Украинским производителям крепкого алкоголя удалось убедить чиновников в своем бедственном положении. В начале сентября правительство постановлением «О внесении изменений в приложение к постановлению Кабинета Министров №957 от 30 октября 2008 г.» подняло минимальную розничную цену на водку с прежних 14 грн. до 17,96 грн. за бутылку емкостью 0,7 л. Коньяк трехлетней выдержки подорожает с 25 до 26,32 грн., четырехлетней — с 28 до 29,34 грн., пятилетней — с 32 до 33,34 грн. за 0,5 л. Основным аргументом производителей, лоббировавших повышение, стали расчеты себестоимости продукции. После того как с 1 июня этого года акцизный сбор на спирт подскочил на 58% (до 34 грн./л), качественное спиртное по прежней цене, по их словам, выпускать практически невозможно.
Объем рынка легального табака до конца 2009 года сократится на 40% из-за повышения ставок акцизного сбора. Tакое мнение высказал президент Украинской торгово-промышленной конфедерации (УТПК) сегодня во время круглого стола на тему Повышение налогового давления путем увеличения ставок акцизного сбора на потребительские товары в условиях снижения покупательной способности. В предыдущие годы было много сделано для того, чтобы вывести рынок подакцизных товаров из тени, однако последние действия власти по увеличению акцизной ставки приводят к снижению объемов легального производства и увеличению нелегальной доли продукции.
В июле 2009 года по сравнению с этим же месяцем 2008 года производство ликеро-водочной продукции сократилось на 82 %, а в августе - на 60 %. Если в первом полугодии 2009 года ликеро-водочную продукцию производило 61 предприятие, то до июля их число сократилось до 34. В условиях, когда уровень доходов и покупательская способность украинцев продолжают снижаться, повышение ставок акцизного сбора уже привело к тому, что рынок «просел» более чем на 50 %. При этом объемы производства у ведущих компаний продолжают снижаться, считает эксперт.
Ситуация у братьев-славян в алкогольной области более чем интересная. У украинцев продолжается странный статистический рост рынка водки при падении в 2 раза рынка ЛВИ (а там рынок ЛВИ не как в России – 12%-15% от суммарного объема водка+ЛВИ; там он был более 35% этого объема). При этом «странный рост» столь был «бурен» до июля – под 40%, что его даже в «плюс» вписали чиновники – мол, это рост борьбы с нелегальным рынком с помощью новых акцизных марок и минимальной цены на водку. Но все-таки – кризис. Народ-то должен больше пить дешевой водки в Украине (то есть, нелегальной и домашней горилки), а там все наоборот, значит – население Украины резко повысило свой уровень жизни в кризис (особенно бедно). Ну, никакой логики. А в то же время – водка вроде бы растет.
Украинское правительство повысило минимальные цены на алкоголь, принято постановление о повышении минимальных розничных цен на водку с действующих 14 грн за 0,5 литра до 17,96 грн за 0,5 литра. Такому решению, как прокомментировали правительственное постановление на ликеро-водочном заводе Хортиця (крупнейшем предприятии по производству алкоголя в Украине), предшествовала инициатива крупнейших операторов водочного рынка.
В Министерстве экономики Украины представители министерств, винодельческих компаний и профильных ассоциаций решают вопрос относительно целесообразности внедрения в Украине минимальных оптово-розничных цен на отечественную продукцию. Одновременно представители Минфина выступили категорически против введения ставки минимальных розничных цен на уровне 13 грн., которые предлагают представители крупных холдингов.
Накануне осенне-зимнего сезона — периода активных продаж крепких алкогольных напитков — операторы отечественного рынка водки подвели первые итоги работы при повышенных ставках акцизного сбора на этиловый спирт. 1 июля 2009 г. ставки выросли сразу на 58% — с 21,5 грн. до 34 грн. за 1 л 100%-ного спирта. Как и прогнозировалось, перед повышением акциза отечественные водочные предприятия резко нарастили объемы производства для создания как можно больших запасов водки “по старым ценам”.
