По итогам 2006 года пива в кегах было произведено на 12,8% больше нежели в прошлом году. В целом доля кегового пива среди всех сегментов упаковки несколько сократилась. В 2004 году доля пива в кегах занимала 13,9% общего объема рынка пива, в 2005 году – 13,2%, а в 2006 году – 13%. Таким образом, несмотря на постоянный рост рынка, процентное соотношение пива в кегах по отношению к другим видам упаковки находится приблизительно на одинаковом уровне.
Отечественный рынок пива находится в ожидании прихода нового игрока. У всех компаний, работающих в этом сегменте, возникает вопрос: кто это будет и какое из украинских предприятий перейдет к новому собственнику? В настоящее время погоду на отечественном пивном рынке делают четыре компании: две транснациональные - "САН Интербрю" и ВВН, и две отечественные - "Оболонь" и "Сармат". Напоить своим пивом украинского потребителя стремятся многие мировые лидеры. Наиболее активно интересуются украинским рынком Heineken и SABMiller. Еще недавно свою заинтересованность проявляла турецкая компания Efes. Правда, не договорившись о цене покупаемого объекта, турки сошли с дистанции. Как отметили в российском офисе компании, Efes в ближайшей перспективе будет развиваться на других рынках, и Украина в это число не входит.
В Украине работает более 50 пивных заводов, но именно эти гиганты контролируют 94% всего рынка. Впрочем, есть и меньшие по объемам производства, но от этого не менее замечательные пивоварни: Ровенский пивзавод, Микулинецкий пивзавод «Бровар», «Запорожский пивзавод №1», Одесский завод «Гамбринус», Бердичевский пивзавод, Нежинский пивзавод и другие предприятия, производящие около 0,4млн дал в год каждый. Чем дальше развивается рынок, тем сильнее крупные заводы потесняют более мелких его участников. И если предприятие относится к последним (а особенно, если оно носит статус регионального), ему ничего не остается, только работать, как работается, и вносить разнообразие в богатый ассортимент украинского пива.
Рынок пива в этом году может не оправдать даже пессимистических прогнозов, озвученных накануне сезона. Причиной провала стали как объективные факторы, так и излишнее внимание к нему со стороны государства. Впрочем, есть и приятная новость - производителям удалось "присадить" потребителей на более дорогие виды пенного, что в итоге поможет вытянуть если не количественные, то, по крайней мере, финансовые показатели отрасли. Если накануне сезона производители прогнозировали 18%-ную динамику, то за первое полугодие смогли констатировать лишь 12%-ное увеличение продаж
Рост потребления пива прекратится в 2010 году — к этому времени на одного украинца будет приходиться 70-80 литров в год. После неожиданного рывка в 2005-м, когда потребление пива увеличилось сразу на 23%, в этом году рост не превысит 15%. Такой прогноз, основываясь на предварительных данных, приводят специалисты ЗАО «Оболонь». В следующем году этот показатель в лучшем случае составит 14%, а то и 10%. В 2010 г. рост потребления может сойти на нет. К этому времени, по прогнозам пивоваров, на одного украинца будет приходиться 70-80 л в год. В 2006 г., по разным оценкам, — от 39 до 50 л на человека.
По оценкам, емкость российского рынка пива в 2005 году составила около 866 млн дал., что всего лишь на 4% больше емкости 2004 года. Кроме того, потребление пива в России заметно различается по регионам: в Москве и Санкт-Петербурге оно значительно выше среднего значения по стране, тогда как во многих регионах страны этот показатель существенно ниже. Таким образом, перспективы увеличения продаж пива на российском рынке связывают с ростом потребления в регионах. Законодательный фактор также способствовал замедлению темпов роста рынка пива в 2005 году. Так, с осени 2004 года действует закон, ограничивающий рекламу пива в средствах массовой информации, а с июля нынешнего закон о рекламе приобрел еще более жесткую форму.
Несмотря на замедление роста пивной индустрии и снижение интереса инвесторов к российскому пивоварению, 2005 г. показал, что потенциал для развития отрасли все же существует. В результате оживления российской экономики, увеличения объема инвестиций со стороны производителей, а также в связи с ростом популярности пива и вина продажи пенного напитка получили дополнительный стимул. Кроме того, с 1999 г. по 2005 г. значительно возросли расходы потребителей на алкогольные напитки в целом.
