По мнению ритейлоров, в ближайшие годы столичный рынок игрушек будет развиваться подобно пищевому — путем возникновения новых специализированных сетей и увеличения доли украинской продукции. При этом сами продуктовые сети также проявляют интерес к рынку игрушек, строя в своих супермаркетах соответствующие отделы и даже открывая специализированные магазины.

Больше всего в Украине (как и в Белоруссии) выпускается мягких набивных игрушек. Их производство не требует больших площадей, дорогостоящего оборудования и крупных энергозатрат. Кроме того, такие игрушки покупаются не только для детей (мягкие игрушки предназначены для детей от 2 до 14 лет), 30 проц. продаж обеспечивает категория покупателей от 18 до