В 2007 году рынок крупной бытовой техники в Украине вырос на 8,6% в физическом выражении и на 17,3% - в денежном. В основном рост был обеспечен за счет высокого спроса на холодильники и кухонные плиты. При этом потребители покупали более дорогую технику на протяжении всего года, а не только в предновогодние дни. В целом объем продаж холодильников увеличился на 13% в физическом выражении и на 21% - в денежном. В разрезе стоимости холодильники обеспечили 40% продаж крупной бытовой техники. Кухонные плиты выросли на 19% в физическом выражении и на 32% - в денежном, что обеспечило 19% всех продаж.
За первые девять месяцев 2007 года в 45 городах Украины с населением свыше 100 тыс. жителей было продано почти 4500 тыс. единиц мелкой бытовой техники на общую сумму 259 млн долларов. Это на 19 % в физическом и на 37 % в стоимостном измерении больше, чем за аналогичный период 2006 года. Рост объема продаж наблюдался во всех товарных категориях. Больше всего денег украинцы израсходовали на пылесосы и кондиционеры. Об этом свидетельствуют результаты мониторинга продажи товаров - длительного употребления, осуществляемого компанией GfK Ukraine на основе розничной панели электротоваров в 45 городах с населением свыше 100 тыс. жителей Украины.
За прошедшие после обретения независимости шестнадцать лет украинцы научились производить широкую линейку продуктов питания, строить элитную недвижимость, выпускать конкурентоспособную на мировом рынке металлургическую продукцию, но так и не восстановили умение изготавливать высокотехнологичные бытовые приборы. Положение наших производителей на рынке плачевно - нишу крупной бытовой техники заполнили транснациональные корпорации, товары которых превосходят отечественную и по дизайну, и по качеству. В основном это компании из Китая, Турции, а также Южной Кореи и других стран Юго-Восточной Азии.
Рост благосостояния населения, повышение температуры воздуха благоприятно отразились на продаже кондиционеров - показатели продаж в 2007 году в данной категории повысились в 5-6 раз. В числе товаров, которые на сегодняшний день пользуются особенным спросом у потребителя, эксперты назвали и LCD-телевизоры. К аутсайдерам продаж аналитики относят ЭЛТ-телевизоры с диагональю 21”, стиральные машины с количеством оборотов – 600 об/мин, видеокамеры mini-DV (постепенно вытесняются камерами DVD и HD) и DVD-плееры (все более популярными становятся DVD-рекордеры). Морально устаревают видеомагнитофоны и CD-плееры. Также сокращается популярность музыкальных центров и портативных аудиоплееров.
Эксперты утверждают, что ценовая категория зависит от нескольких факторов, основными из которых являются престижность брэнда и класс оборудования. Kаждая марка представляет в своем ассортименте модельного ряда базовые и высокотехнологичные модели, которые отличаются друг от друга набором функций и стоимостью. Базовые модели снабжены стандартным набором функций: заморозкой, регулированием температуры камеры и оснащены минимальным набором аксессуаров. Высокотехнологичные же, помимо стандартного набора, имеют антибактериальное покрытие камер, функцию суперзаморозки и суперохлождения, систему ионизации, оборудованы полками из закаленного стекла и пр.
В I квартале 2007 года в 45 городах Украины с населением свыше 100 тысяч жителей было продано почти 709 тысяч единиц "большой" бытовой техники на общую сумму 208,6 млн. долларов. По сравнению с I кварталом 2006 года рынок большой бытовой техники Украины вырос на 17% в физическом выражении и почти на 25% - в денежном. Наибольшая доля продаж приходится на стиральные машины и холодильники (34% в стоимостном измерении в каждой категории). Так, в январе-марте 2007 года в городах Украины с населением свыше 100 тысяч жителей было продано 195 тысяч стиральных машин, что на 8% превышает показатель аналогичного периода 2006 года.
Если вы живете не выше 10-го этажа, мерзнете каждую зиму и можете потратить на установку автономного отопления от 5 тыс. грн., есть смысл обзавестись личным газовым котлом. По подсчетам, он окупится минимум через 5 лет, а с электрокотлом вы в лучшем случае выйдите "в ноль". Через месяц начнется отопительный сезон. Те, кто мерзли прошлой зимой, задумались, как им устроиться нынче. Один из вариантов — сделать автономную систему отопления, абсолютно не зависящую от "благожелательности" теплоконторы. Но прежде надо здорово потратиться и побегать за разрешениями.
Большая часть продаж электротоваров пришлась на стиральные машины и холодильники. За первые три месяца 2007 года в Украине было продано 195 тыс. стиральных машин, что на 8% превышает аналогичный показатель прошлого года. В денежном же выражении этот сегмент вырос на 12,5% и составил $72 млн. Наибольшей популярностью пользовались стиральные машины стоимостью от $300 до $500. А спрос на стиральные машины низкого ценового сегмента — до $300 — снизился. В то же время продажи дорогих машин — от $500 — выросли на 25%.
Импортные изделия играют большую роль на украинском рынке водонагревателей. В Украине есть производство таких товаров, но по разным причинам они не могут полностью удовлетворить потребности рынка. Так в 2008 году у нас изготовлялись водонагреватели таких торговых марок как NOVA TEC и TEPLO.
Уже в ближайшее время на отечественный рынок могут выйти ряд европейских сетей по продаже бытовой техники, А это, по мнению экспертов" может серьезно ослабить позиции его нынешних участников. Приход западных конкурентов будет сопровождаться снижением ими наценок на товары и даже откровенным демпингом в течение длительного времени. И если у местных компаний не хватит финансовых средств, их ожидает либо потеря рыночной доли, либо поглощение. По мнению аналитиков, уже в следующем году такой шаг намерена предпринять немецкая компания Media Markt, входящая в группу компаний Metro Group и владеющая 507 магазинами в Европе.
