Объемы продаж ликеро-водочной продукции в Украине также падают уже не первый год. Если в 2007-м было реализовано почти 64 млн дал, то в 2008-м — только 61,9 млн дал, а по итогам прошлого года — менее 56 млн дал. Тем не менее показатели деятельности украинской группы компаний «Союз-Виктан» не предвещали беды. В начале 2009-го СВ еще мог похвастаться 44%-ным ростом объемов продаж. А уже через год объявил о своем банкротстве. Соотношение цена-качество, которое якобы делало компанию успешной даже в условиях кризиса, в конечном счете не удержало одного из лидеров водочного рынка Украины на плаву. Как сообщил Контрактам источник, близкий к Союз-Виктану, у компании были проблемы с налоговой. А должникам по уплате налогов государство не продает ни спирт, ни акцизную марку. С ГНАУ нельзя вести переговоры. В России заявление о банкротстве компания подала за два дня до того, как этот документ по закону должна была подать налоговая. Крайне затруднительное финансовое положение успешной, на первый взгляд, компании объясняется прежде всего огромными валютными кредитами, которые в условиях обвала курса гривни увеличили кредитную нагрузку на предприятие.
До 2007 года Украина была страной с самым быстрорастущим пивным рынком в Европе — ежегодно потребление увеличивалось на 15–20%. Однако из-за постепенного насыщения рынка темпы роста продаж уменьшались: в 2007-м — до 12%, в 2008-м — 5–6%. В 2009-м свои коррективы внес кризис: по данным Укрпива, в прошлом году объемы производства составили 300,5 млн дал — на 6,2% меньше, чем годом ранее. Емкость внутреннего рынка пива в минувшем году сократилась еще существеннее: на 7,4% — до 265,3 млн дал.
Виноделы Украины терпят с начала нового года убытки - поставки украинской продукции в Россию прекратились. Соглашение о таможенном союзе (Россия, Беларусь, Казахстан) диктует новые правила игры, к которым импортеры украинских вин оказались не готовы. Однако винить Россию в создании искусственных преград не стоит, уверены виноделы. Главное для них - скорее восстановить поставки в страну, на которую приходится более 80% экспорта украинского вина.В соответствии с требованиями соглашения о создании Единого таможенного союза между Россией, Беларусью и Казахстаном, вступившими в силу с 1 января 2010 года, импорт винодельческой продукции в Россию осуществляется только при наличии лицензии.
В структуре экспорта украинских водочных компаний на Россию приходится около 70% продукции. Учитывая, что бизнес-интересы большинства отечественных производителей водки тесно связаны с российским рынком, решили проанализировать, как повлияет на них антиалкогольная концепция, принятая правительством. Оказывается, этот негативный фактор способен посодействовать укреплению позиций украинских водочников в РФ.На первом этапе реализации концепции (в 2010–2012 годах) в Российской Федерации планируют снизить уровень потребления алкоголя на душу населения на 15%. На втором (2013–2020 годы) — на 55% от нынешнего объема.
О намерении производить вино в пакетах заявили несколько крупнейших операторов рынка. Хотя до сих пор компании не рисковали запускать свои бренды в сегменте, где работали производители дешевых крепленых вин.Инициаторы введения минимальных розничных цен (МРЦ) заявляли о засилье на рынке вина низкого качества в результате того, что продукт при изготовлении крепят путем добавления спирта-ректификата, а подслащивают с помощью сахара.
По официальной информации, рентабельность отдельных спиртовых заводов в 2009 г. достигла 20-25%. Почему производители алкогольных напитков и население должны оплачивать неэффективное руководство спиртзаводами. Ряд предприятий концерна готовы отпускать продукцию по цене 70-72 грн./дал, сохраняя рентабельность на уровне 8-10%, но не могут это сделать из-за монопольного положения концерна «Укрспирт».В условиях экономического кризиса покупательная способность населения существенно снизилась.
Логика развития процесса говорит за то, что новым владельцем заводов стали структуры совладельца УК «Металлоинвест» и Coalco . В то же время и этот человек не мог возникнуть в алкоголе случайно, без рекомендаций сверху . Именно потому, что все, что происходит сегодня в алкоголе – находится под самым пристальным вниманием самого верха (борьба с алкоголизацией не должна заслонять вопросов экономики и контроля за рынком). Никаких сомнений у нас лично нет (хотя нет и информации), что новый алкогольный монстр создается с «высшего» благословения. Создается разом частно— государственная «Синергия №2», которая получает 7-11 заводов под управлением «Росспиртпрома», что означает некую поддержку государства. Если очистить эти заводы от чужой, контрактной водки и выделить после этого 51% продукции (что соответствует доле собственности), то на 51% этих активов приходится не более 6%-7% объема производимой в 2009 г. легальных водки и ЛВИ. Для роста возможности не ограничены.
