Украинские пивоваренные компании «Оболонь» и «Славутич Carlsberg Group», на которых приходится 90% всего отечественного экспорта пива в Беларусь, возобновляют поставки продукции в эту страну. Отгрузки были прекращены в середине августа из-за проблем, возникших у белорусского дистрибьютора украинского пива - компании «Арамис и К».
В Украине растет потребление непастеризованного пива, а значит, есть работа для мини-пивоварен и региональных пивзаводов, выпускающих “живое” пиво. С окончанием пивного сезона отрицательная динамика производства и продаж пенного в Украине усиливается. По предварительным данным ЗАО “Укрпиво” (г.Киев; отраслевая компания, объединяющая 43 предприятия; с 1993 г.), за 9 месяцев 2009 г. в стране сварили 242 млн дал янтарного напитка, что на 7,5% меньше, чем за аналогичный период 2008 г.
Кабмин сделал очередной шаг к ужесточению продвижения на рынке алкоголя. На минувшей неделе в Верховной раде был зарегистрирован правительственный законопроект, запрещающий рекламу пива, за исключением спонсорства, и во время ночных ТВ-эфиров. Столь жестких ограничений в большинстве стран Европы нет, возмущены производители. А в случае принятия закона, по мнению экспертов, потери рекламного рынка составят свыше 150 млн грн.
Потребление пива в Украине ежегодно увеличивалось на 15–20% вплоть до 2007 г. Затем из-за постепенного насыщения рынка темпы роста продаж пенного напитка начали сокращаться: в 2007 г. — до 12%, в 2008 г. прирост составил около 5–6%. По данным Госкомстата, в I полугодии 2009 г. в Украине было произведено 155,3 млн дал напитка — это более чем на 6% меньше, нежели за первые шесть месяцев 2008 г. Продажи пива за февраль–июль 2009 г., по подсчетам компании MEMRB-IRI, сократились в литровом эквиваленте на 20%. Июльские продажи упали по сравнению с показателем годичной давности на 25,8%.
Объем рынка пива в Украине за 8 месяцев 2009 года сократился на 20.4% в литровом и 3.8% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. В целом снижение рынка в августе 2009 г. по сравнению с августом 2008 г. составило 22.3% и 10.3% соответственно. Средняя цена за 0,5 литра в августе 2009 г. по сравнению с августом 2008 г выросла на 17,0%.
Мониторинг розничной торговли в Украине за период февраль – июнь 2009 г. показал, что объем рынка пива сократился на 18,3% в литровом эквиваленте по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. При этом снижение рынка в июне 2009 г. по сравнению с июнем 2008 г. составило 32,6%.
В первом полугодии 2009 г. украинский пивной рынок продолжал сокращаться. По оценкам генерального директора ЗАО “Укрпиво” (г.Киев; с 1993 г.; 43 предприятия), в январе — июле пивовары сварили 191 млн дал пенного, что на 6,4% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Однако ни растерянности, ни особого уныния по этому поводу в среде пивоваров не наблюдается. Ужесточение конкуренции, сложная рыночная конъюнктура (уменьшение потребления пенного, рост затрат на выпуск пива), ухудшение условий работы (увеличение акциза на пиво более чем в 2 раза), казалось бы, могли крепко связать руки производителям пенного. Тем не менее для одних игроков, имеющих сбалансированные ассортиментные портфели, кризис стал периодом концентрации усилий по продвижению и реализации старых, проверенных и прибыльных брендов. Других же он подтолкнул к более активному формированию портфеля торговых марок. На растущем рынке можно не предпринимать особых шагов для вывода и продвижения новых марок, поскольку финансовые показатели компаний и так хороши. В условиях же падения рынка, ужесточения конкуренции игроки начинают бороться не только за каждый ценовой сегмент, но и за каждый сегмент потребителя, считает директор по маркетингу ООО “ТПК “Перша приватна броварня” (г.Львов; производство пива и кваса; с 2004 г.).
Пивовары вытянули несчастливый билет: в списке претендентов на повышение акциза народные депутаты выбрали именно их, пожалев виноделов. Теперь производители пенного напитка будут платить государству вдвое больше — 60 коп./л. Эти затраты, понятное дело, отобьют на потребителях: некоторые производители уже заявили о повышении розничных цен на 1,5 грн. за бутылку 0,5 л. У народных избранников дошли руки и до пива. Разобравшись с акцизами на спирт (они были повышены на 40%), на прошлой неделе Верховная Рада приняла закон «О внесении изменений в государственный бюджет Украины на 2009 г.», предусматривающий повышение акцизного сбора на пиво с нынешних 34 коп. до 60 коп. за литр (предварительно предлагалось поднять пивной акциз на 20 коп. — до 54 коп. за л). Документ вступает в силу со второго полугодия 2009 г. Платить по повышенным счетам вместе с пивоварами должны были и виноделы, ведь законопроект предусматривал увеличение акцизного сбора на виноградные вина с 1 коп. до 25 коп. за литр, а на крепленые — с 50 коп. до 1,4 грн. Внесение этой нормы в проект закона активно лоббировали крупнейшие виноделы, утверждающие, что их коллеги, реализующие смешанный с красителями и водой спирт под видом крепленого напитка, подрывают устои отрасли.
