Крупная бытовая техника в текущем году пользуется меньшим спросом, чем в прошлом. По данным, в сентябре 2008 г. украинцами было приобретено около 257 тыс. единиц этой техники, что на 13% меньше, чем за аналогичный период 2007 г. В денежном измерении сокращение рынка выглядит не так масштабно – потеряно лишь 2%.
Импортные изделия играют большую роль на украинском рынке водонагревателей. В Украине есть производство таких товаров, но по разным причинам они не могут полностью удовлетворить потребности рынка. Так в 2008 году у нас изготовлялись водонагреватели таких торговых марок как NOVA TEC и TEPLO.
В нынешнем сезоне производители отопительной техники активно популяризируют конденсационные модели котлов, характеризующиеся наибольшим коэффициентом полезного действия, высокими энергосберегающими свойствами и наименьшим уровнем вредных отходов. Также все больше внимания уделяется использованию нетрадиционных источников отопления.
Сейчас у столичных специализированных магазинов по продаже электроники существуют проблемы с поставками целых групп товаров, которые пользуются повышенным спросом у населения накануне отпускного периода. В частности, ощущается нехватка популярных моделей CD и МРЗ-плееров, портативных DVD-проигрывателей, фототехники, представленных в низкой ценовой категории. Больше всего не хватает фотоаппаратов наиболее раскрученных марок - Canon, Sony и Olympus.
Если в целом рынок бытовой техники растет на 10-15% в год, то рынок персональной электроники растет более быстрыми темпами - на 20-25% в год. Жизненный цикл товаров цифровой техники, мобильной связи в несколько раз короче жизненного цикла бытовой техники. В этом году общий рынок составил $8 млрд.
Локальное производство позволит Whirlpool пересмотреть цены на продукцию: с мая, произведенные в Украине машины Whirlpool, подешевеют в рознице на 5-10%, подсчитали в компании. За счет сокращения затрат на логистику и отсутствие таможенных пошлин ВЕКО, LG и Indesit, открыв собственные заводы в России, снизили розничные цены на 20-25%, значительно увеличив объем продаж, напоминают в российском консалтинговом агентстве MOST Marketing. Производство в Украине уже открыл Antonio Merloni, планирует - Gorenje. Крупнейший в мире производитель бытовой техники - американская Whirlpool - объявил о начале производства узких и компактных стиральных машин на производственных мощностях Antonio Merloni в Ивано-Франковске.
Большинство экспертов полагают, что причины роста рынка в денежном выражении заключаются в уменьшении спроса на дешевую продукцию и повышении популярности товара среднего и дорогого ценовых сегментов, доли которых в 2007 г. выросли на 15 п.п. каждого. Постепенное насыщение рынка привело к тому, что большинство семей уже имеют хоть какой-то пылесос, пусть дешевый и простой. Соответственно, они хотят сменить его на более дорогой и совершенный - с точки зрения функциональности и дизайна. К тому же благосостояние людей растет, у них появляются свободные средства на покупку новой более дорогой техники.
В понятие электробытовой техники (ЭБТ) можно включить всю домашнюю технику, измерительную, пищевую технику, технику для ухода за одеждой. Обычно сюда не относят такие емкие сегменты как телекоммуникации, компьютерную и фототехнику. Электробытовая техника в странах СНГ в значительной мере традиционно поставлялась из-за рубежа. В новом веке рынок ЭБТ стал быстро расти, что очень заинтересовало ведущие мировые корпорации. Поэтому на рынке ЭБТ стали появляться крупные сети супермаркетов электротехники, в которых банки в последние годы спешат застолбить свои столики кредитов.
В 2007 году рынок крупной бытовой техники в Украине вырос на 8,6% в физическом выражении и на 17,3% - в денежном. В основном рост был обеспечен за счет высокого спроса на холодильники и кухонные плиты. При этом потребители покупали более дорогую технику на протяжении всего года, а не только в предновогодние дни. В целом объем продаж холодильников увеличился на 13% в физическом выражении и на 21% - в денежном. В разрезе стоимости холодильники обеспечили 40% продаж крупной бытовой техники. Кухонные плиты выросли на 19% в физическом выражении и на 32% - в денежном, что обеспечило 19% всех продаж.
За первые девять месяцев 2007 года в 45 городах Украины с населением свыше 100 тыс. жителей было продано почти 4500 тыс. единиц мелкой бытовой техники на общую сумму 259 млн долларов. Это на 19 % в физическом и на 37 % в стоимостном измерении больше, чем за аналогичный период 2006 года. Рост объема продаж наблюдался во всех товарных категориях. Больше всего денег украинцы израсходовали на пылесосы и кондиционеры. Об этом свидетельствуют результаты мониторинга продажи товаров - длительного употребления, осуществляемого компанией GfK Ukraine на основе розничной панели электротоваров в 45 городах с населением свыше 100 тыс. жителей Украины.
За прошедшие после обретения независимости шестнадцать лет украинцы научились производить широкую линейку продуктов питания, строить элитную недвижимость, выпускать конкурентоспособную на мировом рынке металлургическую продукцию, но так и не восстановили умение изготавливать высокотехнологичные бытовые приборы. Положение наших производителей на рынке плачевно - нишу крупной бытовой техники заполнили транснациональные корпорации, товары которых превосходят отечественную и по дизайну, и по качеству. В основном это компании из Китая, Турции, а также Южной Кореи и других стран Юго-Восточной Азии.