Локальные производители пива постепенно сдают позиции, а основная конкуренция на рынке идет между крупными пивными компаниями. Между тем спрос на продукцию местных производителей остается – потребители ищут оригинальный продукт в мире пивной глобализации. Причина ухода с рынка мелких пивоваренных предприятий кроется также в том, что в то время, когда нужно было оперативно адаптироваться к изменениям на рынке в плане маркетинга и модернизации, они «плыли по течению» и ждали лучших времен. «Течение» же не приводило их дальше банковских учреждений, где пивзаводы брали кредиты для дальнейшего развития.
Рынок пива в этом году может не оправдать даже пессимистических прогнозов, озвученных накануне сезона. Причиной провала стали как объективные факторы, так и излишнее внимание к нему со стороны государства. Сохраняется и угроза рекламных ограничений для пива. Водочники и виноделы, которым грозит изгнание с экранов телевизоров и наружной рекламы, призывают чиновников присоединить к их компании и пиво, опасаясь, что неравные условия позволят пивоварам переделить алкогольный рынок в свою пользу. Если депутаты одобрят эти идеи, пивовары будут вынуждены в очередной раз повысить цены на хмельное, что, как они считают, тут же скажется на продажах.
Показатели роста в текущем году вряд ли превысят уровень 12-15%, по итогам первого полугодия 2006 года рынок вырос на 15%. Рынок поделен между 4-мя ведущими компаниями (2 национальные и 2 транснациональные), на долю которых в 2005 году приходилось около 95% рынка. Позиции этих игроков на рынке остаются более-менее стабильными, за последние несколько лет они увеличивали свое присутствие на рынке, в основном, за счет вы теснения малых производителей. Существенно изменить расстановку сил может только вмешательство крупнейших мировых компаний.
В 2006 году украинские пивовары намерены увеличить объемы производства за счет расширения рынков сбыта и запуска новых линий по разливу пива.В нынешнем году эксперты не прогнозируют существенных изменений на рынке. Общие тенденции в отрасли не поменялись. В частности, сейчас наблюдается постепенное снижение потребления крепких спиртных напитков и увеличивается спрос на слабоалкогольные напитки, в том числе и на пиво. Но рынок постепенно идет к насыщению. Так, в минувшем году рост потребительского спроса на пиво в Украине увеличился на 10%
Украинский пивной рынок в 2006 году насыщается. Производство растет. Импорт сокращается. И никто не в обиде. Как в минувшем, так и в нынешнем годах пивовары если и делают поправки в прогнозах о выпуске продукции, то только в сторону увеличения показателей. Впрочем, все производители единодушны во мнении, что в стране наблюдается снижение темпов роста производства и потребления пива (в минувшем году эксперты констатировали 22-25%-ное увеличение потребления пенного).
В 2005 году в Украине объем производства составил 232 млн. декалитров. Лидером среди операторов рынка пива остается "САН Интербрю Украина"
Согласно данным Федерального агентства государственным статистики, в 2005 году в России было произведено 892 млн. дал пива, что составило 6,0% роста относительно 2004 года. С экономической точки зрения начало прошлого 2005 г. было одним из самых "слабых" за все предыдущие годы.
В этом году большинство производителей прогнозирует прирост пивного рынка на уровне 12%. Более чем скромная цифра, если сравнивать с «рывком» 2005 года, когда рост украинского рынка неожиданно для самих пивоваров составил 25%.
Вследствие благоприятных погодных условий 2005 год для отечественных пивоваров был очень удачным. В то же время законодательные «штормы» усложнили жизнь участникам рынка.
Предпосылкой обострения брэндовой борьбы эксперты называют приход на отечественный рынок мультинациональных гигантов
В современной Украине пиво - один из самых популярных напитков c самой широкой потребительской аудиторией. Его пьют для утоления жажды, в молодежных компаниях, на концертах и стадионах, перед экранами телевизоров и просто дома, расслабившись после работы.
Отечественный пивной рынок постепенно замедляет темпы роста и в ближайшие годы вступит в период стагнации. Готовясь к худшим временам, производители уже сейчас активно осваивают узкие ниши и ищут способы отобрать долю у более слабых конкурентов. Ситуация усугубляется тем, что делить им уже практически нечего: последний плацдарм, не освоенный лидерами, - сфера влияния региональных пивзаводов - не превышает 7-10%.
Ведущие пивоваренные компании браво отчитались о росте продаж