Развитие строительного рынка требует установки систем вентиляции. В связи с «глобальным» потеплением и охлаждением в летнее время таких крупных помещений, как гипермаркеты, офисные и торгово-развлекательные центры, им как воздух необходимы серьезные вентиляционные системы. Если раньше (в соответствии с действующими СНиПами для нашей климатической зоны) установка кондиционеров была обязательной только для ряда помещений, то сейчас люди нуждаются в комфортных условиях и на работе, и дома.
В нынешнем сезоне производители отопительной техники активно популяризируют конденсационные модели котлов, характеризующиеся наибольшим коэффициентом полезного действия, высокими энергосберегающими свойствами и наименьшим уровнем вредных отходов. Также все больше внимания уделяется использованию нетрадиционных источников отопления.
Pынок бытовой техники близится к насыщению, поэтому значительное увеличение расходов на продвижение продукции - необходимая мера для сохранения рыночной доли. Программа-максимум для украинского "Индезита" - увеличить свою долю рынка на 0,2%-0,3%. Oжидаемые темпы роста украинского рынка в текущем году будут намного ниже прошлогодних 25% и составят не более 10%. Поэтому все производители бытовой техники будут вынуждены увеличивать маркетинговые инвестиции. Несмотря на это, отмечается привлекательность украинского рынка, который развивается намного интенсивнее европейских: ежегодный прирост продаж в странах ЕС составляет не более 2%.
Продавцы кондиционеров ждут высоких температур. В преддверии сезона многие операторы климатического рынка по максимуму затоварили склады — в прошлом году из-за недопоставок кондиционеров они потеряли сотни тысяч долларов. В 2007-м продажи кондиционеров выросли более чем на 80% — с 220-230 тыс. до 400-420 тыс. Такого скачка никто из операторов не ожидал — прогнозировали прирост максимум на 25%. В конце 2006 года эксперты предполагали, что на уровень продаж более 400 тыс. единиц в год рынок выйдет только к 2012 году. Однако жаркое лето-2007 внесло коррективы — многие украинцы не выдержали высоких температур, решив не откладывать установку кондиционеров на потом.
Говоря научным языком, очистка воды (ОВ) — это обеззараживание, смягчение, доведение до уровня питьевой или технически чистой сточных и природных вод. Украинское производство в данной сфере разнообразно, многопланово и не имеет проблем с рынком сбыта. Основными центрами являются Киев и Харьков, Львов, Ровно, Запорожье, Луганск, Полтава. Тем не менее мы впервые затрудняемся назвать точную цифру объемов данного рынка. Похоже, что изучением водоочистного бизнеса у нас почти не занимаются.
В ассортименте современных холодильников все труднее сориентироваться без подготовки. С экранов телевизоров нас убеждают во вреде излучений от бытовой техники. Говорят, в частности, что холодильники с системой «no frost» небезопасны для здоровья человека. Однако эксперты утверждают, что старые «советские» холодильники, заправленные фреоном, вреднее своих современных собратьев. Сегодня инновационные технологии позволяют воплощать в жизнь не только самые смелые идеи дизайна, но и делать бытовую технику по-настоящему умной и безопасной для своего владельца. Рынок показывает тенденцию к расширению ассортимента именно таких – красивых и умных бытовых холодильников.
Прогнозируя развитие рынка Украины на 2008 год, эксперты отмечают значительное влияние температуры летом. Если погодные условия в 2008 году будут аналогичны погодным условиям 2007 года, темпы роста рынка сохранятся. Если же температура в ходе нового сезона не выйдет за рамки среднестатистических показателей, то можно прогнозировать рост рынка на уровне 30%. Приоритетными регионами для операторов рынка будут Восток и Юг Украины. Основными проблемами рынка остается нехватка квалифицированных специалистов и сравнительно низкая покупательская способность.
Эксперты утверждают, что рынок учета тепла в Украине — на подъеме. Все больше предприятий и владельцев жилья стремятся контролировать объемы потребляемых энергоносителей и в первую очередь — расход тепла при отоплении помещения. К тому же, в Украине действует государственная программа по установке теплосчетчиков во всех новых жилых домах, которые вводятся в эксплуатацию. В новом строительстве уже сейчас все объекты сдаются с системами автоматического регулирования подачи тепла и поквартирной установкой радиаторных термостатов (они позволяют экономить до 20% тепла у конечного потребителя).
Отечественная промышленность способна вернуть утраченные позиции крупного производителя бытовой техники и радиоэлектронных приборов, если государство будет поддерживать импорт технологий и создание мелкоузловых сборочных производств. В октябре итальянская компания Antonio Merloni открыла в Ивано-Франковске завод по производству стиральных машин. Незадолго до этого польский производитель бытовой техники Zelmer и словенская компания Gorenje заявили о намерении начать в нашей стране выпуск своей продукции. Для Украины сборка высокотехнологичных бытовых агрегатов, по сути, импорт технологий, создавать которые у нас разучились после распада Советского Союза.
Крупные столичные сети бытовой техники отмечают небывалый рост продаж непрофильного для них товара — встроенной бытовой техники. Ее объемы реализации в магазинах впервые превысили показатели продаж отдельно стоящего оборудования. Впрочем, эксперты сходятся во мнении, что, несмотря на старания сетевиков, отвоевать сегмент «встройки» у специализированных мебельных салонов им не удастся.