Рост благосостояния населения, повышение температуры воздуха благоприятно отразились на продаже кондиционеров - показатели продаж в 2007 году в данной категории повысились в 5-6 раз. В числе товаров, которые на сегодняшний день пользуются особенным спросом у потребителя, эксперты назвали и LCD-телевизоры. К аутсайдерам продаж аналитики относят ЭЛТ-телевизоры с диагональю 21”, стиральные машины с количеством оборотов – 600 об/мин, видеокамеры mini-DV (постепенно вытесняются камерами DVD и HD) и DVD-плееры (все более популярными становятся DVD-рекордеры). Морально устаревают видеомагнитофоны и CD-плееры. Также сокращается популярность музыкальных центров и портативных аудиоплееров.
Эксперты утверждают, что ценовая категория зависит от нескольких факторов, основными из которых являются престижность брэнда и класс оборудования. Kаждая марка представляет в своем ассортименте модельного ряда базовые и высокотехнологичные модели, которые отличаются друг от друга набором функций и стоимостью. Базовые модели снабжены стандартным набором функций: заморозкой, регулированием температуры камеры и оснащены минимальным набором аксессуаров. Высокотехнологичные же, помимо стандартного набора, имеют антибактериальное покрытие камер, функцию суперзаморозки и суперохлождения, систему ионизации, оборудованы полками из закаленного стекла и пр.
В I квартале 2007 года в 45 городах Украины с населением свыше 100 тысяч жителей было продано почти 709 тысяч единиц "большой" бытовой техники на общую сумму 208,6 млн. долларов. По сравнению с I кварталом 2006 года рынок большой бытовой техники Украины вырос на 17% в физическом выражении и почти на 25% - в денежном. Наибольшая доля продаж приходится на стиральные машины и холодильники (34% в стоимостном измерении в каждой категории). Так, в январе-марте 2007 года в городах Украины с населением свыше 100 тысяч жителей было продано 195 тысяч стиральных машин, что на 8% превышает показатель аналогичного периода 2006 года.
Большая часть продаж электротоваров пришлась на стиральные машины и холодильники. За первые три месяца 2007 года в Украине было продано 195 тыс. стиральных машин, что на 8% превышает аналогичный показатель прошлого года. В денежном же выражении этот сегмент вырос на 12,5% и составил $72 млн. Наибольшей популярностью пользовались стиральные машины стоимостью от $300 до $500. А спрос на стиральные машины низкого ценового сегмента — до $300 — снизился. В то же время продажи дорогих машин — от $500 — выросли на 25%.
Уже в ближайшее время на отечественный рынок могут выйти ряд европейских сетей по продаже бытовой техники, А это, по мнению экспертов" может серьезно ослабить позиции его нынешних участников. Приход западных конкурентов будет сопровождаться снижением ими наценок на товары и даже откровенным демпингом в течение длительного времени. И если у местных компаний не хватит финансовых средств, их ожидает либо потеря рыночной доли, либо поглощение. По мнению аналитиков, уже в следующем году такой шаг намерена предпринять немецкая компания Media Markt, входящая в группу компаний Metro Group и владеющая 507 магазинами в Европе.
Pынок бытовой техники близится к насыщению, поэтому значительное увеличение расходов на продвижение продукции - необходимая мера для сохранения рыночной доли. Программа-максимум для украинского "Индезита" - увеличить свою долю рынка на 0,2%-0,3%. Oжидаемые темпы роста украинского рынка в текущем году будут намного ниже прошлогодних 25% и составят не более 10%. Поэтому все производители бытовой техники будут вынуждены увеличивать маркетинговые инвестиции. Несмотря на это, отмечается привлекательность украинского рынка, который развивается намного интенсивнее европейских: ежегодный прирост продаж в странах ЕС составляет не более 2%.
Говоря научным языком, очистка воды (ОВ) — это обеззараживание, смягчение, доведение до уровня питьевой или технически чистой сточных и природных вод. Украинское производство в данной сфере разнообразно, многопланово и не имеет проблем с рынком сбыта. Основными центрами являются Киев и Харьков, Львов, Ровно, Запорожье, Луганск, Полтава. Тем не менее мы впервые затрудняемся назвать точную цифру объемов данного рынка. Похоже, что изучением водоочистного бизнеса у нас почти не занимаются.
Развитие строительного рынка требует установки систем вентиляции. В связи с «глобальным» потеплением и охлаждением в летнее время таких крупных помещений, как гипермаркеты, офисные и торгово-развлекательные центры, им как воздух необходимы серьезные вентиляционные системы. Если раньше (в соответствии с действующими СНиПами для нашей климатической зоны) установка кондиционеров была обязательной только для ряда помещений, то сейчас люди нуждаются в комфортных условиях и на работе, и дома.
В ассортименте современных холодильников все труднее сориентироваться без подготовки. С экранов телевизоров нас убеждают во вреде излучений от бытовой техники. Говорят, в частности, что холодильники с системой «no frost» небезопасны для здоровья человека. Однако эксперты утверждают, что старые «советские» холодильники, заправленные фреоном, вреднее своих современных собратьев. Сегодня инновационные технологии позволяют воплощать в жизнь не только самые смелые идеи дизайна, но и делать бытовую технику по-настоящему умной и безопасной для своего владельца. Рынок показывает тенденцию к расширению ассортимента именно таких – красивых и умных бытовых холодильников.