Чтобы удержаться на плаву, кинопрокатчики экспериментируют с ценами и уходят из торговых центров. «В кино ходить не перестанут. Вспомните Великую депрессию!» — не сговариваясь, уверяют кинопрокатчики. Но цифры показывают, что в кино все-таки стали ходить меньше. Кризис добрался до кинопрокатчиков в крупных городах — владельцы сетей закрывают кинотеатры в торговых центрах. Снижение посещаемости подтвердили в сети «Линия кино» (три кинотеатра этой сети находятся в Киеве и один в Ивано-Франковске). Кассовые сборы в сети в январе этого года по сравнению с январем прошлого не снизились, а вот количество проданных билетов оказалось на 10-12% меньше по сравнению с январем прошлого года. В столичных кинотеатрах сети «Одесса кино» (представлена пятью кинотеатрами в Киеве, Одессе и Днепропетровске) продажи билетов снизились на 10%.

Украинский рынок кинодистрибьюции поделят между собой три компании — представители крупных голливудских студий. Чтобы понять, как кризис повлиял на украинские компании, специализирующиеся на дистрибьюции фильмов (обладатели прав на прокат киноленты), не обойтись без экскурса в начало прошлого года. Тогда участники рынка оказались в такой ситуации: все иностранные фильмы в прокате обязательно должны быть озвучены на украинском языке. С изменением правил игры компании, которые представляют в Украине мейджеров (знаменитые голливудские студии с огромными бюджетами, со своими кинотеатрами и телеканалами, отдающие фильмы в прокат только через своих посредников), оказались в более выигрышном положении, чем те, кто работает с независимыми студиями. Последние покупают права на прокат на свободном кинорынке.

В обзоре представлена информация относительно украинского рынка кинотеатров. Рассматривается следующее: ситуация на рынке и основные тенденции, насыщенность рынка, количество кинозалов на 1 миллион жителей, сроки окупаемости бизнеса, крупнейшие игроки на рынке кинотеатров Украины, инвестиции, особенности размещения кинотеатра в структуре ТРЦ, сравнительная характеристика и типичные условия по размещению в ТРЦ для зарубежных и отечественных операторов кинотеатров, выбор партнера, примеры размещения кинотеатров в ТРЦ Киева, ситуация с арендными ставками, перспективы развития рынка.

Впервые технологию трехмерного кино канадцы использовали в 1970-х гг. IMAX использует экраны огромных размеров (стандартный — 22 х 16 м, но бывают и побольше), а зрители сидят очень близко к экрану с наклоном кресел к горизонту до 23°. В мире насчитывается около 300 таких кинотеатров, в частности, три в России. По словам сопредседателя и управляющего директора корпорации IMAX Ричарда Гелфонда, именно положительный опыт компании в России и Польше повлиял на решение развивать сеть и в нашей стране. В случае успеха мы планируем ввести в эксплуатацию в Украине семь-восемь кинотеатров Компания планирует открыть в 2009 г. мультиплекс в Одессе и в 2011 г. — в Харькове. Ранее планировалось открытие IMAX в одном из этих городов к концу текущего года.

Несмотря на шумную информационную войну, украинцы не перестали ходить в кинотеатры. Посещаемость кинотеатров в феврале повысилась на 15-25% по сравнению с этим же периодом прошлого года.В минувшую среду 36 украинских кинотеатров (73 зала) в 18 городах объявили забастовку, протестуя против украинизации. Однако акция прошла на удивление незаметно. В последний момент примерно треть бастующих решили отказаться от протеста и объявили вечерние сеансы.

73% украинцев посещают кинотеатры реже одного раза в год, не посещают вообще или не помнят, когда в последний раз были в кино. Таковы результаты опроса, проведенного Киевским международным институтом социологии (КМИС). На вопрос, что больше всего мешает Вам чаще посещать кинотеатры, только 3% опрошенных ответили, что чаще ходить в кино им больше всего мешает то, что фильмы дублируются в основном на украинский язык.

Строительство в столице новых мультиплексов поставит некоторых старожилов на грань выживания. Сразу несколько зарубежных и отечественных киносетей объявили о сооружении своих мультиплексов, количество залов в которых будет достигать 15. Учитывая, что число потенциальных зрителей в Киеве уже не растет, участники рынка считают, что запуск новых объектов станет причиной снижения рентабельности работы в этом бизнесе и начала ценовых войн.

