Украинский рынок рекламы растет, и в этом году его объем достигнет $1,258 млрд. Далеко не последнее место в этих миллиардах занимает реклама алкоголя. Производители крепких напитков считают, что появляющиеся законопроекты об ужесточении рекламы алкоголя лишь осложнят выход на рынок новых торговых марок, но большего вреда отрасли не принесут. За 10 месяцев 2006 г. затраты водочных компаний на рекламу крепких алкогольных напитков, без учета НДС и скидок, на телевидении составили $175 млн., в печатных изданиях - $5,4 млн., на радио - $0,7 млн. и на наружных носителях рекламы - $7,9 млн. Однако в ближайшее время ситуация с рекламными бюджетами может измениться. Сейчас в Верховной Раде находится законопроект, который предусматривает введение ограничений и запретов на рекламу алкоголя и табака. В частности, согласно последней редакции законопроекта, запрет рекламы этой продукции на всех медиа-носителях вступит в силу с 1 января 2008 г., наружная реклама алкоголя в пределах населенных пунктов будет запрещена также с 1 января 2008 г., а реклама за пределами населенных пунктов - с 1 января 2009 г.
Производителям не хватает выдержки. Перспективы отечественного рынка коньяка крайне туманны из-за неопределенности с сырьем
Введение с 1 января 2007 года ограничений на рекламу табака и алкоголя на руку только крупным производителям этой продукции. Наряду с курением и злоупотреблением алкоголем дурной привычкой становится парламентская борьба с этими явлениями. Причем ведется эта борьба исключительно методом внесения изменений в Закон Украины "О рекламе".Закон "О рекламе" был атакован уже 13 законопроектами, которые, впрочем, имели скорее политический, чем экономический подтекст и не обсуждались с индустрией". Но принятые 20 октября в первом чтении сразу два законопроекта "О внесении изменений в Закон Украины "О рекламе" (№1044 и №1044-1) переплюнули все предыдущие попытки депутатов на ниве борьбы с пьянством и курением.
Украинский рынок алкоголя в следующем году ожидает повышение цен и, возможно, укрупнение из-за изменения с нового года ставки акциза и стоимости лицензий на производство и торговлю спиртными напитками, считает президент ассоциации "Союз оптовиков и производителей алкоголя и табака" (СОВАТ). Из-за повышения акциза производители однозначно будут вынуждены повысить цены. Специалисты пока затрудняются назвать точный процент повышения цен на алкоголь, при этом отмечают, что акциз занимает значительную долю в стоимости продукции.
К 2010 году украинские коньячники рассчитывают зарабатывать около $400 млн в год. Если доверие к их продукции не подорвут боттлеры.
Во втором полугодии коньячный рынок из оптимистичной стадии вошел в стадию предновогоднего торможения. За прошедшие 9 месяцев увеличение емкости внутреннего рынка составило 17% по сравнению с 21% в первом полугодии.
По результатам аудита произошло перераспределение долей рынка коньяка между основными игроками. Лидером на конец июля 2006 года является Одесский коньячный завод
Противоречивые действия государства могут сломать весьма чувствительный к любым законодательным изменениям рынок коньяка
Водочный рынок в обозримом будущем будет намного богаче на события, чем пивной: на рынке крепкого алкого-ля консолидация, по сути, еще даже не началась.
Для отечественных производителей алкогольных напитков текущий год был весьма результативным. По данным Госкомстата, по состоянию на июль этого года прирост производства водки увеличился на 10,5%, коньяка-17,3%, тихих вин - 11,3%, шампанских вин-10,9%, слабоалкогольных напитков - 9,1% в сравнении с предыдущим периодом По данным ассоциации СОВАТ, в прошлом году объем производства водки и ликероводочных изделий (без учета слабоалкогольных напитков) составил 41,7 дал. Ожидается, что в текущем году эта цифра будет на порядок больше. По последним данным, в Украине более 300 предприятий имеют лицензии на производство ликероводочной продукции. Однако отчитываютсяо производстве всего лишь 60 из них. При этом 80% легального производства приходится на десяток крупных компаний. Подобный расклад свидетельствует о том, что структуризация рынка практически в стадии завершения. По оценкам экспертов, в тенисейчас находится примерно 20-25% рынка. Для сравнения - еще два года назад на долю нелегалов приходилось до 40% продаж крепких напитков. Чаще всего причину этого связывают с производством больших объемов неучтенного спирта.