Чтобы удержаться на падающем рынке, пивные компании ведут активные переговоры с поставщиками сырья и услуг о снижении цен. Впервые за последние 10 лет в Украине зафиксировано снижение выпуска и потребления пива. Эта тенденция фиксируется практически 12 месяцев подряд. В новом сезоне кризисные явления усугубились. Главной причиной сокращения рынка его операторы называют снижение потребительской способности населения. Вводимые с 1 июля новые акцизы на пиво, по-видимому, не добавят аргументов в пользу потребления пенного напитка.
Пивной рынок Украины медленно и верно продолжает сокращаться. Свою работу прекратили Изюмский и Запорожский пивные заводы. Производители сокращают объемы производства. За первые два месяца текущего года было сварено на 12% меньше пива, чем за аналогичный период прошлого. Так, в январе-феврале 2009 г. объем производства пива в Украине составил 31,85 млн. дал. Пивная отрасль, как и вся украинская экономика в целом, тяжело переживает финансовый кризис.
Даже при цене в 8 грн за 0,5 л люди стоят на морозе с бутылкой, купленной в соседнем киоске". В 2009-м выручка рестораторов не перекроет инфляцию. Лучше других кризис переживут клубы, бары и кафе, сделавшие ставку на арт-программы. Молодежь, особенно студенты, — как раз та аудитория, на которую можно рассчитывать во время кризиса. В 2009-м, по оценкам экспертов, гривневый оборот украинского ресторанного рынка увеличится на 7–8% — до 19 млрд грн. Таким образом, прирост выручки рестораторов будет вдвое меньшим, чем в минувшем году, а с учетом инфляции и вероятной девальвации многие рестораторы рискуют сработать в ноль.
Последние пять лет потребление пива в Украине росло на 15–20% в год. В 2007 году — лишь на 12%. По итогам 2007-го показатель потребления пива на душу населения составлял 61 литр. К концу 2008-го он не превысит 65 литров. Общий объем потребления пенного напитка увеличится только на 5–6%. По данным компании «Славутич», Carlsberg Group (ТМ «Славутич», «Львівське», Tuborg, Carlsberg, Foster’s и др.), за девять месяцев рынок вырос всего на 2%. А по итогам III квартала он даже упал на 7%.
Корпорация "Ридна марка" владеет пивобезалкогольным комбинатом "Радомышль" (ТМ "Пшеничное эталон", Kristall, "Мрия" и "Древлянский квас") и плодоовощным комбинатом "Херсон" (ТМ "Бон Херсон"). Финансовые и производственные показатели не разглашаются.
ЗАО «Оболонь» (Киев), одна из крупнейших пивоваренных компаний Украины, может пересмотреть свои инвестиционные планы на 2009 год в сторону сокращения из-за негативного влияния мирового кризиса.
B Украине наблюдается тенденция спада производства пива. Так, за сентябрь оно снизилось на 15% относительно сентября 2007 г. и составило 23 882 тыс. дал, тогда как в августе эта цифра составила 34 021 тыс. дал. В Запорожской, Луганской областях и в Киеве спад производства пива составил 42,4%, 73,3% и 10,8% — соответственно. В связи с мировым финансовым кризисом компания «Оболонь» рассматривает возможность корректировки стратегии развития предприятия на текущий год.
За первое полугодие 2008 г. отечественный рынок пива показал небывало низкую динамику. Он поднялся только на 8,6% (по итогам 2007 г.— на 19%). А в июне текущего года по сравнению с июнем 2007 г. рынок просел на 3,3%. Галина Коренькова напомнила, что «Укрпиво» ранее прогнозировало рост производства на 6% в 2008 г. по сравнению с 2007 г., сейчас прогноз роста составляет 5%. По мнению экспертов и участников рынка, такой спад обусловлен нынешним дождливым и прохладным летним периодом и началом осени, инфляцией и неблагоприятной конъюнктурой на сырьевом рынке.
Китайское пиво Snow Beer (производится СП SABMiller и China Resources Enterprise) обогнало по потреблению в мире лидера рынка американскую марку Bud Light (Anheuser-Busch)». B прошлом году было выпито примерно 5,1 миллиарда литров Snow и всего 4,84миллирада литров Bud Light.
Hа данный момент все бренды компании Carlsberg Group занимают 30% рынка Молдовы. На торговые марки, поставляемые «Славутич», Carlsberg Group, приходится 17% рынка. Вместе с тем в компании ожидают, что благодаря выводу на рынок нового бренда доля «Славутич», Carlsberg Group, на молдавском рынке в 2009 г. увеличится до 25%.
Hа киевской солодовне компании производится около 50 тыс. т солода в год. Таким образом, мощности предприятия будут соответствовать трети солодовенного рынка Украины. Рынок солода признается одним из наиболее перспективных в АПК. В 2006/07 МГ производство солода в Украине, согласно данным оперативной статистики, составило 379,2 тыс. т. Таким образом, завод «Оболони» с потенциалом производства в 120 тыс. т обеспечит более 30% производства всего солодовенного рынка Украины. Сейчас же отечественными пивоварами импортируется около 70% всего солода.
Европейский банк реконструкции и развития (ЕББР) рассматривает возможность выделения коммунальному предприятию «Ивано-Франковсктеплокоммунэнерго» кредита на сумму EUR11,2 млн. для финансирования программ, направленных на уменьшение потребления газа и электроэнергии и повышение качества услуг.