Ассортимент фильтров для очистки воды достаточно широк. Начиная от простейших насадок для кранов и заканчивая сложными фильтрами с производственными мощностями. Все существующие фильтры воды можно разделить на три категории. Первая — бытовые, или фильтры для питьевой воды. Они бывают трех основных видов: фильтры-кувшины наиболее просты в употреблении, портативны и всегда готовы к применению. Для них предусмотрен широкий спектр сменных кассет для воды разных типов (жесткой или мягкой) и разной степени загрязненности.
Майже 90 % всіх кухонних мийок на вітчизняному ринку — імпортна продукція: німецька, італійська, турецька. Решта 10 % — вітчизняного виробництва. До найбільших виробників належать німецькі компанії Franke, Тeka, Schock, Dominox, Blanko, голландська Reginox, італійська Elleci. Мийки виготовляють накладні та врізні. Перші — ставляться зверху на тумбу, другі — вбудовуються у стільницю. Якщо кухня складається з окремих предметів — тумб та шаф, фахівці радять обрати накладну мийку. Якщо ж кухня складається із секційних меблів з єдиною стільницею — тоді краще зупинитися на врізній. Лідером серед матеріалів для виробництва мийок залишається сплав сталі, хрому (18 %) та нікелю (10 %). Саме з такого матеріалу виробляються високоякісні нержавіючі мийки, стійкі до високих температур і дії кислот та інших агресивних речовин.
Современный рынок радиаторов развивается бурно и, по мнению многих специалистов, еще чрезвычайно далек от насыщения. Это обусловлено, прежде всего, необходимостью тотальной реконструкции существующих систем отопления, а также бумом на рынке строительства. Ведь радиаторная продукция расходится как минимум по четырем каналам: на новое многоэтажное строительство, индивидуальное частное или коттеджное, производственное (заводские корпуса, склады, офисные и торговые здания), а также капремонт инженерных сетей с заменой радиаторов.
Рассматриваемые сегменты рынка крупной кухонной бытовой техники развивались в 2006 г. не одинаково. Наилучший результат наблюдался в сегменте посудомоечных машин: если в 2005 г. объемы их продаж возросли по сравнению с 2004 г. на 35%, то в минувшем году — на 41%, т.е. темпы их роста выросли на 6 п.п. Что касается плит, то хотя объемы продаж в этом сегменте в 2006 г. и повысились на 32%, темпы их роста по сравнению с 2005 г. снизились на 2 п.п. Эксперты отмечают снижение темпов роста рынка бытовых холодильников — в минувшем году их продажи выросли на 24%, в то время как в 2005 г. они были на 4 п.п. больше — 28%. Причина увеличения темпов продаж посудомоечных машин заключается в том, что данный товар — достаточно новый для украинского рынка, который далек от насыщения этой продукцией. Как уверяют дистрибуторы, на реализацию, например, 40 стиральных машин приходится всего продажа лишь одного посудомоечного агрегата.
Желание населения самостоятельно определять количество тепла и качество теплообеспечения нашло отклик у отечественных производителей. Если в 2001 году объемы производства отопительной техники в Украине составляли всего 28 тыс. единиц, то в 2006 году их количество достигло 850 тыс. С учетом водонагревательных приборов в 2006 году объем рынка возрос до 1,5 млн. единиц ($397 млн.). Уровень обеспечения населения отопительными приборами уже практически достиг европейских показателей. Сегодня в Украине производится один котел на 90 человек (в Европе - на 84 человека). По ряду позиций отечественным производителям принадлежит до 90% рынка. .
В ожидании насыщения рынка производители и продавцы бытовых пылесосов улучшают функциональность своих агрегатов и привлекают покупателей стабильностью цен на них. В прошлом году рынок бытовых пылесосов оправдал ожидания экспертов — он не снизил темпов роста, его объемы продаж выросли на стабильные 20% и составили примерно 1,9 млн шт. “Рост доходов населения в прошлом году позволил некоторым представителям беднейших слоев поменять свой старый “совковый” пылесос на новый, пускай и из самого низкого сегмента”. Тем не менее насыщение рынка, по прогнозам, произойдет в 2009-2010 гг. Ведь уже сегодня около 80% домохозяев имеют пылесос (а то и два), и через три-четыре года рост рынка будет зависеть только от обновления техники потребителями. Первые звоночки приближающегося насыщения, по мнению ряда экспертов, выразятся в падении темпов роста объемов продаж на 3-5% уже в этом году.
Не секрет, что темпы газификации наших городов и сел сегодня достаточно высоки. Поэтому спрос на газовые котлы будет расти уверенными темпами до тех пор, пока с газом как одним из видов топлива в мире, и в том числе в Украине, не появятся большие проблемы. А это наступит лет через 60–100. Так что компании-производители и сбытовые фирмы могут еще усиленно и в то же время спокойно работать себе в прибыль несколько десятилетий. Ежегодный рост объема продаж газовых котлов в Украине составляет по разным позициям 20–30%, и этот показатель обещает расти и дальше.
