Кабмин изменил порядок контроля над оборотом спирта. Правительство освободило налоговиков от обязанности сопровождать спирт при перевозке. Теперь сотрудники Государственной налоговой администрации будут контролировать только оборот спирта, который идет на производство неподакцизных товаров. Таким образом, как отмечают операторы рынка, будут сэкономлены средства как государства, так и участников алкогольного рынка.
С начала 2009 г. легальный рынок ЛВИ уже усох на 6 млн дал. Даже после предновогоднего рывка реализации общее падение производства спиртного в 2009 г., в лучшем случае, составит около 11 %. 2009 год принес ощутимую дестабилизацию в святая святых отечественного потребительского рынка - впервые за многие годы специалисты отметили заметное падение производства и продаж крепких алкогольных напитков. О некоторой стагнации легального производства ЛВИ аналитики начали говорить еще в конце 2008 г. - начале 2009 г., когда стали известны результаты работы отрасли за 2008 год. Предварительные итоги 2009 г., подведенные операторами, показали, что производителям так и не удалось переломить негативные тенденции. Показателен уже тот факт, что во втором полугодии 2009 г. в Украине действовали 76 лицензий на право производства водки и ЛВИ, но, как отметили в профильной Ассоциации "Укрводка" (г.Киев; профессиональное объединение производителей ЛВИ; с 2009 г.), реально с начала года работали всего 65 предприятий, а к осени их стало 33.
Законодательные инициативы нынешней осени показали, что отечественный алкогольный рынок продолжает оставаться источником вдохновения для украинских органов власти, а их фантазию по поводу его дальнейшего регулирования вряд ли можно назвать исчерпанной. Осенний “алкогольный” пакет инициатив правительства и парламентариев вызвал у операторов рынка разнообразнейшую гамму чувств — от дружного одобрения до бури негодования и иронии.
Парламент намерен покончить с рекламой алкоголя и табака в печатных средствах массовой информации. На прошлой неделе был обнародован законопроект №5316 О внесении изменений в Закон Украины "О рекламе", предусматривающий детализацию понятия "специализированное издание". Вкратце напомним: согласно ст.22 Закона "О рекламе", с 01.01.10 г. в Украине должна быть полностью запрещена реклама алкогольных и табачных изделий в печатных СМИ, за исключением специализированных изданий. Но, как заявил 5 ноября заместитель председателя BP Николай Томенко, в отечественной нормативной базе не определено, какие издания относить в этому виду, и вследствие этого реклама алкоголя и табака в печати останется и в 2010 г. Так появился на свет новый законопроект, согласно которому специализированными будут считаться только издания, которые освещают вопросы производства, распространения и потребления продукции. При этом они должны быть ориентированы на предпринимателей, работающих в соответствующей отрасли (т.е. фактически речь идет об отраслевых изданиях). Все перечисленные особенности издания должны быть соответствующим образом зафиксированы в его свидетельстве о государственной регистрации. Кроме того, такие печатные СМИ могут распространяться только при условии наличия непрозрачной упаковки с надписью: "Содержит рекламу алкогольных и (или) табачных изделий ". Как отмечают специалисты, продвижение подобной продукции в печати на таких условиях практически бессмысленно, так как становится ориентированным не на потребителей. Впрочем, предполагаемый фактический.
Кабинет министров Украины своим постановлением увеличил минимальные розничные цены на некоторые виды алкогольных напитков отечественного производства, в частности, на водку и коньяк. В частности, минимальные цены на некоторые виды алкогольных напитков отечественного производства изменились следующим образом (за 1 литр 100% спирта):
Кабинет министров Украины своим постановлением увеличил минимальные розничные цены на некоторые виды алкогольных напитков отечественного производства, в частности, на водку и коньяк, поскольку акциз был повышен еще раньше. Цены вступят в силу уже на днях. Операторы рынка вынуждены с этим смириться: Введение минимальных розничных цен не является рыночным механизмом регулирования отрасли. И мы всегда выступали исключительно за рыночные условия развития бизнеса. Но на данный момент у государства нет другого эффективного инструмента регуляторной политики по отношению к алкогольной отрасли. Минимальная цена сегодня – это, в первую очередь, инструмент борьбы с теневым оборотом алкоголя и гарантия качества продукции для потребителей.
Компания Nemiroff реализует планы развития на рынках Азии и Европы, внедряет новые управленческие инструменты и размышляет о выводе продуктов на категорийных рынках Страны, которые найболее интересны для Nemiroff наглядно демонстрирует структура холдинга и его дистрибуторская структура. Так, например, Польша выведена в самостоятельное подразделение. Отдельные бизнес-единицы отвечают за рынки СНГ и России. В Америке у компании отличные позиции на этническом рынке, мы там с 1999 г. Во Франции, пока что популярны тоже преимущественно на этническом рынке, но задача Nemiroff International — расширить сферу продаж.
