Большинство экспертов полагают, что причины роста рынка в денежном выражении заключаются в уменьшении спроса на дешевую продукцию и повышении популярности товара среднего и дорогого ценовых сегментов, доли которых в 2007 г. выросли на 15 п.п. каждого. Постепенное насыщение рынка привело к тому, что большинство семей уже имеют хоть какой-то пылесос, пусть дешевый и простой. Соответственно, они хотят сменить его на более дорогой и совершенный - с точки зрения функциональности и дизайна. К тому же благосостояние людей растет, у них появляются свободные средства на покупку новой более дорогой техники.
В понятие электробытовой техники (ЭБТ) можно включить всю домашнюю технику, измерительную, пищевую технику, технику для ухода за одеждой. Обычно сюда не относят такие емкие сегменты как телекоммуникации, компьютерную и фототехнику. Электробытовая техника в странах СНГ в значительной мере традиционно поставлялась из-за рубежа. В новом веке рынок ЭБТ стал быстро расти, что очень заинтересовало ведущие мировые корпорации. Поэтому на рынке ЭБТ стали появляться крупные сети супермаркетов электротехники, в которых банки в последние годы спешат застолбить свои столики кредитов.
В 2007 году рынок крупной бытовой техники в Украине вырос на 8,6% в физическом выражении и на 17,3% - в денежном. В основном рост был обеспечен за счет высокого спроса на холодильники и кухонные плиты. При этом потребители покупали более дорогую технику на протяжении всего года, а не только в предновогодние дни. В целом объем продаж холодильников увеличился на 13% в физическом выражении и на 21% - в денежном. В разрезе стоимости холодильники обеспечили 40% продаж крупной бытовой техники. Кухонные плиты выросли на 19% в физическом выражении и на 32% - в денежном, что обеспечило 19% всех продаж.
За первые девять месяцев 2007 года в 45 городах Украины с населением свыше 100 тыс. жителей было продано почти 4500 тыс. единиц мелкой бытовой техники на общую сумму 259 млн долларов. Это на 19 % в физическом и на 37 % в стоимостном измерении больше, чем за аналогичный период 2006 года. Рост объема продаж наблюдался во всех товарных категориях. Больше всего денег украинцы израсходовали на пылесосы и кондиционеры. Об этом свидетельствуют результаты мониторинга продажи товаров - длительного употребления, осуществляемого компанией GfK Ukraine на основе розничной панели электротоваров в 45 городах с населением свыше 100 тыс. жителей Украины.
За прошедшие после обретения независимости шестнадцать лет украинцы научились производить широкую линейку продуктов питания, строить элитную недвижимость, выпускать конкурентоспособную на мировом рынке металлургическую продукцию, но так и не восстановили умение изготавливать высокотехнологичные бытовые приборы. Положение наших производителей на рынке плачевно - нишу крупной бытовой техники заполнили транснациональные корпорации, товары которых превосходят отечественную и по дизайну, и по качеству. В основном это компании из Китая, Турции, а также Южной Кореи и других стран Юго-Восточной Азии.
Рост благосостояния населения, повышение температуры воздуха благоприятно отразились на продаже кондиционеров - показатели продаж в 2007 году в данной категории повысились в 5-6 раз. В числе товаров, которые на сегодняшний день пользуются особенным спросом у потребителя, эксперты назвали и LCD-телевизоры. К аутсайдерам продаж аналитики относят ЭЛТ-телевизоры с диагональю 21”, стиральные машины с количеством оборотов – 600 об/мин, видеокамеры mini-DV (постепенно вытесняются камерами DVD и HD) и DVD-плееры (все более популярными становятся DVD-рекордеры). Морально устаревают видеомагнитофоны и CD-плееры. Также сокращается популярность музыкальных центров и портативных аудиоплееров.
Эксперты утверждают, что ценовая категория зависит от нескольких факторов, основными из которых являются престижность брэнда и класс оборудования. Kаждая марка представляет в своем ассортименте модельного ряда базовые и высокотехнологичные модели, которые отличаются друг от друга набором функций и стоимостью. Базовые модели снабжены стандартным набором функций: заморозкой, регулированием температуры камеры и оснащены минимальным набором аксессуаров. Высокотехнологичные же, помимо стандартного набора, имеют антибактериальное покрытие камер, функцию суперзаморозки и суперохлождения, систему ионизации, оборудованы полками из закаленного стекла и пр.
