон "О налогообложении прибыли предприятий". Сейчас налогом не облагается лишь прибыль предприятий, которую они направляют на увеличение объемов производства или на снижение стоимости продукции. Сейчас производители не обеспечивают потребностей внутреннего рынка – в 2008 году было произведено 19 тыс. т продукции при необходимых 1,4 млн т.
Одна из последних тенденций — бурный рост детского ретейла как на московском, так и региональном уровне. Сегодня во всем мире количество производителей и ретейлеров детских товаров растет как на дрожжах. В России «пирог» поделен, и некоторые уже снимают сливки с этого высокорентабельного бизнеса. Да, открываются узкоспециализированные магазины, но конкурировать с «монстрами» детского ретейла уже не представляется возможности. Но перейдем «на личности» чуть позже, а пока немного статистики. Наша страна сейчас переживает одну из фаз «беби-бума», и, по оценкам некоторых экспертов, одну из последних. Но даже если рождаемость приостановится на какое-то время, детский ретейл без хлеба не останется. По официальным данным, сегодня в РФ проживает около 28,5 млн. детей до 16 лет (около 20% населения), из них в столице — около 1,3 млн. (чуть меньше 10% москвичей). Емкость рынка детских товаров оценивается экспертами в
Развязанная прокуратурой кампания по отзыву из магазинов детского питания, содержащего крахмал и муку, никак не сказалась на здоровье малышей. Но здорово напугала родителей. Столичная прокуратура объясняет запрет тем, что по Закону «О детском питании» крахмал и пшеничную муку нельзя использовать в продуктах для малышей до трёх лет. Отзыв детского питания из торговли начался 16 июля и вызвал панику у родителей: материнское молоко или адаптированная смесь – единственные продукты, которые могут употреблять младенцы в возрасте до семи месяцев. По оценкам педиатров, смесями сегодня кормят примерно 50% всех новорождённых, а после запрета из магазинов может исчезнуть около 60% такой продукции.
Рынок детских косметических средств, по сравнению с аналогичным взрослым рынком, невелик по объему, зато в докризисные годы он отличался стабильными темпами роста - не менее 15-20% в год. Если продажи других косметических средств в период кризиса практически остановились, то рынку детской косметики в 2009 г. предрекают рост. Детский косметический рынок сегментирован по возрасту потребителей. Специалисты условно выделяют в нем baby-сегмент (для малышей до 3 лет), kids-сегмент (для дошкольников и младших школьников 4-8 лет), tweens-сегмент (для школьников 9-12 лет) и teens-сегмент (для подростков 13-16 лет). Наиболее товароемким и привлекательным для производителей и импортеров является baby-сегмент, до 40% которого составляют средства гигиены.