По словам экспертов, основными причинами падения рынка пива, безусловно, являются ухудшение материального положения граждан вследствие экономического кризиса, а также беспрецедентное давление на отрасль со стороны регулирующих органов. Напомним, что прошедший год ознаменовался практически двукратным повышением акциза на хмельной напиток с 0,31 до 0,6 грн за литр с 1 июля 2009 года, а также пристальным вниманием народных депутатов к регулированию отрасли. В ВР было зарегистрировано 10 практически дублирующих друг друга законопроектов, призванных ужесточить условия производства и продаж пива в Украине.
В 2010 году, руководство ассоциации прогнозирует увеличение объемов продаж в нижнем и нижнем плюс ценовом сегменте на 15-20% к аналогичному периоду 2009 года. При этом качество вин в этом сегменте будет намного выше.Вместе с тем, по его словам, в среднем ценовом сегменте прогнозируется незначительное увеличение продаж на внутреннем рынке - до 5%.
В IV квартале 2009 года средняя оптовая цена на спирт сорта “Люкс” на спиртзаводах концерна «Укрспирт» составляла около 71 грн. за 1 декалитр спирта при средней закупочной цене зерна 1015 грн. за 1 тонну.Средневзвешенные биржевые цены на с/х продукцию, продукты ее переработки, продовольствие, которые сложились на аккредитованных товарных биржах Украины за период 14-18 декабря 2009 года: кукуруза на элеваторе – 1320 грн/т.; форвардные контракты на бирже заключаются на январь месяц 2010 года по цене 1341,18 грн/т. на условиях СРТ.
Сейчас финансисты убеждены, что, несмотря на многочисленные изменения, перманентно вносятся в налоговое законодательство и направлены на усовершенствование налоговой системы Украины, она не лишена недостатков. Например, поступления от акцизного сбора в государственный бюджет с каждым годом возрастают.Так, в 2007 году поступления увеличились на 57,6% по сравнению с 2004 годом, а за 6 месяцев 2008 года доходы бюджета от акцизного сбора выросли на 19,2% к соответствующему периоду 2007 года. Вместе соотношение поступлений по акцизному сбору к номинальному ВВП снизились на 25%.Акцизный сбор в Украине недостаточно эффективно выполняет функцию ограничения потребления вредных товаров, прежде всего вследствие низких ставок, которые отстают как от их уровня в европейских странах, так и от уровня стран-соседей.На современном этапе необходимо воспроизведения естественной функции акциза по ограничению потребления вредных товаров путем постепенного увеличения доли акциза в цене реализованных подакцизных товаров за счет повышения ставок акцизного сбора на спирт, алкогольные напитки и пиво.Тогда как в Украине наблюдается вполне противоположная картина. Реализация алкогольной продукции и пива с каждым годом увеличивается, а удельный вес акцизного сбора в цене уменьшается.
В условиях экономического кризиса покупательная способность населения существенно снизилась. Вследствие резкого увеличения ставки акцизного сбора в июле 2009 г. алкогольная продукция уже заметно прибавила в цене. Политика концерна «Укрспирт» в ценообразовании приведет к дальнейшему повышению стоимости водки и сделает легальную продукцию еще более недоступной по цене для большинства населения. На рынке будет господствовать фальсификат, а поступления в бюджет от реализации продукции сильно сократятся.
Украина в 2009 году сократила производство пива на 6,2% по сравнению с 2008 годом – до 300,5 млн декалитров (дал), сообщила ЗАО "Укрпиво", объединяющего отечественные пивоваренные предприятия.По данным компании "Укрпиво", объемы производства пива в Украине в минувшем году составили 300,5 млн декалитров, что составляет 93,8% к уровню 2008 года.
В прошлом году произошло снижение объемов выпуска этилового спирта на 12,1% против 2007 года преимущественно за сокращения его экспортных поставок, а также в некоторой степени вследствие уменьшения спроса на спирт на внутреннем рынке для производства ликеров, сладких наливок, спиртовых настоек.В текущем году эта тенденция сохраняется, производство спирта в январе-апреле сократилось на 20,8% против соответствующего периода прошлого года. В 2008 году производство водки, других крепких спиртовых напитков выросло на 11,1% против 2007 года, в январе-апреле с.г. - На 23,6% против 4 месяцев 2008 года.Что касается уменьшения объемов выпуска ликеров, сладких наливок, спиртовых настоек (без учета слабоалкогольных напитков) в 2008 году на 44,5% против 2007 года, в январе-апреле с.г.- В 10 раз по сравнению с январем-апрелем прошлого года, то это происходило преимущественно через изменение структуры потребления алкоголя на отечественном рынке. Так, наблюдалась переориентация потребительского спроса на другие виды алкогольных напитков, в частности водку.
Сколько споров (даже среди потребителей) в СМИ вызывает процесс установления минимальной цены на водку. Эта мера не может не дать позитивного эффекта. Понятно, что федеральные производители рассчитывали совсем на иное, когда несколько лет назад призывали принять государство решение о введении минимальной цены на водку. Они –то хотели, чтобы их самая дешевая водка (сегодня это примерно водка по 110 руб. за бутылку) встала в магазины по этой самой минимальной цене. В этом случае – их довод о том, что в такой ситуации потребитель выбрал бы их брендованный продукт – практически бесспорен. Опять считаем: себестоимость 17-18 руб.; акциз, марка, НДС с 1 января— 55 руб. Итого с завода минимум – 72— 73 руб. Дистрибьютор— альтруист пусть даже 15% и розница пусть 25%— итого- ; 105 руб. (это для федеральной водки). Вместо этого рынок получил очень правильную, переходную и взвешенную цену в 89 руб.