Пока в Украине всего лишь один производитель стиральных автоматов - отечественное АО "Норд" (г. Донецк; головное предприятие группы "Норд"; с 1980 г.; оборот группы за 8 месяцев 2006 г. - 3,545 млрд. грн.), доля которого в производстве стиральных машин, по оценкам участников рынка, составляет 3%. Причина не в качестве продукции, а в том, что "Норд", известный больше как изготовитель холодильников и морозильников, в продвижении именно стиральных машин уступает мировым производителям. По причине тесноты на рынке вряд ли следует ожидать от отечественного производителя большего, впрочем, как и появления новых игроков. А вот так называемая "отверточная", или крупноузловая сборка стиральных машин в 2006 г. практически полностью исчезла. D Если еще в прошлом году этим способом изготовлялось около 1% стиральных машин, то в этом году - не более 0,5%. В 2007 г. в Украине сборки, скорее всего, вообще не будет. Ведь импортерам невыгодно тратить время на сборку агрегатов и деньги на оплату рабочим.
Столичные застройщики, как и жители Киева, практически полностью отказались от установки чугунных радиаторов отопления, перейдя на использование более современных аналогов из алюминия. Бурный рост спроса на последние застал украинских производителей врасплох, поэтому большую часть "сливок" сейчас снимают импортеры. Дабы отвоевать утраченные позиции, местные заводы намерены осваивать новые технологии и наращивать мощности. На столичном рынке отопительных радиаторов практически не осталось изделий из чугуна. Киевляне фактически полностью отказались от их приобретения, поскольку они имеют устаревший дизайн, накапливают большое количество пыли, а также энерго- и водоемки, что актуально с учетом повышения цен на коммунальные услуги. Перестали закупать эти батареи и традиционные их потребители - столичные застройщики.
Что ожидает отечественную торговлю в следующем году и насколько изменятся условия ведения бизнеса? Какой будет рентабельность ритейла в 2007-м? Более сильные компании предприняли все меры, чтобы поднять уровень рентабельности, и уже в сентябре-октябре 2006 г. повысили цены и восстановили первоначальный уровень рентабельности (31,5%). Если говорить о прогнозе рентабельности на 2007 г., то в декабре он достигнет 34%, а к середине 2007 г. стабилизируется на отметке 32%.
В последнее время многие хозяева квартир отдают предпочтение не централизованным, а автономным системам отопления. И если всего несколько лет назад отношение украинцев к такому оборудованию было весьма осторожным, то сейчас объемы продаж разных видов котлов увеличиваются ежегодно не менее чем на 20–25%. По словам руководителя группы маркетинга ВВТ Thermotechnik Ukraine Александра Мурзина, к основным достоинствам систем автономного отопления можно отнести уровень комфорта для пользователя и экономию за счет энергосбережения. Применение автономных отопительных систем решает проблему постоянного обеспечения пользователей теплом и горячей водой в любое время года, что в условиях Украины отнюдь не маловажно. "Кроме того, современное отопительное оборудование позволяет рационально использовать газ: по сравнению с распространенными котлами устаревшей конструкции экономия может достигать 60–70% топлива", — утверждает г-н Мурзин. Ведущий специалист по маркетинговым коммуникациям компании "Унитех Бау" Александр Ткаченко добавляет, что работа автономной котельной автоматически регулируется по температуре наружного воздуха.
Усложнение условий прохождения таможни тормозит развитие рынка бытовой техники. Предложение может отстать от роста спроса. Украинский рынок бытовой техники в последние годы демонстрирует бодрое развитие. Так, темпы прироста объемов продаж в 2006 году составили около 21% (в 2005 году - 25%). В дальнейшем рост рынка будет замедляться: в 2007 году ожидается прирост около 16% в 2008 году - не более 13% и т. д. Это, впрочем, тоже совсем неплохо. Тем не менее и здесь не обходится без проблем. Для крупных операторов рынка бытовой техники изрядной ложкой дегтя на всеобщем рыночном празднике жизни, похоже, являются проблемы с таможней.
Подорожание "голубого золота" не сказалось на популярности отопительных систем, использующих го в качестве топлива. Рост рынка отопительного оборудования продолжает радовать реализаторов своими темпами и постоянством. Уже третий год подряд эксперты констатируют ежегодное 30%–ное увеличение объемов продаж. Не стал исключением и 2005 г., в течение которого продажи выросли на 33%, или на $60 млн. по сравнению с 2004 г. На 2006 г. и 2007 г. прогнозы операторов рынка еще оптимистичнее — по 40% роста. Определяющим фактором для потребителя при выборе типа отопительного котла для домов и коттеджей по-прежнему является наличие газовых коммуникаций на объекте, где он должен быть установлен.