За последние несколько лет ежегодный прирост легального производства тихих вин на Украине составил около 10%. В 2008 году эксперты прогнозировали увеличение выпуска благородного напитка на уровне 10-15%. Причиной оптимизма служил постоянный рост потребления и постепенная легализация рынка – уменьшение доли фальсификата и теневого производства. Однако засилье импорта в весенне-летний период, приведшее к падению продаж украинского вина, а также кризисные явления второй половины года не дали сбыться таким прогнозам. Общее производство тихих вин в прошлом году составило около 19 млн дал, что превысило показатели предыдущего года всего на 6,7%
В Украине стало уже доброй традицией в тяжелые времена искать деньги у производителей подакцизных товаров. В этом предвыборно-кризисном году в черный список попали и пивовары. Не успели прогреметь июльские повышения ставок акцизного сбора, как в правительстве задумались об еще одном внеочередном сюрпризе производителям. С 1 июля уже были повышены ставки акцизного сбора для производителей водки на 58% — до 34 грн. Водочники уже зафиксировали негативные последствия этого документа.
Экспортеров алкогольных напитков ждут тяжелые времена - зарубежные поставки продукции в 2009 г. могут сократиться на 35-50%. Российская Федерация остается для украинских производителей алкогольных напитков основным рынком для экспортных поставок - по разным оценкам, она покупает 80-90% алкоголя, отправляемого отечественными предприятиями за рубеж. Поэтому от состояния российского потребительского рынка напрямую зависит и благосостояние украинских экспортеров алкогольных напитков. К сожалению, информация, поступающая из Белокаменной, вряд ли может настроить отечественных производителей водки, коньяка и вин на оптимистический лад. Так, по информации российского Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА), начиная с октября прошлого года на рынке РФ наблюдается устойчивая тенденция к сокращению поставок зарубежного алкоголя в целом и украинского в частности. Причем, как следует из оценок российских аналитиков, темпы спада будут нарастать. Незначительный же всплеск активности поставок, наблюдаемый в январе, можно объяснить истощившимися в праздничные дни запасами спиртного в розничных сетях, и уже февраль все расставил по местам.
Кроме повышения ставок акцизного сбора на крепленые вина, некоторые представители винодельческой отрасли Украины настаивают на введении минимальных индикативных цен. Согласно расчетам виноделов, минимальная розничная цена ординарного тихого вина не может составлять менее 12-13 грн. (в зависимости от категории вина). Сторонники введения минимальных цен утверждают, что ряд "напитков", продаваемых под видом вина, нельзя отнести к категории натуральных вин, поскольку в их состав входят: спирт невиноградного происхождения, сахар, вода, красители, эмульгаторы и ароматизаторы. К тому же, отмечают виноделы, стоимость натуральных вин не может составлять 7-10 грн. за бутылку (0,7 л) в рознице, учитывая НДС, торговую надбавку, затраты на изготовление, логистику, дистрибуцию, упаковку и другие расходы.
Рынок крепкого алкоголя уверенно перенес первые удары финансовой бури. Однако спада легального производства и продаж ЛВИ в наступившем году, похоже, не избежать. Итоги года, подведенные отечественными производителями ликероводочных изделий (ЛВИ), иначе, как спорными, не назовешь. Начнем с того, что впервые за последние пять лет в Украине бьшо официально зарегистрировано сокращение легального производства ЛВИ - по сравнению с 2007 г. оно уменьшилось на 6% (до 49,74 млн дал). Вместе с тем производство водки в 2008 г., по сравнению с 2007 г., возросло примерно на 11% и превысило 41 млн дал. Иными словами, темпы роста легального "водочного" сегмента даже увеличились: скажем, в 2007 г., по сравнению с 2006 г., "водочный" рост составлял 6%, а в 2006 г. в Украине водки произвели всего на 2% больше, чем в 2005 г. Как отмечают специалисты, в 2008 г. кризисные явления в экономике на рынке крепких алкогольных напитков практически не отразились. Например, по мнению Вячеслава Сокерчака, вице-президента Украинской торгово-промышленной конфедерации (г.Киев; в составе 10 ассоциаций и профессиональных объединений в сфере промышленности и торговли; с 2008 г.), ухудшение общего показателя производства в прошлом году, скорее всего, связано с упорядочением учета производства водки и ЛВИ в Украине.