Алкогольный рынок Украины вошел в очередной период активного государственного регулирования. Законодательные инициативы нынешней осени показали, что отечественный алкогольный рынок продолжает оставаться источником вдохновения для украинских органов власти, а их фантазию по поводу его дальнейшего регулирования вряд ли можно назвать исчерпанной. Осенний алкогольный пакет инициатив правительства и парламентариев вызвал у операторов рынка разнообразнейшую гамму чувств - от дружного одо-брямс до бури негодования и иронии. Полную поддержку у алкоголыликов встретил проект постановления Кабмина об изменении размеров минимальных розничных цен (МРЦ) на крепкие алкогольные напитки. Так, предлагается увеличить МРЦ на 0,5 л водки с нынешних 14 грн. до 17,96 грн., "минималку" на коньяк поднять следующим образом: МРЦ на "трехзвездочный" напиток установить на уровне 26,36 грн. за 0,5 л (ныне - 25 грн. за тот же объем), четырехзвездочный - 29,34 грн. (сейчас - 28 грн.), а пятизвездочный - 33,34 грн. за 0,5 л (действующая МРЦ - 32 грн.).
Украинским производителям крепкого алкоголя удалось убедить чиновников в своем бедственном положении. В начале сентября правительство постановлением «О внесении изменений в приложение к постановлению Кабинета Министров №957 от 30 октября 2008 г.» подняло минимальную розничную цену на водку с прежних 14 грн. до 17,96 грн. за бутылку емкостью 0,7 л. Коньяк трехлетней выдержки подорожает с 25 до 26,32 грн., четырехлетней — с 28 до 29,34 грн., пятилетней — с 32 до 33,34 грн. за 0,5 л. Основным аргументом производителей, лоббировавших повышение, стали расчеты себестоимости продукции. После того как с 1 июня этого года акцизный сбор на спирт подскочил на 58% (до 34 грн./л), качественное спиртное по прежней цене, по их словам, выпускать практически невозможно.
Власть неоднократно высказывала намерение повысить акциз на винодельческую продукцию, причем иногда слова не расходились с делом. С рынка ушел десяток производителей, были введены минимальные цены на вино.Виноделы утверждают, что в связи с экономическим кризисом наблюдается тенденция перехода украинцев на вина покрепче. И неудивительно, ведь на фоне дорожающей водки крепленые вина остаются самым дешевым напитком с высоким градусом (до 20% спирта). Их дешевизна связана и с маленьким акцизом — 50 копеек за литр. Акциз на литр водки (в пересчете с чистого спирта) составляет 13,60 гривни.
Перед июльским повышением акциза на водку объемы ее производства резко увеличились Как ожидают водочники, люди не станут в кризис пить меньше сорокаградусной, просто они будут покупать дешевую водку. Уже полгода не вижу в продаже дешевой водки. Более того, та водка, которая раньше стоила 12 гривен, сейчас обходится в 14-15 гривен за бутылку Дешевой водки в рознице действительно не осталось. Директор ассоциации "Укрводка" поясняет: 30 ноября 2008 года Кабинет министров установил минимальные розничные цены на водку в размере 14 гривен за поллитровую бутылку. Тогда принятие минимальных цен на сорокаградусную очень обрадовало производителей брендированной водки - главных инициаторов появления документа. Они в один голос заявляли, что это уменьшит долю нелегального товара на рынке, поскольку потребитель просто откажется от дорогой левой водки.
В июле 2009 года по сравнению с этим же месяцем 2008 года производство ликеро-водочной продукции сократилось на 82 %, а в августе - на 60 %. Если в первом полугодии 2009 года ликеро-водочную продукцию производило 61 предприятие, то до июля их число сократилось до 34. В условиях, когда уровень доходов и покупательская способность украинцев продолжают снижаться, повышение ставок акцизного сбора уже привело к тому, что рынок «просел» более чем на 50 %. При этом объемы производства у ведущих компаний продолжают снижаться, считает эксперт.
Для работы в Украине производитель «Барбадильо» заключил договор на эксклюзивные поставки с компанией УДС. И уже с августа были сделаны первые продажи в Украину в объеме более чем 150 тыс. бутылок емкостью 0,75 л. Общий же объем производства компании составляет около 11,7 млн. л вина в год. Цена столовых вин компании составит от 43 до 50 грн., хересов — от 50 до 60 грн.Отечественным же производителям все больше приходится обращать внимание прежде всего на качество продукта. Ведь уже через два года ввозных пошлин для иностранцев не будет.
