Результаты телезамеров, которые проводит оператор ТВ-панели оказывают влияние в первую очередь на позиции телеканалов в национальном рейтинге и стоимость рекламы на них. "Телерейтинги - это телевизионная валюта. Стоимость рекламы на том или ином канале зависит именно от результатов рейтинга телеканала. Это первоначальный фактор при его выборе", - отметила Виктория Волонтырец, PR-директор "Группы компаний DVL communications". Ради того, чтобы формировать этот рейтинг, оператор ТВ-панели понесет колоссальные затраты.
Телевизионщики в последнее время постоянно говорят о необходимости повышения расценок на телерекламу. При этом, по данным компании GfK-USM, отношение проданного рекламного времени к максимально возможному по закону на большинстве каналов в марте составляло 60-70%. Только на ICTV был всплеск до 92%, а на СТБ - провал до 48%. Наибольшую аудиторию у экранов по-прежнему собирают "Интер" и "1+1". По этому параметру ближайший преследователь - "Новый канал" - вдвое уступает каждому из лидеров. Аудитория же нишевых каналов, таких как M1, "5 канал", не превышает 1,5%. Наиболее активными рекламодателями на телевидении остаются поставщики услуг и товаров массового повседневного спроса. Именно с ними телевизионщики и рекламные агентства обсуждают параметры возможного повышения цен.
В 2006 году объем рынка телевизионной рекламы составит около $352 млн. Это половина всех денег, которые будут потрачены на прямую рекламу в Украине. По подсчетам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), суммарная стоимость телерекламы по сравнению с 2005 годом вырастет примерно на 50%. Рост рынка на 5115 млн. произойдет в основном за счет роста цен. Объем рекламного времени существенно не меняется, поскольку количество ТВ-каналов практически не увеличивается, а сама реклама законодательно ограничена 15% эфирного времени. Пятидесятипроцентный рост и львиная доля в объеме прямой рекламы - два основных отличия украинского ТВ от развитых стран.
В 2006 г. реклама на телевидении подорожает минимум на 50%. Часть рекламодателей потратит свои бюджеты на рекламу в прессе и другие маркетинговые инструменты
Рынок и в нынешнем году поделен между двумя крупными игроками
На сегодняшний день, с ростом конкурентной борьбы, когда в магазине в одной товарной категории представлено несколько сходных по характеристикам, качеству и цене продуктов различных торговых марок, перед компаниями-производителями стоит задача не только создать, но и преподнести покупателю свой товар, повлиять на его окончательный выбор и подтолкнуть к покупке большего количества товара.
Снять всё Объем рынка производства рекламных телероликов в 2005 г. увеличится на 18% и составит $9,5 млн. 15% этой суммы достанется п рода кшн-хаусам В ПОГОНЮ ЗА ЛИДЕРАМИ
Телевидение является самым агрессивным носителем рекламных сообщений. По данным зарубежных исследований, потребители телеинформации - это в основном дети, домохозяйки и пенсионеры; молодежь чаще отдает предпочтение радио; серьезные бизнесмены черпают основную информацию из газет.
Существенный денежный рост рекламного рынка в 2003 г. привел и к качественным изменениям. 2003 год был весьма насыщенным рекламными событиями самого разного плана. Но ни законодательные сложности, ни начало активной борьбы за контроль над наиболее денежными носителями не помешали рынку рекламы прибавить в объемах порядка 60%. Специалисты прогнозируют, что в текущем году рост будет менее существенным, что, впрочем, только усилит конкуренцию за бюджеты.
Обзор рекламы в Украине за 2003 год
Особенно активно развивается Новый канал, прирост бюджета которого составил 409% в 2001 году и составит около 281% в 2002 году. Так же быстрыми темпами начал развиваться канал ICTV, прирост бюджета которого в 2002 году должен составить около 471%.