Вложения в BTL-агентство окупятся за полгода, если инвестору удастся собрать команду профессионалов. В Украине работает более сотни BTL-агентств, занимающихся организацией промо-акций, директ-мейлингом, событийным маркетингом и т. п.

На официальный PR украинские компании тратят более $50 млн в год. Однако коэффициент полезного действия большинства PR-кампаний близок к нулю

Чем дороже прямая реклама, тем больше денег украинские компании тратят на BTL. Объемы непрямой рекламы ежегодно растут в среднем на 40%. Ожидается, что к концу года вложения в этот сегмент увеличатся до $500 млн.

На украинском рекламном рынке Контракты обнаружили перспективную нишу — медиааудит, на который в мире ежегодно тратится $2-4 млрд. Порог входа в бизнес и, соответственно, затраты на рекламу, с каждым годом становятся выше. К примеру, еще лет пять назад вывод на украинский рынок нового водочного бренда обходился в $500 тыс.

Специалисты и компании говорят о необходимости белого PR, но использовать его не спешат. Но, несмотря на динамичное развитие спроса, специалисты констатируют - мода на PR постепенно отходит в прошлое. Сегодня клиенты готовы вкладывать деньги в репутацию вовсе не из соображений престижности, а потому что действительно нуждаются в таких услугах. Как следствие, резко изменились их требования к специализированным агентствам. PR-директор PA Euro RSCG Kyiv Ирина Меттус подчеркивает, что заказчикам сегодня нужны не просто конкретные решения, а разработка целостной стратегии, являющейся частью общей маркетинговой политики компании. Кроме того, от агентств требуют креативного подхода к решению конкретных задач.

Возросший спрос на PR-услуги позволит изданиям диктовать условия, даже несмотря на смягчение законодательных норм. На прошлой неделе вступили в силу поправки к новому Закону "О рекламе", в частности к наиболее скандальной статье 6 этого документа. И хотя теперь использование украинского языка в рекламе уже не является обязательным, цены на PR-услуги, выросшие во время его действия, снижаться не будут.

В конце мая традиционно проходит Киевский международный фестиваль рекламы. Впереди - мёртвый сезон, поэтому вполне уместно подводить итоги прошедшего рекламного года. Согласно прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), в 2004 году объём отечественного рекламного рынка увеличится по сравнению с 2003 годом на $90 млн. и достигнет как минимум $530 млн.

Хотя теперь использование украинского языка в рекламе уже не является обязательным, цены на PR-услуги, выросшие во время его действия, снижаться не будут. Данный парадокс объясняется, в первую очередь, стремительным ростом спроса на промо, который Закон "О рекламе" только подтолкнул.

Сегодня в Украине работают универсальные и специализированные агентства. Универсальные исполнители предлагают весь спектр услуг - от постановки задания до сбора данных и подготовки отчета. Агентства второго вида специализируются на определенных отраслях или методиках.

Рекламный рынок не ограничивается столицей, куда тянутся рекламные бюджеты крупнейших украинских производителей. Все чаще и ярче заявляют о себе региональные агентства. Рекламный рынок не ограничивается столицей, куда тянутся рекламные бюджеты крупнейших украинских производителей. Все чаще и ярче заявляют о себе региональные агентства.