Крупные производителиликуют – введения минимальных цен они добивались весь год. На самом деле стратегия принятия таких цен стала на алкогольных рынках Украины привычной практикой в борьбе со вин низкого качества. Именно так называют вино стоимостью ниже 12 грн представители крупнейших компаний на рынке. Однако официальное решение вопроса о введении минимальных розничных цен правильнее было бы назвать выстраданным. На это указывает хотя бы то, что до официального принятия оно переносилось трижды! Еще в конце сентября на совещании в Министерстве экономики представители министерств, винодельческих компаний и профильных ассоциаций так и не пришли к единому мнению относительно целесообразности внедрения в Украине минимальных оптово-розничных цен на отечественную продукцию. Крупные винодельческие холдинги выступали за введение МРЦ на уровне 13 грн. Категорически против этой цифры выступали в Минфине. Также и некоторые виноделыбыли против внедрения какихлибо минимальных цен, обозначив такую меру как нерыночный регулирующий метод. Им возражали крупные винодельческие предприятия: минимальная розничная цена ординарного тихого вина не может составлять менее 12–13 грн (в зависимости от категории), а стоимость натуральных вин не может составлять 7–10 грн за бутылку (0,7 л) в рознице, учитывая НДС, торговую надбавку, затраты на изготовление, логистику, дистрибьюцию, упаковку и другие расходы. Такие вина некоторые производители назвали бесспорным фальсификатом.
По информации, приведенной в ассоциации "Укрводка", рентабельность отдельных спиртовых заводов (входящих в состав концерна "Укрспирт") в 2009 году достигла 20-25%. Однако, указывают водочники, это не основание для расчета цены по всей спиртовой отрасли. За счет высокой рентабельности одних заводов концерн пытается покрыть убыточность других. Почему производители алкогольных напитков и население должно оплачивать неэффективное руководство спиртзаводами.
А вот на пивном, водочном и винном рынках, по утверждению маркетологов, свободных мест уже не осталось. Однако это не значит, что выпуск новых торговых марок не перспективен. Ведь даже в период кризиса, имея определенный бюджет, можно вытеснить существующих лидеров со своих мест. Самым благодатным в этом отношении является водочный рынок, на вершине которого успели побывать очень многие компании. Я не согласна с утверждением о том, что вывести новый бренд на сегодняшний день дешевле, чем несколько лет назад из-за снижения цен на медийную рекламу. Вывод новой торговой марки предполагает помимо рекламного сопровождения использование целого микса инструментов по продвижению, стоимость реализации которых не подешевела, к тому же конкуренция на этом рынке с каждым годом становится все более сильной. Также стоит учитывать законодательные ограничения, которые сегодня свели на нет возможность донести потребителю информацию о новинке и ее преимуществах.
Украинские алкогольные компании, поставляющие свою продукцию на экспорт, на кризис не жалуются, наоборот, они демонстрируют высокие показатели роста на иностранных рынках. Приоритетным рынком для отечественных виноделов остается Россия - на ее долю приходится 87,6% всего экспорта украинских вин. По его словам, сокращения потребления вина в других странах, прежде всего в России, не наблюдается: Там наша продукция продается даже лучше, чем вина из Нового Света. К примеру, Inkerman за десять месяцев 2009 года продал на экспорт на 22% больше (2,03 млн. л вина), чем за аналогичный период 2008 года. Компания продолжает наращивать активность на внешних рынках по четырем ключевым направлениям (Северная и Южная Америки, Европа и Азиатско-Тихоокеанский регион) с помощью отдельного структурного подразделения холдинга - Nemiroff International (NI) со штаб-квартирой в Будапеште. Так, в Китае, экономика которого в кризисный период наиболее стабильна, объемы продаж продукции под брендом Nemiroff по сравнению с 2008 годом увеличились более чем на 300%. Кроме того, компания активно продвигает свою продукцию на рынки стран СНГ. В частности, в Беларуси, где установлена квота на поставку импортных товаров, компания в ближайшее время намерена организовать собственное производство водки.
В Украине спад по коньяку и бренди как раз на уровне нормального спада в кризис (который был бы и в России, занимайся наши органы контроля контролем за качеством). Если вино у нас на 30% с лишним фальсифицировано— это понятно (для нищих вино тоже необходимо, чтобы не задохнулись в нелегальной водке и суррогатах), то с коньяком нам ситуация совершенно непонятна. Неужели была такая необходимость (кто это вообще наверху разрешил) – поить в кризис нищету коньячным фальсификатом дешевле 200 руб. за бутылку? Зачем это было сделано. Сегодня рассуждают – а сколько такого коньяка в России? А очень просто— рынок вырос на 19%, а должен был упасть на 15%— 20% как в Украине и Белоруссии. Вот она эта разница и есть (условно).