В I квартале 2007 года в 45 городах Украины с населением свыше 100 тысяч жителей было продано почти 709 тысяч единиц "большой" бытовой техники на общую сумму 208,6 млн. долларов. По сравнению с I кварталом 2006 года рынок большой бытовой техники Украины вырос на 17% в физическом выражении и почти на 25% - в денежном. Наибольшая доля продаж приходится на стиральные машины и холодильники (34% в стоимостном измерении в каждой категории). Так, в январе-марте 2007 года в городах Украины с населением свыше 100 тысяч жителей было продано 195 тысяч стиральных машин, что на 8% превышает показатель аналогичного периода 2006 года.
Большая часть продаж электротоваров пришлась на стиральные машины и холодильники. За первые три месяца 2007 года в Украине было продано 195 тыс. стиральных машин, что на 8% превышает аналогичный показатель прошлого года. В денежном же выражении этот сегмент вырос на 12,5% и составил $72 млн. Наибольшей популярностью пользовались стиральные машины стоимостью от $300 до $500. А спрос на стиральные машины низкого ценового сегмента — до $300 — снизился. В то же время продажи дорогих машин — от $500 — выросли на 25%.
Уже в ближайшее время на отечественный рынок могут выйти ряд европейских сетей по продаже бытовой техники, А это, по мнению экспертов" может серьезно ослабить позиции его нынешних участников. Приход западных конкурентов будет сопровождаться снижением ими наценок на товары и даже откровенным демпингом в течение длительного времени. И если у местных компаний не хватит финансовых средств, их ожидает либо потеря рыночной доли, либо поглощение. По мнению аналитиков, уже в следующем году такой шаг намерена предпринять немецкая компания Media Markt, входящая в группу компаний Metro Group и владеющая 507 магазинами в Европе.
Pынок бытовой техники близится к насыщению, поэтому значительное увеличение расходов на продвижение продукции - необходимая мера для сохранения рыночной доли. Программа-максимум для украинского "Индезита" - увеличить свою долю рынка на 0,2%-0,3%. Oжидаемые темпы роста украинского рынка в текущем году будут намного ниже прошлогодних 25% и составят не более 10%. Поэтому все производители бытовой техники будут вынуждены увеличивать маркетинговые инвестиции. Несмотря на это, отмечается привлекательность украинского рынка, который развивается намного интенсивнее европейских: ежегодный прирост продаж в странах ЕС составляет не более 2%.
В ассортименте современных холодильников все труднее сориентироваться без подготовки. С экранов телевизоров нас убеждают во вреде излучений от бытовой техники. Говорят, в частности, что холодильники с системой «no frost» небезопасны для здоровья человека. Однако эксперты утверждают, что старые «советские» холодильники, заправленные фреоном, вреднее своих современных собратьев. Сегодня инновационные технологии позволяют воплощать в жизнь не только самые смелые идеи дизайна, но и делать бытовую технику по-настоящему умной и безопасной для своего владельца. Рынок показывает тенденцию к расширению ассортимента именно таких – красивых и умных бытовых холодильников.
Отечественная промышленность способна вернуть утраченные позиции крупного производителя бытовой техники и радиоэлектронных приборов, если государство будет поддерживать импорт технологий и создание мелкоузловых сборочных производств. В октябре итальянская компания Antonio Merloni открыла в Ивано-Франковске завод по производству стиральных машин. Незадолго до этого польский производитель бытовой техники Zelmer и словенская компания Gorenje заявили о намерении начать в нашей стране выпуск своей продукции. Для Украины сборка высокотехнологичных бытовых агрегатов, по сути, импорт технологий, создавать которые у нас разучились после распада Советского Союза.
Крупные столичные сети бытовой техники отмечают небывалый рост продаж непрофильного для них товара — встроенной бытовой техники. Ее объемы реализации в магазинах впервые превысили показатели продаж отдельно стоящего оборудования. Впрочем, эксперты сходятся во мнении, что, несмотря на старания сетевиков, отвоевать сегмент «встройки» у специализированных мебельных салонов им не удастся.