Нынешним летом украинский рынок кино показал высокую динамику роста: сборы за три последних месяца выросли по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 60%, достигнув 80 млн. грн. Но и столичным кинотеатрам, и большинству прокатчиков этот рост не принес ожидаемых дивидендов. Более того, они прогнозируют, что из-за усиления конкуренции и слабого репертуара 2007 г. станет, скорее всего, провальным. Главную роль, по мнению экспертов, сыграл хороший репертуар.

Если на кассетах и DVD дистрибьютор может гарантированно заработать $20 тыс., то на широкоэкранном прокате — до $200 тыс. за фильм. Или остаться в убытках. Фильм может принести ощутимую прибыль только при условии, что на первом экране, т. е. в наиболее популярных кинотеатрах, где новинку показывают в первую очередь, его показывают не менее двух недель. «Это минимально необходимый срок», — считает Игнатьев. Блокбастеры должны крутиться и того больше — три-четыре недели. Но сейчас кинотеатрам предлагают примерно по шесть новых фильмов каждую неделю — крутить премьеру дольше десяти дней могут позволить себе только многозальники. А таковых в Украине меньшинство — из 145 только около 50. Договориться о продлении срока проката практически невозможно. Кинотеатры утверждают, что со стороны дистрибьюторов на кинотеатры оказывается и так слишком сильное давление.

Вполне закономерен и выход на украинский рынок кинотеатров прокатной компании "Гемини", представляющей в СНГ интересы американской 20thCenturyFox. Прокатчикам, не имеющим собственных залов, после покупки копии фильма, растаможки и промоушна киноленты остается 2-3% кассовых сборов. Показ фильма в собственном кинотеатре увеличивает доход до 50-55%. Кроме того, имея в распоряжении несколько кинозалов, можно планировать репертуар под себя. Например, ставить "свои" фильмы на лучшие сеансы. В последние время прокатчики стараются строить или покупать кинотеатры. Так, украинской В&Н Distrib (дистрибьютор фильмов WaltDisney) принадлежит часть кинотеатров сети "Кинопалац". Одни и те же владельцы у кинопрокатных компаний "Синергия" (фильмы Miramax), "Киномания" (WarnerBrothers) и сети кинотеатров "Линия кино". "Это усиливает каждую из компаний. С точки зрения кинопрокатного бизнеса это правильное решение

Успешный кинокомплекс способен приносить собственнику $50-100 тыс. дохода ежемесячно, утверждают знатоки этого бизнеса. Грамотно подобрав площадку для кинотеатра и правильно составив репертуарный план залов, инвестиции в кинокомплекс можно окупить за 2-3 года. В среднем небольшой кинокомплекс в торговом центре обойдется в $300 тыс. Строить кинотеатры с нуля решаются единицы. Причина — дефицит свободных земель, сложности с землеотводом и недешевое строительство. Большинство украинских кинотеатров были реконструированы. Чтобы довести реконструируемый объект «до ума», нужно вложить в него от $500 тыс. до $1 млн. Такие расходы инвесторов особо не смущают. Киеву по-прежнему не хватает кинозаловтв столице на 100 тыс. человек приходится 1,37 зала, в городах Европы — 5. А значит, при грамотном подходе инвестиции окупятся всего за несколько лет.

2005 год не оправдал ожиданий мировых кинопрокатчиков. Американцы и западноевропейцы пресытились кино широкого формата. Кассовые сборы снизились на 7,9% — до $23,24 млрд., против $25,23 млрд. в 2004 году. Американские кинопрокатчики хоть и заработали невиданные для любого другого национального кинорынка $8,8 млрд., все же собрали на 5% меньше, чем в 2004 году. Заметно снизились кассовые сборы и в Западной Европе: Германии — на 20%, Испании и Италии — на 10%. Снижение посещаемости кинотеатров эксперты связывают с экспансией DVD-проигрывателей. Кинопрокатный рынок уже сейчас уступает рынку «домашних» киноносителей — в 2005 году только в США продано дисков (Video-CD, DVD) и VHS-кассет с фильмами на $10 млрд. Популярность кино на большом экране будет перманентно уменьшаться с ростом продаж домашних кинотеатров и появлением новых, более качественных, носителей информации, прогнозируют аналитики.

Украинский рынок интересен северным соседям, поскольку еще далек от насыщения. По подсчетам директора компании «КiноСвiт» Сергея Стронова, к концу 2006 года в Украине будут функционировать 230 современных кинозалов, тогда как в России их больше 1 тыс.