Мониторинг розничной торговли в Украине за период февраль – июнь 2009 г. показал, что объем рынка пива сократился на 18,3% в литровом эквиваленте по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. При этом снижение рынка в июне 2009 г. по сравнению с июнем 2008 г. составило 32,6%.
В первом полугодии 2009 г. украинский пивной рынок продолжал сокращаться. По оценкам генерального директора ЗАО “Укрпиво” (г.Киев; с 1993 г.; 43 предприятия), в январе — июле пивовары сварили 191 млн дал пенного, что на 6,4% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Однако ни растерянности, ни особого уныния по этому поводу в среде пивоваров не наблюдается. Ужесточение конкуренции, сложная рыночная конъюнктура (уменьшение потребления пенного, рост затрат на выпуск пива), ухудшение условий работы (увеличение акциза на пиво более чем в 2 раза), казалось бы, могли крепко связать руки производителям пенного. Тем не менее для одних игроков, имеющих сбалансированные ассортиментные портфели, кризис стал периодом концентрации усилий по продвижению и реализации старых, проверенных и прибыльных брендов. Других же он подтолкнул к более активному формированию портфеля торговых марок. На растущем рынке можно не предпринимать особых шагов для вывода и продвижения новых марок, поскольку финансовые показатели компаний и так хороши. В условиях же падения рынка, ужесточения конкуренции игроки начинают бороться не только за каждый ценовой сегмент, но и за каждый сегмент потребителя, считает директор по маркетингу ООО “ТПК “Перша приватна броварня” (г.Львов; производство пива и кваса; с 2004 г.).
В 2009 году производители водки в Украине продолжили наращивать темпы. В частности, за январь-июль, по сравнению с аналогичным периодом 2008 года, производство водки и других крепких спиртных напитков выросло на 29,9% до 25,8 млн. дал.
Производство водки за январь-июнь 2009 года, по сравнению с аналогичным периодом 2008 года, увеличилось почти на 45%. В то же время в июне и мае 2009 г. - против аналогичных месяцев 2008 г. - прирост составил более 100% и 55% соответственно. Об этом свидетельствуют данные Госкомстата Украины. Так, производство водки за январь-июнь 2009 года, по сравнению с аналогичным периодом 2008 года, увеличилось на 44,4% до 24,1 млн. дал. Вместе с тем производство водки в июне, по сравнению с маем того же года, выросло на 28,5% до 6,3 млн. дал, а по сравнению с июнем 2008 года – на 101,8%.
С 1 июля 2009 года вступил в силу закон, которым ставка акцизного сбора на спирт будет увеличена на 58%. По «традиции» производители пива и водки переносили увеличение затрат на конечного потребителя, и скорее всего, это произойдет и сейчас. Хотя в течение месяца цены могут держаться на прежнем уровне, так как ритейлеры в преддверии повышения акциза запаслись достаточными запасами водки. Можно прогнозировать также увеличение экспорта, так как экспортные поставки алкогольных напитков не облагаются акцизным сбором. Более того, конкурентоспособность украинской продукции на внешних рынках увеличилась за счет значительной девальвации гривни.
Статистические показатели рынка алкогольных напитков.
Производство водки и пива в Украине продолжает прогрессировать. По данным Госкомстата, за девять месяцев текущего года сварено 261,86 млн дал пива, что на 3,2% больше, чем год назад. За тот же период водки изготовлено 23,2 млн дал - на 7,3% больше, чем в прошлом году.
Единственным успокоением для производителей алкоголя является гарантия того, что пить меньше не станут. Вряд ли кризис повлечет за собой сокращение числа любителей принять на грудь, считают эксперты отрасли. Другое дело, что заработают, скорее, не акулы - крупные производители алкогольной продукции, а небольшие подпольные цеха, которые в производство спиртных напитков вкладывают минимум, получая при этом неплохие прибыли. Это связано с тем, что с целью предотвращения серьезных последствий кризиса для украинской экономики правительство планирует принять закон, которым предусмотрено повышение ставок акцизного сбора на спирт. Если законопроект будет утвержден, стоимость акциза вырастет на 25,6%. Таким образом, самая дешевая водка будет стоить более 20 грн. Рынок вновь окажется в тени. Акциз повышать нужно, но планомерно. Ведь акциз - это прямая нагрузка на потребителя.