Уже в ближайшее время на отечественный рынок могут выйти ряд европейских сетей по продаже бытовой техники, А это, по мнению экспертов" может серьезно ослабить позиции его нынешних участников. Приход западных конкурентов будет сопровождаться снижением ими наценок на товары и даже откровенным демпингом в течение длительного времени. И если у местных компаний не хватит финансовых средств, их ожидает либо потеря рыночной доли, либо поглощение. По мнению аналитиков, уже в следующем году такой шаг намерена предпринять немецкая компания Media Markt, входящая в группу компаний Metro Group и владеющая 507 магазинами в Европе. По словам участников рынка, в возведение одного супермаркета такой площади компания будет вынуждена инвестировать $4-4,5 млн. И хотя в украинской сети Metro отметили, что вопрос прихода Media Markt в Украину только будет рассматриваться на июльском собрании акционеров, эксперты уверены в позитивном решении этого вопроса.
Разнообразие швейной техники в Украине практически на сто процентов обеспечивают зарубежные производители. Несмотря на широкий выбор оборудования для швейных предприятий — дорогостоящие немецкие и дешевые китайские машинки, оверлоки, станки — ситуация со швейным делом в Украине оставляет желать лучшего. Прилавки отечественных магазинов и рынков заполонила готовая одежда из Турции, Польши, Китая, Италии. По итогам прошлого года, около 35 процентов объема мирового рынка легкой промышленности приходилось на Китай. Понятно, что такие темпы роста швейного производства потребовали глобального обеспечения техникой. За последние десять лет в Китае открылось около 700 фирм, которые производят раскройное, швейное оборудование и комплектующие для них.
Увеличением спроса на встроенную бытовую технику для кухни в 2007 г. пытаются воспользоваться крупные производители, предлагая рынку дизайнерские решения. Но превысить объем продаж соло-техники им вряд ли удастся. С этой целью продавцы мебели наладили сотрудничество с импортерами бытовой техники, как говорится, на взаимовыгодных условиях. Во-первых, мебельщики получают технику с минимальной торговой наценкой. Во-вторых, импортеры бытовой техники имеют дополнительный канал сбыта, поскольку, как уверяют эксперты, именно через фирменные мебельные салоны и мультибрендовые магазины реализуется около 70% данной быттехники. И результат налицо.
Впрочем, далеко не все продавцы и производители оптимистично оценивают будущее украинского рынка крупной бытовой техники. Например, в украинском представительстве Indesit Company International B.V. (входит в группу компаний Merloni Elettrodomestici) считают рынок близким к насыщению. Итальянцы увеличили маркетинговый бюджет на 2007 год до $6 млн (в прошлом году — $3 млн) с тем, чтобы сохранить рыночные позиции. Одновременно компания планирует сфокусироваться на продвижении в Украине более дорогой продукции, увеличивая ассортимент товаров сегмента медиум плюс. Чей прогноз оправдается: скептиков, уверенных, что продажи техники в 2007 году вырастут не более чем на 10-15%, или оптимистов, которые ждут 20-25% роста, — станет ясно ближе к осени: июль и август — самые урожайные месяцы для продавцов КБТ.
Операторы рынка надеются, что в 2007 г. объемы продаж составят около 1,6 млн. микроволновок. Потребности украинских граждан в быстром приготовлении пищи, как и раньше, будут удовлетворять корейские и европейские разработчики, которые изо всех сил будут сопротивляться захвату рынка китайскими безымянными "агрессорами". Методы борьбы, применяемые "акулами" СВЧ-печей, заключаются в расширении линеек продукции средней и высокой ценовых категорий, привлечении покупателей к своему товару за счет улучшения его качества, функциональности и дизайна, за которые, как они полагают, стоит платить больше - мол, не пожалеете. При этом операторы затрудняются с ответом на вопрос, на что же больше клюнет потребитель в этом году.
Замедлeние ежeгодного прироста рынка бытовой техники заставляет игроков значительно увеличивать маркетинговые бюджеты.По данным экспертов, годовая емкость украинского рынка бытовой техники составляет 3 млн. единиц, или около $9 млрд. Рынок бытовой техники близится к насыщению, поэтому значительное увеличение расходов на продвижение продукции — необходимая мера для сохранения рыночной доли. Ожидаемые темпы роста украинского рынка в текущем году будут намного ниже прошлогодних 25% и составят не более 10%. Поэтому все производители бытовой техники будут вынуждены увеличивать маркетинговые инвестиции