По сравнению с 2005 годом рост столичного рынка бытовой техники в 2006 году составил 43%.В то же время большинство ведущих сетей бытовой техники отмечают незначительное увеличение объемов продаж в 2006 году, объясняется это ростом общего количества специализированных магазинов, а также увеличением объемов продаж на рынках. Этого никто не ожидал, и если такая динамика сохранится, то продажи декабря в лучшем случае выйдут на прошлогодние показатели, тогда как руководство большинства магазинов ожидало минимум 10- 15%-ный рост. И хотя рыночные доли операторов периодически меняются, наиболее ощутимым событием для сегмента бытовой техники стало открытие "Метро". Розничные сети констатируют фактическое удвоение потока товаров, завозимых "челноками".
Подорожанием голубого топлива работать на рынке отопительного оборудования становится все более прибыльно. Больно ударив по карману многих предпринимателей, повышение стоимости природного газа дало возможность заработать не только российскому «Газпрому», но и производителям, и дилерам отопительного оборудования. Уже сейчас операторы рынка говорят о 20-30%-м росте рынка. В связи с увеличением объемов строительства, реконструкцией и модернизацией старых объектов, постепенным внедрением поквартирного отопления и все той же дороговизной газа спрос на энергосберегающую отопительную технику значительно вырос. Следует сказать, что в странах Европейского Союза уже давно стимулируется переход на менее энергоемкое отопительное оборудование, имеющее высокий коэффициент полезного действия (как правило, более 90%) и низкий уровень вредных отходов (примерно в 20 раз ниже действующих в Украине нормативов).
Рынок бытовой техники будет развиваться за счет реплейсмента. В 2006 году украинцы купили всего на 15% больше стиральных машин, холодильников и кухонных плит, чем годом ранее. Отечественный рынок крупной бытовой техники подошел к насыщению: за два года темпы роста продаж упали вдвое.
Основными проблемами рынка кондиционеров эксперты называют нехватку квалифицированных специалистов и сравнительно низкую покупательную способность. Для регионов характерна жесткая ценовая конкуренция - зачастую в ущерб качеству техники и рентабельности предложенного решения. Что касается потребителя, то для него большими неприятностями может обернуться неправильное использование кондиционера. Эксперты отмечают, что во избежание проблем при монтаже оборудования необходимо учитывать особенности конкретного помещения и исключать попадание человека в струю холодного воздуха. Современный человек стремится к комфорту, а комфорт сегодня уже немыслим без климатической техники. Ситуация, когда холодный воздух нагнетается прямо на человека, часто приводит к воспалению легких.
Из-за повышения цен на газ объемы продаж отопительных котлов в столице могут вырасти в 2006 году на 40%, превысив прошлогодние показатели. Производителям и продавцам этого оборудования данная ситуация позволила изменить стратегию продвижения: вместо традиционного сезонного снижения цен они, наоборот, начали подымать свои прайсы. Подпортить нервы лидерам рынка могут китайцы, начавшие в 2006 году массовую экспансию в столицу. Подорожание газа сыграло на руку производителям и продавцам отопительных котлов, констатирующим стабильные темпы роста продаж. Если в 2005 г. киевский рынок этого оборудования вырос на 20-30%, то в 2006 году они прогнозируют его увеличение на уровне 40%. "Несмотря на холодную зиму, из-за чего сезон продаж сократился, мы уже сейчас вышли на прошлогодние объемы. Хотя обычно пик продаж котлов приходится на конец августа, сентябрь и начало октября", - рассказал руководитель группы маркетинга компании ВВТ Thermotechnik Ukraine Александр Мурзин. В "Велгасе" добавляют, что ускорить установку индивидуального отопления многих потребителей, особенно жителей Киевской области, заставляет отключение различных городов Украины от тепла, ярким примером чего стал Алчевск. Росту продаж способствовал и интерес к этому рынку банкиров, начавших массово предоставлять кредиты под покупку данного оборудования.
В этом году рост продаж кухонных плит, холодильников и стиральных машин в последний раз превысит 25%. В 2007 году объем украинского рынка крупной бытовой техники (КБТ) подрастет на 15%.
Магазины бытовой электроники разучились продавать кондиционеры. Продажи будут расти еще как минимум пять лет. На замену сейчас приобретается всего 10% кондиционеров, но через два года эта цифра вырастет уже до 30-40% — украинцы начнут менять технику, приобретенную в 2001-2002 годах. «Насыщение рынка бытовых сплит-систем произойдет, если ежегодный уровень продаж достигнет 400-450 тыс. кондиционеров». По сравнению с 2005-м объемы выросли более чем на 40%. Однако эта цифра не показательна, поскольку увеличение продаж в прошлом году вызвано «отложенным спросом» 2004-2005 годов. В среднем объемы реализации кондиционеров увеличиваются на 10-15% в год.