Позиция украинских властей относительно целесообразности дальнейшего сотрудничества нашей страны в рамках СИГ всерьез обеспокоила отечественный алкогольный бизнес. Громкие политические заявления могут пошатнуть с таким трудом завоеванные экономические позиции украинских алкогольных компаний на российском рынке. И даже если дальше слов дело не пойдет, все же быть разменной монетой в политических играх для водочников чревато серьезными последствиями. Ведь ответным шагом России, даже на простые заявления, может стать, скажем, перекрытие российских границ для украинской "горилки". Напомним, 4 мая в Москве первый заместитель министра иностранных дел Украины Владимир Огрызко заявил: официальный Киев считает, что СНГ все больше теряет свою привлекательность. А 5 мая советник главы государства - руководитель Главной службы внешней политики Константин Тимошенко сообщил, что в Секретариате Президента рассматривается вопрос о выходе Украины из СНГ.
В настоящее время украинские производители уверенно контролируют рынок. Предлагается 700 наименований продукции. Серьезную конкуренцию составляют только молдавские и в меньшей мере - занимающие свою нишу грузинские вина.
Продажи продукции под товарным знаком «Тамянка» стали приносить компании «Алеф-Виналь» значительную прибыль. Однако слава оказалась для торговой марки палкой о двух концах - очень скоро на рынке появилось вино под именем «Тамянка» от одесского производителя, который, - отдадим ему должное, - не претендовал становиться копией произведения «Алеф-Виналь». Впрочем, очень скоро нашлись и те (на этот раз в Киевской области), кто не постеснялся выпустить клон успешной торговой марки. Однако, не менее скоро авторы клона во избежание грядущих, мягко говоря, недоразумений были вынуждены сменить оформление. Тем не менее, долгожданный покой «Алеф-Виналем» обретен не был: за короткое время на рынке появилось еще 20! ремейков - «тамянок», которые в той или иной степени копировали «Тамянку» от торговой марки «Золотая Амфора». В итоге на счету компании «Алеф-Виналь» 12 судебных процессов по защите авторского права.
По оценкам, емкость российского рынка пива в 2005 году составила около 866 млн дал., что всего лишь на 4% больше емкости 2004 года. Кроме того, потребление пива в России заметно различается по регионам: в Москве и Санкт-Петербурге оно значительно выше среднего значения по стране, тогда как во многих регионах страны этот показатель существенно ниже. Таким образом, перспективы увеличения продаж пива на российском рынке связывают с ростом потребления в регионах. Законодательный фактор также способствовал замедлению темпов роста рынка пива в 2005 году. Так, с осени 2004 года действует закон, ограничивающий рекламу пива в средствах массовой информации, а с июля нынешнего закон о рекламе приобрел еще более жесткую форму.
За последние три года структура российского рынка алкоголя заметно изменилась. Начиная с 2002 года, появилась тенденция к сокращению доли крепких алкогольных напитков и переключению потребителя на менее крепкий алкоголь, в том числе и вино.
В последние несколько лет российский рынок вина, по сравнению с другими категориями алкогольного рынка, рос наиболее динамично: по итогам 2005 года общий объем продаж вырос более чем на 10% по сравнению с предыдущим периодом, а его емкость составила порядка 110 млн дал (включая все виды винной продукции: «тихие» вина, игристые вина, вермуты).
Главным напитком встречи Нового года на всем постсоветстком пространстве остается шампанское. Правда, французские виноделы по-прежнему отстаивают мнение, что игристые (содержащие углекислый газ) вина, произведенные за пределами провинции Шампань, не имеют право носить это гордое имя.
Украина готова снизить таможенную пошлину на коньячные спирты. Это решает проблему нехватки сырья, но ставит под вопрос развитие собственной сырьевой базы и отечественного спиртокурения.
Несмотря на замедление роста пивной индустрии и снижение интереса инвесторов к российскому пивоварению, 2005 г. показал, что потенциал для развития отрасли все же существует. В результате оживления российской экономики, увеличения объема инвестиций со стороны производителей, а также в связи с ростом популярности пива и вина продажи пенного напитка получили дополнительный стимул. Кроме того, с 1999 г. по 2005 г. значительно возросли расходы потребителей на алкогольные напитки в целом.
Локальные производители пива постепенно сдают позиции, а основная конкуренция на рынке идет между крупными пивными компаниями. Между тем спрос на продукцию местных производителей остается – потребители ищут оригинальный продукт в мире пивной глобализации. Причина ухода с рынка мелких пивоваренных предприятий кроется также в том, что в то время, когда нужно было оперативно адаптироваться к изменениям на рынке в плане маркетинга и модернизации, они «плыли по течению» и ждали лучших времен. «Течение» же не приводило их дальше банковских учреждений, где пивзаводы брали кредиты для дальнейшего развития.