В Украине опять ничего не поймешь. Когда главным был СОВАТ на рынке, то несколько компаний себя одновременно лидерами не называли. Теперь, после того, как четыре серьезных производителя водки — компании «Немирофф Холдинг», «Олимп», «Союз-Виктан» и «Баядера» покинули СОВАТ – в Украине несколько лидеров. Перед самым выходом из СОВАТ ГК «Баядера» (ТМ «Хлебный Дар») заявила о фактах недобросовестной конкуренции со стороны компании «Имидж Холдинг» (ТМ «Хортица»). Представители «Баядеры» отстаивают право на использование близких по звучанию торговых марок «Хлебодар» и «Хлебный дар». На рынке Украины подведены итоги 2008 года. Итоги по версии лидера украинского рынка водки на протяжении последних 3 лет компании «Хортица». В декабре 2008 лидер алкогольного рынка, ЛВЗ «Хортиця» увеличил количество произведенной продукции, оторвавшись от ближайшего преследователя на 8%. Итоги работы украинского рынка алкоголя за 2008 год, отраженные в официальных данных отраслевой ассоциации СОВАТ свидетельствуют, что ЛВЗ «Хортиця» — уверенный лидер продаж на алкогольном рынке страны. В 2008 году предприятие произвело 8,954 тыс.дал водки и ЛВИ.
Украинское правительство повысило минимальные цены на алкоголь, принято постановление о повышении минимальных розничных цен на водку с действующих 14 грн за 0,5 литра до 17,96 грн за 0,5 литра. Такому решению, как прокомментировали правительственное постановление на ликеро-водочном заводе Хортиця (крупнейшем предприятии по производству алкоголя в Украине), предшествовала инициатива крупнейших операторов водочного рынка.
Депутаты намерены получать в госбюджет 583 млн грн в год с производителей крепленых вин. Для них предложено поднять ставку акцизного сбора в 68 раз, до 34 грн/л 100-процентного спирта. Участники рынка уверены, что повышение акциза снизит потребительский спрос на низкокачественные крепленые вина, что приведет к спаду производства и росту цен на вино. Проект закона увеличивает ставку акцизного сбора на вина натуральные с добавлением спирта этилового и вина крепленые (кроме марочных) с 0,5 грн/л до 34 грн/л 100-процентного этилового спирта. Акциз на марочные крепленые вина (с выдержкой больше двух лет) останется неизменным - 0,5 грн/л.
Повышение акциза на этиловый спирт с 1 июля ударило по производству водки. Но еще сильнее оно коснулось рынка ликероводочных изделий. Сейчас настойки, наливки и ликеры на грани вымирания. Если водка всегда пользовалась и будет пользоваться спросом, то ликеры, наливки, настойки и прочие ЛВИ легко могут исчезнуть под бременем завышенных цен. Эта продукция всегда продавалась только при условии низкой цены. По мнению экспертов водочного рынка, ликеры и настойки из-за высокого акциза могут прекратить свое существование, уступив рынок продуктам самодельного производства населения. Больше нужно бояться не теневого производства, с ним как раз успешно борются правоохранительные органы, а так называемой серой продукции. Уже сейчас рынок заполнен продукцией вполне легальных производителей по цене 6-8 гривен. Поэтому незамедлительное повышение минимальной цены до 17-18 грн сможет оперативно решить эту проблему недобросовестных производителей, которые имеют за счет неуплаты акциза дополнительные конкурентные преимущества.
Накануне осенне-зимнего сезона — периода активных продаж крепких алкогольных напитков — операторы отечественного рынка водки подвели первые итоги работы при повышенных ставках акцизного сбора на этиловый спирт. 1 июля 2009 г. ставки выросли сразу на 58% — с 21,5 грн. до 34 грн. за 1 л 100%-ного спирта. Как и прогнозировалось, перед повышением акциза отечественные водочные предприятия резко нарастили объемы производства для создания как можно больших запасов водки “по старым ценам”.
В преддверии праздника группа компаний Fozzy Group завезла в Украину 4,2 тыс. бутылок вина Beaujolais Nouveau AOC от компании Bouchard Aine & Fils. С 19 ноября началась его официальная продажа во всех магазинах сети «Сільпо». Как отметил менеджер проекта «Элитные вина» департамента стратегических контрактов группы компаний Fozzy Group важно то, что в 2009 году все желающие отметить Праздник Божоле Нуво теперь не должны ехать в столицу за бутылкой молодого вина, а могут приобрести его во всех супермаркетах сети «Сільпо».
Продукция многих региональных ликероводочных торговых марок, занимавших ранее достаточно прочные позиции на рынке, еще в 2005-2006 годах почти полностью исчезла с рынка соседних с производством областей. С повышением акциза ситуация стала еще жестче, поэтому небольшим производителям настоек и ликеров придется не сладко. Причина заключается в том, что небольшие компании не в силах вести войну за рекламное пространство с лидерами, ведь их маркетинговые бюджеты на порядок меньше. По этой же причине регионалам очень трудно входить в национальные торговые сети и получать, таким образом, доступ к сбыту во всех областях Украины. Однако высокий уровень лояльности местных потребителей к региональной продукции позволяет многим предприятиям второго эшелона не просто выживать, но и развиваться. Как отмечают представители небольших ликероводочных компаний, они проводят такие же маркетинговые мероприятия, как и лидеры рынка, но не в масштабах страны.